Varumärkesmanual. Manual Varumärke

Transkript

1 Manual Varumärke

2 2 Växtkraft. För generationer. Kanske börjar allt med smörkniven. Den vi gör i slöjden. Doften av trä. Känslan av att skapa något. Stoltheten. Kanske är det här vår relation till skogen börjar. Eller säkert ännu tidigare. Vaggan av furu. Sagoböckerna vi växer upp med. Barkbåten. Kantarell stället. Förundran över hur allt hänger ihop. Intresset för skogen respekten för naturen. Var finns Sveaskog i allt detta? Vi finns mitt i. Sveaskog äger mest skog i hela Sverige. Vi sköter skog på miljontals hektar, svenska folkets skog. Mest tall och gran men även bok, ek, björk, sälg och asp. Skogen är mycket inte minst Sveriges bankbok. För 100 år sedan var vi ett fattigt folk, nu är vi ett rikt land. Sveaskog har bidragit till detta. Vårt företag har funnits i flera generationer, sedan talet. Och så långt bak vi kan se i våra räkenskaper har vi bidragit till vård, skola och omsorg. År efter år. Vissa kallar det samhällsansvar. Vi kallar det att göra bra affärer. För att kunna göra bra affärer måste vi ha framgångsrika kunder. Världsledande kunder. Kunder som utvecklas och ställer krav. Därför lyssnar vi på hyvelmästare, tar råd av inköps chefer, inspireras av arkitekter. Vi lyssnar till dem som förädlar och säljer vår råvara. Vi lär, så att vi kan utvecklas tillsammans. Men vart femte träd rör vi inte. Dessa får växa, leva och dö som det faller sig. Naturen gillar nämligen det vildvuxna. Det gör vi på Sveaskog också. Och även svenska folket, de som äger oss. Till sammans har vi enats om att hundratusentals hektar av vår skog inte ska gå till sågverk eller pappersbruk. Träden växer långsamt, men utvecklingen går snabbt. Därför är innovationer och utveckling en del av vår vardag. Hur vi kan bidra till ett bättre klimat är en sak som förenar oss i företaget. Ett företag som Sveaskog står mitt i samhället. Vi påverkar och påverkas. Viktigt för oss är lanthandeln och bensinmacken. Byskolan. Servicen utanför storstäderna. Ensamföretagaren vid vägens slut. Sverige måste hålla ihop. Vi vet vi har skog i 200 av landets 290 kommuner. Det bästa sättet för oss att bidra till samhällsutvecklingen är att fortsätta sköta vår skog. Det skapar jobb och välstånd i hela landet. Det skapar ett bättre klimat. Det skapar utrymme för de vildvuxna skogarna. Det skapar ett starkt Sverige.

3 3 Innehåll Varumärkesplattform s. 5 6 Vision Värdeord Mission Position Exempel s Visuell identitet s Logotyp Typografi Färger Ikoner Informationsgrafik Diagram och grafer Bildspråk

4 4 Introduktion I Sverige lever vi i en skog. Året runt. I kyla och värme. I regn och solsken. Skogen har fantastiska möjligheter; trä är en viktig råvara med stora klimatfördelar. Sveaskog är Sveriges största skogsägare med en stolt historia. Vi värnar om samhällen i glesbygden och bidrar till samhällsutveckling i stort. Vi skapar växtkraft. Det ska vår verbala- och visuella identitet kommunicera. Den här manualen innehåller riktlinjer och inspiration till hur vi arbetar med Sveaskog som varumärke. Rätt hanterad bygger vi ett tydligt och starkt Sveaskog. För generationer.

5 5 Varumärkesplattform

6 6 Varumärkesplattform Vision Vi ska vara det ledande skogsföretaget Vår långsiktiga målbild Värdeord Kundfokus, innovation, enkelhet, öppenhet Det som kännetecknar vårt agerande Mission Växtkraft. För generationer. Det som driver oss Position Branschledaren Vår roll på marknaden

7 7 Visuell identitet

8 8 Logotyp Användning Vi använder vår logotyp primärt i svart eller vitt. Den svarta logotypen använder vi med fördel mot vit, ljus grå, och ljus bildbakgrund. Den vita logotypen använder vi mot mörkare bakgrunder och mörka bildpartier. Namn i löptext Vi skriver alltid Sveaskog med versal begynnelsebokstav i löpande text.

9 9 Logotyp Frizon Frizon är den zon som skyddar logotypen från kringliggande element, t.ex. grafik, text eller bilder. Frizonen gäller också som minsta avstånd till ytterkanten på den yta där logotypen ska placeras. Vår frizon är baserad på 50% av logotypens höjd både vertikalt och horisontellt. Observera att frizonen skiljer sig beroende på logotypens storlek. 0.5 X 0.5 X 0.5 X X 0.5 X

10 10 Logotyp Minsta frizon Frikopplad användning Där det krävs, ex i digitala sammanhang, kan vi tillämpa en frikopplad hantering av kronan och vårt namn. Sveaskog skapar växtkraft. 365 dagar... X Petter Holland: Vi sitter på en guldgruva Arne Olsson: Betongindustrin är en urst... X 12% högre avkastning 3X

11 11 Typografi Adelle I rubriker och ingresser använder vi Adelle. Det är ett modernt, professionellt och karaktärsfullt typsnitt med hög läsbarhet. Vi använder typsnittet i all kommunikation; print som digitalt. Typografin är en viktig beståndsdel som vi måste hantera konsekvent för att bygga vårt varumärke. Två vikter Semibold rubriker Light ingresser, rubriker och kortare stycken Adelle Semibold Adelle Light Hamburgefontsiv ?!%=&*><# Hamburgefontsiv ?!%=&*><# 24pt / 26pt Växtkraft. För generationer. 14pt / 18pt Kanske börjar allt med smörkniven. Den vi gör i slöjden. Doften av trä. Känslan av att skapa något. Stoltheten. Kanske är det här vår relation till skogen börjar. Eller säkert ännu tidigare.

12 12 Typografi Berthold Akzidenz Grotesk I brödtext använder vi Berthold Akzidenz Grotesk i två vikter. Berthold Akzidenz Grotesk Medium Hamburgefontsiv ?!%=&*><# 10pt / 14pt Växtkraft. För generationer. Tre vikter Medium mellanrubriker Regular brödtext Light brödtext Berthold Akzidenz Grotesk Regular Hamburgefontsiv ?!%=&*><# 10pt / 14pt Vaggan av furu. Sagoböckerna vi växer upp med. Barkbåten. Kantarell stället. Förundran över hur allt hänger ihop. Intresset för skogen respekten för naturen. Var finns Sveaskog i allt detta? Vi finns mitt i. Sveaskog äger mest skog i hela Sverige. Vi sköter skog på miljontals hektar, svenska folkets skog. Mest tall och gran men även bok, ek, björk, sälg och asp. Berthold Akzidenz Grotesk Light Hamburgefontsiv ?!%=&*><# 10pt / 14pt Vaggan av furu. Sagoböckerna vi växer upp med. Barkbåten. Kantarell stället. Förundran över hur allt hänger ihop. Intresset för skogen respekten för naturen. Var finns Sveaskog i allt detta? Vi finns mitt i. Sveaskog äger mest skog i hela Sverige. Vi sköter skog på miljontals hektar, svenska folkets skog. Mest tall och gran men även bok, ek, björk, sälg och asp.

13 13 Färg Våra primära färger utgörs av en blå och en grön färgskala. Tonerna representerar kyla och värme. Vinter och sommar. Regn och solsken. Primärfärgerna kompletteras av basfärgerna svart, vitt, ljusgrått och accentfärgen orange. Grön 50 CMYK PMS 2300 C PMS 2300 U RGB HEX #C3DC CMYK Pantone RGB HEX C/U #ECF4C #E1EE9C #D5E #CCE C/U #C3DC #B1C #9EB22E #829C C/U #5F6E1D Blå 50 CMYK PMS 2220 C PMS 7712 U RGB HEX #00AFBE C/U #AFE5EA #7FD6DE #4BC6D #25BAC C / 7712 U #00AFBE #009FAC #008E9A #007C C / 3165 U #005B63 Orange CMYK PMS 2026 C PMS Orange 021 U RGB HEX #FF5722 Svart CMYK RGB HEX # Ljusgrå CMYK RGB HEX #E6E4E4 Vit CMYK RGB HEX #FFFFFF

14 14 Färganvändning Blå Grön Färgskalorna är anpassade för att kunna kombineras med bra kontrastverkan i exempelvis diagram. Till höger visas ett exempel på hur färgerna kan kombineras i en mobilvy. 90 #005B #AFE5EA #00AFBE #005B63 #C3DC39 #E1EE9C #C3DC39 Sveaskog skapar växtkraft. 365 dagar... Petter Holland: Vi sitter på en guldgruva Arne Olsson: Betongindustrin är en urst... Digital svart Orange # #FF % högre avkastning

15 15 Ikoner

16 16 Informationsgrafik

17 17 Diagram och grafer 13% Bra konrastverkan är viktigt i diagram och grafer. Välj toner med omsorg och använd orange primärt som accent. Vår ägare, svenska staten, har också bestämt att vi ska sälja 13% av den mark vi hade år På så sätt så kan vi stärka enskilda skogsbruk och underlätta lokal utveckling, särskilt i glesbygd. +9% Vår ägare, svenska staten, har också bestämt att vi ska sälja 13% av den mark vi hade år På så sätt så kan vi stärka enskilda skogsbruk och underlätta lokal utveckling, särskilt i glesbygd.

18 18 Bildspråk Våra bilder är en viktig del i vår kommunikation och ska präglas av ett och samma bildmanér, oavsett kontaktyta. Kriterierna nedan ska uppfyllas varje gång en fotografering / filminspelning genomförs eller när bilder köps in. Äkthet och genuinitet Våra bilder speglar verkligheten som Sveaskog verkar i; naturliga bilder som fångar ögonblick i den dagliga verksamheten. Vi undviker uppställda och poserande uttryck. Vi ska alltid uppfattas ärliga och mänskliga. Året runt från morgon till kväll Vår natur har många nyanser som vi och våra kunder upplever varje dag, oavsett årstid och väder. Vi arbetar med det naturliga, vare sig det är gryning, mulet regnväder, solsken eller skymning. Detta skildrar våra bilder. Ett aktivt samhälle Vi påverkar människor genom allt från arkitektur till biobränsle. Människor är därför en naturlig del av vårt bildspråk. Våra bilder förmedlar vårt syfte genom jobb och välstånd i hela landet, ett bättre klimat och ett generöst utrymme för de vildvuxna skogarna ett starkt Sverige. OBS! SKISSBILD OBS! SKISSBILD OBS! SKISSBILD OBS! SKISSBILD

19 19 Exempel

20

21

22 22 Presentationsmall Kanske börjar allt med smörkniven. Den vi gör i slöjden. Doften av trä. Känslan av att skapa något. Stoltheten. Kanske är det här vår relation till skogen börjar. Kapitelsida Växtkraft. För generationer. Vi sköter Svenska folkets skog. Mest tall och gran men även lövskog. Övriga allmänna ägare**: 2% Stat*: 3% Sveaskog: 14% Enskilda ägare: 50% Privata aktiebolag: 25% Punktlista 1 Punktlista 2 Punktlista 3 Punktlista 4 Övriga privata ägare***: 5% * Statliga fonder, stiftelser, etc. ** Kommuner, landsting, stiftelser, fonder, etc. ***Allmänningar, besparingsskogar, kyrkan I företagspresenterande presentationer som produceras av stab kommunikation används Adelle. Presentationer som produceras ute i verksamheten använder Arial.

23 23 Presentationsmall Kanske börjar allt med smörkniven. Den vi gör i slöjden. Doften av trä. Känslan av att skapa något. Stoltheten. Kanske är det här vår relation till skogen börjar. Kapitelsida Växtkraft. För generationer. Vi sköter Svenska folkets skog. Mest tall och gran men även lövskog. Övriga allmänna ägare**: 2% Stat*: 3% Sveaskog: 14% Enskilda ägare: 50% Privata aktiebolag: 25% Punktlista 1 Punktlista 2 Punktlista 3 Punktlista 4 Övriga privata ägare***: 5% * Statliga fonder, stiftelser, etc. ** Kommuner, landsting, stiftelser, fonder, etc. ***Allmänningar, besparingsskogar, kyrkan I företagspresenterande presentationer som produceras av stab kommunikation används Adelle. Presentationer som produceras ute i verksamheten använder Arial.

24 Växtkraft. För generationer. Inte vilket sommarjobb som helst. Tänk dig ett sommarjobb som känns lika bra i hjärtat som i plånboken. Plus att resultatet av ditt arbete kommer att synas och ha betydelse generationer framåt. Både för jobben och klimatet. Det här bidrar du faktiskt till när du planterar skog åt Sveaskog. Sök jobb hos oss på sveaskog.se/sommarjobb. Där kan du läsa mer om jobben, var de finns och vad vi på Sveaskog står för. Välkommen! Vi står mitt i samhället