Uppföljning #hejdåalkoholskador Anna Raninen Kommunikation & Samverkan
Några slutsatser från förstudien Unga vuxnas egen alkoholkonsumtion som minderåriga är den enskilt starkaste prediktorn för att förse minderåriga med alkohol. Generella förebyggande insatser som syftar till att få ner alkoholkonsumtion/höja debutåldern borde ha effekt på tonåringars tillgång till alkohol. Det finns ett starkt stöd för många av samhällets restriktioner och det är inte socialt accepterat att förse minderåriga med alkohol. Men, 50% av respondenterna (av 1000) tycker inte att det är fel att dricka alkohol när man är under 18 år. Unga vuxna har en positiv bild av alkohol och ser sig inte som målgrupp för interventioner.
Frågor inför kommande insats Vilken målgrupp vill vi nå? 20-åringar i tre län Vet vi tillräckligt om målgruppen? Ja Vilka effekter vill vi uppnå? Korta och långa (tre kampanjfaser) Hur ska vi mäta effekt? Uppföljning genom drogvaneundersökningar
Praktiska förutsättningar Besked om medel slutet av februari Kampanjen har bedrivits med befintliga personalresurser Svårigheter: Tidsbrist och valår
Fokusgrupper om budskapen gav oss en svår nöt att knäcka Unga vuxna köper ut till minderåriga av samma skäl som vuxna: för att de inte ska gå till en langare De köper också ut för att få någon form av ersättning, personen är snygg, för att de tycker att åldersgränsen (20 år på Systembolaget) är för hög
Detta har vi gjort 2014 Mars samlat kontaktpersoner i de tre länen (Stockholm, Göteborg och Malmö) för att förankra kampanjen och budskapen. Genomfört en telefonintervjuundersökning. April - Släpp av resultat i media. Maj - Genomfört skräddarsydd budskapsträning/medieträning i de tre länen. Juni Släpp av kampanjen i media. Utskick av direktreklam. Juli-september Lokala/regionala kampanjaktiviteter
Våra budskap Unga går inte till okänd langare om du inte köper ut (PR) Unga råkar ut för jobbiga saker på fyllan (PR + kampanj) Få på käften Ligga med fel person Köra på fyllan etc Visa att du har en hjärna - köp inte ut (kampanj)
Några resultat från första uppföljningen Telefonintervjuer med 1200 20-åringar
Något om respondenterna 80 % drack alkohol själva innan de fyllt 18 år (93 % 2012*) 27 % skulle kunna tänka sig att bjuda en person under 18 år på alkohol, i huvudsak kompisar och syskon (39 % 2012) 11% skulle kunna tänka sig att köpa ut (16 % 2012) 28 % tycker att vin borde få säljas i livsmedelsbutiker, 29 % tycker att åldersgränsen för inköp på Systembolaget ska sänkas till 18 år (34 resp 29 %*) * = 20-25-åringar
En närmare titt bjuda/köpa ut 35,00% Diagramrubrik 30,00% 25,00% 20,00% 15,00% 10,00% 5,00% 0,00% Bjuda Köpa ut Stockholm Västra Götaland Skåne Övriga Sverige Totalt
Om kampanjen
Har du lagt märke till eller hört talats om en kampanj där 20-åringar fått en uppblåsbar hjärna hemskickad? 25 23 20 15 14 14 13 10 5 1 0 Ja Stockholm Västra Götaland Skåne Övriga Sverige Totalt
80,0% På vilket/vilka sätt har du hört talas om detta? 70,0% 60,0% 50,0% 40,0% 30,0% 20,0% 10,0% 0,0% Läst i tidning/hört på radio/ sett på tv Via sociala medier Hört av vänner Själv fått en hjärna Känner någon som fått en hjärna Annat sätt Stockholm Västra Götaland Skåne
80,0% Vad tror du är kampanjens huvudbudskap? 70,0% 60,0% 50,0% 40,0% 30,0% 20,0% 10,0% 0,0% Att man kan få skador av alkohol Att man inte ska dricka akohol Att man inte ska köpa ut alkohol till personer som ännu inte fyllt 18 år Osäker Stockholm Västra Götaland Skåne
80,0% Vem av följande tror du är avsändare för kampanjen? 70,0% 60,0% 50,0% 40,0% 30,0% 20,0% 10,0% 0,0% Länstyrelsen Systembolaget CAN Way out west Polisen Vet ej Stockholm Västra Götaland Skåne
Kampanjen där utskicket av hjärnorna ingår handlar om alkoholskador, det vill säga jobbiga saker som man kan råka ut för på fyllan. Hur allvarligt tycker du att det är om den som ännu inte fyllt 18 år... när den har druckit alkohol? Kör motorfordon Har sex som man ångrar Skadar sig fysiskt Får problem i relationer Hamnar i bråk och slagsmål Åker med berusad före 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 Mycket allvarligt
100,0% Knappt några skillnader likadant över landet 90,0% 80,0% 70,0% 60,0% 50,0% 40,0% 30,0% 20,0% 10,0% 0,0% Åker med berusade förare Hamnar i bråk och slagsmål Får problem i relationer till vänner och familj Skadar sig fysiskt Har sex som de ångrar efteråt Kör motorfordon (bil, moped, skoter, motorbåt etc) Stockholm Västra Götaland Skåne Övriga Sverige
Om kampanjer 50 Hur viktigt tycker du att det är med kampanjer mot att förse personer som ännu inte fyllt 18 år med alkohol? 45 40 35 30 25 20 15 10 5 0 Helt oviktigt Ganska oviktigt Varken eller Ganska viktigt Mycket viktigt
60,0% Inga skillnader här heller samma över hela landet 50,0% 40,0% 30,0% 20,0% 10,0% 0,0% Mycket viktigt Helt oviktigt Stockholm Västra Götaland Skåne Övriga Sverige Totalt
Insatser 2015 (om vi får pengar) Tydligare exponering av budskapen i form av rörlig köpt media och sociala medier (kampanjfas 2 av 3) Utskick av direktreklam Uppföljande mätning av den som presenterades här Slutrapport Mer?
Och nu. http://www.designpriset.se/rostning.php Scrolla! Rösta! Dela!