DIN BILVERKSTAD GRAFISK PROFIL

Transkript

1 DIN BILVERKSTAD GRAFISK PROFIL

2 Verkstadskedjans logotype... Den ECA-blå bakgrundsplattan Ordmärket ECA Car Service DIN BILVERKSTAD Verkstadskedjans budskap Bakgrunden Den ECA-blå bakgrunden tillför logotypen tyngd och stabilitet. Plattan bidrar också till att ordmärket får en tydlig placering och sätter den i fokus. Budskapet Området direkt under logotypen är avsett för verkstadskedjans budskap. Ordmärket Texten ECA utgör ordmärket i logotypen. Den innehåller den stiliserade bokstaven E som med sina tre klara färger utgör en karaktäristiskt symbol för ECA. Logotypens storlek för användning på A4-format är 26x22 mm. Utformning av layout, marginaler och typografi är i samtliga mallar i A4 format är anpassade efter just detta mått. Storlek (22 x 26 mm) för tryck på A4 format. Den minsta storleken som får användas på logotypen är 19 x 16 mm. Går man under denna storleken blir logotypen och texten i den svårläst. 16 mm inimum storlek 2 2

3 ... ska vara i fokus Det är viktigt att försäkra sig om att logotypen alltid är fokus för ögat och korrekt placerad. Det innebär att man inte tillåter texter eller annat grafiskt material som konkurrerar om uppmärksamheten. Det är därför viktigt att alltid ha ett område runt logotypen som är fritt från information ett fritt område som ska vara tomt. För att definiera detta område runt logotypen används höjden av logotypen (H) som måttenhet. Se illustration : 0,5 H 0,5 H H Den minsta tillåtna arean runt logotypen visas här med vitt. 3 3

4 Budskapet... Din bilverkstad är verkstadskedjans budskap. Budskapet skapar ett första intryck och sätter tonen gentemot de målgrupper vi adresserar. Budskapet i sig är en investering och ska hanteras varsamt. DIN BILVERKSTAD Budskapet skrivs alltid i versaler (stora bokstäver) och färgerna som är tillåtna på texten är begränsade d.v.s. svart eller vitt. Vilken av dessa färger som används är helt beroende av bakgrund och läsbarhet. Placering Typsnittet som används för texten är Eurostile Bold Extended 2 och är ett av ECAs typsnitt. Storleken på texten sätts i proportion till bredden på logotypens bakgrund, så att den linjerar som exemplet visar. Avståndet mellan texten och logotypen får vi genom att mäta ordmärkets höjd, som vi mäter i måttenheten (). DIN BILVERKSTAD Språkversionering Verkstadskedjans budskap används på respektive lands språk i den nationella marknadsföringen. Utförandet på logotypen är dock identisk för alla länder: Sverige Norge Danmark DIN BILVERKSTAD DITT BILVERKSTED DIT BILVÆRKSTED 4 4

5 ... ska vara klart och tydligt! Precis som vid användningen av enbart logotypen är det viktigt att försäkra sig om att logotypen alltid är i fokus och korrekt placerad. ed budskapet under logotypen är det viktigt att alltid ha ett område runt logotypen som är fritt från information ett tomt område. För att definiera detta område runt logotypen och budskapet, används höjden av logotypen (H) som måttenhet. Det fria områdets förhållanden är desamma för logotypen, oavsett om den står med eller utan budskap. 0,5 H 0,5 H H DIN BILVERKSTAD Den minsta tillåtna arean runt logotypen visas här med vitt. inimum storlek Den absolut minsta storleken som får användas på logotypen med budskap är: 19x16 mm. Storleken på texten motsvarar då 4.2 punkter och får bara användas i undantagsfall. Går man under denna storlek blir budskapet svårläst och otydligt. Detta är extra viktigt att tänka på när man arbetar med mindre format i samband med exempelvis annonsering. DIN BILVERKSTAD 16 mm 5 5

6 Olika utförande av logotypen I all kommunikation kring ECA-koncernen bör man i så lång utsträckning som möjligt använda sig av den kompletta logotypen med tillhörande bakgrundsplatta. I fall där den inte ryms eller av andra skäl är svår att använda kan vi skilja på grundobjekten och endast använda ordmärket för sig. Det finns fyra olika utförande där den med blå bakgrund ska användas som första prioritet. ECA ordmärke fyrfärg ECA ordmärke fyrfärg Om produktionen är begränsad till en färg kan ordmärket sättas mot vit eller svart botten: ECA ordmärke vit på svart botten ECA ordmärke svart på vit botten 6 6

7 Ordmärket och angränsande utrymme Precis som för utförandet av logotypen är det tomma området kring logotypen minst lika viktig när ordmärket står själv. I det vita området ska ingen annan form av grafiska element placeras. För att räkna ut det fria området använder vi oss av höjden på texten. Som enhet för mätningen används höjden på :et. Se nedanstående exempel. Korrekt anpassat fritt område runt ordmärket med vit respektive blå botten. 7 7

8 Logotypen på bakgrundsfärg De bästa bakgrunderna för ECA Car Service logotypen är ECA blå eller vit, men i somliga fall är nödvändigt att sätta logotypen på andra färger eller över en bild. I dess fallen är det mycket viktigt att säkra läsbarheten på logotypen. Tabellen nedan visar logotypens användning mot monokromatisk färg med en gråskala från 0-100% 0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % 90 % 100 % 8 8

9 ECAs färger Färg spelar en viktig roll när vi kommunicerar ECAs varumärke. Precis som att logotypen är viktig att hantera korrekt är även färgen mycket viktig då igenkänningen av ett varumärke helt kan bero på färg. ECAs färg är blå ECA-blå är den koncerngemensamma logotypens bakgrundsfärg och alla ECAs varumärken bygger på densamma. Blått är en pålitlig, formell och seriös färg precis som vi vill att ECA ska uppfattas. Gul Den gula färgen är ett historiskt arv från ECAs tidigare bolagsstruktur. Färgen kommunicerar intelligens och glädje. Cyan Den ljusblå färgen är också ett historiskt arv från ECAs tidigare bolagsstruktur. Färgen kommunicerar samarbete och lojalitet. Röd Den röda färgen är även denna ett historiskt arv från ECAs tidigare bolagsstruktur. Färgen kommunicerar energi och rörelse. Grå Elegant och sobert. Vi kompletterar våra primära färger med grått. Svart Alla löpande texter sätts i svart. Vit Vi använder väl tilltagna vita ytor för att skapa rena och enkla layouter och framhäva fotografiskt material. 9 9

10 Färgspecifikation och färgprov Färgspecifikationerna visar ECAs primära och sekundära färger. De primära är de som ingår i logotypen, medan de sekundära är färger som vi kompletterar med för att stärka budskapet i vår kommunikation. Vid all nyproduktion ska de färgprover som finns längst ner på sidan användas som referensfärger för att undvika misspassningar i färg. Primära färger ECAs primära färger är klara och tydliga. De representerar kärnan av varumärket. Konsekvent användande av dessa färger hjälper till att stärka igenkänningseffekten av ECAs varumärke. ECAs logotyp ska enbart reproduceras med dessa färger. Tryck Arkitektur Digitalt CYK PS (1 RAL CLASSIC AVERY FOLIE 700HP NCS (2 RGB HEX ECA-blå C=100 =80 Y=0 K= HP Dark Blue S 5540-R70B R=12 G=26 B=111 # ECA-cyan C=60 =0 Y=0 K= HP Light Blue S 1060B R=103 G=198 B=221 #67C6DD ECA-gul C=0 =20 Y=100 K= HP Primrose Yellow 0080-G90Y R=255 G=204 B=0 #FFCC00 ECA-röd C=0 =100 Y=100 K= HP edium Red S 1080-Y90R R=255 G=0 B=0 #FF0000 (1 PS = PANTONE atching System (2 NCS = Natural Color System Sekundära (kompletterande färger) De sekundära färgerna har definierats för att komplettera de primära färgerna. ECAs sekundära färger ger företagsidentiteten flexibilitet och mångsidighet, utan att konkurrera med företagets primära färger. Tryck Arkitektur Digitalt CYK PS (1 RAL CLASSIC AVERY FOLIE 700HP NCS (2 RGB HEX Grå C=0 =0 Y=0 K=20 Cool Gray HP ist R=209 G=211 B=212 #D1D3D4 Vit C=0 =0 Y=0 K= HP White att R=255 G=255 B=255 ##FFFFFF (1 PS = PANTONE atching System (2 NCS = Natural Color System ANVÄND DESSA FÄRGYTOR SO REFERENS NÄR DU ÅTERSKAPAR NÅGON AV ECAS FÄRGER 10 10

11 Bra att veta Logotypen representerar ECA Car Service och är det mest synliga och grundläggande elementet i verkstadskedjans identitet. Ett konsekvent och korrekt användande av logotypen ger en väl sammanhållen och fördelaktig bild av hela verkstadskedjan, oavsett land. Den är den viktigaste komponenten i företagets kommunikation och för att dra största möjliga fördel av logotypen ska de riktlinjer som finns följas. På ECA Car Service Extranät hittar du alla grafiska riktlinjer du behöver. Från Extranätet kan du också hämta ner ECA Car Service logotyper. Skulle det uppstå några frågor angående användningen av logotypen eller de grafiska riktlinjerna är du välkommen att kontakta ECAs marketingavdelning

12 DIN BILVERKSTAD Har du frågor kring ECA Car Service grafiska profil? Välkommen att kontakta ECAs marketingavdelning Huvudkontor ECA Scandinavia Stenåldersgatan 27 Box almö Telefon Fax Denna publikation är producerad av ECA arketing