Verksamhetsberättelse

Transkript

1 Regionförbundet i Kalmar Län 2015 Verksamhetsberättelse Aktiviteter inom internationell marknadsföring Introduktion...2 Övergripande...3 Fantastic Natural Playground Översättningsbidrag Fotobidrag Tyskland...4 Mässa ITB Ehrenbergs PR-arbete Pressresor Tävlingar Workshops B2B konsult Pressmeddelanden Bannerannonsering Kampanjer Facebook och tysk hemsida Holland...6 Kampanj Ehrenbergs PR-arbete Pressresor Utskick magasin Bannerannonsering Pressmedelanden Översättningar Danmark...7 Mässa Herning VisitSwedens PR-arbete Pressresor Pressmeddelanden Kampanj Annonsering Norge...8 Omkostnader journalister Övrigt...9 ArrivalGudies Presskontor Ehrenbergs Media monitoring Synlighet på visitsweden.com Gemensam Smålandsbroschyr Mötes- och resekostnader Kommunikationsguide Layout och formgivning Omvärldsbevakning analyser Kommuninköp av tjänst för 20% Fam-trip Instagramfotograf Wisslaren Medfinansiering av Ölandsfilm Studieresa Utsmyckning av flygplatsen Övrigt/presenter Masterplan med VisitSweden

2 Under 2015 har vi kraftfullt marknadsfört Kalmar län under namnet Småland och Öland i Tyskland, Danmark, Holland och Norge. Vi har medverkat vid två internationella mässor och deltagit i fyra stora kampanjer tillsammans med ANWB (holländska motormännen), tyska IKEA Family, danska bokförlaget Aller och VisitSweden (boende i camping och stugor). Mycket av insatserna under 2015 har handlat om att få journalister att skriva om oss i deras egna medier. Från Tyskland har det kommit totalt kommit fem pressbesök och en gruppresa, Holland en gruppresa, Danmark fyra pressbesök samt två pressbesök från Norge, En workshop för 11tyska journalister som skulle lära sig att skriva resereportage har genomförts i regionen. Totalt har 19 pressmeddelanden skickats. Instagramfotografen Wisslaren med över 1 miljon följare har gjort fotograferingar i Västervik, Vimmerby, Kalmar och Glasriket. Totalt PR-värde för 2015 är nästan 30 miljoner kronor. Extra fokus har lagts på att arbeta med samverkan mellan researrangörer och regionens anläggningar (B2B). Vi har anlitat en konsult i detta arbete, varit med på Swedish workshop i Köln och arrangerat en fam-trip för 14 resesäljare från Dertour. Tillsammans med VisitSweden och de andra Smålandslänen har ett arbete med att göra en Masterplan för den internationella marknadsföringen påbörjats. Marknadsrådet har även gjort en studieresa till Polen för att undersöka ifall vi kunde hitta några framtida ingångar för att även ha med Polen som en av våra prioriterade marknader. Utöver vanlig annonsering har vi satsats på att alla kommuner ha fått ett översättning- och fotobidrag. Våra magasin har även distribuerats tillsammans med NovaSol i ett erbjudande i tyska tidningen Stern samt som medskick i holländska Reiz&Magazine. 2

3 Övergripande Fantastic Natural Playground swedishmoments.xx Tyskland, Danmark, Holland och Norge kr Översättningsbidrag till alla kommuner kr Fotobidrag till alla kommuner kr 3

4 Tyskland Mässa ITB Berlin 5-9 mars Världens största turistmässa kr Utskick av pressmeddelande till 400 topp-resejournalister inför ITB Jul på Kalmar slott Öland spirar Björn Ulveaus bygger i Västervik Utställningar på Astrid Lindgrens Näs Speeddating med 27 tyska journalister Tävlingar Februari GeoSaison, resa med barn. Vinst: stugvecka i Vimmerby, transport till länet, entré till Astrid Lindgrens värld och Astrid Lindgrens Näs Berlin-Kalmar inkl. flygbiljetter Maj Tävling under Hansa Park-utställningen. Vinst: en stugvecka i Hultsfred kr Ehrenbergs PR-arbete Gruppresa för journalister 5-7 juni NORDIS, Wochenspiegel Lübeck, Nordexpress, Märkische Oderzeitung. Glasriket/Kalmar/Öland kr Juli Tävling i Top Magazine Berlin. Vinst: torsdag-söndag övernattning i dubbelrum Kalmar i oktober Juli Tävling i Hamburger Morgenpost. Vinst: 3 övernattningar på Ekerum Resort på Öland. Tävling i Berliner Kurier. Vinst torsdag-söndag övernattning på Ekerum Resort på Öland. Augusti Tävling på Vinst tre övernattningar i Kalmar samt entré och middag på Kalmar Slott. Individuella pressresor även VisitSweden (VS) kr juni Ekkehart Eichler, frilans, Västervik augusti Tom Vorös, Sächsische Zeitung, Kalmar/Öland augusti Birgit Jungke, MADSACK,Västervik/Loftahammar augusti Stephan Brünjes, frilans, Vimmerby/Glasriket/ Kalmar/Västervik september Badische Neueste Nachrichten, Vimmerby Workshops 29 augusti 4 september kr 10 tyska journalister på utbildning i länet 4 september: Utbildning av turismansvarig i att ta emot utländska journalister 4

5 Tyskland B2B konsult kr Cornelia Lohf har anlitats för att arbeta direkt mot reseagenter i Berlin för att försöka få till affärsuppgörelser inkluderande den nya flyglinjen. Pressmeddelanden Öland spirar mars Kalmar slott och Pippi utställningen april Hela världen brinner, Astrid Lindgrens Näs maj Astrid Lindgrens trädgårdar del 2 juni Kalmar Sommarstad 2015 juni Målerås 125 år juli kr Kampanjer 1-årig tillsammans med IKEA, erbjudanden från länet kr 12 Sverigeresor att vinna med deltagande genom att dra IKEA FAMILY kort i kassan. Synlighet i bl.a. IKEA FAMILYs nyhetsbrev till ca 4,4 milj abonennter, på IKEAs hemsida, affischer i 48 IKEA-varuhus, vykort till ca 10 milj IKEA FAMILY-medlemmar samt helsidesannons i kundmagasinet LIVE. 1-årig tillsammans med tyska motormännen ADAC (avslutas i april 2016) Insticksbilaga i tidningen Stern tillsammans med NovaSol, TT-line och Scandlines kr kr Bannerannonsering VisitSwedens tyska hemsida ArrivalGuides kr 21 juli -29 augusti Utställning om Småland på museum i Berlin Facebook och tysk hemsida för Småland kr VisitSwedens katalog Active Schwedens katalog BMI Inflight magasin kr Swedish workshop april i Köln 17 möte med reseagenter och touroperators från framförallt Tyskland men även Holland, Belgien och Norge. Cornelia Lohf från TC North genomförde workshopen åt oss kr Totalt PR värde för Tyskland Ehrenbergs..SEK VisitSweden Upplaga i tryck Ehrenbergs VisitSweden Unika besökare on-line Ehrenbergs Antal artiklar..11 VisitSweden 5

6 Holland Kampanj kr ANWB (holländska motomännen) under april juni. Landar på dels swedishmoments.nl och del på egen holländsk kampanjsida med erbjudanden för ANWB kunder. Rekommendation för 2016: not to invest in ANWB newsletters (except for camping themes) anymore. RTB and Facebook performed much better. Invest in a content mediapartner. Bannerannonsering Visitswedens holländska hemsida Pressmeddelanden kr Öland spirar april Pippi utställning på Kalmar slott, Astrid Lindgrens trädgårdar del 2, Astrids krigsdagböcker juni Målerås 125 år, Kalmar sommarstad, Ironman juli Ehrenbergs PR-arbete kr VisitSwedens katalog kr Pressresor kr Gruppresa för journalister Ölands skördefest september, Holland Media Combinate, Consumentenbond Reisgids, Reishonger.nl, Reisgraag.nl. Översättningar kr Utskick magasin kr Smålandsmagasinet skickades ut tillsammans med de holländska resemagasinet Reiz&Magazine. Totalt PR värde för Holland Ehrenbergs..SEK VisitSweden Upplaga i tryck Ehrenbergs Antal artiklar..65 VisitSweden Unika besökare on-line Ehrenbergs Läsare VisitSweden 6

7 Danmark Mässa Herning, februari Tillsammans med Jönköping och Kronobergs län under namnet Småland & Öland VisitSwedens PR-arbete kr kr Pressmeddelanden Barnens paradis Mat och dryck Hotell Borgholm Skärgården i Västervik Glasriket i Småland Pippi fyller 70 år Vandring; Utvarndrarleden, Alvaret på Öland Vilda utomhusaktiviteter: Västervik, Mönsterås Svenska favoritöar: Öland, Blå Jungfrun Kärlek till kanotlivet: Emån Individuella pressresor kr 6-11 juli Vejle Amts Folkeblad, Kalmar, Glasriket, Västervik och Vimmerby juli MetroXpress och webportalen bornibyen.dk. Västervik juli Berlingske/BT Öland 7-9 augusti PR-konsulent Rikke Koks Andreassen, Vimmerby Kampanj kr Weekendpaket på visitsweden.com Filmning av bloggare Barnens Småland och Fröken Kräsen Kalmar, Öland och Västervik. Inblick i Allerkampanjen: Annonsering kr YouTube, visningar Bannervisningar (inkl. Facebook) Bannerklick (inkl. Facebook) Frk Kræsen och ChriChri-inlägg, visningar Frk Kræsen och ChriChri-inlägg, engagemang Nyhetsbrev, prenumeranter Nyhetsbrev, öppningsfrekvens 19 % Totalt PR värde för Danmark Ehrenbergs..SEK VisitSweden Antal artiklar..44 VisitSweden Unika besökare on-line Ehrenbergs Läsare VisitSweden 7

8 Norge Omkostnader i samband med journalister 6-9 juli Föräldrar och Barn, Campingön Öland 16 juli Norges största modebloggare, Sara Strand med barn till Astrid Lindgrens värld kr 8

9 Övrigt ArrivalGudies Presskontor Ehrenbergs kr Kommuninköp av tjänst för 20% kr Pernilla Klintberg Nybro kommun Henrik Karlsson Vimmerby Turistbyrå kr Media monitoring kr Fam-trip med Cornelia Lohf Dertour Austria Kalmar, Öland, Västervik och Vimmerby 14 stycken resesäljare kr Instagramfotograf Wisslaren I Västervik, Kalmar, Västervik och Vimmerby kr Medfinansiering av Ölandsfilm kr kr Synlighet på visitsweden.com kr Gemensam Smålandsbroschyr På engelska, tyska och danska, inklusive distribution kr Mötes- och resekostnader marknadsgruppen kr Studieresa Polen Kommunikationsguide kr Utsmyckning av flygplatsen (ej klar) kr En annons per kommun i Smålandsmagasinet kr Övrigt/presenter 1000 kr Masterplan med VisitSweden och de andra Smålandslänen Layout och formgivning kr Omvärldsbevakning analyser kr Karin Ekebjär Turismsamordnare Regionförbundet i Kalmar län 9