UTVECKLINGEN AV UPPHOVSRÄTT OCH MODERNA MEDIER Ny medieteknologi hot mot eller möjligheter för kreativitet och innovation i Sverige och Europa?

Storlek: px

Starta visningen från sidan:

Download "UTVECKLINGEN AV UPPHOVSRÄTT OCH MODERNA MEDIER Ny medieteknologi hot mot eller möjligheter för kreativitet och innovation i Sverige och Europa?"

Jan Ekström
för 8 år sedan
Visningar:

1 1 KTH-X: UTVECKLINGEN AV UPPHOVSRÄTT OCH MODERNA MEDIER Ny medieteknologi hot mot eller möjligheter för kreativitet och innovation i Sverige och Europa? Prof. Roger Wallis, KTH. rogerw@kth.se Vem är jag? Kompositör, fd ordförande i SKAP, professor KTH, medlem i regeringens IT råd, varit med i och forskat om musikindustrin i nästan 40 år, arbetar med 20 M EU projekt Peerto-Peer Next (legal/regulatory environment). Svart- vit. För- emot debatten Mediebranschen maj 2009: Dags att jubla. Internet trafiken ned. Folk rusar till DVD uthyrningsaffärer. Ordningen återställd efter IPRED. Kreativa människor kan återigen få betalt för sina insatser. Skall politikerna jubla.. eller? Den andra sidan bredbandsutbyggnad ett övergripande mål. (vad driver detta? 25 års payback, garantier på trafiken/regulatory environment). Energikostnader/utsläpp tillverkning av plastbitar/p2p kontra client-server. Den kulturella välfärden nyfikenhet, tillgång till olika kulturella yttringar, med mera. Vad finns på plus/minus sidorna? Och, trafiken åter till den normala växtkurvan i oktober John Perry Barlow good news (lobbying, jurister) bad news (teknologi) good news (lurade kreatörer) Sveriges har fått IPRED Datainspektionen akterseglad. Lobbyister: Antipiratbyrån: en intresseorganisation till stöd för de små individuella kreatörer, ELLER en lobbying organisation för ett litet antal gigantiska globala mediebolag. Teknologi alltfler väljer anonyma tjänster (gömt IP nummer). Stackars artister? itunes /Spotify (återkommer senare) Historiskt återblick på disruptive technologies självspelande piano, radio och musik, kassetter Och sedan Fildelning (Napster)! Mera anonyma tjänster rädsla/girighet

Kompositör, fd ordförande i SKAP, professor KTH, medlem i regeringens IT råd, varit med i och forskat om musikindustrin i nästan 40 år, arbetar med 20 M EU projekt Peerto-Peer Next (legal/regulatory

2 2 Myter, skräck, moralpanik och bluff. Utan fildelning skulle alla fortsätta att köpa CD-skivor, DVDs, gå på bio. Varje nedladdning, om ej hade skett = förlorad försäljning av legal produkt. Pirate Bay skadestånd. MEN Forskning visar på en korrelation på mellan 0 och 100% mellan fildelning och minskad CD försäljning. Forskning kring ett teknikskifte oförenliga svar. Svaren kan ha varit de rätta, men fel frågor ställdes? Många studier beställs av intresseorganisationer Retoriken: Musiksektorn har tappat 60%. En regn lögn! DN upprop hösten Skydda våra upphovsmän CD försäljning ja, konsertverksamheten nej. Andra indirekta inkomster (PKE, IFPI/SAMI) nej. STIM s inkomster från musik på CD = MINUS 28M STIM s inkomster levande musik (konsert/radio) = PLUS 31M Och i UK 2008 konsumenternas betalningar till musiksektorn ökade med 3% (PRS) Överföringar inom samma bransch: : CD försäljning ned 800M SEK = minus cirka 80 MSEK artister/kompositörer : Konsertverksamhet + 600M SEK = PLUS cirka 330 M SEK till artister/kompositörer Filmbranschen Vem går oftast på bio? Svar: Av dem som laddar ner film från internet går man på bio enl undersökning gjord av SOM-institutet, Göteborgs Universitet Biobesök (i procent) Går aldrig på bio 10 6 Går ibland på bio Går ofta på bio Bör inte de stora mediebolagen hylla denna nya form av marknadsföring i stället för att kräva fängelse? Anledning: konsumentdriven marknadsföring ses som det största hotet. Problem med olika juridiska regim Upphovsrättslagarna ständigt starkare. Fair use rimlig användning svag eller obefintlig i Europa. The re-mix generation/ugc och starkt skydd för IPRs Konkurrenslagstiftning ej lyckats bromsa den ökade dominansen av ett fåtal globala musikbolag. De 4 major skivbolagens marknadsandel ökade från 73 till 74% mellan 2007/8. Det största, Universal Music hade en marknadsandel på nästan 30%. Universal Publishing (helägt musikförlag) ökade sin marknadsandel från 23% till 24%. Tillsammans har de mera makt i marknaden än vad siffrorna över marknadsandel indikerar.

Svaren kan ha varit de rätta, men fel frågor ställdes? Många studier beställs av intresseorganisationer Retoriken: Musiksektorn har tappat 60%. En regn lögn! DN upprop hösten 2008.

3 3 De stora musikbolagen har EJ varit i fritt fall läge pga fildelning: Omsättning Universal Music AB 246M 252M 230M Universal Publishing 140M 135M 135M (anledning; ökade inkomster från radiospelningar, PKE upp från 30M (2003) till 230M (2007), avtal med viktiga distributörer, t.ex. Nokia, TDC, inkomster från live, nya breda sk. 360 grader kontrakt) Balans ur spel: Bangeman-report 1996 on the Information society IPRs must be respected in the digital environment but not to such an extent as to hinder the growth of new business models Upphovsrättlagstiftning kontra e-handels lagstiftning e-handels lagstiftning lack of conduit responsibility allt svagare. Integritets frågor mindre viktiga än Upphovsrättsintressen. PB målet ansvaret allt längre ifrån de som bryter mot upphovsrättslagen. Black Internet, leverantör till PB slutade med leverans av tjänster (hot om böter från Stockholms Tingsrätt). Skall TeliaSonera bli nästa måltavla? Omöjligt att starta nya tjänster utan OK från ett fåtal stora mediabolag, som kontrollerar större delen av alla rättigheter: Svårigheter för nya svenska innovatörer: Spotify (18% av aktierna till de 4 stora skivbolag för 100,000) kartell/ konkurrens brott? Headweb enorma förskott till Hollywood-bolagen, samt tekniska begränsningar (caching/buffering) Slutsats: Upphovsrättslagen ger de stora för mycket makt. Omöjligt att undvika att saker som ett stort bolag äger dyker upp i en interaktiv miljö. Upphovsrättens syfte är inte längre att ge ett ekonomiskt incitament för kreativa människor/firmor att komma på och exploatera nya idéer. Upphovsrätten har blivit en kontrollmekanism för att ha makt över vad som sker/inte sker i marknaden. Upphovsrätten samt en icke fungerande konkurrenslagstiftning har gjort det möjligt för de stora att få inkomster baserade på kontroll över rättigheter som ej behöver delas med upphovsmännen/artister. Spotify öre/spelning samtidigt som aktierna rusar i värdet. itunes, upphovsmannen kan få mindre av 99 cent än kreditkortsföretaget on verken finns i inspelningar ägda av de fyra stora skivbolagen.

360 grader kontrakt) Balans ur spel: Bangeman-report 1996 on the Information society IPRs must be respected in the digital environment but not to such an extent as to hinder the growth of new

4 4 Flera exempel: YouTube aktie köp innan Google tog över YouTube Nokia 50 MUS dollars för comes with music tjänsten. Hur mycket till artister? Ny forskning över fildelnings makro ekonomiska effekter Holland: Fildelning ger ett positivt ekonomiskt överskott till det holländska samhället på cirka 1 miljard/år. Ett försök dessutom att sätta ett pris på kulturell välfärd. Harvard Business School: Produktion av kulturprodukter har EJ minskat som resultat av fildelning, snarare tvärt om. UK: aktiva fildelare köper musik industriprodukter/upplevelser för 77 Gbp i snitt öer år, jämfört med 44 Gbp för dom som icke fildelar. Märkligt om dessa nya rön ej tas in i Hovrättens behandling av TBP överklagande när det gäller skadeståndsanspråk. En positiv politisk utveckling (EU) men vad händer i Sverige? Swedish Presidency och Visby IT summit (9-10 november 2009). Nya ICT policies för Europa. Svenska Green Paper ( _an_eunion_2015) Äntligen är frågan om IPR reform uppe på bordet. Slutsats i Visby: The EU and member states should examine the IPR system with a view to ensure robust solutions that are balanced and attractive to users and rightsholders alike Önskemål: lägg till whilst strengthening an environment conducive to innovation, entrepreneurship and creativity. Problem som måste lösas snarast: - licensiering över gränser (pan-eu licensiering). Annars kommer miljontals timmar med värdefullt innehåll (t.ex. arkivmaterial hos TV bolag) att bli inlåst och följaktligen värdelöst - User-generated content, interaktiva tjänster skall ej leda till stämningar från stora rättighets ägare. Varför händer det något samarbete över gränser mellan 2 direktorat i Bryssel (Information Society & Media Internal Market) I Sverige? Våldsam skriftlig reaktion MOT Visby Green Paper från Justitiedepartementets egen utredare (Jan Rosén). Obs offentlig handling!! Reform av IPR behövs inte. Synpunkter om behov av IPR reform har förts in i rapporten av illasinnade människor som ville skada Ministern som skrev under Visby rapporten. Att beskriva Pirate Bay som en innovativ lösning på distributionsproblematiken är att stödja kriminella aktiviteter forskning som visar att upphovsrätten och

Ett försök dessutom att sätta ett pris på kulturell välfärd. Harvard Business School: Produktion av kulturprodukter har EJ minskat som resultat av fildelning, snarare tvärt om.

5 5 patentlagstiftning kan hindra innovation är att jämföra med bortslängda matrester. Roséns rapport om eventuell förnyelse av upphovsrättslagen kommer i januari. Kommer Sverige att tala med kluvna tungor? Låt oss vara positiva! Låt Consumers blir prosumers. Låt oss stödja tillkomsten av Användare-genererat innehåll (UGC) Den nyfikna skall kunna finna mer udda saker tack vare fildelning (saker som aldrig kommer att finnas på ett lagligt alternativ) utan att begå ett brott. Låt marknadsföringen blir konsumentdriven, ej producentdriven. Dags för vår lagstiftare att tänka om, och för politikerna att sluta låta sig luras av förenklade moraliska argument från lobbyister, som har till uppdrag att försvara gamla affärsmodeller. Dags för krav på fair trade i musik artister som får 0,0003 öre per spelning i Spotify, kompositör som får mindre än kreditkortsbolaget när en låt köps på itunes, etc, etc- Minst 50% bör vara ett rimligt krav. Till slut: Tänk OM detta hade hänt! Om tillverkare av självspelande pianon hade lyckats få ett förbud mot grammofonskivan, om musikförlag hade fått in ett förbud mot musik i radio, om musik/film-bolag hade fått ett förbud mot kassett-teknologin, eller om ett förbud hade utfärdats i USAs Högsta Domstol mot fildelningsteknologin.

Låt oss stödja tillkomsten av Användare-genererat innehåll (UGC) Den nyfikna skall kunna finna mer udda saker tack vare fildelning (saker som aldrig kommer att finnas på ett lagligt alternativ) utan

Relevanta dokument

Utdrag ur anförande från KLYS vid Filmallians Sveriges seminarium om illegal fildelning den 28 april:

Utdrag ur anförande från KLYS vid Filmallians Sveriges seminarium om illegal fildelning den 28 april: KLYS är en samarbetsorganisation för olika konstnärsgrupper som författare, bildkonstnärer, tonsättare,