GRAFISK MANUAL VERSION 2.0 SEPTEMBER 2019

Transkript

1 GRAFISK MANUAL VERSION 2.0 SEPTEMBER 2019

2 SEKAB GRAFISK MANUAL VERSION 2.0 AUGUSTI 2019 Inledning 2 Visuell identitet Den grafiska profilen skapar tillsammans med vårt sätt att arbeta och vårt uppträdande en helhetsbild av Sekab. Var vi än syns ska vi kommunicera med samma visuella språk. Den grafiska profilen utgörs av logotypen, våra färger, vår typografi och vårt bildspråk. För att stärka varumärket ska kommunikationen vara enhetlig. En enhetlig visuell identitet bidrar till tydlighet och igenkänning. Det är därför viktigt att profilen efterföljs konsekvent enligt uppställd grafisk mall. För frågor kring den grafiska profilen och dess tillämpning, kontakta: kristina.nilsson@sekab.se

3 SEKAB GRAFISK MANUAL VERSION 2.0 AUGUSTI 2019 Innehåll 3 Innehåll LOGOTYP TYPOGRAFI FÄRGER KORRESPONDENS- MATERIAL TONALITET BILDSPRÅK 1.1 Om logotypen 1.2 Logotyp utan undertext 1.3 Logotyp användning 1.4 Marginaler och storlek 1.5 Undvik 2.1 Extern kommunikation Huvudrubrik och ingress 2.2 Extern kommunikation Brödtext 2.3 Exempel 2.4 Intern kommunikation 3.1 Färger 4.1 Visitkort 4.2 Korrespondenskort 4.3 Brevpapper 4.4 Kuvert C4 4.5 Kuvert C5 4.6 E-post 5.1 Tonalitet 6.1 Illustrationer 6.2 Foton

4 SEKAB GRAFISK MANUAL VERSION 2.0 AUGUSTI 2019 Innehåll 4 01 Logotyp 1.1 Om logotypen 1.2 Logotyp utan undertext 1.3 Användning 1.4 Marginaler och storlek 1.5 Felaktig användning

5 Logotyp Om logotypen Logotypen är en del i Sekabs varumärke och bygger på typsnittet Dobra vilket är en sans serif och ett mjukare typsnitt än Sekabs tidigare logga och skall ge en modern känsla och därmed visa tydligt att Sekab är på väg in i en ny värld. Ett nytt och modernare Sekab. Logotypen med undertexten Swedish Ethanol Chemistry används där det anses ha ett värde att förtydliga namnets innebörd och företagets härkomst. Använd alltid de färdiga logooriginal som finns framtagna. Logotypen skall ha en centrerad placering på alla ytor, undantaget vissa interna dokument.

6 Logotyp Logotyp utan undertext Logotypen utan undertext används där det inte anses nödvändigt att förtydliga namnets innebörd. Generellt gäller även att där logotypen exponeras i format mindre än 35 mm skall undertexten uteslutas. Vid tryck på arbetskläder, hjälmar, ojämna underlag eller brokiga kontexter utesluts undertexten. Sekab E-Technology AB använder enbart logotyp utan undertext. Logotypen skall ha en centrerad placering på alla ytor, undantaget vissa interna dokument.

7 Logotyp 7 LOGOTYP 1 PRIMÄR 1.3 Användning LOGOTYP 2 SVART/VIT (85% SVART) Logotyp 1 Den gröna logotypen skall vara den främst förekommande versionen. Den skall användas på skyltar, trycksaker, webb med mera. Logotyp 2 Vid behov av svart/vitt tryck skall den grå logotypen före - trä delse vis användas. För att logo typen ska understrykas och utmärkas användes inte 100% svart. LOGOTYP 3 NEGATIV Logotyp 3 Logotypen kan användas i vitt vid behov på mörk bakgrund. Detta är dock vid undantagsfall och inte ett ofta förekommande användningssätt.

8 Logotyp 8 FRIZON H x 0,5 1.4 Marginaler och storlek H H x 0,6 För att logotypen alltid ska vara tydlig måste den omges med tillräckligt med fritt utrymme, så kallad frizon. Detta utrymme ska vara minst halva höjden av logotypen (H). I nederkant skall avståndet vara något högre enligt anvisning. Minimumstorlek för logotypen med undertext är 35 mm i bredd. Om logotypen görs mindre tas undertexten alltid bort, då läsbarheten blir dålig i mindre storlek. MINIMUMSTORLEK H x 0,5 35 mm 35 mm

9 Logotyp 9 UNDVIK 1.5 Felaktig användning Logotypen får aldrig ritas om eller förvrängas. Använd alltid de färdiga logooriginal som finns framtagna. Sekab P.O. Box 286, SE Örnsköldsvik, Sweden Phone: +46 (0) Fax: +46 (0) info@sekab.com Logotypens proportioner får ej ändras. Undertexten skall alltid vara placerad rakt under Sekab med förutbestämt avstånd. Det är inte tillåtet att skeva, byta färg eller att flytta undertexten på logotypen. Logotypen skall ha en centrerad placering på alla ytor, undantaget vissa interna dokument. Logotypen ska användas konsekvent enligt den grafiska profilens riktlinjer.

10 SEKAB GRAFISK MANUAL VERSION 2.0 AUGUSTI 2019 Innehåll Typografi 2.1 Extern kommunikation Huvudrubrik och ingress 2.2 Extern kommunikation Brödtext 2.3 Exempel 2.4 Intern kommunikation

11 Typografi 11 HUVUDRUBRIK 1 DOBRA MEDIUM ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö ?!%& 2.1 Extern kommunikation Huvudrubrik och ingress HUVUDRUBRIK 2 DOBRA BOOK ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö ?!%& Sekab använder typsnittet Dobra i all extern kommunikation. Dobra fungerar både i trycksaker och på webb. Följande riktlinjer gäller: Huvudrubrik 1: Dobra, Medium Huvudrubrik 2: Dobra Book Ingress: Dobra Medium Italic Löpande text och ingress bör alltid vara svart. För rubriker och annan kortare text kan organisationens färgpalett utnyttjas. INGRESS DOBRA MEDIUM ITALIC ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö ?!%&

12 Typografi 12 BRÖDTEXT DOBRA BOOK ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö ?!%& 2.2 Extern kommunikation Brödtext BRÖDTEXT DOBRA LIGHT ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö ?!%& Dobra fungerar som brödtext i både webb och printat material. Här rekommenderas Dobra Book alternativt Dobra light. Vid längre printade texter med mindre grad används företrädelsevis ett typsnitt med serif för att underlätta läsning. Här rekommenderas Palatino Linotype Regular. Tillämpa alltid rekommenderade typografiregler. Samtidigt bör god läsbarhet alltid ha högst prioritet. BRÖDTEXT PALATINO LINOTYPE REGULAR ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö ?!%&

13 Typografi 13 HUVUDRUBRIK 1 ARIAL BOLD ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö ?!%& HUVUDRUBRIK 2 ARIAL REGULAR 2.4 Intern kommunikation För vardagligt bruk i office-paket; Word, Powerpoint samt e-post används Arial för att säkerställa textens kvalitet i externa datorer. För övrig digital användning där Sekab kan säkerställa textkvaliteten ex. webb, används Dobra. ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö ?!%& INGRESS ARIAL BOLD ITALIC ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö ?!%& Följande riktlinjer gäller för användning av Arial: Huvudrubrik 1: Arial Bold Huvudrubrik 2: Arial Regular Ingress och löpande text: Arial Regular Löpande text bör alltid vara svart. För rubriker och annan kortare text kan organisationens färgpalett utnyttjas. BRÖDTEXT ARIAL REGULAR ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö ?!%& Tillämpa alltid rekommenderad typografiregler, samtidigt bör god läsbarhet alltid ha högst prioritet.

14 SEKAB GRAFISK MANUAL VERSION 2.0 AUGUSTI 2019 Innehåll Färger 3.1 Färger

15 Färger 15 20% 80% SEKAB GREEN PRIMÄR PANTONE: 361C CMYK: C:80 M:0 Y:100 K:0 RGB: R:13 G:177 B:75 HTML: #0DB14B 40% S E K A B G R E E N 60% 20% 80% 3.1 SEKAB GRAY SEKUNDÄR Färger Pantone-färger används framför allt vid en- eller tvåfärgstryck när exakt färghållning önskas, vid till exempel kontorstryck, och ger möjlighet att trycka färger som är omöjliga att få fram med CMYK, som exempelvis neonliknande färger och metallicfärger. För trycksaker eller för utskrift på skrivare eller hos tryckeri används CMYK-färger. För powerpointpresentationer och annan digital media kan RGB tillämpas. HTML-kod används för webb. PANTONE: COOL GRAY 11C CMYK: C:0 M:0 Y:0 K:85 RGB: R:75 G:75 B:75 HTML: #4D4D4F SEKAB ORANGE KOMPLEMENT 40% 20% S E K A B G R AY 80% 60% Den gröna primärfärgen används i illustrationer kombinerat med vita detaljer. Sekundärfärgen används som komplement och används i samband med Pure produkter och namn. Den orangea komplementfärgen används mer sparsamt i detaljer och dylikt. PANTONE: 151C CMYK: C:0 M:63 Y:100 K:0 RGB: R:214 G:118 B:24 HTML: #D % S E K A B O R A N G E 60% Färgerna kan också användas i tonerna 20%, 40%, 60% och 80%.

16 SEKAB GRAFISK MANUAL VERSION 2.0 AUGUSTI 2019 Innehåll Korrespondensmaterial 4.1 Visitkort 4.2 Korrespondenskort 4.3 Brevpapper 4.4 Kuvert C4 4.5 Kuvert C5 4.6 E-post

17 Korrespondensmaterial 17 VISITKORT INFORMATIONSSIDA 4.1 Visitkort Förnamn Efternamn Senior Vice President +46(0) (0) VISITKORT FRONT Sekab Biofuels & Chemicals AB Hörneborgsvägen Domsjö Informationssidan innehåller all kontaktinformation. Det gröna visitkortet, front, är det primära visitkortet för alla affärsområden. För specifika affärsområden kan fyrsidiga visitkort med budskap tas fram.

18 Korrespondensmaterial 18 KORRESPONDENSKORT 105X Korrespondenskort A6 Sekab P.O. Box 286, SE Örnsköldsvik, Sweden Phone: +46 (0) Fax: +46 (0)

19 Korrespondensmaterial 19 BREVPAPPER SKALA 1:2 4.3 Brevpapper A4 Sekab P.O. Box 286, SE Örnsköldsvik, Sweden Phone: +46 (0) Fax: +46 (0) info@sekab.com Sekab P.O. Box 286, SE Örnsköldsvik, Sweden Phone: +46 (0) Fax: +46 (0) info@sekab.com

20 Korrespondensmaterial 20 KUVERT SKALA 1:2 4.4 Kuvert C4 Sekab P.O. Box 286, SE Örnsköldsvik, Sweden Phone: +46 (0) Fax: +46 (0) info@sekab.com 324

21 Korrespondensmaterial 21 KUVERT 4.5 Kuvert C5 Sekab P.O. Box 286, SE Örnsköldsvik, Sweden Phone: +46 (0) Fax: +46 (0) info@sekab.com 229

22 Korrespondensmaterial 22 E-POST 4.6 E-post [Arial Bold, 10 pt] [Arial Regular, 10 pt] [Arial Bold, 10 pt] [Arial Regular, 10 pt] [Arial Regular, 10 pt] [Arial Regular, 10 pt] [Arial Italic, 10 pt] Förnamn Efternamn TITEL Sekab BioFuels & Chemicals AB P.O. Box 286 SE Örnsköldsvik SWEDEN Mobile: +46(0)7XX XXX XXX Phone +46(0)660 XXX XX Blogg Twitter Facebook LinkedIn Sekab is a Swedish chemical and cleantech company. We process ethanol into chemicals and biofuels. We offer biorefinery technology for new sustainable product options based on cellulose raw materials.

23 SEKAB GRAFISK MANUAL VERSION 2.0 AUGUSTI 2019 Innehåll Tonalitet 5.1 Tonalitet

24 Tonalitet 24 SEKABS NYCKELBEGREPP 5.1 Tonalitet Tonalitet är den språkliga delen av vårt varumärke och uttrycker de känslor vi vill förmedla, de ord vi använder och hur vi tilltalar våra målgrupper. Tonaliteten ska i hög grad vara enhetlig och konsekvent, men måste samtidigt varieras beroende på kanal och målgrupp. Enkelt Tydligt Transparant Trevligt De fyra nyckelbegrepp som beskriver Sekabs tonalitet är enkelt, tydligt, transparant och trevligt.

25 SEKAB GRAFISK MANUAL VERSION 2.0 AUGUSTI 2019 Innehåll Bildspråk 6.1 Illustrationer 6.2 Foton

26 Bildspråk Illustrationer Bildspråket ska vara lekfullt och inbjudande samt förmedla hållbarhet och natur. Illustrationerna utförs i den gröna primärfärgen med vita detaljer.

27 Bildspråk Foton Sekabs verksamhet och natursköna norrländska omgivning ska återspeglas och framhävas i bildspråket exempel 1. Detaljer och material skall vara frilagda mot vit bakgrund för enkelhet och renhet exempel 2. Bilder med personer skall företrädelsevis vara situationsbilder. EXEMPEL 1 EXEMPEL 2

28 SEKAB GRAFISK MANUAL VERSION 2.0 AUGUSTI 2019 Innehåll 28 Sekab BioFuels & Chemicals AB P.O. Box 286 SE Örnsköldsvik SWEDEN