Innehåll. Inledning 5. Logotype Symbol 12. Färger 13. Typografi 14. Visit glada hudik i text 15. Bildmanér 16.

Transkript

1 Grafisk manual

2 Innehåll Inledning 5 Logotype 6-11 Symbol 12 Färger 13 Typografi 14 Visit i text 15 Bildmanér 16 E-postsignatur 17 Visitkort och kuvert 18 Brevmall 19 Presentationsmall 20 Storformat 21 Sociala medier 22 Annonser 23 Profilkläder 24 Bilstripe 25 2

3 3

4 En destination är ett geografiskt område där flera olika aktörer gemensamt bidrar till att göra området intressant och konkurrenskraftigt som resmål och där man kan erbjuda en helhetsupplevelse för besökaren i form av att bo, äta, göra, handla, resa, offentliga leveranser. Källa: Svensk Destinationsutveckling AB 4

5 Inledning Visit s främsta uppdrag är lyfta Glada Hudik som destination en plats att upptäcka, uppleva och bära i sitt hjärta. Genom gott värdskap kan vi tillsammans så ett frö i varje besökare så att minnet av Glada Hudik slår rot och växer till en god historia att föra vidare. En fin upplevelse är grunden till ett djupare intresse för vår bygd, som i sin tur kan leda till att man återkommer som gäst, kanske köper ett fritidshus, flyttar hit eller etablerar ett företag. Vi som redan bor, lever och verkar i Glada Hudik behöver också lära oss en del om varandra och det utbud som finns här. Vad kan vi utveckla och lyfta fram, så att vi alla känner stolthet över vår bygd? Visit ägs av den ideella föreningen Destination Glada Hudik. Medlemmarna är främst företag i olika branscher, men även privatpersoner. Visit riktar sig till en bred målgrupp och kommer att synas i många sammanhang, både digitalt och i tryck, exempelvis i annonser, broschyrer och på skyltar. I många fall kommer s logotyp att användas tillsammans med andra logotyper i samverkansprojekt. Det gör att behovet av att hålla ihop kommunikationen i en grafisk profil är stort. Den grafiska profilen stärker bilden av både bland medarbetare, kunder, samarbetspartners och i omvärlden. Ett enhetligt och konsekvent grafiskt uttryck signalerar förtroende och professionalitet. Den här grafiska manualen innehåller viktiga regler som är enkla att tillämpa, även utan djupare kunskap i grafisk design. Det är mycket viktigt att du som använder s logotyp känner till och följer dessa regler. Har du frågor kring den grafiska profilen kontakta styrelsen för Destination Glada Hudik. 5

6 Logotyp uppbyggnad Visit s logotyp är uppbyggd av två element typografi och en symbol bestående av tre vågformer. Symbol Formen är inspirerad av naturen och linjerna i det hälsingska landskapet blånande berg, böljande landskap och svallande havsvågor. Vågorna är satta i en asymmetrisk form, vilket ger en känsla av rörelse och flow. Antalet vågor har också en koppling till tre prioriterade fokusområden staden, havet och landet. Färgval De fräscha blå och gröna färgerna ligger nära naturens egna kulörer. Typografi Typografin i företagsnamnet är enkel och luftig med ett stort fokus på tydlighet även i små format. 6

7 Logotyp Visit s logotyp är en symbol för vårt företag, en bild som alla kan känna igen och minnas. Den är den viktigaste delen av vår visuella identitet och ska därför användas tydligt och konsekvent. Regler som rör logotypens färg, storlek och frizon är därför viktiga att följa för att skapa igenkänning och för att lättare kunna uppfattas i dagens mediabrus. Logotyp rätt version Logotypen finns i en tvåradig och en treradig version. Logotypen ska alltid framträda tydligt och därför avgör användningsområde och sammanhang vilken av versionerna som ska användas. Den treradiga varianten av logotypen ska exempelvis användas när utrymmet i bredd är litet. Den tvåradiga varianten används exempelvis istället när utrymmet i höjd är litet. Logotyp rätt format Logotypen finns i flera filformat som är avsedda för olika typer av användning. EPS Används t ex vid fyrfärgstryck (CMYK) av marknadsföringsmaterial (broschyrer, annonser och rollups). Detta filfomat kan infogas som bild i de flesta programmiljöer. Bilden är vektoriserad vilket medger storleksförändring då bilden är uppbyggd av kurvor och linjer. Stöds av de flesta illustrations- och layoutprogram. Vid utskrift krävs dock en skrivare som kan tolka EPS-formatet. Notera att EPSformat vanligtvis inte kan förhandsgranskas. JPEG Används vid infogande av märke i word-dokument, powerpoint, mailsignaturer, webb etc. JPG-formatet är ett komprimerat bildformat som är känsligt för storleksförändringar. Använd därför alltid originalstorleken. PDF Används ungefär på samma som EPS, filen kan förhandsgranskas med Adobe Acrobat Reader. PNG Används vid produktion på webben. 7

8 Logotyp varianter För att synas tydligt mot olika bakgrunder finns vår logotyp i olika varianter. Den aktuella bakgrunden avgör vilken variant som ska användas för att logotypen ska synas klart och tydligt. Olika bakgrunder tvåradig Logotypen i fyrfärg används mot vit eller ljus bakgrund. Logotypen i fyrfärg vid svart eller mörk bakgrund. Vid svartvitt tryck på vit eller ljus bakgrund används logotypen i gråskala. Vid tryck mot vit, ljus eller mönstrad bakgrund används den svart logotypen. Vid tryck mot svart, mörk eller mönstrad bakgrund används den vita logotypen. 8

9 Olika bakgrunder treradig Logotypen i fyrfärg används mot vit eller ljus bakgrund. Logotypen i fyrfärg vid svart eller mörk bakgrund. Vid svartvitt tryck på vit eller ljus bakgrund används logotypen i gråskala. Vid tryck mot vit, ljus eller mönstrad bakgrund används den svart logotypen. Vid tryck mot svart, mörk eller mönstrad bakgrund används den vita logotypen. 9

10 Logotyp frizon Runt logotypen ska det alltid finnas en frizon. Frizonen är det rekommenderade minimiavståndet till annan grafik, text eller bild. Samma minimiavstånd gäller till ytterkanten på det material där logotypen ska placeras. Frizonen är ett minimum; ju mer fri yta som finns runt logotypen, desto tydligare framträder den. h h h h h h h h Frizon För båda versionerna används bredden på bokstaven h i aktuell storlek som frizon. 10

11 Logotyp minsta storlek För att logotypen alltid ska uppfattas tydligt bör den tvåradiga versionen av logotypen inte vara mindre än 30 mm i bredd och den treradiga versionen av logotypen bör inte vara mindre än 15 mm bredd. Det får aldrig heller förekomma några färg-, form- eller placeringsändringar i logotypen. 30 mm Minsta storlek logotypen får användas i för den tvåradiga varianten är 30 mm. 15 mm Minsta storlek logotypen får användas i för den treradiga varianten är 15 mm. Logotyp otillåten användning Logotypens delar får ej flyttas i förhållande till varandra. 11

12 Symbol Visit s symbol kan användas som enskilt element i sammanhang där det är tydligt att är avsändare och där logotypen finns med. Symbolen används på samma sätt som logotypen. Symbolen i fyrfärg mot vit eller ljus bakgrund. Symbolen i fyrfärg mot svart eller mörk bakgrund. Vid tryck mot vit, ljus eller mönstrad bakgrund används den svarta symbolen. Vid tryck mot svart, mörk eller mönstrad bakgrund används den vita symbolen. Symbol varianter Symbolen kan vävas ihop och kombineras för att skapa slingor och grafiska mönster i olika sammanhang, i exempelvis annonser och liknande. 12

13 Färger Visit använder fyra standardfärger; svart, mörkblå, ljusblå och grön. Att använda rätt färger är lika viktigt som att logotypen används på rätt sätt och att typsnittet alltid är detsamma. Det är därför viktigt att använda de färger som anges här. Färgsystem Beroende på vilket medium du ska använda så definieras färgerna på olika sätt: CMYK Till fyrfärgstryck (offset & print) används CMYK-färg. RGB Till format som visas på skärm används RGB-färger eller hexadecimala färger. PMS PMS ska användas när dekorfärger (exakt blandade färgtoner) används i tryck eller när man utgår från ett speciellt material, till exempel profilprodukter, screentryck, val av folier, mm. HEXADECIMAL Hexadecimala färger används på webben. Specifikationer Svart Mörkblå Ljusblå Grön CMYK coated 0/0/0/ /40/40/0 40/0/10/20 50/20/75/0 PMS coated PMS uncoated Process Black Process Black U 315C 3145U 551C 551U 5767C 577U RGB 0/0/0 0/115/ /185/ /170/193 HEX # #00738C #8CB9C5 #94AAC1 Obs! Varje producent äger ett ansvar att färgerna blir korrekta på det material som ska produceras. Färgnyanserna kan variera stort beroende på vilket material som färgen ska reproduceras på och med vilken metod. 13

14 Typografi Teckensnitt och speciell typografi är en viktig del av Visit visuella identitet. Century Gothic och Adobe Garamond Pro är teckensnitt med hög läsbarhet som kompletterar varandra bra. Genom att balansera de olika varianterna av Century Gothic och Adobe Garamond Pro skapar vi ett enhetligt och professionellt uttryck. Teckensnitt för tryck Century Gothic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö Century Gothic Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö Century Gothic Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö Adobe Garamond Pro (alternativ brödtext för längre textstycken) ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö Alternativa teckensnitt De alternativa teckensnitten används i de fall då inte huvudtypsnittet är tillgängligt, eller när det krävs ett typsnitt som är standard i alla datorer. Arial används i digitala medier, t ex som brödtext på webben och i e-postsignaturer. Arial ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö Arial Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö 14

15 Visit i text Visit Glada Hudik AB Bolagets fullständiga namn är Visit Glada Hudik AB. Det fullständiga företagsnamnet med AB används i officiell kommunikation, som på fakturor, i registreringsbevis eller andra formella sammanhang. I den dagliga kommunikationen, till exempel e-post, pressmeddelanden, artiklar, annonser, inbjudningar mm skrivs företagsnamnet utan AB. Visit skrivs alltid med gemener i alla tre ord, utom vid inledning av ny mening. Genitiv (ägandeform) Genitiv för AB skrivs som :s. För skrivs det med vanligt följande s. Exempel: Visit AB:s årsredovisning Visit s nye VD uttalar sig Tonalitet i texter Att skriva som avsändare innebär ett ansvar. Vad och på vilket sätt vi skriver påverkar hur vi uppfattas. Hur vi uttrycker oss i text är därför också en viktig del i varumärket. Hur texterna formuleras beror på vem läsaren är och vilket syfte texten har. Texter i informationsmaterial, annonser, storformat eller annat material ska vara informativa, tydliga och lätta att förstå. 15

16 Bildmanér Visit s bildmanér ska genomsyra samtliga fotografier och illustrationer som används i trycksaker, i annonser och på webben. Bilderna ska ha en positiv känsla och ett tydligt uttryck som är väl anpassat till det aktuella budskapet. 16

17 E-postsignatur Mailsignaturen görs i Arial som är ett standardtypsnitt. Mailsignatur utan bild Med vänlig hälsning Förnamn Efternamn Titel Tel.dir: Mob: Hälsning, Arial 8/9,5 pkt Namn, Arial Bold 11/14,5 pkt, röd Titel, Arial Italic 8/9,5 pkt Telefonnummer, Arial 8/9,5 pkt Visit Glada Hudik Gatuadress 1, Stad Företagsnamn, Arial 13/22 pkt Adress, Arial 8/9,5 pkt Webbadress, Arial Bold 8/9,5pkt Mailsignatur med logotyp som bild Med vänlig hälsning Förnamn Efternamn Titel Tel.dir: Mob: Hälsning, Arial 8/9,5 pkt Namn, Arial Bold 11/14,5 pkt, röd Titel, Arial Italic 8/9,5 pkt Telefonnummer, Arial 8/9,5 pkt Gatuadress 1, Stad Adress, Arial 8/9,5 pkt Webbadress, Arial Bold 8/12 pkt 17

18 Visitkort Namn Efternamn Titel Visit Glada Hudik Gatuadress Stad.se Framsida Logotyp: treradig i fyrfärg Namn: Century Gothic 11/13 pkt, mörkblå Titel: Century Gothic 8/9,5 pkt, svart Företag: Century Gothic Bold 8/9,5 pkt, svart Adress: Century Gothic 8/9,5 pkt, svart Webbadress: Century Gothic 8/9,5 pkt, svart Mail/tel: Century Gothic 8/9,5 pkt, svart Framsida kort Baksida Symbol i fyrfärg Format 90 x 55 mm Uppgifter De uppgifter som finns på korten är namn, titel, e-post, postadress, mobiltelefon, besöksadress, telefon och webbadress. Baksida kort Kuvert med H2-fönster) med remsa. mm. 6 mm, färg. nedtill.. o Regular 8/10 pkt. o Bold 8 pkt, svart 20%. Visit Glada Hudik AB, Drottninggatan 6, Hudiksvall 10 mm HUDDIG AB Box 1054 SE HUDIKSVALL Uppgifter på kuvet På kuvert skall alltid ett av Hudiksvalls kommun delägt bolag finnas med i avsändaren. 18 mm 18 mm 10 mm 10 mm 10 mm 16 mm 16 mm 18

19 Brevmall Rubrik Century Gothic Bold 13 pkt Underrubrik Century Gothic Bold 11 pkt Brödtext Adobe Garamond Pro 11 p Bolagstillhörighet Där det passar och på alla officiella papper med adressuppgifter ska ett förtydligande ett av Hudiksvalls kommun delägt bolag alltid finnas med. 19

20 Presentationsmall Klicka för att lägga till underrubrik Klicka för att lägga till rubrik Skriv text här Skriv text här Skriv text här 20

21 Storformat Exempel på hur logotyp kan användas vid storformat. 21

22 Sociala medier På Facebook och andra sociala medier används bildytor i huvudsak för att förmedla samma känsla som på s webbsida. Sociala medier ska stärka kopplingen mellan produkt och varumärke för publik. Avatar (profilbilden) är logotypen i tre rader. 22

23 Annonser Eftersom annonser har olika karaktär beroende på budskap och avsändare avgör tillfället hur logotypen används. Oavsett om är huvudavsändare eller om annonsen är i samarrangemang med andra ska Visit s logotyp synas klart och tydligt. Det är därför viktigt att i all annonsering följa frizon och övriga riktlinjer. Symbolen får endast användas som grafiskt element när är huvudavsändare. SKOGENS DAG Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad. Vid frågor och korrektur i samband med produktion av annonser kontakta Anna Westberg Engman på ohappa. SKOGENS DAG Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad. MUSiKAftON Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut. Exempel på hur logotyp och symbol kan användas vid annonsering. MUSiKAftON Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut. 23

24 Profilkäder Vid profilering av kläder bör logotypen sitta på vänster sida. Färgen på logotypen är beroende av tygets färg. Symbolen kan användas som grafiskt element i de fall logotypen finns på annan plats på plagget. Se exempel. 24

25 Bilstripe Exempel på hur logotyp och symbol kan användas vid stripning av bil. 25

26 Kontakt: Den grafiska manualen för är producerad av ohappa AB och uppdaterad Vid frågor gällande användning av logotypen, den grafiska manualen och användarrättigheter, vänligen kontakta: Anna Westberg Engman