Sveaskog Manual varumärke. Manual Varumärke

Transkript

1 Manual Varumärke

2 2 Växtkraft. För generationer. Kanske börjar allt med smörkniven. Den vi gör i slöjden. Doften av trä. Känslan av att skapa något. Stoltheten. Kanske är det här vår relation till skogen börjar. Eller säkert ännu tidigare. Vaggan av furu. Sagoböckerna vi växer upp med. Barkbåten. Kantarellstället. Förundran över hur allt hänger ihop. Intresset för skogen respekten för naturen. Var finns Sveaskog i allt detta? Vi finns mitt i. Sveaskog äger mest skog i hela Sverige. Vi sköter skog på miljontals hektar, svenska folkets skog. Mest tall och gran men även bok, ek, björk, sälg och asp. Skogen är mycket inte minst Sveriges bankbok. För 100 år sedan var vi ett fattigt folk, nu är vi ett rikt land. Sveaskog har bidragit till detta. Vårt företag har funnits i flera generationer, sedan talet. Och så långt bak vi kan se i våra räkenskaper har vi bidragit till vård, skola och omsorg. År efter år. Vissa kallar det samhällsansvar. Vi kallar det att göra bra affärer. För att kunna göra bra affärer måste vi ha framgångsrika kunder. Världsledande kunder. Kunder som utvecklas och ställer krav. Därför lyssnar vi på hyvelmästare, tar råd av inköpschefer, inspireras av arkitekter. Vi lyssnar till dem som förädlar och säljer vår råvara. Vi lär, så att vi kan utvecklas tillsammans. Men vart femte träd rör vi inte. Dessa får växa, leva och dö som det faller sig. Naturen gillar nämligen det vildvuxna. Det gör vi på Sveaskog också. Och även svenska folket, de som äger oss. Tillsammans har vi enats om att hundratusentals hektar av vår skog inte ska gå till sågverk eller pappersbruk. Träden växer långsamt, men utvecklingen går snabbt. Därför är innovationer och utveckling en del av vår vardag. Hur vi kan bidra till ett bättre klimat är en sak som förenar oss i företaget. Ett företag som Sveaskog står mitt i samhället. Vi påverkar och påverkas. Viktigt för oss är lanthandeln och bensinmacken. Byskolan. Servicen utanför storstäderna. Ensamföretagaren vid vägens slut. Sverige måste hålla ihop. Vi vet vi har skog i 200 av landets 290 kommuner. Det bästa sättet för oss att bidra till samhällsutvecklingen är att fortsätta sköta vår skog. Det skapar jobb och välstånd i hela landet. Det skapar ett bättre klimat. Det skapar utrymme för de vildvuxna skogarna. Det skapar ett starkt Sverige.

3 3 Innehåll Varumärkesplattform s. 5 6 Vision Värdeord Mission Position Exempel s Visuell identitet s Logotyp Typografi Färg Ikoner Informationsgrafik och illustrationer Diagram och grafer Bildspråk Papper

4 4 Introduktion I Sverige lever vi i en skog. Året runt. I kyla och värme. I regn och solsken. Skogen har fantastiska möjligheter; trä är en viktig råvara med stora klimatfördelar. Sveaskog är Sveriges största skogsägare med en stolt historia. Vi värnar om samhällen i glesbygden och bidrar till samhällsutveckling i stort. Vi skapar växtkraft. Det ska vår verbala- och visuella identitet kommunicera. Den här manualen innehåller riktlinjer och inspiration till hur vi arbetar med Sveaskog som varumärke. Rätt hanterad bygger vi ett tydligt och starkt Sveaskog. För generationer.

5 5 Varumärkesplattform

6 Varumärkesplattform 6 Varumärkesplattform Vision Vi ska vara det ledande skogsföretaget Vår långsiktiga målbild Värdeord Kundfokus, innovation, enkelhet, öppenhet Det som kännetecknar vårt agerande Mission Växtkraft. För generationer. Det som driver oss Position Branschledaren Vår roll på marknaden

7 7 Visuell identitet

8 Logotyp 8 Logotyp Användning Vi använder vår logotyp primärt i svart eller vitt. Den svarta logotypen använder vi med fördel mot vit, ljus grå, och ljus bildbakgrund. Den vita logotypen använder vi mot mörkare bakgrunder och mörka bildpartier. Namn i löptext Vi skriver alltid Sveaskog med versal begynnelsebokstav i löpande text.

9 Logotyp 9 Logotyp Frizon Frizon är den zon som skyddar logotypen från kringliggande element, t.ex. grafik, text eller bilder. Frizonen gäller också som minsta avstånd till ytterkanten på den yta där logotypen ska placeras. Vår frizon är baserad på 50% av logotypens höjd både vertikalt och horisontellt. Observera att frizonen skiljer sig beroende på logotypens storlek. 0.5 X 0.5 X 0.5 X X 0.5 X

10 Sveaskog Logotyp Symbol Logotyp 10 Minsta frizon Fristående användning Symbolen (kronan) får användas fristående föutsatt att logotypen förekommer på samma enhet. Logotypen är som regel primär avsändare. X X 3X

11 Typografi 11 Typografi Adelle I rubriker och ingresser använder vi Adelle. Det är ett modernt, professionellt och karaktärsfullt typsnitt med hög läsbarhet. Vi använder typsnittet i all kommunikation; print som digitalt. Typografin är en viktig beståndsdel som vi måste hantera konsekvent för att bygga vårt varumärke. Två vikter Semibold rubriker Light ingresser, rubriker och kortare stycken Adelle Semibold Adelle Light Hamburgefontsiv ?!%=&*><# Hamburgefontsiv ?!%=&*><# 24pt / 26pt Växtkraft. För generationer. 14pt / 18pt Kanske börjar allt med smörkniven. Den vi gör i slöjden. Doften av trä. Känslan av att skapa något. Stoltheten. Kanske är det här vår relation till skogen börjar. Eller säkert ännu tidigare.

12 Typografi 12 Typografi Print Berthold Akzidenz Grotesk I brödtext använder vi Berthold Akzidenz Grotesk i tre vikter. Berthold Akzidenz Grotesk Medium Hamburgefontsiv ?!%=&*><# 10pt / 13pt Växtkraft. För generationer. Tre vikter Medium mellanrubriker Regular brödtext Light brödtext Berthold Akzidenz Grotesk Regular Hamburgefontsiv ?!%=&*><# 10pt / 13pt Vaggan av furu. Sagoböckerna vi växer upp med. Barkbåten. Kantarell stället. Förundran över hur allt hänger ihop. Intresset för skogen respekten för naturen. Var finns Sveaskog i allt detta? Vi finns mitt i. Sveaskog äger mest skog i hela Sverige. Vi sköter skog på miljontals hektar, svenska folkets skog. Mest tall och gran men även bok, ek, björk, sälg och asp. Berthold Akzidenz Grotesk Light Hamburgefontsiv ?!%=&*><# 10pt / 13pt Vaggan av furu. Sagoböckerna vi växer upp med. Barkbåten. Kantarell stället. Förundran över hur allt hänger ihop. Intresset för skogen respekten för naturen. Var finns Sveaskog i allt detta? Vi finns mitt i. Sveaskog äger mest skog i hela Sverige. Vi sköter skog på miljontals hektar, svenska folkets skog. Mest tall och gran men även bok, ek, björk, sälg och asp.

13 Typografi 13 Typografi Digitalt Arial I brödtext och annan text i mindre storlek använder vi Arial. Arial Bold Hamburgefontsiv ?!%=&*><# 10pt / 14pt Växtkraft. För generationer. Två vikter Bold mellanrubriker Regular brödtext Arial Regular Hamburgefontsiv ?!%=&*><# 10pt / 14pt Vaggan av furu. Sagoböckerna vi växer upp med. Barkbåten. Kantarell stället. Förundran över hur allt hänger ihop. Intresset för skogen respekten för naturen. Var finns Sveaskog i allt detta? Vi finns mitt i. Sveaskog äger mest skog i hela Sverige. Vi sköter skog på miljontals hektar, svenska folkets skog. Mest tall och gran men även bok, ek, björk, sälg och asp.

14 Färg 14 Färg Primära färger Accentfärg Primära färger Sveaskogs primära färger är mörkblå, grön och vit. Dessa ska användas genomgående i all kommunikation. Blå 1 Grön 3 Vit Sekundära färger Dessa färger kompletterar den primära färgerna i framförallt ikoner, informationsgrafik och annan stödjande grafik. Sekundära färger Neutrala färger Accentfärg Denna färg används endast för att märka ut, och ska användas med måtta. Blå 2 Blå 3 Blå 4 Blå 5 Neutrala färger Svart används i första hand i brödtext eller annan text i mindre storlek. Grå används som alternativ bakgrundston och ersätter i dessa fall vit. Grön 1 Grön 2 Grön 4 Grön 5

15 Färg 15 Färgvärden Primära färger Blå 1 Grön 3 Vit Blå 1 RGB Grön 1 RGB Orange HEX # HEX #375F23 CMYK C CMYK C CMYK U CMYK U Pantone 3035 C / 3025 U Pantone 2411 C / 357 U Blå 2 RGB Grön 2 RGB Svart HEX # HEX #698E14 CMYK C CMYK C CMYK U CMYK U Pantone Pantone Blå 3 RGB Grön 3 RGB Grå HEX #58BCD9 HEX #A5C83D CMYK C CMYK C CMYK U CMYK U Pantone 7702 C / 7702 U Pantone 377 C / 2300 U Blå 4 RGB Grön 4 RGB Ljusgrå HEX #88D7EF HEX #BDDC69 CMYK C CMYK C CMYK U CMYK U Pantone Pantone RGB HEX #FF5722 CMYK C CMYK U Pantone 2026 C / Orange 021 U RGB HEX # CMYK C CMYK U Pantone RGB HEX #E2E1E0 CMYK C CMYK U Pantone RGB HEX #F3F3F2 CMYK C CMYK U Pantone Blå 5 RGB Grön 5 RGB HEX #BEEBFA HEX #D8F29D CMYK C CMYK C CMYK U CMYK U Pantone 9440 C / 9440 U Pantone 2281 C / 2281 U Vit RGB HEX #FFFFFF CMYK C CMYK U Pantone

16 Färg 16 Färgkombinationer Primär kombination Primär kombination Denna färgkombinationer säkerställer Sveaskogs övergripande färguttryck när ett litet antal designelement finns att tillgå. 1 3 Vit Grön 2 får ersätta Grön 3 när en högre kontrastverkan krävs för framförallt text mot vit eller grå bakgrund. Sekundära kombinationer Kompletterande kombinationer Sekundära kombinationer Dessa färgkombinationer används på mer komplexa enheter där fler designelement finns att tillgå. Används tex på websidor, trycksaker, grafer och informationsgrafik Vit 4 Vit Kompletterande kombinationer Dessa färgkombinationer används kompletterande och endast när minst primär färgkombination är representerad på samma enhet. Används tex i ikoner, grafer eller informationsgrafik Vit 2 2 Vit

17 Färg 17 Färgexempel Primär kombination Växtkraft. För generationer. Växtkraft. För generationer. Vi står mitt i samhället Tänk dig ett sommarjobb som känns lika bra i hjärtat som i plånboken. Plus att resultatet av ditt arbete kommer att synas och ha betydelse generationer framåt. Både för jobben och klimatet. Det här bidrar du faktiskt till när du planterar skog åt Sveaskog. Sekundära kombinationer Kompletterande kombinationer 12% högre avkastning

18 Ikoner 18 Ikoner Användning Ikonerna ska i första hand användas för att stödja fakta samt användas i funktionellt syfte för att hjälpa mottagaren att förstå och navigera. Ikonerna ska inte användas fristående i dekorativt syfte.

19 Informationsgrafik och illustrationer 19 Informationsgrafik och illustrationer I mer komplexa illustrationer och rörlig grafik kan en friare färghantering tillämpas, så länge primärfärgerna förekommer på samma enhet.

20 Diagram och grafer 20 Diagram och grafer 13% Bra konrastverkan är viktigt i diagram och grafer. Välj färger utifrån angivna kombinationer och använd orange som accent för att märka ut. Vår ägare, svenska staten, har också bestämt att vi ska sälja 13% av den mark vi hade år På så sätt så kan vi stärka enskilda skogsbruk och underlätta lokal utveckling, särskilt i glesbygd. +9% Vår ägare, svenska staten, har också bestämt att vi ska sälja 13% av den mark vi hade år På så sätt så kan vi stärka enskilda skogsbruk och underlätta lokal utveckling, särskilt i glesbygd.

21 Sveaskog Bildspråk 21 Bildspråk Våra bilder är en viktig del i vår kommunikation och ska präglas av ett och samma bildmanér, oavsett kontaktyta. Kriterierna nedan ska uppfyllas varje gång en fotografering / filminspelning genomförs eller när bilder köps in. Äkthet och genuinitet Våra bilder speglar verkligheten som Sveaskog verkar i; naturliga bilder som fångar ögonblick i den dagliga verksamheten. Vi undviker uppställda och poserande uttryck. Vi ska alltid uppfattas ärliga och mänskliga. OBS! SKISSBILD OBS! SKISSBILD OBS! SKISSBILD OBS! SKISSBILD Året runt från morgon till kväll Vår natur har många nyanser som vi och våra kunder upplever varje dag, oavsett årstid och väder. Vi arbetar med det naturliga, vare sig det är gryning, mulet regnväder, solsken eller skymning. Detta skildrar våra bilder. Ett aktivt samhälle Vi påverkar människor genom allt från arkitektur till biobränsle. Människor är därför en naturlig del av vårt bildspråk. Våra bilder förmedlar vårt syfte genom jobb och välstånd i hela landet, ett bättre klimat och ett generöst utrymme för de vildvuxna skogarna ett starkt Sverige.

22 Papper 22 Papper Papperskvalité Vi använder i största möjliga mån obestruket papper, som ger en naturlig och varm känsla. Vi undviker alltför gultonade papper till förmån för sådana med högre vithet. Alla föreslagna papper är FSC certifierade. Ytvikter Exempel Visitkort 300g Brevpapper g Broschyr g Omslag årsredovisning g Inlaga årsredovisning g Kvalitéter Munken Polar Skandia 2000 Natural

23 23 Enheter Exempel

24 Bilden i exemplet är en skissbild, som Sveaskog inte äger rättigheterna till.

25

26 26 Presentationsmall Betaversion Kanske börjar allt med smörkniven. Den vi gör i slöjden. Doften av trä. Känslan av att skapa något. Stoltheten. Kanske är det här vår relation till skogen börjar. Kapitelsida Växtkraft. För generationer. Vi sköter Svenska folkets skog. Mest tall och gran men även lövskog. Övriga allmänna ägare**: 2% Stat*: 3% Sveaskog: 14% Enskilda ägare: 50% Privata aktiebolag: 25% Punktlista 1 Punktlista 2 Punktlista 3 Punktlista 4 Övriga privata ägare***: 5% * Statliga fonder, stiftelser, etc. ** Kommuner, landsting, stiftelser, fonder, etc. ***Allmänningar, besparingsskogar, kyrkan I presentationer används som regel Arial genomgående. I undantagsfall, i mer publika företagspresentationer, används istället Adelle. Bilden i exemplet är en skissbild, som Sveaskog inte äger rättigheterna till.

27 27 Presentationsmall Betaversion Kanske börjar allt med smörkniven. Den vi gör i slöjden. Doften av trä. Känslan av att skapa något. Stoltheten. Kanske är det här vår relation till skogen börjar. Kapitelsida Växtkraft. För generationer. Vi sköter Svenska folkets skog. Mest tall och gran men även lövskog. Övriga allmänna ägare**: 2% Stat*: 3% Sveaskog: 14% Enskilda ägare: 50% Privata aktiebolag: 25% Punktlista 1 Punktlista 2 Punktlista 3 Punktlista 4 Övriga privata ägare***: 5% * Statliga fonder, stiftelser, etc. ** Kommuner, landsting, stiftelser, fonder, etc. ***Allmänningar, besparingsskogar, kyrkan I presentationer används som regel Arial genomgående. I undantagsfall, i mer publika företagspresentationer, används istället Adelle. Bilden i exemplet är en skissbild, som Sveaskog inte äger rättigheterna till.

28 Växtkraft. För generationer. Växtkraft. För generationer. Tänk dig ett sommarjobb som känns lika bra i hjärtat som i plånboken. Plus att resultatet av ditt arbete kommer att synas och ha betydelse generationer framåt. Både för jobben och klimatet. Det här bidrar du faktiskt till när du planterar skog åt Sveaskog. Sök jobb hos oss på sveaskog.se/sommarjobb. Där kan du läsa mer om jobben, var de finns och vad vi på Sveaskog står för. Välkommen! Vi står mitt i samhället Samtliga bilder i exemplen är skissbilder, som Sveaskog inte äger rättigheterna till.