Grafisk manual. Publikation 2012:1

Transkript

1 Grafisk manual Publikation 2012:1

2 PRODUKTION Grafisk manual 2012:1 UTGIVNINGSDATUM UTGIVARE YHiM KONTAKTPERSON Ulrika Sundell LAYOUT Booster Reklambyrå 2

3 INNEHÅLL FÖRORD Inledning 4 1. LOGOTYP 1.1 Logotypens hantering Logotypens färger Logotypens storlek/frizon Felaktig användning 8 2. AKADEMIERNA 2.1 Akademiernas hantering Akademiernas färger TYPOGRAFI 3.1 Våra typsnitt Typografi, Garamond Typografi, Akzidenz Grotesk Typografiguide KONTORSTRYCK 4.1 Visitkort Brevpapper Kuvert Korrespondenskort 18 3

4 INLEDNING Ett enhetligt intryck är vårt viktigaste verktyg för genomslagskraft Den grafiska profilen är de olika element som tillsammans med vårt agerande och våra tjänster skapar bilden av YHiM. Logotypen är tydligast. Typografin, färgerna och det grafiska elementet är de tre övriga. Den grafiska profilens funktion är att tydliggöra YHiM som avsändare. För en öppen och trovärdig kommunikation krävs att vi kommunicerar på ett modernt och tydligt sätt. Trovärdigheten stärks om vi har tillräcklig ordning och enhetlig syn internt för att uttrycka oss på samma sätt. Människor möter oss i olika sammanhang och de ska förstå att vi alla representerar YHiM, oberoende av vilken roll vi har eller vilken enhet vi tillhör. Fördelarna med ett enhetligt intryck är oändligt mycket större än vinsten med individuell profilering! Den här manualen beskriver hur vi arbetar med vår grafiska profil. Den är till för att hjälpa oss alla att skapa den enhetliga bilden av YHiM. Den ska följas överallt där vi syns med text och bild både internt och externt. 4

5 1.1 LOGOTYPENS HANTERING Logotypen är den centrala och viktigaste delen i en stark profil. Det är mycket viktigt att denna vårdas och inte förändras eller justeras annat än i proportionell storlek. Den får inte heller användas i löptext. Använd alltid färdiga original vid tryck och bara i de versioner som visas i denna manual. Notera att logotyperna aldrig får vara mindre än nedan angivna storlekar. Grundlogotyper 40 mm 70 mm Specialogotype MÖLNLYCKEAKADEMIEN FÖRSÄLJNINGSAKADEMIEN RISKHANTERINGSAKADEMIEN 80 mm 5

6 1.2 LOGOTYPENS FÄRGER Logotypens färg är svart och texten intill är grå. Logotyp vid tryck mot mörk bakgrund SVART: PMS: Pantone Black CMYK: 0, 0, 0, 100. RGB: 26, 23, 27. GRÅTT: PMS: Pantone 424 CMYK: 0, 0, 0, 60. RGB: 135, 136,

7 1.3 LOGOTYPENS STORLEK/FRIZON Logotypen ska alltid framträda klart och tydligt. Logotypen får skalförändras procentuellt för att passa i layouten. Logotypens höjd- och breddförhållanden får inte ändras. Runt logotypen finns en frizon. Frizonen är minimiavståndet till annan grafik, text eller bild. Samma minimiavstånd gäller till ytterkanten på det material där logotypen placeras. Frizonen är ett minimum ju mer fri yta som finns runt logotypen, desto tydligare framträder den. { 7

8 1.4 FELAKTIG ANVÄNDNING Det är lätt att göra fel. Här ser du några exempel på felaktig användning av logotypen. Använd inte grundlogotypen mot mörk bakgrund. Använd inte skuggor eller andra effekter på logotypen. Beskär inte logotypen på något sätt. Rotera inte logotypen. I löpande text skrivs YHiM så här. Avstavning är inte tillåtet. Logotypen får inte användas i rubriker eller löpande text. Detta exemplet visar hur YHiM skrivs korrekt. Detta exemplet visar hur YH im inte får avstavas. Detta exemplet visar hur logotypen inte får text eller rubriker. användas i löpande 8

9 2.1 AKADEMIERNAS HANTERING Våra tre akademier är viktiga delar av YHiM. För många är det någon av akademierna man känner till, medan man har mindre kännedom om skolan som helhet. Vårt mål är att göra oss kända som YHiM en skola med tre stycken mycket välrenommerade akademier. För att lyckas med detta krävs i första hand att alla som jobbar med YHiM uttrycker sig korrekt om YHiM och akademierna. Detta gäller både i skrift och tal. Detta är en resa som inte kommer sätta sig över en natt, men om alla konsekvent jobbar mot samma mål så kommer bilden av YHiM och de underliggande akademierna tydligt befästa sin position. MÖLNLYCKEAKADEMIEN FÖRSÄLJNINGSAKADEMIEN RISKHANTERINGSAKADEMIEN Typsnittet som används då man kommunicerar på akademierna specifikt är Akzidenz Grotesk. Akademierna skrivs alltid i versaler och i fetstil bold, förutom då de nämns i löpande text. I löpande text skrivs de med inledande versal: ex Mölnlyckeakademien. OBS! Skriv inte MölnlyckeAkademien. MÖLNLYCKEAKADEMIEN FÖRSÄLJNINGSAKADEMIEN RISKHANTERINGSAKADEMIEN Då akademilogotyperna inte längre finns kan man med fördel använda resp. akademis dedikerade färg för att förstärka intrycket. 9

10 2.2 AKADEMIERNAS FÄRGKODER Färger har en starkt associativ och psykologisk effekt. De är lätta att minnas och är viktiga identitetsbärare, ändras dessa uppfattas vi som otydliga och vår identitet förlorar då kraft. BLÅTT (Mölnlyckeakademien): PMS: 2728 CMYK: 80, 60, 0, 0. RGB: 64, 102, 170. RÖTT (Försäljningsakademien): PMS: 187 CMYK: 55, 100, 100, 0. RGB: 137, 36, 37. GRÖNT (Riskhanteringsakademien): PMS: 321 CMYK: 100, 15, 40, 18. RGB: 0, 122,

11 3.1 VÅRA TYPSNITT Typografi är viktigt för den grafiska profilen och är vårt varumärkes officiella handstil och bärare av själva budskapet i texterna. Typografins huvudsakliga uppgift är att uppnå bästa läsbarhet vilket uppnås vid en harmonisk blandning av linjer, mellanrum och former i bokstäverna och den yta som skapas mellan bokstäverna. YHiMs typsnitt är Garamond och Akzidenz Grotesk. I de fall då man saknar Garamond används istället Times New Roman. I de fall då man saknar Akzidenz Grotesk används Arial. 11

12 3.2 STILPROV, GARAMOND Garamond regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö Dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum dolore eu feugiat nulla facillis at vera eros et accumsan et iusto odio dignissim gui blandit praesent tuptatum zzril delenit augue duis dolore te feugait nulla facilli. Garamond italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö Dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum dolore eu feugiat nulla facillis at vera eros et accumsan et iusto odio dignissim gui blandit praesent tuptatum zzril delenit augue duis dolore te feugait nulla facilli. 12

13 3.3 STILPROV, AKZIDENZ GROTESK Berthold Akzidenz Grotesk regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö Dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum dolore eu feugiat nulla facillis at vera eros et accumsan et iusto odio dignissim gui blandit praesent tuptatum zzril delenit augue duis dolore te feugait nulla facilli. Berthold Akzidenz Grotesk italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö Dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum dolore eu feugiat nulla facillis at vera eros et accumsan et iusto odio dignissim gui blandit praesent tuptatum zzril delenit augue duis dolore te feugait nulla facilli. Berthold Akzidenz Grotesk bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö Dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum dolore eu feugiat nulla facillis at vera eros et accumsan et iusto odio dignissim gui blandit praesent tuptatum zzril delenit augue duis dolore te feugait nulla facilli. 13

14 3.4 TYPOGRAFIGUIDE Garamond gör det möjligt att skapa lättlästa längre texter. Genom att variera med typsnittets olika skärningar (kursiv, regular etc) blir textlayouten tydligare och läsbarheten ökar. Nedan följer ett exempel på hur rubrik, ingress, underrubrik och brödtext verkar tillsammans. Guide till vår typografi När vi förmedlar ett buskap genom en text är det viktigt att formulera sig enkelt och tydligt så att läsaren förstår vad du vill säga. Lägg ner mycket omsorg på att strukturera tankeinnehållet, disponera och fila på formuleringarna. Lika viktigt är det att vi presenterar texten på ett så tydligt och läsbart sätt som möjligt. Vi använder typografin som ett verktyg för att underlätta läsbarheten. Använd inte texten som dekor. Små detaljer Det är en mängd, ofta små, detaljer som samverkar för att skapa lugn, harmoni och enhetlighet på en textsida. Allt är till för att läsaren lätt ska uppfatta texten och kunna koncentrera sig på innehållet. Det är det enda läsaren är intresserad av. Stanley Morrison skrev: Typografi kan definieras som konsten att rätt arrangera det som ska tryckas för ett speciellt ändamål: att ordna bokstäverna, fördela ljusrum och vårda sig om bokstavsmaterialet så att läsarens förståelse av texten underlättas maximalt. (Ur First principles of typography i The Fleuron, VII:1930) Typsnitt och grader i exemplet Rubrik: Garamond italic 25 pt. Ingress: Garamond 11 pt/15 Brödtext: Garamond 10 pt/12 Underrubrik: Garamond 12 pt Typsnitt och grader i exemplet i rutan Rubrik (Stanley Morrison): Akzidenz Grotesk bold 10 pt. Brödtext: Garamond 10 pt/12 Parentes: Garamond italic 10 pt 14

15 4.1 VISITKORT Per-Erik Ekberg Utbildnings- Och PraktiksamOrdnare MölnlyckeakadeMien Yrkeshögskolan i Mölnlycke Mölnlycke Besöksadress: Långenäsvägen 5 Direkt: Växel: Telefax: Mobil: per-erik.ekberg@yhim.se m.yhim.se Format: 55 x 90 mm Sidmarginal: 5 mm Logotyp: 45 mm Färger: Text i 100 % svart Personnamn: Garamond italic 16 pt/20 Befattning: Akzidenz Grotesk regular 5,5 pt/7 Akademi: Akzidenz Grotesk bold 5,5 pt/7 Adressuppgifter: Garamond regular 7,5 pt/9 15

16 4.2 BREVPAPPER Yrkeshögskolan i Mölnlycke, Mölnlycke Besöksadress: Långenäsvägen 5 Tel: /-08 /-09 /-60 Fax: info@yhim.se m.yhim.se Format: A4 Sidmarginal: 15 mm Logotyp: 50 mm bred Färger: Text i 100 % svart Adressuppgifter: Garamond regular 7,5 pt/10 16

17 4.3 KUVERT Yrkeshögskolan i Mölnlycke, Mölnlycke Besöksadress: Långenäsvägen 5 Tel: /-08 /-09 /-60 Fax: info@yhim.se m.yhim.se Kuvertet har logotypen längst ner till vänster. Adressuppgifterna ligger centrerade på kuvertets flik. Format: C4/C5 Sidmarginal: 15 mm Logotyp: 50 mm bred Färger: Text i 100 % svart Adressuppgifter: Garamond regular 7,5 pt/10 17

18 4.4 KORRESPONDENSKORT Yrkeshögskolan i Mölnlycke, Mölnlycke Besöksadress: Långenäsvägen 5 Tel: /-08 /-09 /-60 Fax: info@yhim.se m.yhim.se Format: 105x148 mm Sidmarginal: 7 mm Logotyp: 50 mm bred Färger: Text i 100 % svart Adressuppgifter: Garamond regular 6,5 pt/9 18