Twitter en röst i ankdammen?

Transkript

1 Twitter en röst i ankdammen? Marie Grusell Institutionen för journalistik, medier och kommunikation

2 Att kommunicera med väljarna Traditionella kanaler: valaffischer, valannonsering och torgmöten etc. Mediemedverkan i nyheter, debattprogram och utfrågningar Numera även genom Internet och sociala medier som Facebook, YouTube och Twitter

3 Sociala medier ger partier och politiker möjlighet att möta väljare på nya arenor En direktväg mellan väljare och politiker, en chans att förnya det politiska samtalet Genom att dela med sig av sina tankar och idéer kan nya relationer med väljarna byggas upp En plattform där partiets och partiledarens personliga varumärke kan byggas Kan användas som en form av omvärldsanalys (vad händer, vilka frågor är aktuella?)

4

5 Mikrobloggar - vad går det ut på? Beskriva upplevelser, vad man gör, tänker, läser, observerar eller reflekterar Ett begränsat antal tecken (140 tecken) Inläggen placeras i en ström där man kan följa vänner, kändisar, politiker, partier etc.

6 Hur många twittrar? 105 miljoner användare * (hela tiden ökande!) Ca i Sverige (ca aktiva obs olika siffror!) Svenskarna på en 19 plats i världen! * Källa Microsoft

7 Vad vet vi om de som twittrar? De allra flesta är inte så aktiva Ca 50 procent av twittrarna har inte uppdaterat sin status under den sista veckan 21 procent har aldrig skrivit något 5 procent av användarna står för 75 procent av aktiviteten

8 Vilka var med i undersökningen?

9 Partiledare på twitter Lars Ohly Mona Sahlin (Håkan Juholt Peter & Maria Jan Björklund Maud Olofsson Göran Hägglund Fredrik Reinfeldt Gudrun Schyman Jimmie Åkesson har twittersida (medarbetare sköter uppdateringar) har twittersida (medarbetare sköter uppdateringar) har twittersida) icke aktiva icke aktiv icke aktiv har twittersida icke aktiv har twittersida har twittersida

10 Vem följer John.? FÖLJS AV FÖLJER ANDRA Eu 2010 Eu 2010 Socialdemokraterna Miljöparitet Vänsterpartiet Center Sverigedemokraterna Kristdemokraterna Moderaterna Folkpartiet Schyman till Bryssel / FI

11 Vad är mycket? God spridning = i regel upp till 500 som följer (undantaget kändisar, kända fenomen etc). Politiska partier bör ha en större spridning?

12 Vad säger antalet? Få som följer, litet genomslag? Få som följer, men rätt personer som följer? Det är de redan frälsta som följer?

13 Twitter är rätt begränsat. Det är rätt mycket en elitdiskussion skulle jag säga. Jag tror jag har typ 960 som följer mig på twitter. Det är få av dem som är vanliga medborgare. Det är andra som har betalt för att tycka saker om politik Pär Henriksson, Kommunikationschef (fd) Nya Moderaterna

14 När det gäller sociala medier som,twitter, så jag tror jag inte att man vinner särskilt många väljare på det. Som internt mobiliseringsinstrument fungerar det bra, men i övrigt är det mest hype och drama kringa sociala mediers betydelse. Bo Krogvig, kampanjasvarig S 2010

15 Twitterexempel Barack Obama 44th President of the United States 698,492Following 7,576,117 Followers 137,814Listed Lady Gaga mother mons er 143,519Following9,642,005Followers182,352Listed Annika Lantz Medelålderskris med obefintligt basregister. Trivs i rosa plysch och motljus. 0 Following 19,322Followers 320Listed Gudrun Schyman Feminist 183Following 9,447Followers 326Listed

16 Partiernas twitteraktivitet (antal inlägg per dag) Slutdebatt Debatt Kvällsöppet (n 1737)

17 Politiska partiers inlägg, procent Vp S Mp Fp C M Kd Fi Sd (n 1737)

18 Politiska partier, inläggets karaktär monolog eller dialog (procent) (n 1737)

19 Partiledarnas twitteraktivitet (antal inlägg per dag) (n 822)

20 Partiledares inlägg (procent) (antal inlägg under den undersökta perioden) (n 822)

21 Partiledare, inläggets karaktär monolog eller dialog (procent) (n 822)

22 Vad visar resultaten? Mer monolog än dialog (Få initiativ till dialog, Twitter = en form av frågelåda) Arbetsuppgift mellan 8-17 samt vid medieaktiviteter (Ingen regel utan undantag partiledare på twitter) God samtalston! Partierna har fortfarande ett massmedialt synsätt, pratar till väljarna snarare än med väljarna

23 Reflektioner I valet 2010 har sociala medier främsta funktion varit internt varumärkesbyggande (samla de redan lojala) Enskilda politiker/personer har fått genomslag De flesta politikerna behärskar ännu inte och utnyttjar inte fullt ut alla möjligheter som finns i de sociala medierna

24 Till sist Sociala medier nytt i valsammanhang, men snabbt en etablerad del av de svenska kampanjarbetet (försiktigt försök i Eu-valet, mer driv 2010) Sociala medier är en del av dagens samlade kommunikationsmix Kräver mycket tid! Våga välja och välja bort (klar strategi på vad man vill!) Kommer inte ensamt att avgöra det kommande valet 2014 (heller!)

25 Tack!

26 = antal Twitterkonton på svenska som skrivit åtminstone 1 tweet = antal aktiva Twitterkonton på svenska som har skrivit mer än 3 tweets, och uppdaterat den senaste månaden = antal Twitterkonton på svenska som twittrar minst en gång om dagen, den senaste månaden. 68 % av alla tweets är skrivna av de twittrare som twittrat över 1000 tweets. 10% av twittrarna står för 80% av tweetsen. 274 = snittantalet tweets.