Formgivning. Vilka företag står bakom djursymbolerna nedan och varför vill man förknippas med just dessa djur? Företaget EMicrosofts logotype.

Transkript

1 Formgivning Logotyper och grafiskt märken Man skiljer på grafiska märken och logotyper. Logotyper hela företagsnamnet som är något förändrat medan ett grafiskt märke inte behöver har något med typografi att göra. Ofta används felaktigt beteckningen logotype om grafiska märken. Varför logotyper och grafiska märken? Logotyper och grafiska märken används i ett företags/organisations grafiska profil. Det grafiska profilen är en del i företagets marknadsföring och ger en grafisk igenkänningskod som kan exponeras i alla möjliga sammanhang allt från dekaler på företagets bilar till tidningsannonser och arenaskyltar. Vad innehåller ett grafiskt märke? Ofta utgår man från företagsnamnet eller initialerna i företagsnamnet och stiliserar bokstäverna. Andra gånger väljer man ett djur eller en växt man vill låna egenskaperna av. Att miljöpariet valt maskrosen är naturligtvis ingen slump. Knappast heller att ett byggföretag väljer en bäver eller ett bilvaxmärke väljer en sköldpadda. Företaget EMicrosofts logotype. Företaget Electrolux grafiska märke och logotype. Har du sett bokstaven E och elkontakten i Electrolux grafika märke? Vilka företag står bakom djursymbolerna nedan och varför vill man förknippas med just dessa djur? Varför väljer svenska politiska partier dessa blommor som symboler? Stiliserat paraply och livboj som symboler för försäkringsbolag.

2 Vad kännetecknar en bra grafisk märke? Det grafiska märket till höger tillhör en amerikansk restaurangkedja. Det föreställer besticken gaffel, kniv och sked och är exempel på vad jag anser vara ett bra formgivet grafisk märke. Märket är enkelt Ett bra grafisk märke ska kunna uppfattas blixtsnabbt när man bläddrar förbi det i en tidning eller det flimrar förbi på sargen i teves sändning från hockeymatchen. Det ska också fungera i alla miljöer och sammanhang. Det ska kunna tryckas i 5 x 5 millimeters storlek på en reklampenna och det ska fungera i dagtidningspress med svartvitt tryck och grov rastrering. Dessa krav gör att märket bör vara enkelt. Märket består av få grafiska element som återanvänds ofta Kravet på enkelhet reducerar antalet grafiska element (linjer och färger och former) möjliga att använda. De få grafiska element man då använder bör utnyttjas maximalt. Cirklen i märket till höger återkommer både inverterad och förminskad i besticken och mellan gaffelns pinnar. Avståndet mellan besticken är exakt lika stora. Märket är unik Hade märket bara bestått av cirklar i olika storlekar hade det blivit utslätad och intetsägande och lätt kunna blandats med andra märken. Genom att bryta mot det formmässiga valet på cirka % av ytan (uppe på gaffeln och kniven) blir märket spännande och unikt. Märket är konsekvent genomförd De storlekar och avstånd som används återanvänds ofta. Tjockleken på linjerna mellan besticken är samma som den mellan taggarna i gaffeln. Tjockleken på de vita besticken är exakt samma. De vita mellanrumsformerna är väl genomtänkta. Linjer linjerar med varandra och ligger vinkelrätt eller parallellt. Exempel på fyra stycken mindre bra märken. Ringen är så enkel att den inte blir unik. Övriga tre märken är alla alltför komplicerade för att fungera i litet format med dåligt tryck. De har även alltför få återkommande former, ogenomtänkta mellanrumsformer och inkonsekvent formspråk. Genomtänkt färgval Ofta används färg i formgivningssammanhang symboliskt. Röd färg kan t.ex. passa till Vänsterpartiets politik. Grön färg till märke för ett företag med miljövänlig framtoning. Eftersom varje färg vid tryck kräver en egen tryckplåt vid bör loggan av ekonomiska skäl innehålla maximalt 1-2 lokalfärger.

3 Grafiskt och organiskt Utifrån samma skiss kan märket göras både grafiskt och organiskt Vilket man väljer är en smaksak och bör avgöras av syftet med märket. Karaktären på märket och tillvägagångssättet vid framställningen blir dock olika. Möjligen kan en organiskt märke vara svårare att återge i litet format i kombination med dåligt tryck. Samma skiss har mynnat ut i t ett grafiskt och ett organiskt märke.lägg märke till att karaktären på taglinen också är olika. Har något hänt de sista åren? Sidan 2 lyfter fram vad som kännetecknar ett traditionellt bra märke. De senaste åren har allt fler exempel dykt upp på formgivning som bryter mot dessa traditionella regler och gör märken som svårligen skulle fungera i små storlekar eller alster med dålig tryckkvalitet. Hur resonerar reklambyråerna och designers som formger dessa märken? Kan det vara så att den tekniska utvecklingen påverkat formgivningens förutsättningar? Undermåliga trycksaker blir alltmer sällsynta i och med digital desktopteknik hos dagstidningar och allt högre upplösning på kontorens laser- och bläckstråleskrivare. Man behöver kanske inte som designer gardera sig formmässigt mot dåligt tryck? Kravet på ett loggan ska fungera i svartvitt samt att av kostnadsskäl endast använda 1-2 lokalfärger kan man kanske också bortse från? Måhända kan företag idag kan välja bort alla sammanhang där man inte kan använda färg? I takt med att Internet växer som marknadsföringskanal förändras synen på storlek och färg. På Internet är kostnaden densamma för färg och svartvit och det innebär ingen extra kostnad att göra logotypen så stor som mediet kräver. En grafisk symbol gjord efter alla traditionella regler (ovan) byttes mot en logga som bryter mot många traditionella regler (nedan). Är det teknikens utvekcling som ändrat förutsättningarna för formgivningen?

4 Arbetsgång Uppgiften blir att göra en grafiskt märke utifrån dina initialer. Det kan tyckas orättvist att alla inte har samma förutsättingar i och med att inintialerna är olika. Det är dock precis så det är i verkligheten för en grafisk designer. Du kan sannnolikt inte kräva att företaget ska byta namn eller verksamhet för att du ska ha bätte förutsättningar att formge ett grafiskt märke. Ett bra sätt är att komma igång är att skissa masssor av små frimärksskisser med blyertspenna eller tuschpenna. Låt detta moment ta tid och bestäm dig inte för snabbt. Testa också många olika ideer parallellt. Det är under detta moment som den kreativa processen äger rum, därefter återstår endast hantverket att leva upp till skissen. Leta efter formmässiga likheter mellan initialernas gemener och versaler. Testa noga alla fyra varianter mellan dessa (t.ex. MR, Mr, mr,mr). Prova att göra bokstäverna kantiga och runda. Prova invertera formerna. Prova dra ut och knip ihop symbolen. Leta efter formmässiga likheter att återanvända. Skisserna till höger är ett bra exempel på ett ambitiöst skissarbete på bokstäverna M och H.

5 Kontextens betydelse Till höger ser du två fräscha elevarbeten där märket är organiskt och taglinen grafisk. På skisstadiet (se exempel på föregående sida) såg sannolikt de organiska märkena inte märkvärdiga ut. De försvann möjligen bland hundratals andra småskisser i ett rörigt skissblock. När man lyfter ut dem ur blocket och placerar dem i ett annat sammanhang eller en annan kontext upplevs de annorlunda. Kontexten är här grafisk (du läser t.ex. detta på dator och märkena omges av teckensnitt i text och tagline samt av papperets rena vita ytor) till skillnad från den organiska omgivningen i skissblocket. Genom att som i det övre exempel invertera de skissartade strecken blir effekten mellan grafisk och organiskt än mer slående. Tagline Den grafika märket kompletteras ofta med en s.ka. tagline. Märket är solisten på scenen medan taglinen är bakgrundskören som ska få solisten att framstå på bästa sätt. Taglinen bör konstratera mot den grafika symbolen. Är märkena som i de två övre exemplen organisk bör taglinen vara stel och grafisk. Är märket stelt och grafiskt som i exemplet till höger bör taglinen istället vara levande och rörlig. Märket till höger är också kantigt och rakt. Därför är taglinen är mjuk och rund.

6 Exempel på bra elevarbeten Gemensamt för dessa exempel är att de alla är enkla, unika, konsekventa och formässigt sköna. I mångafall är det svårt att urskilja initalerna som är EN, CF, MI, HJ, NL och JL. Det gör emellertid ingenting att initialerina är något långsökta. Ta initialera som ett sätt att komma igång med att leta likheter mellan linjer, former och ytor. Gemena e och n. Exakt samma grafiska form som bara har snurrats 90 grader. Fyndigt och genialt och ett fint exempel på återanvändning av former. Invertering av former är ett sätt att komplicera en grafisk form utan att tappa enkelheten. Tänk dig detta fina grafiska märke som två svarta krokar. Det är snudd på att det skulle blivit intetsägande. 90 % återanvändning av med jämntjock kontur och mellanrumsform. Bara tre vinklar, förekommer. Märket kryddas på ett bra sätt genom att konturen på ett, men bara ett, ställe blir olika tjock. Hela märket går sluta in i en mandolaform. Väl avvägda ansvällningar på linjerna gör att ögat njuter. Pricken över J:et blir också en superstel krydda mot alla ansvällningar på övriga former. Kan du se initialerna N och L? Mycket väl anpassade ansvällningar på linjerna gör att detta grafiska märke nästan upplevs organiskt. Mellanrumsformerna är också mycket väl avvägda. Konsekvens i linjetjocklek och inverterade former. Enkelheten med raka och vinkelräta + parallella linjer bryts av en krydda i form av en böjd linje.