Hans Geijer/Johnér/VisitSweden. Ulf Huett Nilsson/imagebank.sweden.se. Niclas Ström/imagebank.sweden.se



Relevanta dokument
e s.tevikradl bi:otof

Kampanj Norge 2015 VisitSweden & Tourism in Skåne

Finland. 5, 5 miljoner invånare 4 miljoner besök i Sverige Källor: CIA World Factbook (2015) & IBIS 2014, Tillväxtverket/Markör

Danmark. Exportdag för besöksnäringen, Växjö den 28 april Anne Schöldtz Bjerregaard

Double Income No Kids Resandet är en del av livsstilen. Ställer höga krav på tjänster och produkter och att destinationens löften infrias.

Bilaga Marknadsplan 2016 Västerbottens Turism

VisitSweden Turistrådet Västsverige och Göteborg & Co. Göteborg

men många slåss om uppmärksamheten.

1,1 +5% +1,5% 1,6. miljoner. Danmark i siffror 5,6 miljoner invånare (varav 3,7 miljoner år i marknadsföringsområdet) 1 78% 3,6 miljoner 55%

Marknadsprofil 2009 Danmark

Marknadsprofil 2009 Tyskland

Marknadsprofil 2009 Finland

Marknadsprofil 2009 USA

Marknadsprofil 2009 Spanien

Marknadsprofil 2009 Italien

Marknadsprofil 2009 Nederländerna

Marknadsprofil 2009 Storbritannien

Marknadsprofil 2009 Norge

Marknadsprofil 2009 Frankrike

Marknadsprofil 2009 Ryssland

MÅLGRUPPSANALYS VANDRARE

MÅLGRUPPSANALYS CYKLISTERNA

Marknadsprofil Frankrike

Smålands Turism. Visit Sweden Helene Berg

Marknadsprofil Finland

Antagen av kommunstyrelsen:

Strategi för besöksnäringen i Ljungandalen Framtagen av Ånge kommun och Destination Ljungandalen

Fokus paddling Globala resenärer som vill paddla kajak, kanot, forsränning eller flottfärd

Matintresserade nyfikna upptäckare Globala resenärer som vill njuta av spännande måltidsupplevelser

Naturfokuserade nyfikna upptäckare

Designintresserade nyfikna upptäckare

Besöksutvecklingen Uppsala Destination Uppsala AB

Marknadsprofil Danmark

Besöksutvecklingen Västerås Västerås & Co

Tourism in Skåne. Visit Lund, 25 november 2015 Carla Aguirre

Fler än 16 miljoner utländska turister förväntas besöka Sverige 2014

Besöksutvecklingen Uppsala Destination Uppsala AB

VisitSweden Marknadsprofil 2013, Nederländerna. Marknadsprofil 2013 Nederländerna

Besöksutvecklingen Uppsala Destination Uppsala AB

Besöksutvecklingen Uppsala Destination Uppsala AB

Gästnätter i Västerås Juni

Besöksutvecklingen Uppsala Destination Uppsala AB

Besöksutvecklingen Uppsala Destination Uppsala AB

Fler svenska upplevelser till världen.

Besöksutvecklingen Uppsala Destination Uppsala AB

Besöksutvecklingen Uppsala Destination Uppsala AB

Besöksutvecklingen Västerås Västerås & Co

Besöksutvecklingen Västerås Västerås & Co

Besöksutvecklingen Stockholm-Mälarregionen Västmanland Västmanlands Kommuner och Landsting

Resultatet januari-april

Marknadsprofil 2013 USA

Besöksutvecklingen Uppsala Destination Uppsala AB

Besöksutvecklingen Uppsala Destination Uppsala AB

Besöksutvecklingen Stockholm-Mälarregionen Västmanland Västmanlands Kommuner och Landsting

Besöksutvecklingen Uppsala Destination Uppsala AB

Besöksutvecklingen Uppsala Destination Uppsala AB

Besöksutvecklingen Västerås Västerås & Co

Besöksutvecklingen Uppsala Destination Uppsala AB

Besöksutvecklingen Västerås Västerås & Co

Besöksutvecklingen Västerås Västerås & Co

Besöksutvecklingen Uppsala Destination Uppsala AB

Statistik för Skånes inkvartering. Delårsrapport januari-juni

Besöksutvecklingen Uppsala Destination Uppsala AB

Besöksutvecklingen Uppsala Destination Uppsala AB

Besöksutvecklingen Västerås Västerås & Co

Besöksutvecklingen Stockholm-Mälarregionen Uppsala län Destination Uppsala AB

Besöksutvecklingen Västerås Västerås & Co

Gästnätter i Uppsala län Juli Hotell/stugbyar/vandrarhem/camping/privata stugor/lgh

Besöksutvecklingen Västerås Västerås & Co

Besöksutvecklingen Stockholm-Mälarregionen Uppsala län Destination Uppsala AB

Besöksutvecklingen Uppsala Destination Uppsala AB

Besöksutvecklingen Västerås Västerås & Co

Västmanland Januari. Hotell, stugbyar, vandrarhem, camping och privata stugor/lägenheter

Besöksutvecklingen Uppsala Destination Uppsala AB

Besöksutvecklingen Stockholm-Mälarregionen Västmanland Västmanlands Kommuner och Landsting

Besöksutvecklingen Västerås Västerås & Co

Gästnätter Lund 2017

Besöksutvecklingen Uppsala Destination Uppsala AB

Besöksutvecklingen Stockholm-Mälarregionen Uppsala län Destination Uppsala AB

Besöksutvecklingen Västerås Västerås & Co

Besöksutvecklingen Västerås Västerås & Co

Den globala resenärens bild av Sverige som land och resmål

Antagen av kommunstyrelsen:

Besöksutvecklingen Uppsala Destination Uppsala AB

Besöksutvecklingen Stockholm-Mälarregionen Västmanland Västmanlands Kommuner och Landsting

Besöksutvecklingen Uppsala Destination Uppsala AB

Kommunikationsbolag för Sverige som resmål

Västsvenska Turistrådets marknadsarbete 2014

Tillgänglighet och transporter sett ur besöksnäringens mjuka perspektiv

Rapport: Svenska reserapporten 2017

Besöksutvecklingen Stockholm-Mälarregionen Uppsala län Destination Uppsala AB

Besöksutvecklingen Västerås Västerås & Co

kommunikationsguide Besöksnäringens Vem ska vi prata med Vad ska vi berätta Hur marknadsför vi Sverige Var kommunicerar vi

Regionala turismeffekter Skåne län Regionala turismeffekter Skåne län 2016

Besöksutvecklingen Stockholm-Mälarregionen Uppsala län Destination Uppsala AB

Besöksutvecklingen Uppsala Destination Uppsala AB

Antalet utländska gästnätter i december för Skåne län var

Besöksutvecklingen Stockholm-Mälarregionen Uppsala län Destination Uppsala AB

Besöksutvecklingen Stockholm-Mälarregionen Västmanland Västmanlands Kommuner och Landsting

Storstadsnatur, Kunskap driver utveckling Stockholm 23 februari 2012 Therese Lindberg

Transkript:

Hans Geijer/Johnér/VisitSweden Ulf Huett Nilsson/imagebank.sweden.se Niclas Ström/imagebank.sweden.se

Urban Nature Urban Experiences in Sweden Swedish Lifestyle Cultural Experiences in Sweden Natural Playground Sweden as a Natural Playground Main segment: DINKs Main segment: WHOPs Main segment: Active Families

Foto: Werner Nystrand/Folio / Image Bank Sweden

Tyskland 81 miljoner invånare 2.000.000.000.000 sparat på konton

n. k. BNP utveckling i Euro-regionen

n. k. BNP utveckling i Tyskland

På plats i Tyskland

SveTys, Uta Schulz, Reinbek

SveTys, Uta Schulz, Reinbek

Tysklands resemarknad

Information av resor på nätet

Tyskland i siffror 2,8 miljoner tyska gästnätter i Sverige jannov 2014 varav 213 400 i Kronobergs Län 4 +6% TYSKLAND +16%* UTLAND -4% 2008-2014 +8% TYSKLAND +8% * +7%* +1% * UTLAND 2013-2014 -17% 0,5% Andel av tyska gästnätter utomlands som gick till Sverige 2013 3 Tillväxt gästnätter i Sverige jan-dec (* totalt från utlandet) 4 +9% TYSKLAND +8%* UTLAND -4% 2008-2014 +3% TYSKLAND +8% * +6%* +1% * UTLAND 2013-2014 -17% Tillväxt gästnätter i Kronobergs län jan-dec (* totalt från utlandet) 4 1 455 100 tyska besök i Sverige 2013 5 80% Privatresor 5 91% Flerdags-besök 5 Källor: 1) & 2) CIA World Factbook (2014), 3) Oxford Economics, Tourism Decision Metrics (2014), 4) Tillväxtverket/SCB (2014), 5) IBIS 2013, Tillväxtverket/Markör

Vår målgrupp Den globala resenären i siffror - 60% av populationen 25-65 år med internettillgång - DGR med Sverigeintresse = 46% av 25-65 år med internettillgång = ca 16,1 miljoner globala resenärer från Tyskland med intresse av att besöka Sverige - Fokus Whops & Active Family DINKS 27% (Double Income No Kids) Active families 30 % WHOPS 34% (Wealthy Healthy Older People) Foto: Nicho Södling (kort 1). Erik Lindvall (kort 2 & 3) Källa: Målgruppsanalyser 2013 VisitSweden/GfK

Drivkrafter påverkar vad Den globala resenären vill göra i Sverige De tyska globala resenärerna utifrån olika drivkraftstyper: Njutning Att uppleva frihet, koppla av, mat/dryck, sol Nya upplevelser Att uppleva nya platser, lära nytt, få inspiration, att ha kul tillsammans Natur & aktiviteter Uppleva natur, vara aktiv, frihet, inspiration Eskapism Att festa, exotiska upplevelser, meditera, lyx Foto: 1) Nicho Södling/imagebank.sweden.se, 2) Johnér, 3) Sofia Sabel/imagebank.sweden.se 4) Rodrigo Rivas Ruiz/imagebank.sweden.se. Källa: Målgruppsanalyser 2013 VisitSweden/GfK

Aktiviteter i Sverige vad vill Den globala resenären göra? Topp 3 Utomhus barmark Uppleva den svenska landsbygden Naturguidningar/besöka nationalparker Vandra i fjällen/skogen/naturen Topp 3 Uppleva städer/kultur Uppleva stämningen Besöka berömda platser/sevärdheter Besöka parker/trädgårdar Källa: Målgruppsanalyser 2013 VisitSweden/GfK

Sverige i den tyska målgruppens ögon Vilka regioner i Sverige känner Den Sverigeintresserade globala resenären till och vilka vill man besöka? Sydsverige med Malmö, Västsverige och Stockholm är de mest kända regionerna Stockholm och Övre Norrland är de regioner flest vill besöka, följt av Västsverige och sedan Sydsverige med Malmö Natur och Äkthet är de starkaste associationerna till Sverige Källa: Målgruppsanalyser 2013 VisitSweden/GfK

Sverige i den tyska målgruppens ögon - Natur & idyll

Den tyska globala resenärens resebeteende 30% Hotell 30% SoL 51% 9,9 38% SoL 29% 7% Camping camping Hotell Stannar i snitt (nätter) 1 Tyska Sverigebesökares boende 2014 2 På hotell, stugbyar, vandrarhem, camping och privat förmedlade stugor och lägenheter (SoL). Tyska Kronobergs besökarens boende 2014 2 På hotell, stugbyar, vandrarhem, camping och privat förmedlade stugor och lägenheter (SoL). 669 SEK Så mycket spenderade tyska besökare under vistelsen i Sverige, per person och dag 1 Källor: 1) IBIS 2013, Tillväxtverket/Markör, 2) Tillväxtverket/SCB (2014)

Den tyska globala resenärens tänkta Sverigeresa När på året vill de resa? Det viktigaste för de flesta tyska globala resenärerna att uppleva under sina tänkta Sverigeresor är: Uppleva naturen Avkoppling och att slippa rutiner Uppleva nya städer och platser Med vem vill de resa till Sverige? Vilken reslängd tänker de sig? Foto: imagebank.sweden.se/mirian Preis, Nicho Södling, Johan Willner Källa: Målgruppsanalyser 2013 VisitSweden/GfK

Informationsinhämtning inför resan Topp 5 favoritwebbsidor när Den tyska globala resenären söker efter resor: Sökmotorn Google Holidaycheck Abindenurlaub Reseportalen Expedia Tripadvisor Tid från inspiration till resa <1 månad 10% 1-3 månader 47% >3 månader 36% Informationskällor inför Sverigeresan: 1) Internet (företag/sök) Sökmotor 70% Hemsida från stora reseportaler 37% Hemsida från resebyrå/arr. 32% 2) Från personer via Internet EXEMPEL har besökt Sverige Topp 3 inom kategori tidigare 1 Resebloggar 23% Travel communities 19% Facebook 8% 3) Offline Resehandbok 47% Broschyrer 40% Direktkontakt med resebyrå 26% Hur långt i förväg Globala tyska resenärer som har varit i Sverige bestämde sig för att åka till Sverige på semester (Dvs tidpunkten när destinationen Sverige valdes och konkurrerande destinationer föll bort). Källa: Målgruppsanalyser 2013 VisitSweden/GfK

Skiftande webb kunskaps nivåer 31

The Germans take their privacy very seriously! 75% of German Internet users feel threatened 45% Spying and illegal use of personal data 35% Fraud in online banking 31% Fraud when shopping online or online auction So they are very skeptical towards Google, Facebook, Amazon, ebay, twitter etc. Source: BITKOM, Vertrauen und Sicherheit im Netz, 2014

In Germany you need certified trust! 76,1% 74,8% 64,5% 63,2% 61,3% Credibility of sigils Source: Dr. Grieger & Cie. Marktforschung, Statista 2014 Confidence in cachets in Germany 2013