COPYWRITRING. ATT SKRIVA REKLAM. Föreläsare: KATARINA AVERÅS Kreatör, kommunikatör och skribent

Transkript

1 COPYWRITRING. ATT SKRIVA REKLAM. Föreläsare: KATARINA AVERÅS Kreatör, kommunikatör och skribent

2 EN COPYWRITER. Tillsammans med en art director kreativt ansvarig för en reklamkampanj eller enstaka enheter. Skriver all text. Ansvarig för dokumentation under projektets gång. Gör research.

3 EN COPYWRITER SKRIVER: Annonser (enstaka eller i serie). Broschyrer. Affischer och utomhusreklam. Hemsidor. Text till förpackningar Instruktioner. Kundbrev. Direktreklam (DR).

4 Manus till radioreklam. Manus till TV-reklam. Manus till andra filmer. Interna dokument. Manus till t ex marknadschefer/vd. Pressmeddelanden. Projektdokumentation och presentationer....och allt annat som dyker upp...

5 ATT SKRIVA PÅ UPPDRAG AV NÅGON ANNAN. Kräver prestigelöshet. Kunna ta kritik. Tro på sig själv. Vara lagom envis.

6 BÄST BLIR DET OM DU LYCKAS RIKTA DIG TILL EN ENDA PERSON. Personligt brev. Någon du känner väl och respekterar. Den osynliga läsaren.

7 SÄMST BLIR DET OM DU RIKTAR DIG TILL ALLA. Tar udden av budskapet. Urvattnat och tråkigt. Intetsägande och ointressant.

8 ÖVERRASKA, ROA OCH BERÖR. Fånga uppmärksamheten. Väck känslor. Skapa nyfikenhet.

9 SLOGAN. Pay off. Tag line. Idé.

10 RESEARCH: LÄR KÄNNA DIN MÅLGRUPP! Ta reda på så mycket som möjligt om hur den tänker, känner, tycker och reagerar. Behov, drömmar och rädslor.

11 RESEARCH: LÄR KÄNNA DIN UPPDRAGSGIVARE! Ta reda på så mycket som möjligt om företagets bakgrund, värderingar, mål, vision, arbetssätt. Framgångar och misslyckanden.

12 RESEARCH: LÄR KÄNNA DIN UPPDRAGSGIVARES MARKNAD! Konkurrenter? Storlek, marknadsandelar... Liknande aktörer på andra marknader?

13 UNIKT? Exakt vad är det som gör att produkten eller företaget skiljer sig från konkurrenterna? Vad skulle vi sakna om företaget inte fanns? Tips: Formulera budskapet i en enda mening.

14 HITTA EN STARK IDÉ! Skapa uppmärksamhet. Gemensam nämnare. Kan vara en metafor. Skapa en snackis! Okomplicerad och enkel. Mottagaren kan få vara lite smart.

15 IDÉARBETE FUNGERAR ALLTID BÄST SOM ETT SAMARBETE. 2-4 personer. Prestigelöshet. Idéer föder idéer. Prata i mun på varann! Skriv upp allt...bra och dåligt.

16 BILD, FORM OCH TEXT SKA GÖRA ETT JOBB TILLSAMMANS. Komplettera varandra. Framhäva varandra. Skapa motvikt.

17 FORMEN TALAR TILL ANDRA SINNEN ÄN INTELLEKTET. Stämning och känsla. Trycksakens heminredning. Obs: Text kan vara en bild.

18 SKRIV KORT! Svårt svårt svårt. Dåligt samvete allt blir inte sagt. Kunden vill ofta säga allt på samma gång.

19 ELLER SKRIV LÅNGT. Svårt svårt svårt. Kräver att du skriver en extremt intressant text. Text kan också vara en bild av att du har mycket att berätta. Undvik ändå att berätta allt på samma gång.

20 EN BRA TEXT FLYTER FRAM UTAN HINDER. Rätt nivå för läsaren. Rakt på sak. Ta bort onödigheter. Akta dig för adjektiv och superlativer. Undvik facktermer (anpassa till målgruppen).

21 SPRÅKLIGT MANÉR. Säljande? Informativt? Användningsområde? Målgrupp? Syfte?

22 EN BRA RUBRIK ÄR AKTIV OCH BERÄTTAR NÅGOT. Hälften av värmlänningarna har god hälsa. EN ÖVERSKRIFT ÄR PASSIV. Värmlänningarnas hälsotillstånd.

23 SKRIV EN UTAN ATT TÄNKA. Du vet ofta för mycket för att kunna sålla bland anteckningarna. Berätta för en kompis!

24 FLER BRA TIPS. Läs högt för dig själv. Läs varandras texter. Sov på saken. Skriv om!

25 BROSCHYRER OCH ANDRA TRYCKSAKER. DISPOSITION OCH TEXTARBETE.

26 EN BRA TRYCKSAK. Känns värd att spara. Ger omedelbar nytta. Verkar tillräckligt intressant. Väcker tankar. Skapar nyfikenhet. Ger lust att prova/köpa/veta mer.

27 NÄR VI FÅR EN TRYCKSAK... Vi gör en omedelbar värdering: 1. Reagerar direkt bläddrar, läser, köper. 2. Sparar för framtida bruk. 3. Kastar direkt.

28 TRYCKSAKSBETEENDE. Vi slänger en blick på framsidan......och kollar sedan på baksidan. Så gör ca 90% av mottagarna. Alltså: Tänk på baksidan som framsidans förlängning.

29 RIKTA TEXTEN TILL EN (1) PERSON! Även om den totala målgruppen är stor är det alltid bara EN person åt gången som läser broschyren. Du-tilltal.

30 BEGRÄNSA OMFATTNINGEN. De flesta ska inte köpa företaget utan dess produkter. Samma regler som för en annons: Kom till saken innan du har tappat din läsare.

31 STEG 1 PLANERING. Bestäm syftet med just den här trycksaken. Huvudbudskapet? Målgrupp? Användningsområde?

32 STEG 2 UTSEENDE OCH KÄNSLA. Vad ska broschyren signalera genom sitt utseende, pappersval, storlek, bilder? Känsla i lay out? Luftig, säljande, informativ, inspirerande, allvarlig/seriös. Grafisk profil?

33 STEG 3 TEXTENS INNEHÅLL. Vad behövs sägas för att trycksaken ska tjäna sitt syfte? Vilka naturliga avsnitt finns? Ingång och utgång. Framsida och baksida.

34 DISPONERA. Berätta vad läsaren ska få veta. Berätta det. Sammanfatta vad du har berättat.

35 KLART OCH TYDLIGT BUDSKAP. Framsidan...baksidan...rubriker...bilder......mellanrubriker. SEN VET JAG VAD DET HANDLAR OM!

36 FÄLLOR! Många sidor ger plats för mycket text.

37 FINNS DET EN INTRESSANT HISTORIA? Story telling. Everest-expeditioner och friluftsjackor. Tre generationer och Siba. Livet i livsmedelsbutiken och ICA. Företagsfilosofi och Toyota.

38 BRIEF ETT FÖRSTA MÖTE MED KUNDEN. Tusen frågor! Ta hjälp av lathunden. Dokumentera.

39 KATARINA AVERÅS Kreatör, kommunikatör och skribent Ring Skriv till Kom upp till Våxnäsgatan 4, Karlstad Besök