söker vi enbart ett begrepp. Skriv tydligt och läsbart (om examinatorn inte kan läsa vad du skriver så kan denne inte ge dig poäng).

Transkript

1 MKGA02: Introduktion till medie- och kommunikationsvetenskap Tentamen Ansvarig lärare: Johan Lindell Total poäng: 18 Gräns för G: 10 Gräns för VG: 14 Instruktioner: Du får skriva flera svar på samma blad. Skriv korta och koncisa svar. Oftast söker vi enbart ett begrepp. Skriv tydligt och läsbart (om examinatorn inte kan läsa vad du skriver så kan denne inte ge dig poäng).

2 Fråga 1: Vilka kommunikationsformer illustreras nedan? Namnge kommunikationsformerna. 1 poäng för varje rätt svar. A.) Kommunikationsform 1: B.) Kommunikationsform 2:

3 Fråga 2. Hur massmedierna ska fungera i samhället är en het och viktig politisk fråga. Olika politiska ideologier har sin vision kring hur massmedierna bör organiseras och vilken roll de ska ha i samhället. Nedan följer exempel på hur man tänker inom olika medieideologier. Namnge de olika medieideologierna. 1 p för varje rätt svar. A.) Medieideologi 1: Marknadens logik ska styra över medierna. Medierna bör inte regleras av staten eftersom människor är förmögna att själva göra val och orientera sig i medielandskapet. Att statligt reglera medierna är att inkräkta på yttrandefriheten. Att finansiera public service-medier via en obligatorisk licensavgift är att begränsa människors valfrihet. B.) Medieideologi 2: Folket måste styras i en likriktning. Massmedierna utgör mycket effektiva instrument för att få ut regimens propaganda för att kunna kontrollera och mobilisera medborgare. Regimen det vill säga den yttersta och absoluta makten ska ha all kontroll över massmedierna. Kritiska röster tolereras inte. C.) Medieideologi 3: Medierna bör ha ett ansvar gentemot samhället. Om marknaden styr kommer massmediernas innehåll bli alltför snävt, få privata aktörer kommer dominera marknaden och innehållet kommer inte vara nyttigt för människor. Eftersom massmedier erbjuder möjligheten för folkbildning och skapandet av upplysta medborgare måste staten sätta upp riktlinjer för hur medierna ska fungera. För att ha en hälsosam och bildad demokratisk stat måste alla människor ha tillgång till information via oberoende, licensfinansierad public service-media. D.) Medieideologi 4: Massmedierna spelar en stor roll för samhället. Den samhällsklass som har mest makt, det vill säga de som äger produktionsmedlen och gör vinst på arbetares bekostnad, tenderar att äga medierna och använda dessa för att propagera för sin sak. För att kunna göra revolt mot denna klass och fördela samhällets resurser mer jämlikt så måste folket det vill säga staten äga massmedierna. Antirevolutionära röster måste tystas. Fråga 3: I Sverige har vi idag ett dualistiskt mediesystem, det vill säga en kombination av två av de ovanstående medieideologierna. Namnge de två medieideologier som kan sägas existera i det svenska medielandskapet idag (1 p för rätt svar). Fråga 4: Vad kallas den teori som menar att mediernas makt främst består i att de har kapaciteten att bestämma vilka ämnen som människor tycker är viktiga och relevanta? Det vill säga idén om att medierna inte påverkar vad människor tycker och tänker, utan vilka ämnen människor tycker och tänker om? (1 p).

4 Fråga 5: Att arbeta med strategisk kommunikation (PR) innebär att man försöker övertyga vissa intressenter om något. Retoriken är den konst som använts i över två tusen år just i syfte att övertyga en publik. De finns tre aspekterna av ett argument (i alltifrån tal, text och bild) som används för att övertyga. Vad kallas de olika formerna som presenteras nedan? 1 p för varje korrekt begrepp. a.) Argument som anspelar på publikens känslor. b.) Argument som anspelar på talaren/avsändarens trovärdighet. c.) Argument som anspelar på logik och förnuft. Fråga 6: Den så kallade Frankfurtskolan och tänkare som Theodor Adorno och Max Horkheimer var (och är) viktiga för hur intellektuella tänkte kring massmediernas, och masskulturens roll i samhället. Nedan följer ett antal påståenden om Frankfurtskolans sätt att tänka. Ange vilket/vilka som är korrekta (det kan vara en eller flera). Frågan ger 2 poäng, men då måste du fånga vilket/vilka alternativ som är korrekta. Inom Frankfurtskolan A.) anses populärkultur vara ett uttryck för människors intressen och behov. B.) menar man att populärkultur fördummar och passiviserar mediekonsumenterna. C.) ser man att populärkulturen bär ett potential till utveckling och kreativitet. D.) betonas mottagarens tolkningar av medier och deras innehåll. E.) menar man att kulturindustrin återskapar samma konventionella berättelse om och om igen med endast små variationer.

5 Fråga 7: En framstående samhälls- och medieteoretiker menar att mediernas roll i ett samhälle borde vara att skapa ett offentligt rum där medborgare kan samlas för att diskutera politik. Här bör principen vara att det objektivt sätt bästa argumentet alltid ska få vinna. Detta offentliga rum ska vara öppet och oberoende av både statliga och privata intressen. Vem är tänkaren bakom denna vision? 1p (efternamn räcker). Fråga 8: Nedan finns ett antal beskrivningar av vad som innefattas i vad vi i medie-och kommunikationsvetenskap menar med begreppet populärkultur. Ange vilka som är korrekta (det kan vara en eller flera). Frågan ger 2 poäng, men då måste du fånga vilket/vilka alternativ som är korrekta. A.) Produceras av stora, ofta transnationella företag. B.) Konsumeras av samhällets elit. C.) Bär ett unikt konstnärligt uttryck. D.) Når många människor genom många olika kanaler. E.) Har ett lättillgängligt innehåll.

6 Fråga 9: Semiotiken består av olika begrepp (eller analytiska verktyg ) för att förstå och tolka kulturella uttryck, framförallt bilder. Nedan följer en enkel semiotisk bildanalys av den bifogade reklamannonsen. Vad kallas de två nivåerna ( A och B ) som bildanalysen ligger på? 1p för rätt begrepp. A.) Nivå 1: På bilden syns en vit man iklädd jeansjacka, läderbyxor och hatt. Mannen har en cigarett i munnen och en piska i handen. Mannen lutar sig mot ett staket. Över bilden syns texten Marlboro i rött, bredvid ett cigarettpaket. B.) Nivå 2: Mannens utstyrsel kan kopplas till den amerikanska vilda västern och den fria och obehindrade livsstil som många vita män hade då. Bilden inrymmer in nostalgi gentemot denna livsstil och utgör på så sätt en paus i dagens moderna stresssamhälle. Mannens målinriktade blick mot fjärran vittnar om en beslutsamhet och en världsvana. Mannen vet vad han vill och inget kan hindra honom från att få sin vilja igenom. Cigaretten i mungipan, samt det öppna slättlandskapet i bakgrunden bekräftar vidare en lättsam och fri inställning till livet. Ur cigarettpaket bredvid Marlboro-loggan sticker två cigaretter fram vilket tycks bjuda in åskådaren genom att säga varsågod ta en Marlboro.