Handelsstaden Skövde Analys av utvecklingen 2011

Handelsstaden Skövde Analys av utvecklingen 2011

Sida 1 (7) Handelsstaden Skövde fortsätter växa ett resultat av ett långsiktigt arbete i samverkan Skövdes totala handelsindex fortsätter stiga och är nu 134. En ökning från 133 föregående år och det är framförallt sällanköpshandeln som står för tillväxten inom Skövde Handel under 2011. Utvecklingen av Skövdesällanköpshandel gick emot strömmen i riket och ökade sin omsättning med 2% medan riket låg still. Långsiktigt arbete ger resultat I Skövde har flera faktorer de senaste åren påverkat stadens gynnsamma handelsutveckling vilket resulterat i en ledande position i regionen. Långsiktiga satsningar för att öka Skövdes dragningskraft tillsammans med insatser som stärkt varumärket Skövde har lett till framgång. Dels har driftiga handlare investerat i sina verksamheter och duktiga butiksledare har varje dag satsat på utveckling. Dels har goda framsteg givits utifrån ett arbete som Skövde kommun inledde i början av 2000- talet med nytänkande och kraftfulla insatser kring etablerings- och markplaneringsarbete, en bas som växlades upp under 2006 till ett bredare samarbete med näringslivet. Åren 2007-2010 fortsatte utvecklingsarbetet kring en enad syn vad handeln tillför Skövde och hur målet ska uppnås i projektsamverkan mellan näringsliv och Skövde kommun. Från 2011 drivs verksamhetsområdet handeln i Skövde under ledning av Next Skövde Destinationsutveckling tillsammans med fastighetsägare, media, banker, handlare, näringsliv och kommun för att utveckla Skövde som handelsstad och marknadsföra handeln i hela Skövde. Bolagets helhetsgrepp kring Skövdes besökare med en positiv turistomsättning 2011 är också en påverkansfaktor till handelns utveckling. I samverkansarbetet inom handeln har Handelsstadens affärsidé och strategiska mål arbetats fram. Affärsidén kommunicerar att Handelsstaden Skövde ska erbjuda en attraktiv, lättillgänglig och livfull handelsstad med målet att stärka handelsomsättningen genom att utveckla och marknadsföra Skövde som handelsstad. En attraktiv handelsstad som är inspirerande och generös. Genom samverkan ska vi utveckla, stärka och skapa nytt Målen för Handelsstaden Skövdes långsiktiga utveckling är kopplade till affärsidén och svarar på vad arbetet med utvecklingen av Handelsstaden Skövdes ska uppnå och hur insatserna ska riktas för att det ska bli bättre och enklare för kunden att handla i Skövde. Målsättning att minska handelsutflödet ut ur Skaraborg mot 10 % Behålla ett handelsindex i Skövde på en hög, stabil nivå runt 130 Stärka Skövde som en attraktiv handelsstad för invånare, besökare, etablerare och investerare Fokusera insatser som attraherar att handelsstaden Skövde upplevs som inspirerande och generös Skapa bred samverkan med kunskaper för att utveckla och förstärka en fortsatt levande handelsstad Verka för Skövdes roll och positionering i marknadsområdet Samverka med närbelägna kommuner i Skaraborg för att minska utflödet av handel ut ur Skaraborg Öka projektfinansieringen från näringslivsaktörer Utveckla fler och nya Skövdegemensamma arrangemang med shoppingprofil i samarbete med handelns aktörer

Omsättning i miljoner kr Sida 2 (7) Skövde omsätter 4,2 miljarder med ett årligt inflöde på över 1 miljard kronor Handeln i Skövde omsatte 4 218 miljoner kronor år 2011. Det är drygt 80 miljoner kronor mer än föregående år och motsvarar en ökning på totalt 2 % i detaljhandeln vilket är en starkare utveckling än riket som ökade med 1%. 4 500 4 000 3 500 3 000 2 500 2 000 1 500 1 000 Omsättningen i Skövde handel Fortsatt tillväxt 2011 på 2% vilket är en ökning totalt på 80 miljoner kr 2 290 1 185 2 514 2 708 2 805 2 868 3 028 1 333 1 453 1 539 1 575 1 694 3 342 1 105 1 181 1 255 1 266 1 293 1 334 3 600 3 950 1 944 2 074 2 328 1 398 1 526 4 139 4 218 2 438 2 486 1 622 1 701 1 732 2000 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 Total detaljhandel 4 218 miljoner 2% Sällanköpshandel 2 486 miljoner Dagligvaruhandel 1 732 miljoner Inom handeln för sällanköpshandeln 1 har Skövde år 2011 en omsättning på 2 486 miljoner kr vuxit med 2 % vilket är mer än rikets 0 %. I dagligvaruhandeln 2 har Skövde år 2011 en omsättning på 1 732 miljoner kr och vuxit i takt med riket på 2 %. Skövde är en destination med en mängd arrangemang och möten under ett år. Dessa besök tillsammans med den traditionella turismen bidrar till Skövdes starka siffror. På nationell nivå beräknas 13 % av turistomsättningen hamna inom handeln. Inflödet i Skövde är över 1 miljard kronor dvs. pengar som kunder utanför Skövde kommun väljer att spendera i Skövde 3. Hur stor andel av dessa pengar som tidigare spenderats i de större handelsområdena utanför Skaraborg (Jönköping, Örebro, Trollhättan/Uddevalla) finns det inte tillgänglig statistik på.däremot kan härledning ges från den attitydsundersökning som genomfördes årskiftet 2010/2011 där skaraborgarna uppger att de reser oftare till Skövde för handla än de gjorde tidigare, före Skövdes expansion. Många upplever att de idag finner ett jämförbart utbud i Skövde mot närliggande städer utanför Skaraborg. 1 Sällan köpta varor som t ex vitvaror, TV apparater eller byggvaror dvs ej livsmedel. 2 Livsmedel som mat och alkoholhaltiga drycker. 3 Beräkningen görs genom att jämföra Skövdes egen köpkraft på 3 139 miljoner kronor (befolkningsantal x genomsnittlig konsumtion per person år 2011) med Skövdes totala omsättning.

Sida 3 (7) Handeln i Skövde utvecklas bättre än i riket och andra större städer Den nationella trenden att handeln koncentreras till centralorter är mycket tydlig. Skövde är Skaraborgs centralort varför det är viktigt att jämföra Skövde med andra centralorter i Sverige. Därför sätts Skövdes utveckling i relation till både riket och till kommungruppen större städer som har ett invånarantal på ca 55 000 200 000 (även om Skövde med sina ca 51 700 invånare tillhör kommungruppen städer med fler än 25 000 inv ) Sedan 2009 är det Uppsala och Västerås som toppar listan för städernas omsättning. 2011 toppas omsättningsutvecklingen av Västerås 4 med 7 % vilket jämförs med föregående år med 7 % för Örebro och Falun. Flera av de större städerna visar svag omsättningsutveckling 2011 och har även har tappat marknadsandelar dvs handelsindex, se nedan. Städerna som toppar listan med högst handelsindex har varit desamma sedan 2009 förutom Sundsvall som under året tappat från plats 3 till 5. Ny i kategorin; större städer under 2011 är Uddevalla. Större städer (31 st) Antal invånare: 54 000-200 000 Omsättning 2011, mkr Omsättningsökn % 10-11 Handelsindex 2011.. Utv index 10/11 Uppsala 13129 Västerås 7% Kalmar 154 Västerås 7 Västerås 10999 Helsingborg 4% Karlstad 143 Helsingborg 3 Örebro 10321 Halmstad 3% Uddevalla 136 Karlstad 2 Linköping 9968 Växjö 3% Skövde 134 Växjö 2 Helsingborg 9651 Borås 3% Sundsvall 133 Halmstad 2 Jönköping 9107 Skövde 2% Västerås 131 Borås 2 Norrköping 8387 Varberg 2% Örebro 124 Skellefteå 2 Sundsvall 7766 Karlstad 2% Gävle 123 Skövde 1 Umeå 7633 Skellefteå 2% Helsingborg 122 Östersund 1 Karlstad 7474 Örebro 2% Östersund 122 Linköping 1 Gävle 7144 Falun 1% Växjö 118 Varberg 1 Lund 6974 Östersund 1% Jönköping 117 Örebro 0 Borås 6689 Lund 1% Halmstad 114 Trollhättan 0 Halmstad 6407 Kristianstad 1% Linköping 112 Kristianstad 0 Växjö 6001 Linköping 1% Trollhättan 112 Nyköping 0 Kalmar 5899 Jönköping 1% Kristianstad 108 Luleå 0 Eskilstuna 5639 Sverige 1% Uppsala 108 Falun 0 Kristianstad 5247 Uppsala 1% Nyköping 108 Sverige 0 Luleå 4867 Karlskrona 1% Luleå 108 Karlskrona 0 Södertälje 4653 Kalmar 0% Umeå 108 Örnsköldsvik 0 Östersund 4384 Nyköping 0% Falun 107 Kalmar -1 Uddevalla 4304 Luleå 0% Borås 106 Jönköping -1 Skövde 4218 Örnsköldsvik 0% Norrköping 106 Uppsala -1 Skellefteå 4151 Trollhättan 0% Lund 103 Norrköping -1 Karlskrona 3825 Sundsvall 0% Sverige 100 Lund -1 Trollhättan 3760 Norrköping 0% Varberg 99 Södertälje -1 Falun 3650 Eskilstuna 0% Karlskrona 98 Hässleholm -1 Varberg 3515 Södertälje 0% Skellefteå 96 Sundsvall -2 Nyköping 3391 Hässleholm 0% Eskilstuna 95 Eskilstuna -2 Örnsköldsvik 3120 Umeå -1% Örnsköldsvik 94 Umeå -3 Hässleholm 2647 Uddevalla -2% Södertälje 88 Uddevalla -4 Gävle -3% Hässleholm 87 Gävle -6 4 Förklaringen till den unika och höga siffran i Västerås försklaras bl.a med expansion och flytt av IKEA.

Handelsindex Handelsindex (över 100=inflöde av handel) Sida 4 (7) Högt handelsindex 5 visar Skövdes attraktionskraft År 2011 fortsätter Skövdes handelsindex att stiga med en enhet till 134. Ett starkt index som få andra större städer når upp till (Kalmar, Karlstad och Uddevalla har högre handelsindex, se tabell på fg sida). Skövdes sällanköpshandel stod still föregående år efter en mycket kraftig ökning åren dessförinnan. Sällanköpshandeln i Skövde har återigen ökat med 3 enheter vilket ger ett index på 162. Dagligvaruhandeln har senaste åren ökat stadigt och ligger kvar på samma höga nivå med ett index på 108. 160 150 140 130 120 110 100 Skövdes handelsindex 135 135 137 129 129 126 128 118 118 119 113 114 115 114 102 103 100 102 101 99 100 162 159 159 144 134 133 131 123 103 105 108 108 Sällanköp Total detaljhandel Dagligvaror 90 2000 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 Resultatet av investeringar och nyetableringar. Kombinationen av expansionen inom sällanköpshandeln på volymhandelsområdet Stallsiken tillsammans med en varierad dagligvaruhandel och uppdateringar i köpcentrumen Elins Esplanad och Commerce placerar Skövde på topplacering. Skövdes tre handelsområden: City, Norrmalm och Stallsiken stärker varandra med sina utbud av dagligvaru- och sällanköpshandel och bidrar till varandras attraktionskraft. En kraftfull marknadsföring med ett enhetligt budskap kommunicerar Skövdes utbud sedan 2009 och bidrar som dragningskraft. Bra utveckling jämfört med närliggande städer utanför Skaraborg Sedan 2006 har Skövde ökat sina marknadsandelar samtidigt som konkurrenterna utanför Skaraborg stagnerat eller backat under 2011. 145 140 135 130 125 120 115 110 Handelsindexutveckling i Skövde jämfört med närliggande städer 143 143 141 141 140 136 Uddevalla 133 134 131 Skövde 126 124 123 124 124 Jönköping 120 118 119 119 118 Örebro 116 116 117 114 114 115 114 114 112 112 Trollhättan 2006 2007 2008 2009 2010 2011 5 Handelsindex är ett mått på marknadsandelar och visar på ett in alternativt utflöde i en kommun. Ett index på över 100 visar ett inflöde dvs att fler än kommunens invånare handlar i kommunen.

Miljoner kr % Sida 5 (7) Positiv utveckling för Skaraborg 2008 nåddes det viktiga målet för Skövdes handelsutveckling med att bryta trenden av handelsutflöde ut ur Skaraborg. Under 2011 lyckades vi gemensamt att minska flödet av handel ut från egna regionen ytterligare. D.v.s. under 2011 har skaraborgarna fortsatt att handla hemma i Skaraborg och utflödet har procentuellt sett minskat från 13,9 % till 13,2 %. 20,0% 15,0% 10,0% 5,0% 0,0% 16,3% Handelsutflöde ut ur Skaraborg minskar 14,3% 14,2% 13,9% 13,2% 2007* 2008* 2009* 2010 2011 * Uppdaterade siffror från HUI databas villket inkluderar försäljning apotek och systembolag Skövdes satsningar på att utveckla handelsutbudet har resulterat i att mer handel stannar hemma i Skaraborg. Istället för att resa långt till större städer utanför Skaraborg kan skaraborgarna nu finna ett jämförbart utbud på hemmaplan. skaraborgarnas pengar skapar tillväxt och nya arbetstillfällen i egna regionen. Under de senaste åren/året har flera kommuner i Skaraborg haft program för att satsa på att utveckla sin handel vilket rimligen torde ha påverkat invånarna att handla mer hemma. Flera större etableringar har skett runt om i Skaraborg och 10 av Skaraborgs kommuner fortsätter att öka i omsättning. Många fler kommuner i Skaraborg stärker också sina marknadsandelar (handelsindex) under 2011 vilket är glädjande och visar att fler handlar hemma. Även köpkraften 6 visar på en fortsatt positiv utveckling för Skövde och Skaraborg. Kombinationen av befolkningsutveckling och den genomomsnittliga konsumtionen skapar underlag för den totala köpraften. Köpkraften såväl i Skaraborg som i Skövde har en fortsatt positiv utveckling. Mellan 2010 och 2011 har den i Skaraborg ökat med cirka 57 miljoner kronor och för Skövde 32 miljoner. 16 000 15 000 14 000 13 000 12 000 11 000 10 000 9 000 Köpkrafts- och omsättningsutveckling i Skaraborg 14 334 11 994 14 781 12 671 15 135 12 985 15 502 15 559 13 349 13 505 2007* 2008* 2009* 2010 2011 Köpkraft Omsättning Skövdes handel omsätter 4 218 miljoner kr vilket är över 30 % av Skaraborgs handel. Näst störst i Skaraborg är Linköping vars omsättning är drygt hälften av Skövdes. De flesta kommunerna i Skaraborg, 9 av 15, är emellertid små sett till reella tal och omsätter bara mellan 4-15% av Skövdes totala omsättning. 6 Köpkraften består av antalet invånare multiplicerat med den genomsnittliga årliga konsumtionen per person.

Antal sysselsatta Sida 6 (7) Handeln stor betydelse för Skövdes attraktion och tillväxt Lockar till miljontals besök i Skövde varje år. Ger ett inflöde till kommunen på över 1 miljard kronor. Under 2011 skapades 85 nya jobb i handeln jämfört med 2010 Ökar attraktiviteten för Skövde som bostadsort och stoltheten bland invånarna. Stärker Skövdes varumärke och är en levande del av Skövdes identitet. Är den näst största branschen inom näringslivet i Skövde, ett viktigt komplement till tillverkningsindustrin - den största branschen. 1800 1600 1400 1200 1000 800 600 400 200 0 Antal sysselsatta inom Handeln i Skövde 2007-2011 995 1027 1080 898 Sällanköpsvaror 751 Dagligvaror 462 475 526 541 573 2007 2008 2009 2010 2011 Detaljhandeln i Skövde och Sverige 2011 Total omsättning i riket: 575 000 miljoner kr, Skövdes handelsomsättning: 4 218 miljoner kronor 4,2 miljarder kr handelsomsättning i Skövde är drygt 80 miljoner kr mer än föregående år vilket motsvarar en omsättningsökning på 2 % En ökning på 2 % i Skövdes detaljhandel är en starkare utveckling än riket som ökade med 1 % Sällanköpshandelns omsättningsökning på 2 % jämfört med rikets utveckling på 0 % är en enastående utveckling I Skövde Det finns ca 50 000 butiker i riket varav ca 300 i Skövde, Riket sysselsätter ca 250 000 st i handeln varav 1 653 i Skövde Genomsnittskonsumtionen år 2011 är ca 60 400 kr/person Ett starkt handelsindex på 134 visar på Skövdes attraktionskraft utifrån handelsstadens utbud och läge

Sida 7 (7) Kommande utveckling av Handelsstaden Skövde Skövde kommuns destinationsbolag, Next Skövde har som uppgift att utveckla och marknadsföra Skövde som besöksmål. Bolaget driver sedan 2011 samverkansprojekt, marknadsföring och andra utvecklingsfrågor för Skövde som handelsstad vilket förutom handelsutveckling inbegriper ett fortsatt ökande antal evenemang och möten till Skövde vilka alla bidrar till handelns utveckling. Som i sin ger ökande köpkraftstillväxt vilket ger potentialer för och behov av mer handel Mark och etableringsfrågor kommer även fortsättningsvis hanteras av Skövde kommun, Näring- och Samhällsbyggnadsenheten. Genom samverkan fortsätter vi att utveckla handeln inom tre befintliga handelsområden: City, Norrmalm och Stallsiken Sällanköpshandeln kommer fortsätta växa och utvecklas genom både en förfining av befintligt utbud samt omflyttningar och genom ytterligare nyetableringar, huvudsakligen på Stallsiken Östra. Skövde behöver allteftersom köpkraften ökar att fortsätta utveckla utbudet av dagligvarubutiker (utredning av HUI 2008/2009). I detaljplanen för Stallsiken Östra finns utrymme för sådan etablering. Stallsikens handelsområde utvecklas nu på östra sidan av riksväg 26. Ett markområde på 170 000 kvm som möjliggör etablering för ca 50 000kvm sällanköpshandel, dagligvaror och drivmedel. Alldeles intill området växer Skövdes nya stadsdel Trädgårdsstaden fram. Resecentrum utreds för expansion främst för administration och även viss handel. Området kring Karstorprondellen är under utveckling och under 2013 kommer nya motorrelaterade verksamheter att etableras Verksamhetsområdet Hasslum västra (utmed riksväg 26) är ett område för småindustri och även för B2B verksamheter. Viss handel kan komma att etableras även där. Verksamhetsområdet Hasslum Norra (Norr om Karlsborgsbanan) har samma förutsättningar som Hasslum västra. Skövde augusti 2012 Victor Sunnliden Marknadsutvecklare victor.sunnliden@skovde.se Skövde Kommun Gunilla Hellsten Boman Affärsområdesansvarig Handel gunilla.hb@nextskovde.se Next Skövde Destinationsutveckling AB