Kvällens program. Presentationer av kvällens aktörer

Transkript

1 VÄLKOMMEN!

2 Kvällens program Presentationer av kvällens aktörer Varumärket Åland Visit Ålands digitala marknadsföring Digitaliseringen av Bomarsund (projekt ) MatÅland 2021 (projekt ) Höstmöte Visit Åland r.f

3 BOOKING.COM LjroJWWAOpru21uS2td-_LUVcWGt3XOwxEhcrI/ edit?ts=5bf577bd#slide=id.g480d414efe_0_919

4 Citybreak

5 Kvällens program Varumärket Åland Visit Ålands digitala marknadsföring Digitaliseringen av Bomarsund (projekt ) MatÅland 2021 (projekt ) Höstmöte Visit Åland r.f

6

7 Implementering av varumärkesstrategin 1. Presentationer & anpassningar 2. Varumärkesgruppen - skyltning på Åland, fotoplatser, gemensam marknadsplan/aktivitetsplan, Åland 100 år / Tall Ships Race Film om Åland för Finnairs mediakanal, visas på långa flygningar år Produktion av varumärkesfilmer för nästa års kampanjer. Produktionen görs tillsammans med Carl-Johan Listherby/Naive Society.

8 5. Framtagning och lansering av en varumärkesplattform Vad är en varumärkesplattform? - hjälper till att bygga ett starkare varumärke för Åland - hjälper oss att ge en enhetligare bild av Åland - konkurrensen är hård, alla vill ha kunden - vi måste vara tydligare i våra budskap - ger verktyg, tips och underlättar i marknadsföringen Målgruppen är ålänningar - såväl företag, privatpersoner som tredje sektorn

9 INFO BILDER & MATERIAL

10 USPar - unika försälj.argument FAKTA OM ÅLAND

11 Mediabank Do & Don t Korta texter Vanliga frågor & svar (om varumärket, om Åland, om användningen av plattformen mm.) Tips om att besöka/göra t.ex. fotoplatser, hemliga platser mm.

12

13 Målgrupp Betald och organisk sök Innehåll (content) och försäljning Relationsmarknadsföring och CRM Analys, statistik och uppföljning Uppmärksamhet och intresse EVENEMANG INTRESSESKAPANDE INSPIRATION VARUMÄRKESBYGGANDE TURISMSTRATEGI OCH VARUMÄRKESSTRATEGI FÖRSÄLJNING MEDLEMMAR

14 Så många når Visit Åland per år visitaland.com har ca unika besökare varje år nyhetsbrevsprenumeranter i olika nischade listor Facebook ca följare där vi publicerar nästan dagligt inlägg på sv, fi och eng Instagram har ökat under året från till följare Visit Ålands evenemangskalender synliggör ca. 500 evenemang Växande antal bokningsbara produkter via visitaland.coms försäljningskanal, mycket då allt fler medlemmar tar i bruk kanalhanterare. Fokus under 2019 är paketering och ökad försäljning.

15 Digital kampanj med Barnens nätverk Tillsammans med nätverket: Budskap, mål, innehåll, lade in pengar och engagemang Visit Åland: Kunskap, marknadsföring och arbetstid Budskap: Höstkul på Åland. Actionmål: Kom och fira höstlov på Åland. Boka hotellnätter. Mål: Öka kännedom om Åland som destination för barnfamiljer utanför sommaren. Kanaler Kampanjsida på visitaland.com Annonser på Facebook och Instagram Google Adwords Organiskt inlägg på Facebook Nyhetsbrev Målgrupp Sverige & Finland kvinnor som reser ofta närområden Period 1 månad

16 Annonser Instagram och Facebook Stort engagemang

17 Google Ads exponeringar klick 02:00 min/session

18 Organiska inlägg (redaktionellt) Räckvidd: st Facebook: 1 inlägg per deltagare på svenska, finska och engelska + allmän

19 Nyhetsbrev och bloggare Nischat utskick Barnens Åland: på svenska på finska Bloggare Liina Hyttinen lästillfällen Över 100 klick till kampanjsidan Ca gilla på Instagram

20 Köpt synlighet Gemensam kampanjsida på visitaland.com där alla medverkande presenterades Organisk synlighet Totalt: besök på hemsidan Räckvidd: st (andel av tänkt målgrupp som har nåtts av budskapet) Exponeringar: gånger (antal ggr annons visas) Utöver ökad medvetenhet, engagemang och besök. Bokade hotellnätter: 26 st (med erbjudandekod)

21

22 Digitaliseringen av Bomarsund DefenceArch Gålö Sälstation Örö Korpoström Bomarsund Lokala samarbetspartners April Kommunikation Luvid Films Björlin GITech (modeller bygger på Henrik Juslins tidigare modeller)

23 Bomarsund WiFi - 2 st WiFi hotspots på parkeringsplatserna - Minimal påverkan på området - Solpaneler - Klarar grader

24 Bomarsund App - 35 Points of Interest som beskrivs med text, foto, film, och animeringar - 2 vandringsleder Bomarsund och Prästö - 4 språk

25 Bomarsund 3D-animeringar

26

27 Projektet Mat Åland 2021 Öka intresse och efterfrågan för hållbara åländska livsmedel samt öka intresse för Åland som matregion. Orkla, Ålandsmejeriet, ÅTH, Dahlmans, Stallhagen, Visit Åland

28 Fas 1 Rebranding av Herrgårds chips Skärgårds chips Tema Uppväxt i skärgården (Saariston kasvatti) - nya produktpåsar, förpackningar, butiksmaterial - omfattande media & TV-kampanj & bio (filmad på Silverskär) - kampanj & tävling (vinn en resa till Åland värd 2000 euro) OrjhOZ

29 Fas 2 En kampanjsajt lanseras i december som presenterar övriga åländska livsmedelsföretag på temat Uppväxt i skärgården Matka kampanj på chipspåsarna som delas ut på mässan

30 Fas 3 Visit Ålands egen kampanj under våren på temat Uppväxt i skärgården - lockar till skärgårdsupplevelser (Ålandsupplevelser) Kampanjen kan också finnas på chipspåsarna i butikerna runtom i Finland. Taffel 50 år- aktiviteter på Åland

31

32 Höstmöte Visit Åland r.f 1 Mötet öppnas 2 Val av mötesordförande och sekreterare 3 Val av protokolljusterare och rösträknare 4 Mötets stadgeenliga sammankallande och beslutsförhet 5 Verksamhetsplan & budget Medlemsavgifter Val av valberedning 8 Övriga ärenden 9 Mötet avslutas

33 4 Mötets stadgeenliga sammankallande och beslutsförhet Inbjudan till mötet 6.11 Nyhetsbrev Påminnelse Kallelse till mötet Annons i Ålandstidningen och Nya Åland Utskick av möteshandlingar

34 Höstmöte Visit Åland r.f 1 Mötet öppnas 2 Val av mötesordförande och sekreterare 3 Val av protokolljusterare 4 Mötets stadgeenliga sammankallande och beslutsförhet 5 Verksamhetsplan & budget Medlemsavgifter Val av valberedning 8 Övriga ärenden 9 Mötet avslutas

35 Verksamhetsplan 2019 Revidering av Ålands Turismstrategi Internationalisering/Visit Finland Varumärkesstärkande kampanj Utveckling och optimering av hemsidan. Fler aktörer, paketering och ökad försäljning Partnernätverk: digitala kampanjer och aktiviteterna samt utveckla samarbete Hållbar destination (Green Key & Blue Flag)

36 visitaland.com Varumärkesanpassat innehåll och visuell kommunikation Utveckling och optimering av hemsidan Fördjupad integration av Citybreak i visitaland.com Mobilanpassning Nya kampanjmallar Fler aktörer på visitaland.com Eckerö Linjen tar i bruk Citybreak Flera medlemmar med kanalhanterare Paketering och ökad försäljning

37 Partnernätverk Struktur - Partners Budskap Målgrupp & marknad Utveckling Finansiering VÅ: Grundinsats Partners: pengar och engagemang Aktiviteter/år - TAP Digitala kampanjer Nyhetsbrev Trycksak Marknadsföringsaktiviteter - Utvärdering/uppföljning

38

39 Kairos Future -trendspaning 2025 Automatisering, delningsekonomi och hållbart resande det är några av områdena som kommer att ha störst påverkan på vårt resebeteende i framtiden.

40 Det öv åde s oc ve t at b a d!

41 Hållbarhetscertifiering Green Key PAF-projekt (Ålands Natur & Miljö, Visit Åland och Ålands Näringsliv) kategorier: hotell, gästhem, stugor & camping, restaurang & café och besöksanläggningar kriterieområden som omfattas: Miljöledning Personalmedverkan Hållbara aktiviteter Vatten och energi Städning, tvätt och hygien Avfall Livsmedel Inomhusmiljö Trädgård, parker och parkering Administration och kommunikation miljöpolicy, årliga mål- och handlingsplaner Emma Lundberg koordinator (60%) under Visit Åland

42 CERTIFIERADE Anderssons gästhem Anderssons gårdsbageri Brobacka gästhem Café Vreten Hotell Arkipelag Johannas hembakta Klobben Mariehamns stadsbibliotek Matverket Park Alandia Hotell Pensionat Stalldalen Pub Stallhagen Silverskär Silverskär restaurang Smakbyn DELTAGARE Bagarstugan Brobacka café Brudhäll hotell Djurviks gästgård Emmaus returcafé Granlunda gård Park Restaurang Sjöfartsmuséet Tsaverna Bistro Västerro Ålands museum (konst- och kulturhistoriska, Kastelholms slott, post- och tullhuset) TOTALT 15 certifierade 13 som jobbar mot certifiering 6 som visat intresse för programmet, men ännu inte påbörjat arbetet

43

44 Miljöcertifiering Blue Flag gästhamnar på Åland områden: hamnens miljö, faciliteter och service i hamnen fyra gästhamnar har beviljats Blue Flag Pilot Status under 2018 och jobbar vidare mot certifiering under MSF, Glada Laxen,Kastelholms gästhamn, Käringsunds Marina målsättning i samarbete med projektet Smart Marina: 14 åländska gästhamnar certifierade fram till 2021

45 Samarbetspartners Ålands Natur & Miljö Visit Åland Högskolan på Åland Ålands Landskapsregering (näringsavdelning och social- och miljöbyrån) Östersjöfonden MSF Kastelholms Gästhamn Ålands Utvecklings AB

46 Budget per verksamhetsområde

47

48 Höstmöte Visit Åland r.f 1 Mötet öppnas 2 Val av mötesordförande och sekreterare 3 Val av protokolljusterare 4 Mötets stadgeenliga sammankallande och beslutsförhet 5 Verksamhetsplan & budget Medlemsavgifter Val av valberedning 8 Övriga ärenden 9 Mötet avslutas

49 Medlemskap Vad bär e me m p? Hur d o me m ör är a Vis Åla s te?

50 Stöda turismens betydelse för destinationen Åland Visit Åland lyfter upp, tar fram underlag och ökar kompetensen kring turismens betydelse för LR, beslutsfattare och organisationer. Samarbete inom turismbranschen, kompetens-och utvecklingsfrågor Visit Åland fungerar som informationskanal för turismbranschen. Nyhetsbrev, org, branschevent, turistinfo och projektpartner. Delaktighet inom destinationsmarknadsföring Synlighet på partnernätverk eller som partner för övergripande digitala kampanjer. Press och media synlighet. Tillgång till försäljningsplattformen Citybreak

51 Att företagets hemsida är attraktiv och bidrar till att kunden trycker på boka knappen Att besökaren får ett gott värdskap Att företaget finns synligt och är bokningsbar via digitala försäljningskanaler Att företaget samverkar

52 Visit Ålands medlemsförmåner 2019 Tillgång till relevant och aktuell marknadsinformation Visit Åland sammanställer regelbundet marknadsanalyser och information om aktuella turistiska trender som har en inverkan på den åländska turismen. Branschevent Under året anordnas olika branschevent med syfte att informera, inspirera, utbyta kunskap och utveckla det turistiska utbudet på Åland. Stöd och råd Visit Åland agerar bollplank för medlemmar som planerar att utveckla sin verksamhet, samt bistår med tips och råd om hur marknadsföringen och synligheten kan förbättras. Visit Åland hjälper gärna till med kontakter till lämpliga samarbetspartners. Samarbete inom marknadsföring Som medlem har man möjlighet att ta del av olika säljdrivande marknadsföringsaktiviteter som Visit Åland gör. Synlighet och tillgång till Visit Ålands försäljningsplattform på Visit Ålands huvudkanal har årligen över unika besökare. Sidan är på fem språk; svenska, finska, engelska, tyska och ryska. Sedan hösten 2015 är det möjligt att bli bokningsbar via Visit Ålands externa samarbetspartner, Åland Travel Ab, som sköter försäljningen på sidan. Rösträtt vid års- och höstmöten Som ordinarie medlem har du 5 röster/medlem och privat medlem har du 1 röst/person.

53 Förslag till medlemsavgifter för ordinarie medlem (inkl. 24% moms) 75 för personmedlem (inkl.24% moms) Avgiften bör vara betald per sista februari. Perioden är ett kalenderår. Eventuellt utträde ur föreningen skall ske senast 30.9 föregående år. Medlemsavgiften återbetalas inte.

54 Höstmöte Visit Åland r.f 1 Mötet öppnas 2 Val av mötesordförande och sekreterare 3 Val av protokolljusterare 4 Mötets stadgeenliga sammankallande och beslutsförhet 5 Verksamhetsplan & budget Medlemsavgifter Val av valberedning 8 Övriga ärenden 9 Mötet avslutas

55 TACK FÖR IKVÄLL!