Zalster Report Instagram JULY EDITION - SWEDEN
VILKA VARUMÄRKEN ÄR MEDRÄKNADE? Vi har gjort en sammanställning där vi försökt identifiera de största B2C-varumärkena sett till varumärkeskännedom, omsättning, uppskattad kundbas och andra relevanta faktorer. De som inte har något konto specifikt för Sverige är ej med i denna sammanställning då vi vill ha en så jämförbar sammanställning som möjligt. HUR ÄR ENGAGEMANGSGRAD UTRÄKNAD? Vi ser på hur många genomsnittliga gilla-markeringar man får per följare. På så sätt straffas konton som köpt (eller av någon annan anledning har dåliga ) följare, samtidigt som konton med högt engagerad följarbas premieras.
NEXTJET HAR BÄST ENGAGEMANG PÅ INSTAGRAM Bland de varumärken med minst 1000 följare har NextJet för fjärde månaden i rad högst engagemangsgrad (80). På andraplats kommer Statens Fastighetsverk med sina 58, som sedan följs av OLW på 57. @NEXTJET (80) @STATENSFASTIGHETSVERK (58) @OLW_SE (57)
BREGOTT BÄST BLAND JÄTTARNA Bland de varumärken med minst 10 000 följare har Bregott högst engagemangsgrad (56). På andraplats kommer Skistar Sälen med sina 44, som sedan följs av Haribo på 42. @BREGOTTFABRIKEN (56) @SKISTAR_SALEN (44) @HARIBOSVERIGE (42)
BABYLAND, LAGER157 KIDS OCH LEKMER SÄMST ENGAGEMANG Med en engagemangsgrad på 6 och lägre är Babyland, Lager157 Kids och Lekmer de som får minst engagemang på Instagram. Tydlig röd tråd mellan barnartiklar och lågt engagemang. @BABYLANDSVERIGE (6) @LAGER157_KIDS (5) @LEKMER_SE (5)
IKEA VÄXER FORTSATT STARKT IKEA växer fortsatt starkt i antal följare, medan JFR för andra månaden i rad tappar följare. Engagemangsgraden mellan de tre största kontona i Sverige är relativt jämn (mellan 8 och 11). Detta kan jämföras med Nextjet som hade högst engagemangsgrad med sina 80 samt Lekmer i botten på 5. @JFRSE - 320 316 (-1 766) - ENGAGEMANG: 10 @IKEASVERIGE - 181 658 (+6 196) - ENGAGEMANG: 11 @AHLENS - 153 254 (+2 754) - ENGAGEMANG: 8
MÅNADENS ANALYS.
KONSTEN ATT VÄLJA RÄTT MATERIAL I förra månadens rapport (som finns att hitta på zalster.com/reports) analyserade vi bottenkontot Bodystore och vad de gjorde för fel med sitt materialval för Instagram. I denna månadens analys kommer vi ha ett kollage av dåligt valda bilder från flera olika konton. Detta följt av ett antal lärdomar att ta med sig. (KOLLAGET BÖRJAR PÅ NÄSTA SIDA)
LÄRDOMAR Ladda inte upp lågupplösta bilder Undvik istock-bilder Skrik inte säljbudskap Undvik kollage Anpassa bildmaterialet till mediet Ha inte med logotypen (så vida den inte är på ett fysiskt objekt i bilden) FÖR FLER HANDFASTA TIPS, BESÖK: HTTP://ZAL.ST/A2
ZALSTER ACADEMY #02 I september har vi i samarbete med Chimney Group ett förmiddagsseminarium där vi går igenom allt från hur man gör Instagram till en enormt lönsam kanal, till genomgång av alla de stora uppdateringar som kommer för varumärken på Instagram i höst*. (* = Snart kan man som varumärke på Instagram göra om sitt konto till en Page - likt Facebook!) Läs mer & anmäl er här: http://zal.st/a2 PRESENTERAS AV STOCKHOLM 28 SEPTEMBER 8.30-11.00
TOPPLISTAN.
Position Användarnamn Namn Följare Engagemangsgrad 1 nextjet NextJet 1297 80 2 statensfastighetsverk Statens fastighetsverk 1640 58 3 olw_se OLW 1168 57 4 bregottfabriken Bregottfabriken 24021 56 5 skistarvemdalen SkiStar Vemdalen 6727 54 6 nikonsverige Nikon Sverige 1878 53 7 kokets_favoriter Kökets Favoriter 1190 52 8 expeditionsresor Expeditionsresor 1032 50 9 securitassverige Securitas Sverige AB 2054 49 10 mjau_sverige Mjau 2887 49 11 siaglass SIA Glass 2787 47 12 extrasverige Extra Tuggummi Sverige 1017 47 13 pagengifflar Pågen Gifflar 4153 47 14 highchaparralsweden High Chaparral 4182 45 15 porschesweden Porsche Sweden 3028 45 16 emmabodafestivalen Emmabodafestivalen 6512 44 17 skistar_salen SkiStar Sälen 18751 44 18 vikinglinesverige Viking Line Sverige 7872 43 19 haribosverige HARIBO Sverige 16799 42 20 birkacruises Birka Cruises 4764 42 21 nordea_live Nordea Live 1000 40 22 hyresgastforeningen Hyresgästföreningen 1107 40 23 benjerryswe Ben & Jerry's 33474 40 24 swedbanksverige Swedbank Sverige 3260 39 25 teliasverige Telia 4623 38 26 julasverige 1699 38 27 lakerol_sverige Läkerol 1055 38 28 estrellasverige estrellasverige 1899 38 29 orklafoodssverige 1222 38 30 espressohouse Espresso House Sverige 12546 38
31 slojdmagasinet Slöjdmagasinet 4532 37 32 forsvarsmakten Försvarsmakten 51383 37 33 bmwsverige BMW Sverige 4888 36 34 tv3se TV3 Sverige 20006 36 35 audisverige Audi Sverige 1831 35 36 scouterna Scouterna 3422 35 37 surfakademin Surfakademin 12426 35 38 marabousverige Marabou 158319 35 39 lisebergab Liseberg AB 46593 34 40 summerburst_festival Summerburst Festival 32958 34 41 smalandsvillan Välkommen till SmålandsVillan! 1266 34 42 cloetta_kexchoklad 3100 34 43 furuviksparken Makalösa Furuvik 7219 34 44 granngarden Granngården 2340 34 45 resmedsj SJ AB 3190 34 46 kristdemokraterna Kristdemokraterna 1910 33 47 partykungen.se Partykungen.se 108503 33 48 ticketresor Ticket.se 1032 33 49 socialdemokraternas 3685 33 50 lofbergs Kafferosteriet Löfbergs 2127 33 51 pukkasverige pukkasverige 1302 32 52 stenaline_se Stena Line 2523 32 53 keepgoingwithgorbys Gorbys Piroger 1262 32 54 aretrunt Året Runt 1027 32 55 apotease apotea.se 1249 32 56 trygg_hansa Trygg-Hansa 1631 31 57 anammavegetariskmat Anamma 4252 31 58 reseguiden Reseguiden 3869 31 59 vasttrafik Vasttrafik 2660 31 60 disneysverige Disney Sverige 7015 31
61 specsaverssverige 1541 31 62 nordnet Nordnet Bank 1203 30 63 mtrexpress MTR Express 2598 30 64 cellbes cellbes 1156 30 65 halsoliv_expressen Hälsoliv 6575 30 66 jordtillbord Lantmännen 1290 30 67 bravallafestival Bråvalla Festival 22744 30 68 skodagram ŠKODA AUTO Official 52961 30 69 skanskasverige Skanska Sverige 3429 30 70 stsalpresor STS Alpresor 3964 29 71 maxfactorsweden Max Factor Sweden 2277 29 72 sibyllasverige Sibylla 1345 29 73 halenshemma Halens Hemma 1290 29 74 expressenparadiset Expressen Paradiset 13545 29 75 inetse Inet.se 1805 29 76 kinnarpsinterior Kinnarps Interior 1785 29 77 wwfsverige Världsnaturfonden WWF 8345 29 78 quornsverige Quorn Sverige 1820 29 79 cmoresport C More Sport 2249 29 80 bramhultsjuice Bramhults juice 1297 29 81 cyberphoto_se CyberPhoto 2329 29 82 liberalernas Liberalerna 2673 29 83 efsverige EF Sverige 4353 28 84 centerpartiet 3663 28 85 libresse_sverige Libresse Sverige 2262 28 86 pagen_sverige Pågen Sverige 1496 28 87 weledasverige Weleda Sverige 2006 28 88 easportssverige EA SPORTS Sverige 20393 27 89 fazersverige Fazer Sverige 2053 27 90 volvocarsverige Volvo Car Sverige 84898 27
91 frooshsverige fruit, bottled. 2510 27 92 noccobcaa NOCCO BCAA 32384 26 93 netonnet_se NetOnNet Sverige 2461 26 94 hemmakvall_sverige Hemmakväll (officiell) 15367 26 95 xxlsportochvildmark XXL Sport och Vildmark 1625 26 96 scandinavianphoto Scandinavian Photo 5587 26 97 komplettse Komplett.se 11416 26 98 nordsjoidedesign Nordsjö Idé & Design 1922 26 99 gb_glace GB Glace 11310 26 100 tasteline Tasteline 1275 25 101 resiasverige Resia 2046 25 102 nyamoderaterna Nya Moderaterna 8274 25 103 aftonbladetnyheter Aftonbladet 13257 25 104 akademibokhandeln Akademibokhandeln 4640 25 105 sosbarnbyar SOS Barnbyar Sverige 3918 25 106 valiosverige Valio Sverige AB 1279 25 107 ritualscosmeticssverige Rituals Cosmetics Sverige 7890 25 108 enirose Eniro 1000 25 109 scan_smakenavsverige Scan 1304 25 110 p3_star P3 Star 2569 25 111 flysas SAS Scandinavian Airlines 103738 25 112 mrscurlies Mrs Curlie's 1458 24 113 friskissvettis Friskis&Svettis 5263 24 114 tele2sverige Tele2 Sverige 1830 24 115 plantagensverige Plantagen Sverige 6029 24 116 cocacola_sverige Coca-Cola Sverige 22168 24 117 temaresor Temaresor 1114 23 118 brotherssverige Brothers 3243 23 119 oriflame_sverige Oriflame Sverige 3039 23 120 basketshop.se www.basketshop.se 2216 23
121 microsoftse Microsoft Sverige 1455 23 122 webhallen Webhallen Sverige AB 4057 23 123 smyckasverige Smycka 1113 23 124 celsiussverige.se Celsius Sverige 14003 23 125 vansterpartiet Vänsterpartiet 6186 22 126 karamellkungen Karamellkungen 6048 22 127 polarbrod Polarbröd 2014 22 128 biltemasverige Biltema Sverige 1948 22 129 stiftelsenfriends Friends 6213 22 130 lifesverige Life Hälsokost 2382 22 131 blomsterlandet Blomsterlandet 15010 22 132 fredrikpaulun Fredrik Paulun 3010 22 133 solresor Solresor 5011 22 134 gronalund Gröna Lund 62674 21 135 fyndiqpunktse Fyndiq.se (Officiell) 34562 21 136 gekasullared Gekås Ullared 39275 21 137 nickelodeonsverige Nickelodeon Sverige 15662 21 138 xboxse Xbox Sverige 16341 21 139 naturskyddsforeningen Naturskyddsföreningen Riks 15095 21 140 bokus_com Bokus 3382 21 141 matklubben matklubben 1002 21 142 apollosverige Apollo Sverige 15224 21 143 betterhockeysweden Better Hockey Sweden 57100 21 144 middagsfrid Middagsfrid 1045 20 145 maxhamburgare Max Hamburgare 27465 20 146 redbullsweden Red Bull Sweden 36746 20 147 playstationsverige 9618 20 148 mathem MatHem 3624 20 149 24mx 24mx 33495 20 150 svenskakyrkan Svenska kyrkan 6781 20
151 niveasverige NIVEA Sverige 2264 20 152 glittersverige Glitter Sverige 29544 20 153 vingresor Ving Sverige 33362 20 154 naturkompaniet Naturkompaniets huvudsida 13207 20 155 kilroysweden KILROY Sweden 4135 20 156 grandhotelstockholm Grand Hôtel 11645 20 157 semperglutenfritt Semper Glutenfritt 2616 20 158 carlsbergsverige Carlsberg Sverige 2216 19 159 oatlyab Oatly 25906 19 160 yollibox YOLLIBOX 14535 19 161 outnorth Outnorth AB 2072 19 162 nobealoevera NOBE aloe vera 18882 19 163 finax Finax 2127 19 164 skanemejerier Skånemejerier 5060 19 165 santamariasverige Santa Maria Sverige 3079 19 166 tidningen_matmagasinet Matmagasinet 5739 19 167 plansverige Plan International Sverige 4322 18 168 mersverige MER Sverige 7959 18 169 cocopanda_sverige Cocopanda 64604 18 170 nordiskamuseet Nordiska museet/nordic Museum 12550 18 171 prisjakt Prisjakt.nu 1440 18 172 burgerking_sverige Burger King Sverige 7370 18 173 arlasverige Arla Sverige 8163 18 174 skanskanyahem Skanska Nya Hem 1327 18 175 sportshopen Sportshopen 1350 18 176 emmaochmalena emma och malena 4212 18 177 pressbyran Pressbyrån 2927 18 178 cancerfonden Cancerfonden 9027 18 179 cdon.se CDON.COM 2538 18 180 mcdonaldssverige McDonald's Sverige 61707 17
181 matpunktse Mat.se 2289 17 182 flygstolen Flygstolen 4012 17 183 scandicsverige Scandic Sverige 6003 17 184 volkswagensverige Volkswagen Sverige 9810 17 185 kungmarkatta1983 Kung Markatta 12986 17 186 testagram_se TESTAGRAM 5795 17 187 unicefsverige UNICEF Sverige 12112 17 188 olearysfans O'Learys Bar & Restaurant 1080 17 189 comhemab Com Hem AB 1340 17 190 risenta1940 Risenta 3115 17 191 miljopartiet Miljöpartiet de gröna 5101 17 192 onlinepizza 1530 17 193 veckorevyn VeckoRevyn 12329 17 194 avanzabank Avanza 4258 17 195 letsdeal.se Let's deal 1052 17 196 swebus Swebus 1826 17 197 philipsnordics Philips Nordics 1350 17 198 urpennofficial UR & PENN 18309 16 199 viivilla_sverige Vi i Villa Sverige 3140 16 200 jmsverige JM AB 2418 16 201 fitness24seven Fitness24Seven 4807 16 202 byggmax_sverige Byggmax 1718 16 203 stadshem Hem med historia 44028 16 204 citygrosssverige City Gross 3040 16 205 icastudent ICA Student 4477 15 206 ungcancer Ung Cancer 48453 15 207 cerveraab Cervera 11384 15 208 samsungsverige Samsung Sverige 5451 15 209 apoteket 3366 15 210 clasohlsonsverige Clas Ohlson 10776 15
211 viasat_sport Viasat Sport 3084 14 212 icasverige ICA Sverige 25038 14 213 axfoodkoncernen Välkommen till Axfood! 3588 14 214 intersportsverige Intersport Sverige 8403 14 215 svensktkosttillskott Svenskt Kosttillskott 10317 14 216 indiskaofficial INDISKA 32143 14 217 smarteyes_sverige Smarteyes Sverige 2928 14 218 loplabbet LÖPLABBET 4383 14 219 mio_officiell Mio 45378 13 220 vitaminwellsverige Vitamin Well Sverige 28014 13 221 spotifysweden Spotify Sweden 11088 13 222 cubus_kalmar Cubus Kalmar 2091 13 223 mediamarktsverige Media Markt Sverige 4918 13 224 sfbio SF Bio 10309 13 225 glossybox_sweden GLOSSYBOX 44563 13 226 apotekhjartat Apotek Hjärtat 5685 13 227 lumenesverige Lumene Sverige 6014 13 228 icahemma ICA Hemma 29375 13 229 kicks.se 20250 13 230 designtorget Designtorget 14040 12 231 dinsko_official DinSko 20951 12 232 fritidsresor Fritidsresor Sverige 29092 12 233 svenskaspel Svenska Spel 12286 12 234 adidassverige adidas Sverige 48129 12 235 dagens_nyheter Dagens Nyheter 18849 12 236 scorettofficial Scorett 11470 12 237 hemtex HEMTEX 84368 12 238 nordiskakompaniet Nordiska Kompaniet 40049 12 239 kanal5sverige Kanal 5 11694 12 240 skandiamaklarna SkandiaMäklarna 3919 12
241 metrosverige Metro Sverige 2346 12 242 lidlsve Lidl Sverige 9715 12 243 blueboxse Bluebox.se 8229 12 244 pandurohobby.se Panduro Hobby Sverige 54521 12 245 svtsport SVT Sport 59517 12 246 mmsports MM Sports 27583 11 247 tv.nu tv.nu 8451 11 248 bamba.se Bamba 1237 11 249 coopsverige Coop Sverige 9751 11 250 mecenatse Mecenat 4082 11 251 nikesverige Nike Sverige 69666 11 252 mqheadoffice MQ 14001 11 253 ikeasverige IKEA Sverige 181658 11 254 kontex.se KONTEX Kontorsvaror AB 1419 11 255 sportbladet Sportbladet 84770 11 256 adlibris_com Adlibris 6359 11 257 nordicfeelse NordicFeel Sverige 20685 11 258 livenationswe Live Nation Sweden 15270 10 259 gymgrossisten Gymgrossisten.com 41587 10 260 jfrse JFR.se - Addictive Fashion 320316 10 261 viktvaktarna ViktVäktarna 17299 10 262 sonymusicsweden Sony Music Entertainment 20287 10 263 footish 10200 10 264 jysksverige JYSK Sverige 12067 10 265 jackandjones_valbo JACK & JONES Valbo 6713 10 266 nettose NETTO Sverige 73474 10 267 semperbarnmat Semper Barnmat 8673 9 268 halebopsverige Halebop Sverige 8917 9 269 parfym.se Parfym.se 3604 9 270 metromode.se Metromodesverige 14346 9
271 bagarenochkocken Bagaren och Kocken 8691 9 272 elledecorationse 81476 9 273 svt SVT 36854 9 274 svenskadagbladet Svenska Dagbladet SvD 3496 9 275 sportkost Sportkost 9688 9 276 gallerixsverige Gallerix Sverige 2763 9 277 satssverige SATS Sverige 12165 9 278 nojesguiden Nöjesguiden 5666 9 279 ellesverige ELLE Sverige 64305 9 280 elgiganten_sverige Elgiganten_Sverige 9928 9 281 linasmatkasse Linas Matkasse 10107 8 282 tidningenchef Tidningen Chef 2495 8 283 warnermusicswe Warner Music Sweden 19239 8 284 blocketse Blocket 8647 8 285 tv4 TV4 64852 8 286 polarnopyretsverige Polarn O. Pyret Sverige 46382 8 287 ahlens Åhléns 153254 8 288 ticketmaster_sverige Ticketmaster Sverige 2846 7 289 hollywoodse Hollywood.se 54432 7 290 telenorsverige Telenor Sverige 8640 7 291 skincityse Skincity 16010 7 292 cutiepie.se Barnkläder på nätet 1394 7 293 rum21se 10000 produkter 200 märken 67496 7 294 mtvsweden MTV Sweden 19434 7 295 urplay UR Play 1683 7 296 americanapparelsweden American Apparel Sweden 8201 6 297 grandparfymeri Grandparfymeri 66233 6 298 nyheter24 Nyheter 24 2258 6 299 universalmusicsweden Universal Music Sweden 18060 6 300 bodystorecom Bodystore.com 5953 6 301 babylandsverige Babyland - Babylove since 1959 10851 6 302 lager157_kids Lager 157 KIDS 13461 5 303 lekmer_se Lekmer Allt till alla ungar! 33177 5
KOMMANDE 3 SIDOR: LISTAN FÖR KONTON MED FÄRRE ÄN 1000 FÖLJARE
projektungcancer Projektarbete Ungcancer 26 526 gb_glass_ GB GLASS 173 157 servicefinder ServiceFinder 309 143 abba_kungshamn Abba Kungshamn 167 125 ro.gruppen RO-Gruppen 164 102 sangjatten_se Sängjätten 81 84 hitta.se hitta.se 194 76 omni_red 158 75 elonsverige ELON Sverige 253 75 skipnutrition skipnutrition 242 73 pepsodentse Pepsodent Sverige 220 73 sundsvallsflyg Sundsvallsflyg 268 72 sbabbank SBAB! 550 62 maraboupremium Marabou Premium 852 61 pyssloteket Pyssloteket 738 60 bozitasverige Bozita Sverige 272 59 selltonsverige Sellton 752 59 rynkebysverige Rynkeby Sverige 177 58 escapesverige Escape Travel Sverige 282 55 serla_se Serla Sverige 478 55 haagendazssverige 406 54 sportshopenibastad Sportshopen i båstad 458 54 funlightsverige FUN Light 464 53 travellinksverige Travellink 198 53
eon_sverige E.ON Sverige 364 50 falksaltsverige Falksalt Sverige 357 50 woodybygghandel Woody Bygghandel 129 49 kallesoriginal Kalles Kaviar 897 48 lannasport Länna Sport 908 48 mrjetsverige MrJet 482 47 fortumsverige Fortum Sverige 311 47 compricer Compricer 143 46 hemfridisverigeab Hemfrid 355 45 elkedjan_sverige Elkedjan Sverige 198 45 ferratum_sverige Ferratum Bank 71 45 herrljungacider Herrljunga Cider AB 476 44 skistart Skistart 815 44 svenskabin Svenska Bin 497 42 felix_sverige Felix Sverige 647 39 mickileksaker Micki Leksaker 338 39 innocentsverige innocent sverige 213 37 fishermansfriendsverige Fisherman's Friend Sverige 634 36 mazilyse Mazily.se 90 36 findus_se Findus Sverige AB 714 35 toyotasverige Toyota Sverige 114 35 discshop.se Discshop Svenska Näthandel Ab 643 35 knorrsverige Knorr Sverige 190 34 mekonomensverige Mekonomen Sverige 404 34 parfymonline ParfymOnline.se 839 32
vattenfallsverige Vattenfall Sverige 738 32 cubusvaxjo Cubus Växjö 990 31 flygresor.se Flygresor.se 977 31 7elevensverige 7-Eleven Sverige 899 31 finamig Fina Mig 810 30 ossoami OSSOAMI 888 30 onskefoto Önskefoto 195 30 nutrilett Nutrilett Sverige 565 29 preemsverige Preem 916 29 byggahus.se Byggahus.se 628 28 sodastreamsverige SodaStreamSverige 735 26 hippbarnmat HIPPBARNMAT 437 25 milebreaker 867 24 sportringen Sportringen, Sverige 258 24 sembo_se Sembo 794 21 motesplatsen Mötesplatsen 361 21 icabanken ICA Banken AB 856 20 siba_sverige SIBA Sverige 961 20 ifskadeforsakring If Skadeförsäkring 958 19 electroluxhome Electrolux Home Sverige 978 17 hornbachsverige HORNBACH Sverige 472 16 teknikproffset.se Teknikproffset.se 185 14 veckansaffarer Veckans Affärer 999 13
FRÅGOR? HÖR AV DIG! albin.stoop@zalster.com ZALSTER 2016