EXAMENSARBETE. Papperets roll inom grafisk design. Hur påverkar papperet budskapet? Elin Beimo Konstnärlig kandidatexamen Mediedesign

Transkript

1 EXAMENSARBETE Papperets roll inom grafisk design Hur påverkar papperet budskapet? Elin Beimo 2013 Konstnärlig kandidatexamen Mediedesign Luleå tekniska universitet Institutionen för konst, kommunikation och lärande

2 PAPPERETS ROLL INOM GRAFISK DESIGN -hur påverkar papperet budskapet? Elin Beimo Mediedesign Konstnärlig kandidatexamen Handledare: Maria Juhlin och Henriette Koblanck Institutionen för konst, kommunikation och lärande Luleå Tekniska Universitet 2013

3 INLEDNING förmedla budskap åt en kund. Dessa budskap kan vara reklam eller information som sprids via t.ex. annonser, broschyrer, tidningar eller webbsidor. Vid tryckta påverkan hur budskapet uppfattas. - söka om det fanns någon allmän eller generell uppfattning om papper. Mina undersökningar handlar inte om människors kunskaper om papper, fokuset men talar man om en hel broschyr med bild och text, är det en tryckt artefakt.

4 INNEHÅLL BAKGRUNDSBESKRIVNING 4 Kontext 5 Ytors beskaffenhet 8 METODER 9 Research 9 Skisser 9 Undersökningar 9 PROCESS 10 Research 10 Undersökning: Papper 10 Undersökning: Matt och glättat 10 Undersökning: Budskap 10 Resultat 10 PAPPER 11 Papperskvalitéer 11 UNDERSÖKNING: PAPPER 13 Undersökningen 13 Papper till undersökningen 14 Resultat av undersökningen 23 UNDERSÖKNING: MATT OCH GLÄTTAT 28 Undersökningen 28 Resultat av undersökningen 29 UNDERSÖKNING: BUDSKAP 31 Undersökningen 31 Papper till undersökningen 34 Resultat av undersökningen 36 RESULTAT 38 REFLEKTION 40 KÄLLFÖRTECKNING 41 Böcker 43 BILAGA: VISUELL PROCESS

5 BAKGRUNDSBESKRIVNING en passiv tittarkultur.... Det är en visuell realitet som invaderar våra liv, från reklam på busshållplatsen till television, webbplatser och dataspel. Något som kanske är ännu viktigare är att mycket av det vi ser i den visuella världen ser verkligt ut, men är det inte och skapar därmed fysiskt ouppnåeliga ideal. Design har en stor roll när det gäller att skapa föremål och bilder inom denna visuella sfär, så det är viktigt för oss att fundera över hur mycket den dominerar som - Ur boken Design för hållbar utveckling: ekologi, ekonomi, kultur (2008). 1 Jag anser att denna tittarkultur har ökat enormt på det privata planet för män- och lägger upp det på internet så att andra kan ta del av detta. Vi har blivit mer vana att se bilder istället för att läsa texter som beskriver händelser. Tittarkul- I boken visuella kultur (2009) hävdar Bo Bergström att all masskommunikation är en så kallad envägs- kommunikation 2. Det vill säga att en sändare går ut med ett budskap till mottagare. Dessa mottagare kan inte kommunicera tillbaka till sändaren. Bergström påpekar att sändaren kan utforma budskapet så att det går att avläsa att mottagaren tagit del av det, och att denna form av dialog kallas för feedback eller återkoppling. KOMMUNIKATIONSMODELL ur boken Effektiv Visuell Kommunikation (2009)

6 Jag har observerat att vissa företag skapar denna dialog via enkäter eller tävlingar där mottagarna har chans att vinna något från sändaren. Beroende på antalet mottagare som svarar och vad de svarar kan sändaren se hur pass uppmärk- sammad deras budskap blev. Många budskap är dock endast visuella budskap utan någon enkät eller tävling. Denna sortens budskap ger inte målgruppen samma chans att kommunicera tillbaka till sändaren. Dock kan sändaren ofta vara. KONTEXT Kontext är det sammanhang något visas i 3. Författaren Victor Hugo skrev ett brev som i sin helhet såg ut så här 4 : inte dessa brev särskilt mycket. Men om breven sätts i sin rätta kontext blir de genast mer begripliga. Victor Hugo skickade brevet till sin förläggare och ville veta om hans bok Samhällets Olycksbarn (1862) haft någon framgång 5. Publicer- aren svarade då med utropstecknet. Får man veta kontexten blir det lättare att tolka breven. Kontexten gör att breven får en betydelse

7 När man talar om kontext för en tryckt artefakt eller bild brukar man säga att de har både en inre och en yttre kontext 6 7. Den yttre kontexten omfattar dels en närkontext, dels en samhällskontext. Till den inre kontexten räknas förhållanden inom mediet. När det gäller en bok är hör hela kommunikationssituationen med sändaren och dennes avsikter med den kultur i vilken bilden betraktas. Samhällskontexten omfattar kulturella och sociala förhållanden, vilka har stor betydelse för hur vi uppfattar innehållet i såväl texter som bilder.... Närkontext är t.ex. belysningsförhållanden i ett rum. - Ur boken Bild och föreställning: om visuell retorik (2004). 8 Den yttre kontexten är element utanför den inre kontexten som påverkar Något som tillhör den inre kontexten kan tillhöra den yttre kontexten vid ett annat tolkningstillfälle 9. Om det man tolkar är en den inre kontexten. Den yttre kontexten blir då de yttre faktorerna som vilken mottagare

8 Den inre kontexten i en tryckt artefakt bör vara i samklang med den yttre kon- texten för att mottagaren ska uppfatta budskapet på rätt sätt. I dagens läge har Skulle ett företag gå ut med reklam som säger att Våra varor besprutas med sådan reklam inte vara särskilt lyckad. Reklamens inre kontext skulle då gå emot den yttre samhällskontexten. förändras oftast med tiden eftersom mottagarna bland annat får nya privata erfarenheter och samhället utvecklas. Kontexten är därför inte konstant. Vissa 10. Man bör alltså konstant hålla sig uppdaterad kring förutsättningarna då dessa förändras. Tittar man på reklam av olika slag Detta är troligtvis för att mottagarna och samhällets tidsanda förändras och då måste även bilder och texter förändras för att passa de nya förutsättningarna. form går i samklang med varandra så att de bildar ett tydligt budskap. I detta fall bildar dessa fyra aspekter tillsammans ett budskap

9 YTORS BESKAFFENHET i mitt hem. Jag känner alltså på produktens yta och visualiserar vasens komm- ande kontext. Om man tittar på tidningar, förpackningar och tryckta informationsblad så är tidningar och böcker. Jag personligen upplever att en tidnings pappersval har en Men vad sker om man gör reklam för en hudvårdsprodukt som ska göra huden - 8 -

10 METODER RESEARCH med en bred reasearch skulle få en bättre förståelse för vilka faktorer som vad som kan påverka dessa tolkningar. SKISSER erfarenheter. Detta gör att skissprocessen ser olika ut från gång till gång. Det frågande, sökande förhållningssätt i strävan efter förståelse av förhållanden i ett konkret sammanhang. - Ur boken Skapande handling: om idéernas födelse (2000). 11 enkla penndrag och små beskrivande texter om det behövdes. När en idé har ritats upp är det lättare att släppa den och komma på nya, istället för att man låser sig vid en enstaka idé. Det positiva med dessa småskisser är att man snabbt UNDERSÖKNINGAR - Men den informationen skapade även funderingar. Genom undersökningarna till undersökningarna var både män och kvinnor i åldrarna år, från olika yrkesgrupper och bakgrund. De var kontorspersonal, garagevakter, fastighets- tekniker, studenter, vårdpersonal, pensionärer, städare, butiksbidräden m.m

11 PROCESS RESEARCH design, bildtolkning och kommunikation. Jag läste även om perception och ned researchens omfattning och endast ta med det som kändes nödvändigt för mitt arbete. Researchen har varit pågående under hela arbetet och det är på - sökningar. UNDERSÖKNING: PAPPER en pappersundersökning. Denna undersökning gav mig en inblick i människors uppfattningar om olika papper. UNDERSÖKNING: MATT OCH GLÄTTAT - UNDERSÖKNING: BUDSKAP några utvalda papperssorter. De skulle sedan plocka ut det papper de ansåg tydlig koppling mellan budskap och papper. RESULTAT artefakter. Undersökningarna gav tillsammans resultat kring hur människor uppfattar papper och påverkas av pappersvalet. REFLEKTION

12 PAPPER slutgiltiga utseende och kan därför påverka mottagarens upplevelse av budskapet. 12 påpekade att man måste vara noga med att kolla var artefakten ska vara och hur den ska användas. Hon sa man måste ha i åtanke var den tryckta artefakten ska vara och hur lång livslängd den ska ha. 13 med omsorg. Hon gav som exempel att om man gör en broschyr som ska använ- om en produkt. Gör man exempelvis ett reklamblad om ett nytt trägolv kan man blickarna till sig, men trycker man något på dessa papper är det inte säkert att väga fördelarna och nackdelarna med olika papperssorter, innan man gör sitt val. Det kan vara bra att göra ett så kallat provtryck innan man trycker en hel upplaga. Provtrycket visar hur den tryckta artefakten kommer att bli med det innan man trycker upp en stor upplaga. PAPPERSKVALITÉER förklaringar 14 till några av de vanligaste orden som används vid beskrivningar av papper. Ytvikt När man talar om papperets ytvikt pratar man om vad en kvadratmeter av papperet väger, angett i gram. Är en benämning på papperets transparens. Har ett papper låg opacitet kan man se igenom det, har papperet hög opacitet är det inte transparent

13 Bulk Bestruket papper Papper som är bestrukna har ett ytskikt av krita eller lera som ger papperet en - per ger bättre kvalité på tryckta bilder än obestrukna papper. Obestruket papper som det bestrukna papperet. Matt papper både bestrukna och obestrukna. Glättat papper obestrukna. Glättat papper (Galerie Art Gloss, 200g) Halvmatt papper (Galerie Art Silk, 150g) Matt papper (Scandia 2000, 170g) Metalliskt blänk ( Silverpapper, 120g)

14 UNDERSÖKNING: PAPPER allmännhetens åsikter om papper. Undersökningen genomfördes på 30 personer. UNDERSÖKNINGEN - skapa sig en uppfattning om dessa. två papper de ansåg var: Billigast Mest tilltalande Ointressantast Mest formellt Mest oväntade romanbok. Dessa två - egorierna är varianter av böcker och är därför relativt lika varandra. De skulle tidning, som t.ex. modetidning eller fototidning. Dessa frågor var mitt sätt att undersöka vilken uppfattning deltagarna hade kring de papper som man vanligtvis kommer i kontakt med på daglig basis. var alltså inte omslaget som efterfrågades. Om deltagaren inte hittade något det papper de ansåg var mest lik det papper de hade i åtanke. därför exemplet Om Stadsministern skulle skriva till dig, vad skulle han skriva

15 papper man bör använda om man vill dra folks blickar till sitt budskap. Om man t.ex. skulle trycka en helsideannons i en tidning och vill att folk ska stanna upp och läsa annonsen bör man kanske göra annonsen på ett oväntat papper. PAPPER TILL UNDERSÖKNINGEN absolut nödvändigt att deltagarna kunde märka skillnader mellan papperna för att undersökningen skulle ge tydliga resultat. 1. Galerie Art Gloss, 200g 2. Galerie Art Gloss, 130g 3. Scandia 2000, 115g 4. Scandia 2000, 170g 5. Galerie Art Silk, 150g 6. Cyclus, 140g Kopieringspapper, 80g 9. Randigt papper, ca 120g 10. Transparent papper, ca 100g 11. Silverpapper, 120g 12. Tiziano, 160g papper upplevs inte särskilt blankt om man bara har en vit yta att titta på. Det behövdes alltså en text eller en bild som deltagarna kunde titta på. Desto större yta som det är tryckt något på desto enklare är det att avgöra om papperet är behövde kunna se papperet också. Jag valde att göra en illustration på papperna - sökning skulle vara på papperet, inte kvalitén på bildens tryck. Min illustration

16 budskap för att minimalisera risken av att testpersonerna blev påverkade av bildens motiv i deras pappersval. För att läsa mer om min illustration, läs Bilaga: Visuell process. Jag bad alla testpersoner att inte bry sig om illustrationen, utan bara fokusera på papperna. Jag var dock medveten om utskriftskvalitén ändå kan ha påverkat deltagarnas uppfattning om papperna. - garna enklare skulle kunna se pappernas ytor. Jag hade skrivit ett litet nummer olika kategorierna

17 1 Papperets yta Papperet Papperets yta förstorat Har samma papperskvalitéer som nr 1, men med 2 mindre ytvikt. Papperets yta Papperet Papperets yta förstorat

18 3 Papperets yta Papperet Papperets yta förstorat Har samma papperskvalitéer som nr 3, men med 4 högre ytvik. Papperets yta Papperet Papperets yta förstorat

19 5 Papperets yta Papperet Papperets yta förstorat 6 Papperets yta Papperet Papperets yta förstorat

20 Svagt gulaktigt obestruket matt papper med slät 7 yta. Papperets yta Papperet Papperets yta förstorat 8 Papperets yta Papperet Papperets yta förstorat

21 9 Papperets yta Papperet Papperets yta förstorat Randigt papper

22 10 Papperets yta Papperet Papperets yta förstorat Transparent papper på Kopieringspapper

23 11 Papperets yta Papperet Papperets yta förstorat 12 Papperets yta Papperet Papperets yta förstorat

24 RESULTAT AV UNDERSÖKNINGEN - Papper med motsvarande siffra: 1. Galerie Art Gloss, 200g 2. Galerie Art Gloss, 130g 3. Scandia 2000, 115g 4. Scandia 2000, 170g 5. Galerie Art Silk, 150g 6. Cyclus, 140g 8. Kopieringspapper, 80g 9. Randigt papper, ca 120g 10. Transparent papper, ca 100g 11. Silverpapper, 120g 12. Tiziano, 160g Person Deltagare Dyrast Billigast Mijövänligast Miljöfarligast Mest tilltalande Ointressantast Mest formellt Mest oväntade Pocketbok 6 8? Romanbok 3 3 6? Tidningar ? = deltagaren kunde inte välja Person Dyrast Billigast Mijövänligast Miljöfarligast Mest tilltalande Ointressantast Mest formellt Mest oväntade Pocketbok Romanbok Tidningar

25 Romanbok Pocketbok ?? Romanbok 3 3 6? Tidningar Tidningar Person Deltagare Person Dyrast Billigast Dyrast Mijövänligast Billigast Miljöfarligast Mijövänligast Mest Miljöfarligast tilltalande Ointressantast Mest tilltalande Mest Ointressantast formellt Mest Mest oväntade formellt Mest oväntade Pocketbok Romanbok Pocketbok Romanbok Tidningar Tidningar Person Person Deltagare Dyrast Billigast Dyrast Mijövänligast Billigast Miljöfarligast Mijövänligast Mest Miljöfarligast tilltalande Ointressantast Mest tilltalande Mest Ointressantast formellt Mest Mest oväntade formellt ? 5? Mest oväntade ?? Pocketbok Romanbok Pocketbok Romanbok Tidningar Tidningar ? = deltagaren kunde inte välja? = deltagaren kunde inte välja Person Deltagare Dyrast Billigast Mijövänligast Miljöfarligast Mest tilltalande Ointressantast Mest formellt Mest oväntade ? Pocketbok Romanbok Tidningar ? = deltagaren kunde inte välja? = deltagaren kunde inte välja

26 Antal gånger ett papper blev utvalt Antal gånger ett papper blev valt till en kategori: Papper nr ? Totalt Dyrast Billigast Mijövänligast Miljöfarligast Mest tilltalande Ointressantast Mest formellt Mest oväntade Pocketbok Romanbok Tidningar ? = deltagaren deltagaren kunde kunde inte inte välja välja 31 Totalt deltog 31 personer några kunskaper om papper. Jag tycket det var mycket dyr intressant 12 9 att se att även om de inte hade någon direkt kunskap om papper så hade många av deltagarna Dyrast + tilltalande En Båda Totalt billig 2 8 relativt lika åsikter om papperna. miljö 12 6 Antal pers farl 1 10 Cyclus. Det papperet var tillt 12 9 ointre 2 8 papperna kändes som att de innehöll många kemikalier för att bleka dem, så att offici 2 8 ovänt po? Det är ju den här plastbiten som är med i leken ro? Galerie Art Gloss, 200g ti?? Flera av deltagarna tyckte att Galerie Art Gloss, 200g kändes plastig och att den papperna blev Galerie Art Gloss, 200g Transparent papper och Silverpapper visar att många människor tror att glättade papper och ovanliga papper är

27 Oh! Häftigt! - deltagare 9 kommenterar Transparent papper. - garna hade båda sina dyraste papper som favoriter och 12 personer hade en av de dyraste papperna som sin favorit. Totalt hade alltså 21 av 30 deltagare valt ena eller båda av sina favoriter som de dyraste papperna. Detta visar att att våra uppfattningar om pappers värde styrs av våra personliga tycken och smak. Det vi tycker om får automatiskt högre värde. Det här är nog ett vanligt A4. - deltagare 12 kommenterar Kopieringspapper. I billigaste - kategorin blev Kopieringspapperet den överlägsna vinnaren då 29 personer av 30 valde detta papper som ett av de billigaste. Många deltagare mycket intressant då många deltagare påpekade innan att de inte kunde någon- ting om papper. De kanske inte hade några kunskaper om papper men väldigt många kände igen Kopieringspapperet som ett vanligt kopieringspapper. Känns som ett kopieringspapper. Kopieringspapper till ointressantast kategorin. Även i ointressantast - kategorin tog Kopieringspapperet förstaplatsen när 14 av de 30 deltagarna valde det papperet. Vilket är förståeligt med tanke på att inte upplevs spännande eller intressant längre. Det är ett för vanligt papper för att kunna upplevas som intressant och tilltalande. Det var faktiskt endast Kopieringspapperet Det brukar inte vara så märkvärdigt papper. att det skulle vara ett tunnt och billigt papper. Kopieringspapperet var det som Cyclus, men påpekade att det papperet egentligen skulle vara tunnare för att vara i en pocketbok, men de tyckte Cyclus hitta i en pocketbok. Jag kan inte säga att dessa observationer är helt rätt eller fel, eftersom många olika papperssorter och kvalitéer används i olika pocket- böcker. Dock är det vanligt att papperna i pocketböcker är tunna

28 - ing. Det tunnare glättade papperet Galerie Art Gloss, 130g och det halvglansiga papperet Galerie Art Silk blev storfavoriterna till tidningskategorin. Om än deltagarna inte hade några direkta kunskaper om olika papperssorter så hade alla en relativt lika uppfattning ändå. 13 av deltagarna valde båda dessa två papper till tidningskategorin. Alla utom 4 av de övriga deltagarna valde Galerie Art Gloss, 130g eller Galerie Art Silk som en av papperna till tidningskategorin. Alltså valde 27 av 31 deltagare en eller båda av dessa papper till denna kategori. tunna glättade papper. Detta verkar många av deltagarna ha registrerat. Om än de kanske inte tänkt på det medvetet när de bläddrar i en tidning verkar de ha registerat papperet omedvetet ändå

29 UNDERSÖKNING: MATT OCH GLÄTTAT - pletteras vad gäller matt och glättade papper. Om än den tidigare undersökningen att det saknades information. Jag ville även ta reda på om pappernas ytvikt har en inverkan på hur papperna gällde matt och glättade papper med olika ytvikter. Undersökningen genomfördes på 20 personer. UNDERSÖKNINGEN Deltagarna skulle hela tiden plocka ut det papper de ansåg dyrast av två papper- salternativ. Undersökningen bestod totalt av fyra papper: Galerie Art Gloss, 200g Galerie Art Gloss, 130g Scandia 2000, 115g Scandia 2000, 170g Galerie Art Gloss, 200g, Galerie Art Gloss 130g, Scandia 2000, 115g, Scandia 2000, 170g

30 alerie Art Gloss, 200g och Scandia 2000, 170g. Sedan de två tunnare papperna Galerie Art Gloss, 130g och Scandia 2000, 115g. Galerie Art Gloss, 200g och det tunna matta papperet Scandia 2000, 115g. - förelsen mellan glättade och matta papper bestod av det tunna glättade papperet Galerie Art Gloss, 130g Scandia 2000, 170g. Galerie Art Gloss mot varandra i båda ytvikterna och sedan de matta papperna Scandia 2000 mot varandra. RESULTAT AV UNDERSÖKNINGEN Papperna med motsvarande siffra: 1. Galerie Art Gloss, 200g 2. Galerie Art Gloss, 130g 3. Scandia 2000, 115g 4. Scandia 2000, MATT 170g ELLER GLÄTTAT I budskapsundersökningen deltog vissa nya personer och vissa som även var med i pappersundersöningen. Deltagare eller eller eller eller eller eller Deltagare eller eller eller eller eller eller Totala röster Papper nr eller eller eller eller eller eller

31 2 eller eller eller Antal Totala gånger röster ett papper blev valt: Papper nr eller eller eller eller eller eller När båda papperna blev tunnare (2 eller 3) valde fler det glättade papperet som dyrare. - perna. Man kan alltså konstatera att glättade papper upplevs dyrare än matta papper. personer upplevas som dyrare än ett glättat så länge båda papperna har hög spridda åsikter. Jag tror detta kan bero på att de glättade papperna anses ge- kategorin. som dyrast. som har samma papperskvalitéer

32 UNDERSÖKNING: BUDSKAP - ligare en undersökning. Denna undersökning ger en inblick i hur människor kopplar samman budskap med papper. Undersökningen genomfördes på 20 personer. UNDERSÖKNINGEN reklamens budskap. smyckestillverkare. För att läsa om min designprocess av reklamerna, se Bilaga: Visuell process. LOVE ECO Varför inte testa våra ekologiska oliver? AKA - Din livsmedels butik

33 Infinity Silk Lip Mjukgörande stift som ger färg och lyster. Hitta den perfekta färgen för dig!* * Infinity Lip finns i sju olika färger

34 Halsband Lila damen, från vårens kollektion Giorgio Biscotti Juvelerare sen Georgio Biscotti One of a kind jewellry

35 PAPPER TILL UNDERSÖKNINGEN - nas kvalitéer se sid Ekologiska oliver: Scandia 2000, 115g, Transparent papper, ca 100g, Galerie Art Gloss, 200g, Cyclus, 140g. Scandia 2000, 115g, Kopieringspapper, 80g, Silverpapper, 120g, Galerie Art Gloss, 130g. Papper till ekologiska oliver: Scandia 2000, 115g Transparent papper, ca 100g Galerie Art Gloss, 200g Cyclus, 140g

36 I Undersökningen: Papper, blev papperet Cyclus - Cyclus vara ett av pappersalternativen för de ekologiska oliverna. deltagarna reagerade på det papperet. Detta papper blev Galerie Art Gloss, 200g - Scandia 2000, 115g och Transparent papper Randigt papper, ca 120g Cyclus, 140g Galerie Art Silk, 150g - Galerie Art Silk var det papper med mest silkeslen yta. Papperet Tiziano hade mest ytstruktur av ansåg passade att använda till en läppstiftreklam. Randigt papper vara med då den har tydliga ränder man kan känna på ytan, men papperet har inte någon känsla av att vara ett akvarellpapper. Den grova ytstrukturen blev en skarp kontrast mot det silkeslena Galerie Art Silk. och Cyclus Scandia 2000, 115g Silverpapper, 120 g Kopieringspapper, 80g Galerie Art Gloss, 130g blev framröstat som dyrt i Undersökningen: Papper. Tiziano blev där framröstat om ett akvarellpapper så kändes inte det passande till en exklusiv smyckestill- Silverpapperet. Motsatsen till Silverpapperet blev Kopieringspapperet som upplevdes billigt. Galerie Art Gloss, 130g och Scandia 2000, 115g var med som

37 RESULTAT AV UNDERSÖKNINGEN Ekologiska oliver Deltagare Ekologiska oliver Totalt Galerie Art Gloss, 200g X 1 Deltagare Cyclus X1 2 X3 4 X5 X6 X7 X8 X9 10 Totalt 7 Scandia 2000, 115g X X 2 Galerie Art Gloss, 200g X 1 "Transparent papper" 0 Cyclus X X X X X X X 7 Scandia 2000, 115g X X 2 "Transparent papper" 0 Deltagare Totalt Galerie Art Gloss, 200g X X 2 Deltagare Cyclus 11 X 12 X 13 X 14 X 15 X 16 X 17 X X 20 Totalt 8 Scandia 2000, 115g 0 Galerie Art Gloss, 200g X X 2 "Transparent papper" 0 Cyclus X X X X X X X X 8 Scandia 2000, 115g 0 "Transparent papper" 0 Mjukgörande läppstift Deltagare Mjukgörande läppstift Mohawk Superfine X Totalt 1 Deltagare "Randigt papper" 1 X Totalt 1 Galerie Art Silk X X X X X X X 7 Mohawk Superfine X Cyclus X 1 "Randigt papper" X Galerie Art Silk X X X X X X X 7 Cyclus X 1 Deltagare Totalt Mohawk Superfine 0 Deltagare "Randigt papper" X Totalt 1 Galerie Art Silk X X X X X X X 7 Mohawk Superfine 0 Cyclus X X 2 "Randigt papper" X 1 Galerie Art Silk X X X X X X X 7 Cyclus X X 2 Exklusiv smyckestillverkare Deltagare Totalt "Silverpapper" X X X X 4 Scandia 2000, 115g 0 Galerie Art Gloss, 130g X X X X X X 6 "Kopieringspapper" 0 Deltagare Totalt "Silverpapper" X X X X 4 Scandia 2000, 115g X 1 Galerie Art Gloss, 130g X X X X X 5 "Kopieringspapper"

38 Papper Totalt Papper Galerie Art Gloss, 200g Totalt 3 Antal gånger ett papper blev valt till de ekologiska oliverna: Cyclus 15 Galerie Art Gloss, 200g 3 Scandia 2000, 115g 2 Papper Cyclus Totalt 15 "Transparent papper" 0 Scandia 2000, 115g 2 Galerie "Transparent Art Gloss, papper" 200g 30 Cyclus 15 Scandia 2000, 115g 2 "Transparent papper" 0 Papper Totalt Papper Mohawk Superfine Totalt 1 "Randigt papper" 2 Mohawk Superfine 1 Galerie Art Silk 14 Papper "Randigt papper" Totalt 2 Cyclus 3 Galerie Art Silk 14 Mohawk Cyclus Superfine 13 "Randigt papper" 2 Galerie Art Silk 14 Cyclus Papper Totalt 3 Papper "Silverpapper" Totalt 8 Scandia 2000, 115g 1 "Silverpapper" 8 Galerie Art Gloss, 130g 11 Papper Scandia 2000, 115g Totalt 1 "Kopieringspapper" 0 Galerie Art Gloss, 130g 11 "Silverpapper" "Kopieringspapper" 80 Scandia 2000, 115g 1 Galerie Art Gloss, 130g 11 Till "Kopieringspapper" de ekologiska oliverna blev 0 Cyclus deltagarna valde denna. Många deltagare påpekade att då de såg att oliverna Cyclus Många av deltagarna påpekade att Transparenta papperet var så udda och oväntat att de inte tyckte det passade till reklamen så ingen av deltagarna valde det papperet. Galerie Art Gloss, 200g - Galerie Art Silk - garna valde Randigt papper, påpekade att de valde det papperet för det kändes lite dyrare än övriga papper och att det därför passade till reklamen. Galerie Art Silk 14 av deltagarna valde det papperet. Silverpapperet och Galerie Art Gloss 130g. Det silvriga papperet tyckte många kändes dyrast och exklusivast, och att - garna Galerie Art Gloss, 130g istället för Silverpapperet. valde Galerie Art Gloss, 130g påpekade att det papperet kändes mer stilrent än Silverpapperet och tyckte därför det passade bättre till reklamen. Denna undersökning visar att människor anser att vissa papper passar bättre av budskapet

39 RESULTAT Detta arbete visar att papperet är en viktig del av budskapet. Papperet är precis Mottagarna registrerar pappersvalet ibland medvetet och ibland omedvetet, men pappersvalet registreras alltid på någon nivå. Detta gör att pappersvalet är en viktig del av designprocessen och alltså något man måste ta hänsyn till. upplevs alltid dyrare än ett tunnt, oavsätt om papperna är glättade eller matta. sätter på papperet. Jag tror att även sändaren och dess marknad kan påverka en persons syn på papper. Inredningstidningar är oftast tryckta på glättade papper. Gör man en sådan tidning i matt papper kommer denna sticka ut mot övriga inredningstidningar på marknaden. Då kan det matta papperet kännas exklu- sivt när det bryter mot mottagarens tidigare erfarenheter kring pappersval av inredningstidningar. Det matta papperet kan då upplevas dyrare. upplevs exklusivt och dyrt kan egentligen vara billigt. I dessa fall måste man

40 människor en stark uppfattning om budskapet och papperet stämmer över- ens. Vi får hela tiden intryck av papperna, även när vi inte medvetet tänker på det. Om ett företags reklamblad är tryckta på tunna vita papper på 80g skulle de blanden kännas billiga och ointressanta för mottagarna. Om reklamen däremot är tryckt på ett vitt papper på 115g så känns de bladen inte längre lika billiga och de blir då mer intressanta för mottagarna. Vill man däremot göra mottagarna uppmärksammade av reklambladen bör man trycka budskapet på ett annorlunda, oväntat papper, som exempelvis ett papper med låg opacitet eller med en metallisk yta

41 REFLEKTION Mitt mål med detta arbete var att ta reda på om papperet påverkar hur ett - peret har en inverkan på budskapet. Det har inte bara en inverkan på budskapet av budskapet och mina undersökningar har visat hur olika papperssorter kan med pappersvalet för att lyfta fram ett budskap. Vissa av deltagarnas val förvånade mig, men totalt sett blev resultaten ungefär tryckt artefakt. Detta arbetet har gett mig en inblick i vilka uppfattningar människor har kring med det. Det är inte längre bara en magkänsla och chansning utan nu är det människor som deltar i undersökningarna, desto säkrare resultat får man. Om man fortsatte med detta arbete på en större skala skulle man även kunna undersöka om människor från olika kulturer har olika syn på papper. Jag anser att vår kultur och våra erfarenheter påverkar hur vi ser och tolkar saker. Så

42 KÄLLFÖRTECKNING För att skydda källan anges inte källans namn eller företag. - Jag går på kvalité. Jag frågar kunden hur länge t.ex. en bildekal ska sitta och - Jo, det gäller främst blankt eller matt material. Man måste tänka på vart det ett matt material eftersom blankt material blänker och det blir då svårt att se - Om man helklär en bil är det viktigt. Om foliet* inte är bra, sitter det inte kvar på bilen. Man måste anpassa foliet efter underlaget och platsen, ska dekalen eller matt material? - Om det man skapar ska belysas bör materialet vara matt det är regel dekaler i matt. * Folie - ett slags stort helfärgat klistermärke på rulle som man kan klistra på t.ex. en bil för att byta bilens färg istället för att lackera om den. Bildekaler är

43 För att skydda källan anges inte källans namn eller företag. - Vi har ett stort intresse i att materialvalet blir rätt. Att kunna papper och förstå vad ett material gör för en produkt är viktigt. Kunden blir omedvetet påverkad - När man gör broschyrer som ska användas under långa perioder bör de inte vara tryckta på blankt papper, särskilt om broschyren innehåller många mörka använda materialet för att visa något om en produkt. Om man gör ett reklamblad - vets yta. - I förpackningsdesign och till trycksaker

44 BÖCKER Effektiv visuell kommunikation: om nyheter, reklam och ISBN Bild & budskap: ett triangeldrama om bildkommunikation. ISBN Skapande handling: om idéernas födelse. Lund: Studentlit- teratur. ISBN Trycksaksboken. ISBN Stockholm: Natur och kultur. ISBN Design av informationsteknik: materialet utan egenskaper. ISBN Design för hållbar utveckling: ekologi, ekonomi, kultur. Stock- holm: Raster. ISBN- 13: ISNB- 10: Bild och föreställning: om visuell retorik. Lund: Studentlitteratur. ISBN

45 VISUELL PROCESS Till examensarbetet: Elin Beimo Mediedesign Konstnärlig kandidatexamen Handledare: Maria Juhlin och Henriette Koblanck Institutionen för konst, kommunikation och lärande Luleå Tekniska Universitet 2013

46 INNEHÅLL ILLUSTRATION 3 DOKUMENTERING AV PAPPER 7 REKLAM TILL UNDERSÖKNING 8 Ekologiska oliver 9 Mjukgörande läppstift 12 Exklusiv smyckestillverkare 15

47 Nedan följer redovisningar av hur jag gick tillväga för att skapa de visuella sakerna till mitt examensarbete ILLUSTRATION Illustrationen på papperna till skulle hjälpa testpersoner- na att enklare se papperets yta. Om man bara tittar på ett tomt vitt papper kan det vara svårt att se om ytan är blank eller matt eftersom man inte har något att fokusera blicken på. Har man däremot ett foto, text eller illustration att se på så kan man enklare se ytan. Papperets yta kan upplevas blankare om man har en bild att titta på. - vningen i bilden, istället för papperets övriga kvalitéer. Olika papper återger färgdetaljer olika bra. Hade jag använt mig av en detaljrik bild på papperna hade vissa av papperna inte kunnat återge detaljerna lika bra som andra, vilket hade kunnat dra uppmärksamhet ifrån pappernas övriga kvalitéer. Med en illus- Jag ville hålla den relativt fri från små detaljer så bilden även skulle bli bra på papper med grövre yta. Illustrationens motiv hade jag först tänkt låta vara några blommor, men detta kändes för sött och snällt. Jag ville att bilden skulle vara ganska neutral. Istället för blommor blev det två fåglar som satt på ett träd. Galerie Art Gloss, 130g. 3

48 Jag skissade först snabbt och enkelt i datorn så jag kunde få en överblick på hur jag ville hela illustrationen skulle se ut. Med utgångspunkt ifrån datorskissen övergick jag sedan till att skissa mer noggrannt på papper med blyertspenna. jag blev nöjd med resultatet. 4

49 Efter jag hade valt ut en tuschteckning som jag var nöjd med scannade jag in den i datorn. I datorn vektoriserade jag bilden och slätade ut små ojämnheter i linjerna. Vektoriseringen gjorde att jag kunde förstora upp bilden utan att bildkvalitén försämrades. Före retuschering av linjerna. Efter retuschering av linjerna. Linjerna vektoriserades och och Jag finslipades skapade sedan sedan därefter i i photoshop färgfälten och försökte positionera dem så att de bal- anserades mot varandra så att inte någon del av bilden upplevdes tyngre än de andra delarna. När jag var nöjd med deras former och placeringar experimen- det enkelt för mig att välja de färger som jag ansåg passade bäst till illustrationen. Färgval 5

50 6

51 DOKUMENTERING AV PAPPER För mig var det en stor utmaning att dokumentera papperna. Eftersom detta arbete ska visas digital kan jag inte ha med de fysiska papperna. Detta tar dock bort möjligheten till att känna pappernas ytstruktur, vilket var en stor del av denna undersökning, men det gick inte att göra så mycket åt. Eftersom jag inte kunde ha med de fysiska papperna, var jag tvungen att beskriva och visa pappernas egenskaper med endast bild och text. För att folk ska få en så bra uppfattning om dessa papper som möjligt valde jag att fotografera papperna i med dess illustration, så man får se de papper deltagarna hur dess ytstruktur ser ut. Till sist fotograferade jag en extremt inzoomad bild på - erna inte går att se med blotta ögat. Dessa inzoomade bilder visar skillnader i pappernas ytstrukturer som inte är uppenbara på de andra bilderna. 7

52 REKLAM TILL UNDERSÖKNING Till skapade jag tre olika reklamer med olika syften och målgrupper. Reklamerna gällde en exklusiv smyckestillverkare, ett mjukgörande läppstift och ekologiska oliver. Jag hittade på egna företagsnamn eftersom jag identiteter. Det var viktigt att reklamerna innehöll mycket vit yta så att pappersvalen blev synliga. Jag började med att göra små snabba skisser för hur jag tänkte mig reklamerna skulle kunna se ut. När jag hade valt en skiss att gå vidare med fotograferade jag motiven. Alla bilderna till reklamerna fotograferades mot vit bakgrund som jag sedan bildbehandlade så bakgrunden blev helt vit förutom 8

53 EKOLOGISKA OLIVER Hela reklamen skulle förmedla en ekologisk och miljövänlig känsla. Från början hade jag tänkt skriva ruriken LOVE ECO för hand för att få den naturliga känslan. Innan jag skrev något för hand testade jag dock några olika typsnitt för att se om jag kunde använda något typsnitt som grund för ett handskrivna. Jag hittade då typsnittet vilket jag ansåg passade till reklamen. Jag beslutade mig därför för att använda det typsnittet som det var, utan att skriva något för hand. Brödtexten skrevs i Palantino italic. itsadzokes01 Palantino italic 9

54 valde namnet tänkte jag på ICA och hur deras namn bara består av bokstäver. Jag hittade därför på en bokstavskombination som var enkel att uttala och skapade en enkel logotyp till den. AKA logotyp. Det var viktigt att stor del av reklamen bestod av tomma vita ytor, så att papper- skvalitéerna syntes väl. Dock upptäckte jag att reklamen såg ut att sakna något. Därför lade jag till en orange ram runt kanten av reklamen. 10

55 LOVE ECO Varför inte testa våra ekologiska oliver? AKA - Din livsmedels butik 11

56 MJUKGÖRANDE LÄPPSTIFT Reklamen var för ett mjukgörande läppstift till ett rimligt pris. Jag ville att typ- snittet skulle ha kataktär och kännas glad och kvinnlig, på ett modernt sätt. Ett tag var jag inne på att välja typsnittet, men det valde jag bort eftersom jag ansåg att det hade för mycket karaktär och gjorde att produkten kändes för billig. Typsnittet jag slutligen valde blev Infinity Silk Lip Verlag Extra Light Det slutgiltiga typsnittet. 12

57 vara väldigt stilren och enkel. Jag skapade från början några förslag där namnet var skrivet i versaler och hade en linje ovanför och nedanför sig. Dock upptäckte jag efter ett tag att dessa logotyper påminde om logotypen för hudvårds- och kosmetikmärket Clinique. Därför gjorde jag om logotypen så den blev inramad med två böjda linjer istället för raka linjer. Denna logotyp ansåg jag dessutom passade bättre till reklamen än de förslag jag hade med raka linjer. VILENTO VILENTO Första Vilento logotyperna. Slutgiltig Vilento logotyp. Jag ville att denna reklam skulle ha en somrig känsla. Jag experimenterade där- för med blå linjer som gav reklamen en sommar/vår känsla. Dock kändes detta inte riktigt passande då jag upplevde att den somriga känslan tog över helt. Jag insåg att den tog över reklamens övriga budskap och jag valde därför att inte ha med de blå linjerna. Infinity Lip Mjukgörande stift som ger färg och lyster. * Infinity Lip finns i sju olika färger. Istället gjorde jag två svarta linjer diagonalt i två hörn. Detta gjorde att rekla- men inte längre kändes somrig, men jag tyckte dessa linjer passade bättre ändå. Reklamen gav ett seriösare intryck. 13

58 Infinity Silk Lip Mjukgörande stift som ger färg och lyster. Hitta den perfekta färgen för dig!* * Infinity Lip finns i sju olika färger. 14

59 EXKLUSIV SMYCKESTILLVERKARE Denna reklam skulle kännas dyr och exklusiv. Det var svårt att lägga halsbandet så att det såg bra ut vid fotograferingen. Jag visste inte hur jag skulle lägga hals- blev nöjd med bilden. Mycket av den dyra och exklusiva känslan hänger på varumärket. Ett halsband kan se både dyrt och billigt ut beroende på vem sändaren är. Många exklusiva varumärken inom mode och smycken är namngivna efter någon person. Chanel, Armani och Prada är några exempel på sådana varumärken. Alla dessa märken är dyra och exklusiva, därför valde jag att låta mitt påhittade varumärke endast vara ett namn på en person. Jag ville även att det skulle låta italienskt eftersom många stora exklusiva designers kommer därifrån. Namnet blev i slutändan Giorgio Biscotti. annat testade jag ett typsnitt som såg handskrivet ut, men detta typsnitt gjorde att produkten kändes billig. Typsnittet jag i slutändan valde att använda blev. 15

60 Giorgio Biscotti Georgio Biscotti Georgio Biscotti One of a kind jewellry Typsnitten Sunshine In My Soul och Modern No. 20 Perpetua För att reklamen skulle innehålla något mer än bara en bild och en text lade toningen fanns med. 16

61 Halsband Lila damen, från vårens kollektion Giorgio Biscotti Juvelerare sen