Samtidsbild Vänsterpartiet

Transkript

1 Samtidsbild Vänsterpartiet Valet Riksdagsvalet år 2010 är avslutat. Vänsterpartiet under Lars Ohly har tappat röster. 5,6% är den lägsta noteringen sedan valet 1991 och trenden verkar vara allmänt nedåtgående. Vänsterpartiet hade stora framgångar under Gudrun Schymans ledning i slutet av 90- talet och början av talet. I valet 1998 fick partiet 12% av rösterna, den högsta noteringen i partiets historia. De två senaste valen har vänsterpartiet tappat väljare, och i valet 2010 har man tappat hälften av de mandat man besatt efter valet Valfrågor Partiets valfrågor berör välfärd, jämställdhet, fri kommunikation och klimaträttvisa. Slagorden är gemensam trygghet, individens frihet och en hållbar värld. Detta är frågorna som Vänsterpartiet gick till val på: 1. Framtidens jobb, framtidens välfärd Utveckling och förändring kräver att vi satsar nu för att det ska ske något i framtiden. Mycket av vår välfärd och vårt välstånd idag är ett resultat av kloka investeringar tidigare. Det är nu vi måste investera i framtidens industri, välfärd och infrastruktur för att utveckla samhället och möta klimathotet. Det är dessutom det bästa sättet att skapa fler och bättre jobb. 2. Jämställdhet på riktigt Sverige är inte jämställt. Kvinnor arbetar lika mycket som män, men får inte betalt för hela arbetsinsatsen. På jobbet är lönen lägre och arbetsvillkoren ofta sämre. Efter jobbet fortsätter arbetet hemma med matlagning, städning och disk. Resultatet är sämre ekonomi och mer stress och ohälsa. Sexuella trakasserier, våld och övergrepp skapar rädsla i vardagen och krymper livsutrymmet för alla kvinnor. De här orättvisorna måste upphöra om samhället ska kunna bli jämställt på riktigt. 3. Rätten att få vara privat Alla människor har rätt till en bred privat sfär som skyddas på praktisk och principiell grund. Det måste vara en grundsten i ett fritt, demokratiskt samhälle. Den smygande utvecklingen mot ett kontrollsamhälle är en realitet. Den måste vändas. Vi kan inte titta på och i efterhand säga att det bara blev så. Det behövs en frihetsrörelse för personlig integritet. 4. Dags för klimaträttvisa Klimatförändringarna är vår tids ödesfråga och en fråga om global rättvisa. Det är de rika

2 länderna som smutsar ner mest, men de fattigaste drabbas. När man analyserar vem som orsakar utsläppen framträder ett tydligt klass- och könsmönster. Lösningen måste bygga på klimaträttvisa. Vänsterpartiet kommer att verka för ett kraftfullt klimatbistånd vid sidan av den ordinarie biståndsbudgeten. Vi kommer också att verka för att finna nya finansieringskällor till dem som drabbas värst, såsom avgifter på flyg- och sjötrafik, oljeutvinning och utsläppshandeln. Väljare Vänstern har en hög andel kvinnliga väljare. Arbetare, arbetslösa, lågavlönade, invandrare, flyktingar och unga kvinnliga förstagångsväljare är starka hos vänsterpartiet. Partiet har en klar överrepresentation av kommunalt anställda och LO- anslutna väljare. Pensionärer röstar i regel inte på vänsterpartiet. Man har få väljare bland tjänstemän och de riktigt rika. Hemsidan Vänsterpartiets hemsida är föredömlig på det sätt den inbjuder människor med andra språk och människor med nedsatt syn att ta del av partiet. Vad som saknas är möjligheter till interaktivitet. Sidan fokuserar mycket på Lars Ohly, att hitta andra viktiga personer inom partiet är inte lika lätt. Är Vänsterpartiet endast Lars Ohly? Tyvärr verkar det som om partiet inte har kontroll över hemsidan, då flera av länkarna på förstasidan är trasiga. Detta drar givetvis genast ner det så viktiga första intrycket. Twitter Partiet har en hög närvaro bland sociala medier, men intrycket är splittrat. Någon enad fasad verkar inte finnas. Vänsterpartiets officiella twitterkonto fungerar som en anslagstavla där endast envägskommunikation bedrivs. På sidan finns otryckbara länkar till Youtube, Facebook och Flickr. Man svarar inte på tweets alls, och bara små tråkiga tweets finns, oftast med länkar till hemsidan. Det finns dock inofficiella kanaler som verkar fungera utmärkt. På dessa finns möjlighet till interaktion, men sidorna är undangömda och är ett officiellt konto som är ett jättebra exempel hur man använder sociala medier interaktivt, man låter folk skriva in var de tycker på och sen publicera det i ett eget twitterkonto. Jättebra idé, men kontot har inte uppdaterats

3 sedan 24 augusti, det har bara 55 followers och det känns väldigt halvhjärtat är ett annat bra twitterkonto, mycket retweetande, bra svars- och uppdateringsfrekvens. Men det är en vänstertidning och inte från partiet. Det verkar som om partiet har mycket att lära sig. Facebook Vänsterpartiet finns på Facebook men sidan är under all kritik. Den kommer först på tredje plats när man söker efter vänsterpartiet, vilket inte är godkänt. Sidan används endast som en anslagstavla, och man kan inte lämna kommentarer. Argument kan föras att det lätt blir för många kommentarer när de har så många som gillar sidan (4263 stycken). Detta gör att hela idén med sociala medier från vänsterpartiets sida känns helt misslyckad och det blir bara medier i ett socialt klimat. Tar man Moderaternas sida som exempel, med tre gånger så många medlemmar, är kommentarsfunktionen öppen och fungerande. Lars Ohly är representerad, men störst är den nybildade gruppen När Lars Ohly vägrade sminka sig samtidigt som Jimmie Åkesson, med över fans. Det verkar som om Lars Ohly på kort tid har gått från att vara en ganska färglös partiledare till någon som sticker ut. Sökord När man skriver in vänsterpartiet på Google är det inte bara positiva associationer som autokompletteringsfunktionen fyller i. Högst upp kommer vänsterpartiet strippa som första alternativ. Om man googlar på Lars Ohly kommer Lars Ohly fickpingis högt upp på listan. Detta är olyckligt för partiet och bidrar till oseriösa träffar och tankar. Vänsterpartiet borde rätta till detta genom att påverka google att visa andra resultat så att dessa sökförslag till slut försvinner. Profil Lars Ohly har sagt kontroversiella saker i media, till exempel att han ansåg sig vara kommunist. Detta avspeglar sig till viss del när man googlar på hans namn, men det är övervägande neutral och saklig information som dyker upp. Varumärke

4 I Nordic Brand Academys varumärkesranking av politiska partier och politiker utmärker sig tre partier positivt. Det är nästan jämnt skägg mellan Moderaterna, Socialdemokraterna och Miljöpartiet vad beträffar styrka i det politiska varumärket. Moderaterna får ett index på 47 och Socialdemokraterna och Miljöpartiet 46. Övriga riksdagspartier placerar sig enligt följande: (FP) 41 procent, (C) 35 procent, (KD) 35 procent, (V) 34 procent, (SD) 14 procent. Att Vänsterpartiets varumärke placerar sig underst på listan, med undantag för SD, är förstås inget annat än uselt. Här är ett parti som ska stå på de mest utsatta i samhällets sida, varumärket låga värde speglar att man inte har lyckats föra fram den bilden av partiet. Problem Många väljare som bytt block från de rödgröna till alliansen säger att socialdemokraternas samarbete med vänstern var orsaken till bytet. Samarbetet har med största säkerhet bidragit till att väljarna sviker vänsterpartiet. Samtidigt som den egna politiken blir undanskymd så får Lars Ohly stå tillbaka ur rampljuset till förmån för Mona Sahlin och Miljöpartiets omtyckta språkrör. Lars Ohly är den minst betydelsefulla partiledaren i riksdagen enligt väljarna, dvs. han är den som röstarna ansåg hade minst betydelse för röstningen. Möjligheter Samtidigt som partiet går kräftgång i riksdagen skördar det framgångar i olika kommuner. I Degerfors fick man egen majoritet i kommunfullmäktige. Det finns stora möjligheter inom sociala medier, man har redan många kanaler och kompetenta människor bakom tangentborden. Det verkar som om denna verksamhet bara behöver samordnas och kanske samlas under ett tak.

5 Övergripande policy och riktlinjer inom sociala medier: Målet är att alltid vara aktiv interaktiv, dvs. alltid vara närvarande och levande. Alla åsikter ska bemötas trevligt men kompromisslöst och det ska ske aktivt inom lämplig tid. De sociala medierna ska användas till det de är till för: social interaktion. Hemsidan behöver inte uppdateras lika ofta, men på bloggar, Youtube, Facebook och Twitter mm måste det finnas direkt respons och bekräftelse till de som hör av sig, vilket inte finns idag på någon av de officiella kanalerna. Dialogen måste vara levande. Vänsterpartiet måste finnas närvarande för att kunna lämna respons, tacka och bemöta kritik, på forum där de nämns. Vänsterpartiet måste göra sig hörda! Kommunikationsstrategi: Vara kompromisslösa och värna den personliga integriteten. Inte gömma sig bakom de rödgröna utan sticka ut. Det lönar sig inte alltid att vara diplomatisk. Motståndarna till Sverigedemokraterna ska sympatisera med Vänsterpartiet. Vi vill skapa en är ni inte med oss, är ni mot oss - mentalitet, något som speciellt gäller tankar gentemot Sverigedemokraterna. Ha närvaro och använda spökskrivare. Det som nämns på forum hamnar på Google. Ständigt hålla sig uppdaterad angående vad som händer i internetvärlden. Kontinuerlig kartläggning av den samtida bilden. Lars Ohly var den minst uppmärksammade partiledaren innan incidenten med sminket. Nu är det en bra start för att fortsätta främja honom i medierna. Genomgång av de olika mediekanalerna: Vansterpartiet.se: Skapa möjligheter att kommentera artiklarna. Även om detta kommer att locka flera från andra politiska synvinklar kommer det att skapa bra diskussioner och interaktivitet. Många av länkarna är brutna och man ser bara ett rött kryss istället för bilder. Detta är självklart inte acceptabelt, en webmaster som har koll på sidan dygnet runt måste tillsättas. Sidan bör fokusera lite mindre på Lars Ohly och lyfta fram övriga intressanta kandidater, förslagsvis en yngre, tuffare kvinnlig politiker, till exempel Rossana Dinamarca.

6 Google: Se till att Google ändrar de första träffarna för att ändra våra sökalternativ. Partiet måste få bort ord som stripppa och fickpingis och koncentrera sig på politiska och andra positiva träffar istället. Partiet bör kontakta Google och köpa rättigheter till bättre sökalternativ; om färre som söker på vänsterpartiet hittar en rolig video där Ohly spelar fickpingis vore det önskvärt. Detta minskar också risken att de som söker hittar oseriösa forumtrådar på till exempel Flashback Forum. Facebook: Här behövs det först och främst en genomgång av sökfunktionen. Facebooksidan är på tok för svår att hitta i dagsläget. Man bör styra folk att undvika alla felaktiga sidor och grupper genom att se till att den officiella sidan hamnar överst i söklistan. Facebookgrupper är passé i detta sammanhang och därför bör partiet ta bort den gruppen som finns och referera medlemmarna till Facebooksidan istället, så att så många som möjligt samlas på samma sida. Gör loggen öppen för kommentarer. Nästan alla andra partier har öppna kommentarsfunktioner där intressanta diskussioner mellan likasinnade florerar. Folk kan dela med sig av videoklipp, tankar, bilder och liknande och på så sätt uppmuntras deras politiska ståndpunkter och bra, gratis PR för partiet skapas. Skulle några användare med andra politiska bakgrunder gå in och skriva lögner eller försöka starta bråk kan man alltid ta bort kommentarerna eller besvara med sakargument. I vilket fall framstår partiet som mer öppna och mer intresserade av sina väljare. Samla länkar till alla andra officiella sociala mediekonton i inforutan på sidan. Detta hjälper till att dra medlemmar till samma kanaler så att vi kan nå ut med rätt information till så många som möjligt. Twitter: Vänsterpartiet har flera olika twitterkonton, alla bedrivs halvhjärtat. Det officiella kontot fungerar bara som en anslagstavla, precis som den officiella Facebooksidan gör. Effektiva twittrare är de som bjuder in sina followers till diskussioner och öppnar för interaktivitet. Det finns några olika sätt att göra detta: 1. Följ så många som möjligt. 2. Svara på så många mentions som möjligt. 3. Leta själv upp folk som twittrar om vänsterpartiet/politik i övrigt och svara dessa. 4. Retweeta intressanta tweets om Vänsterpartiet/politik i övrigt. 5. Twittra så ofta som möjligt, så länge det finns något intressant att skriva. I dagsläget har ingen twittrat på två dygn.

7 Här måste vi också centrera makten (på sant socialistiskt sätt) och använda färre twittrare som dock är mer kompetenta och intressanta, än flera twittrare som alla levererar samma budskap utan sting. Vi vill gärna se en kort signatur så att man ser vem av de tre olika twittrarna på som har skrivit just detta tweet så att man enklare kan svara och återkomma till rätt kontakt. Gör ikonerna till de övrgia mediekanalerna på sidan klickbara så att man enkelt kommer åt Flickr, Facebook och Youtubekontot. Deras bästa konto en briljant idé som borde ha kunnat utvecklas mycket mer. Att kontot bara följde en enda person gjorde att de inte fick tillräckligt med uppmärksamhet och att det kanske var därför som denna idé lades ner redan den 24 augusti, alltså nästan en månad innan valet. Vi vill återskapa denna idé nu igen, men integrera den med det vanliga twitterkontot. Vi vill också ge folk möjligheten att svara genom Twitter och inte bara hemsidan, vilket gör att vi då kan retweeta ut tweetsen med användarnas kontonamn, plus att vi då samtidigt kan börja följa samma användare. Detta ger dessa användare både uppmärksamhet, uppskattning och skapar ett sug att själv bli sedd och retweetad av Sveriges största vänsterpartistiska twitterkonto. Flickr: Flickrkontot är i dagsläget en tragedi. Att det inte är uppdaterat sedan 30 januari måste ju bero på något. De får inga kommentarer, och säkert dåligt med träffar också. Vad beror detta på? Jo, att kontot är mer eller mindre omöjligt att hitta. Provar man att googla vänsterpartiet flickr får man inte upp Flickrkontot alls. Provar man att söka på vänsterpartiet i Flickr hittar man inte heller något konto. Detta vill vi lösa genom att betala google för att ge sökorden flickr vänsterpartiet och vänsterpartiet bilder mycket högre notering, vilket i sin tur skapar fler träffar, vilket i sin tur ger fler kommentarer, vilket i sin tur drar igång vår bildsida igen. Självklart innefattar detta att faktiskt uppdatera Flickrkontot också, men detta ser vi inte som några problem. Youtube: Gör kontot enklare att hitta. Det går inte att googla på vänsterpartiet youtube eller söka på vänsterpartiet inne i Youtube och hitta rätt resultat idag. Alla vet inte hur man söker efter användare och kanaler inne i Youtube och därför behöver vi synas både i google och i vanliga Youtubesökningar. Detta ändrar vi likadant som med Flickr, genom att köpa noteringar på sökorden vänsterpartiet youtube. Även här måste man lära sig att svara på kommentarer. Användare känner sig dissade och lite övergivna när de skriver kommenteringar direkt till

8 Youtubekanalen med relevanta frågor, och får ändå inget svar. Vi vill bara poängtera också att vi förstår att sociala medier inte löser alla problem i världen, men att detta är en bra grund för att integrera nuvarande och framtida väljare i den politiska kampen. Mål/delmål: Mobilisera gräsrötterna via de sociala medierna. Att få ut SD ur riksdagen, samt att hitta våra väljare. Öka procentenheten till nästa val Valsiffrorna till 2014 är självfallet vårt största och mest konkreta mål, men vi har många delmål att nå på vägen. Till exempel att helt tysta ner Sverigedemokraterna under fyra år och få större respons på våra sociala media- kanaler. Dvs, vi vill självklart få fler prenumeranter på Youtube, fler followers på Twitter, fler likes på Facebook etc, men framförallt fler aktiva prenumeranter på Youtube; vi uppmuntrar alla att skicka videosvar och kommentera så mycket som möjligt. Vi vill ha followers som retweetar det vi twittrar om, fler som lägger upp länkar på Facebook etc. Utvärdering/ mätning: Antal medlemmar samt positiv och negativ respons (kommentarer) inom de sociala medierna. Antal träffar och mest klickade länkar. SIFO- undersökningar visar hur vi faktiskt påverkar väljarna med de nya medierna. Hur och vad ska genomföras? Kunniga, kompetenta personer krävs för bevakningen av webben. Tid och pengar måste avsättas till detta. Analys av situationen krävs med jämna mellanrum. Stärka bilden av Ohly som person utåt i medierna. Ohly är som sagt just nu i hetluften på ett positivt sätt, och detta måste vi utnyttja och bygga vidare på. Ohly är just nu synonymt med att vara anti- SD, och detta måste vi krama ut varenda droppe ur. Blocken håller på att avskaffas. Vänsterpartiet har nu chansen att gå sin egen väg, och vi är beredda att göra vad som krävs för att lyckas. Är ni?

9 BILAGOR:

10

11

12

13

14

15

16

17

18

19