Barns inställning till reklam 2016

Storlek: px

Starta visningen från sidan:

Download "Barns inställning till reklam 2016"

Gun Forsberg
för 7 år sedan
Visningar:

1 Barns inställning till reklam

2 Barnen är mer positiva till reklam än allmänheten i stort FRÅGA: Vad tycker du om reklam? Vilken är din allmänna inställning till reklam? Mycket/Lite bra Barn 8-15 år 4% 27% 30% 21% Allmänheten Feb % 1 0% Mycket positiv Ganska positiv Varken positiv eller negativ Ganska negativ Mycket negativ Vet inte 2 Sveriges Annonsörer

3 Barn gillar reklam i butiker, utomhus, i tidningar, på idrottsevenemang och på bio FRÅGA: Vi undrar vilka ställen du gillar, eller inte gillar, att reklam finns på? Reklam finns i olika mediekanaler. Vi undrar i vilken utsträckning du gillar, eller ogillar, reklam i nedanstående kanaler? JÄMFÖRELSE Allmänheten Tycker om 5+4 i butiker på skyltar ute 64% 25% i en tidning 64% 3 på idrottsevenemang % på bio 37% 3 på tv på internet (banners och annonser på hemsidor) i sociala medier före YouTube-klipp i webb-tv,ex play tv-tjänster i Youtube-klipp i spel (mobil eller dataspel) i mobilappar 1 11% 10% 10% 5% % 8 84% 90% % 4% 7% 1% 1% Gillar reklam här Gillar inte reklam här Vet inte 3 Sveriges Annonsörer

4 Barn blir ibland irriterade på reklamavbrott i tv FRÅGA: Nu kommer några påståenden (saker man kan tycka om reklam) som vi vill att du läser och svarar på om du tycker att det stämmer eller inte. Vi ber dig fundera kring företeelsen reklam och ta ställning till ett antal påståenden som kan sägas om reklam. Ange i vilken utsträckning du instämmer i dessa påståenden. Ta ställning på nedanstående skala. JÄMFÖRELSE Allmänheten. Instämmer 5+4 Ibland blir jag irriterad på reklamavbrott till exempel när jag tittar på tv 9 Det finns för mycket reklam 8 Jag gillar att få tips om nya saker/produkter i reklam 6 27% 11% Ibland brukar jag köpa saker som jag sett i reklam 34% 4 Det är bra att reklam finns 21% 2 2 Jag brukar titta på/läsa reklam jag ser 5 3 Jag brukar prata om reklam jag ser 4 50% 7% 10% Jag gillar reklam mer än vad mina föräldrar gör 35% 40% 25% Det är kul med reklam Den mesta reklamen tycker jag är bra 2 61% 1 Reklam gör att jag kan surfa gratis på nätet 2 45% 3 45% Jag brukar klicka på annonser på nätet 8 4% Stämmer Stämmer inte Vet inte 4 Sveriges Annonsörer

5 Att reklamen har ett positivt värde för mig är en fördel för reklamen i barnens ögon Reklamens starkaste fördelar i barnens ögon Generella a>tyder -33 Vi har ställt 12 påståenden om reklam som barnen fått ta ställning till på en 3-gradig skala. Dessa påståenden kan delas in i olika grupper, se diagrammet. Här har vi byggt ett index genom att dra den negativa andelen från den positiva andelen svar. Värde för mig 6 En minussiffra visar att fler är negativa än positiva, och tvärtom. AcBon -13 Detta diagram visar vilken gruppering som har starkast positiv spiral Sveriges Annonsörer

6 Drygt hälften av barnen tycker att det är bra med åldersgräns för sociala medier FRÅGA: Tycker du det är bra eller dåligt att det finns en åldersgräns för sociala medier? Idag måste man vara 13 år för att få vara på Facebook, Instagram och Snapchat. Om två år kanske åldersgränsen höjs till 16 år Jag tycker det är bra 8 Signifikanta skillnader: Jag tycker inte det är bra 2 Fler barn i åldern 13 år tycker inte det är bra (3) Vet inte 14% Barn 8-15 år 6 Sveriges Annonsörer

7 Barnen är mer villiga än de vuxna att lämna ut kön till företag för att något gratis/billigare FRÅGA: Vi undrar hur mycket fakta om dig själv du kan tänka dig att lämna ut till ett företag för att få en sak gratis eller billigare. Kryssa i de uppgifter som du är villig att lämna ifrån dig om dig själv. Flera svar möjliga. Om du är tjej eller kille Hur gammal du är Dina intressen Orten där du bor 6 (51%) 5 4 (4) (34%) 40% (37%) Signifikanta skillnader: Fler killar kan tänka sig att lämna ut bostadsort (4 jmf tjejer 3) och mobilnumret (1 jmf tjejer 1) Din mailadress Ditt mobilnummer 1 (21%) 3 (5) De i åldern 9 år kan i högre grad tänka sig att lämna ut ålder (60%), intressen (5) och en bild på sig själv () Adressen där du bor En bild på dig själv Platsinformation/Gpsinformation Ditt personnummer Inget alls Vet inte (14%) 5% () () (20%) 1 7% De i åldern 13 år (4) och 14 år (4) kan i högre grad tänka sig att lämna ut sin mailadress. Fler boende i Stockholm kan tänka sig att lämna ut bostadsort (4) (Allmänhetsundersökningen i parantes) 7 Sveriges Annonsörer

Relevanta dokument

Allmänhetens inställning till reklam 2016

Allmänhetens inställning till reklam 2016 1 Färre är positiva till reklam och fler är negativa jämfört med 2014 FRÅGA: Vilken är din allmänna inställning till reklam? Mycket/ganska positiv Feb 2016 1 3