1.1 Inledning Skölden Allmänt Broschyrer och liknande Trycksaker producerade av regionala förbund och specialförbund 4

Transkript

1 Sid 1 (10) 1 GRAFISK PROFIL 1.1 Inledning Skölden Allmänt Broschyrer och liknande Trycksaker producerade av regionala förbund och specialförbund Försvarsutbildarna som varumärke Varumärkeshierarki Regionala medlemsförbund Rikstäckande specialförbund Lokala föreningar Logotyper för medlemsorganisationer Typsnitt Typografins signaler Praktiska anvisningar Skrivråd Färger Logotyp Grundfärger Supplementfärger Färgvariationer Marknadsföringsmaterial OH-presentationer Trycksaker Traditioner Fanor och flaggor Profilkläder Allmänt Färger Logotyp och text Bilagor 10 Bilaga 1.1 Exempel på blanketter, kuvert etc Bilaga 1.2 Logotyp, färgskala etc Bilaga 1.3 Innehållsförteckning CD-Grafisk Profil

2 Sid 2 (10) 1 GRAFISK PROFIL 1.1 Inledning Svenska Försvarsutbildningsförbundets kommunikation och marknadsföring handlar om att konsekvent kommunicera ett antal budskap till omvärlden. De budskapen kan kommuniceras verbalt, visuellt och genom tydliga praktiska exempel. Budskapen syftar alltid till att framhålla och stärka förbundets profil. Sådana exempel kan vara allt ifrån logotyp och trycksaker till profilkläder och hur representanter för förbundet uppträder. Detta skapar en bild av förbundet hos vår omvärld. Hur Svenska Försvarsutbildningsförbundets representanter uppträder har sin grund i vilka värderingar som är gemensamma hos våra funktionärer och medlemmar. Allt detta tillsammans skapar vår profil. Riksstämman har bestämt att Svenska Försvarsutbildningsförbundet skall marknadsföras under namnet Försvarsutbildarna. Omvärldens bild av Svenska Försvarsutbildningsförbundet hänger därför samman med hur man uppfattar Försvarsutbildarna. Vår kommunikationsplattform skall därför utgå ifrån Försvarsutbildarna. Den skall underlätta för förbundet att ta plats i omvärldens medvetande (en kommunikativ position). Vårt varumärke, den blågula skölden, tillsammans med namnet Försvarsutbildarna skall skapa en stark position. Ett varumärkes värde är de tillgångar som förknippas med märket. Därför måste alltid tillgångarna vårdas och användas i alla relationer. Försvarsutbildarnas tillgångar är kvaliteten och flexibilitet i planering och utbildning. De starka sidorna i vår verksamhet skall ständigt framhållas. Exempel på sådana är frivillighet, jämlikhet, demokratiska värderingar och folklig förankring. Andra tillgångar är kvalitetssäkrad och aktuell utbildning och flexibilitet i vår planering och i våra organisationsformer. Dessa värden skall alltid vårdas i kontakterna med omvärlden. Gör vi inte det tär vi på förtroendekapitalet och vår position försvagas. Misslyckas vi inom något av ovanstående områden minskar vårt varumärkes värde. 1.2 Skölden Allmänt Den blå skölden med det gula korset krönt med tre kronor är en samlande symbol för det rikstäckande Svenska Försvarsutbildningsförbundet, de regionala förbunden och anslutna rikstäckande förbund med särskild kompetensinriktning samt föreningarna. Det är därför ett gemensamt ansvar för alla, såväl förbund som föreningar och medlemmar att vårda den.

3 Sid 3 (10) Skölden är skyddad och får inte förvanskas. Varken tillägg eller ändringar av märket är tillåtet enligt upphovsrättsliga regler. Skölden får kombineras med medlemsförbundens logotyper enligt ett visst mönster. Den får även kombineras med andra märken, men endast vid samarbete med avtalade samarbetspartner utanför förbundet, t.ex. myndigheter och andra frivilliga organisationer. Svenska Försvarsutbildningsförbundet beslutar om hur skölden får användas. Informationsavdelningen har ansvaret för utveckling och efterlevnad av den grafiska profilen och kan ge råd om dess tillämpning. I detta kapitel finns bestämmelser som reglerar hur skölden får användas både ensam eller i kombination med förbunds- eller föreningsnamn och i kombination med förbundens och föreningarnas egna logotyper. Skölden, som är godkänd av Riksheraldikern, kan användas av alla medlemsförbund och alla föreningar. Logon får även användas av medlemsförbundens kursgårdar. Den blågula skölden ska alltid finnas med på officiellt material, såväl tryckt som digitalt. Det gäller brevpapper, trycksaker, rekryteringsmaterial, affischer, annonser, hemsidor, tidningar eller informationsblad m.m. utgivna av förbund och föreningar. Sköldens har sitt ursprung i Landstormsrörelsen, vars officiella symbol var ett runt märke med ett gult kors på blå botten. Den fastställdes i sin nuvarande ungefärliga utformning av Riksheraldikerämbetet. Originalet till godkännande finns på Svenska Försvarsutbildningsförbundets kansli. Under senare tid har symbolen moderniserats och fått sitt nuvarande utseende. Förhållandet mellan sköldens bredd och höjd skall vara 1: 1, 3. Det vill säga, vid en bredd på 23 mm ska höjden vara 30 mm. Sköldens färger är de samma som Svenska Försvarsutbildningsförbundets grundfärger. Den blå färgen är PMS 301. Den gula är PMS 109, vilken kan ersättas av guld PMS 871. Skölden får inte förändras och ska enbart kombineras med organisationsnamn och medlemsförbundens logotyper efter ett speciellt mönster. Symbolen får inte kombineras med andra symboler eller bokstavskombinationer. Exempel på hur skölden ska placeras i förhållande till medlemsförbundens och föreningarnas egna logotyper på brevpapper, kuvert och dylikt finns i bilaga Broschyrer och liknande På centralt producerade broschyrer och liknande skall Försvarsutbildarnas logotyp med skölden alltid finnas med. På baksidan skall det alltid stå förbundets adress, telefon och ev. faxnummer, e-postadress och hänvisning till hemsida. På trycksaker i annat format anpassas logon proportionellt till ovanstående. Exempel på hur skölden skall placeras i förhållande till medlemsförbundens och föreningarnas egna logotyper finns i bilaga 1.1.

4 Sid 4 (10) Trycksaker producerade av regionala förbund och specialförbund På alla trycksaker producerade av regionala förbund och specialförbund skall Försvarsutbildarnas logotyp med skölden alltid finnas med. Det aktuella förbundets/föreningens adressuppgifter bör placeras på baksidan enligt ovan. Exempel på hur skölden skall placeras i förhållande till medlemsförbundens och föreningarnas egna logotyper finns i bilaga Försvarsutbildarna som varumärke Varumärkeshierarki Svenska Försvarsutbildningsförbundet, som är organisationens officiella namn, skall i dagligt tal marknadsföras under namnet Försvarsutbildarna. Namnet Försvarsutbildarna får kombineras med skölden enlig regler i bilaga Både Svenska Försvarsutbildningsförbundet och Försvarsutbildarna är inregistrerade varumärken, skyddade för de organisationer som antagit stadgar i enlighet med Svenska Försvarsutbildningsförbundets normalstadgar samt fått dessa godkända av Överstyrelsen. Varumärket Försvarsutbildarna skall vara det gemensamma marknadsföringsnamnet för den centrala organisationen och för de regionala förbunden och de ingående föreningarna. Detta skall framgå av trycksaker, brevpapper, kuvert och övrigt marknadsföringsmaterial. Noggrannare anvisningar framgår av bilaga Regionala medlemsförbund De regionala förbundens officiella namn skall innehålla benämningen Försvarsutbildningsförbund, t ex: Blekinge Försvarsutbildningsförbund. I marknadsföringen skall namnet Försvarsutbildarna användas. Namnet kombineras med regionalt namn enligt exemplet nedan: Försvarsutbildarna Uppland Rikstäckande specialförbund Rikstäckande förbund får marknadsföra sig under sitt eget namn och varumärke. Men det skall alltid framgå vid all marknadsföring att man är medlem i Svenska Försvarsutbildningsförbundet. Rikstäckande förbund skall även använda namnet Försvarsutbildarna i sin marknadsföring. Det finns alltså tre tillåtna kombinationer: A. Kustjägarna En del av Försvarsutbildarna B. Kustjägarna Ingår i Svenska Försvarsutbildningsförbundet

5 Sid 5 (10) C. Försvarsutbildarna Kustjägarna Försvarsutbildarnas loggo skall alltid finnas med i specialförbundens marknadsföring. Se bilaga Lokala föreningar Lokala föreningar inom de regionala försvarsutbildningsförbunden skall benämnas: Försvarsutbildningsförening, t ex: Gävle Försvarsutbildningsförening och marknadsförs som: Försvarsutbildarna Gävle Logotyper för medlemsorganisationer De regionala förbund som har egen logotyp kan använda denna i samband med marknadsföringen. Tillåtna placeringar på officiellt material, såväl tryckt som digitalt, t ex brevpapper, trycksaker, rekryteringsmaterial, affischer, annonser, hemsidor, tidningar eller informationsblad m.m. utgivna av förbund och föreningar framgår av exempel i bilaga Typsnitt Typografins signaler I vårt skriftspråk fungerar bokstäverna som visuella signaler och själva informationen finns i bokstävernas form. Med typografi anger vi samtalston disponerar, visualiserar och gör innehållet tydligt för läsaren. Det finns två huvudtyper av typsnitt antikva (serif) och linjära (sanserif). Svenska Försvarsutbildningsförbundets huvudtypsnitt är: Book Antiqua och Helvetica i olika typsnittvarianter, det vill säga kompletta uppsättningar av alfabetets bokstäver, siffror och andra tecken i normal och kursiv stil med olika teckengrovlekar (från mager till fet).

6 Sid 6 (10) Book Antiqua är en antikva (serif). Antikvans främsta kännemärke är att staplar, tvärstreck och rundlar är av varierande tjocklek och att den har seriffer små klackar/fötter. För stora mängder löpande text lämpar sig antikvan bäst då den är lättläst, just på grund av serifferna, som hjälper ögat att följa raden. Helvetica är en linjär (sanserif). Teckenfamiljens främsta kännetecken är en uniform linjegrovlek och att bokstäverna inte har seriffer fötter/klackar. Med sin enklare bokstavskonstruktion lämpar sig sanserifferna bäst till kortare texter, rubriker, mellanrubriker, bildtexter och i tabeller. Den passar också till affischer och annat som ska synas och läsas på avstånd Praktiska anvisningar Typsnitten distribueras centralt av Svenska Försvarsutbildningsförbundet på CD-Grafisk profil som kan beställas kostnadsfritt via kansliet i Stockholm. De kan även laddas ner från intranätet. I formella skrivelser skall typsnitten användas enligt nedan Rubrik 1 Helvetica 18 pkt, fet Rubrik 2 Helvetica 16 pkt, fet Rubrik 3 Helvetica 12 pkt, fet, kursiv Rubrik 4 Book Antiqua 12 pkt, fet Rubrik 5 Book Antiqua 12 pkt, kursiv Normal Book Antiqua 12 pkt 1.5 Skrivråd När man skriver Mellan 60 och 70 tecken (12 pkt) per rad i löpande text ger en lagom radlängd. Alltför långa rader gör att blicken får svårt att hitta följande rad. Textraderna får inte vara för korta. Alltför korta textrader med många avstavningar gör texten svår att läsa. Var noga med att välja rätt storlek (grad) på bokstäverna vid smala spalter. Avstånd mellan ord Om mellanrummen mellan orden är för stora faller innehållet sönder i enstaka ord. Läshastigheten påverkas och sammanhanget går lätt förlorat. Radavstånd Avståndet mellan textraderna ska vara så stort att det bildas ett tydligt ljusrum mellan raderna, i layoutprogram cirka 20 % större än bokstavsstorleken (graden). Exempel: Texten i 10 punkter ger ett radavstånd på 12 punkter. Text i 12 punkter ger cirka 14,5 punkter i radavstånd.

7 Sid 7 (10) Val av typografi Blanda inte alltför många olika storlekar (grader) och spaltbredder i till exempel broschyrmaterial. Det ger ett rörigt och oroligt intryck. Typsnittens storlek (grad) på de olika texterna som förekommer i formella skrivelser, i brev etc. finns inlagda i dokumentmallarna på CD-Grafisk Profil och på intranätet. Typsnitt Prov på Book Antiqua och Helvetica i de postscriptskärningar som finns tillgängliga på CD-Grafisk Profil kan läsas i bilaga Färger Logotyp Skölden skall avbildas antingen i blått och gult, (ev guld) eller enbart i svart och vitt. Se vidare färgangivelser under grundfärger och supplementfärger. Enbart blått eller gult får således ej användas. Digitala original finns på CD-Grafisk Profil och på intranätet Grundfärger Förbundets grundfärger är gul (PMS 109) alt guld (PMS 871) samt blå (PMS 301) Supplementfärger Supplementfärger som kan användas på trycksaker och annat marknadsföringsmaterial är: Blå, Vinteris (PMS 544). Grön, Vårlöv (PMS 367). Sandfärg, Sommarsand (PMS 124). Mörkröd, Höstlöv (PMS 704) Färgvariationer För att undvika färgvariationer finns nedan en översättningstabell för de olika färgstandardsystem som är vanligast i dag. Färgprov på de aktuella färgerna finns i bilaga 1.2. Avvikelse kan förekomma beroende av det underlag som det skall tryckas på t ex om papperet är matt eller blankt. Om man använder likare kan eventuella tvister undvikas. Färgtyper PMS Tryckfärg för papper. Används mestadels vid färgtryck där svart eller annan färg kompletteras av en eller flera dekorfärger. SMYK (CMYK) Tryckfärg för papper. Används vid 4-färgstryck för att kunna återge bilder i färg.

8 Sid 8 (10) NCS Blandningsanvisning för täckande målningsfärg på alla underlag. Används vid målning av t ex skyltar. HÄFTFOLIE Färgad och självhäftande film som oftast används vid framställning av skyltar, dekaler och som dekor i mässmontrar. Nedan anges enbart ett färgexempel. Översättningstabell för de i dag vanligaste förekommande färgsystemen Grundfärger Färgsystem Guld Gul Blå PMS RBG-värde R:167 G:150 B:96 R:247 G:219 B:0 R:0 G:96 B:160 CMYK *) C:20 M:25 Y:60 K:25 C:0 M:10 Y:100 K:0 C:100 M:45 Y:0 K:18 Komplementfärger Färgsystem Blå Vinteris Grönt Vår Sand Sommar Mörkröd Höst PMS RBG-värde R:195 G:218 B:242 R:197 G:214 B:131 R:225 G:179 B:0 R:156 G:42 B:45 CMYK C:30 M:6 Y:0 K:0 C:32 M:0 Y:59 K:0 C:0 M:28 Y:100 K:6 C:0 M:90 Y:72 K:29 *) C= Cyan/Blått, M= Magenta/Rött, Y= Yellow/Gult, K= Keycolor = Svart. 1.7 Marknadsföringsmaterial OH-presentationer På OH-presentationer skall alltid Försvarsutbildarnas logotyp, skölden finnas med. Den får kombineras med förbundens logotyper efter ett bestämt mönster. För att underlätta produktionen av OH-bilder finns mallar att tillgå på CD-Grafisk Profil och på intranätet. Mallarna kan förses med bakgrundfärger i olika mönster. Man bör vara restriktiv med användningen av färger i texten eftersom text i vissa färger är svåra att läsa. Använd därför främst svart färg i text. Bakgrundsfärger i OH-presentationer kan försvåra läsbarheten. Använd därför en procentuell låg färgblandning. Undvik fyllningsmönster med olika mättnadsgrad i färgen. Använd främst grund- och komplementfärgerna som bakgrundsfärger. Använd RGB-värdena ovan. Det går att göra bl.a. i program som Power Point och Page Maker. Exempel på OH-mallar framgår av bilaga Trycksaker På trycksaker och affischer skall alltid Försvarsutbildarnas logotyp, skölden finnas med. Den får kombineras med namnet Försvarsutbildarna och förbundens logotyper och namn efter ett bestämt mönster. För att underlätta produktionen av trycksaker affischer m.m. finns exempel på ovanstående i bilaga 1.2.

9 Sid 9 (10) 1.8 Traditioner Fanor och flaggor Svenska Försvarsutbildningsförbundets, Försvarsutbildarnas, gemensamma flagga och fana är den traditionella vita fanan med den blågula skölden. Den beställs hos förbundets kansli i Stockholm. I de fall medlemsförbund äger egen fana bör denna alltid föras tillsammans med den gemensamma fanan. Standar och bordsflaggor Svenska Försvarsutbildningsförbundets, Försvarsutbildarnas, gemensamma bordsflagga och bordsstandar är vit med skölden i blått och guld. Standar och bordsflaggor beställs hos förbundets kansli. Medaljer och förtjänsttecken Inledningsvis bör de medaljer och förtjänsttecken som Svenska Försvarsutbildningsförbundet och medlemsförbunden redan anskaffat förbrukas. När nya medaljer och förtjänsttecken anskaffas bör dessa i förkommande fall präglas med det nya namnet. Diplom, kursintyg, telegram På handlingar som diplom, högtidstelegram, kursintyg m.m. skall alltid skölden vara med. Skölden bör vara i guld och blått på diplom och högtidstelegram medan den kan vara i gult och blått på kursintyg. På sådana handlingar skall det formella förbundsnamnet användas. 1.9 Profilkläder Allmänt När representanter för Svenska Försvarsutbildningsförbundet/Försvarsutbildarna bär profilkläder syftar det alltid till att framhålla och stärka förbundets profil. De som representerar Försvarsutbildarna bidrar till att förstärka omvärldens bild av vår organisation. Profilklädsel skall underlätta igenkännande och identifikation av förbundets representanter både centralt, regionalt och lokalt Färger Färgen på profilkläderna skall utgå från förbundets grund- och supplementfärger. Men även vitt och svart kan i vissa fall användas, främst om det inte till ett rimligt pris går att få tag på ett plagg i någon av de övriga färgerna. Nyanser kan variera beroende på produkt, tillverkare m.m. därför fastställs inte några sådana. Men strävan skall vara att komma så nära PMS-färgerna som möjligt. Vitt kan accepteras som dekorfärg och på skjortor och blusar motsvarande.

10 Sid 10 (10) Logotyp och text På profilplagg ska alltid skölden och namnet Försvarsutbildarna finnas på framträdande platser. Vid tryck på profilkläder bör logotypen med skölden och namnet Försvarsutbildarna användas tillsammans. Det är dock tillåtet att placera skölden för sig och namnlogotypen för Försvarsutbildarna för sig, se exempel i bilaga 1.2. Exempel på den separerade namnlogotypen finns digitaliserad på CD-Grafisk Profil. Den bör tryckas i färgerna gult eller blått beroende på plaggets färg, svart och vitt får användas undantagsvis. På profilplagg får namnet Försvarsutbildarna kombineras med regionala och lokala namn t.ex: Försvarsutbildarna Västmanland eller Försvarsutbildarna Gävle. Webbadressen: får också förekomma Bilagor Bilaga 1.1 Exempel på blanketter, kuvert etc Bilaga 1.2 Logotyp, färgskala etc Bilaga 1.3 Innehållsförteckning CD-Grafisk Profil