GRAFISK MANUAL
INNEHÅLL Inledning/bakgrund 5 Logotype 6 Användande av logotype 7 Frizon 8 Färger 9 Placering 9 Typografi 10 Annonser 11 Bilder 12 Powerpoints 13 Brevpapper och visitkort 14 Profilkläder och utrustning 15
GRAFISK MANUAL 4
INLEDNING/BAKGRUND Vi vill uppfattas som trovärdiga organisationer, igenkända och uppskattade av många. Det är därför viktigt att vi profilerar oss på ett sådant sätt att det hos allmänheten blir ett positivt igenkännande av Hästnäringens Riksanläggningar (HRA) och Hästnäringens Nationella Stiftelse (HNS). Det gör vi bland annat genom att uppträda med en gemensam grafisk profil. Värdet av att ha starka varumärken är oerhört stort. Starka varumärken signalerar löften och värden och ska dessutom göra att människor direkt känner igen och kan placera namn, logotyp och andra kännetecken. Det är det som vi tillsammans också ska åstadkomma och vidareutveckla bland annat med vår gemensamma grafiska profil. Målet ska vara att omgivningen spontant ska känna igen HRA/HNS och vad vi står för. Igenkännings-effekten ska vara stor och ska förstärkas. En tydlig och sammanhållen grafisk profil ger också andra vinster. Den ger externt intrycket av starka och kvalitetsmedvetna organisationer, samtidigt som den internt skapar en gemensam identitet och självbild. GRAFISK MANUAL 5
LOGOTYPE Logotypen är vårt främsta kännetecken och en enda logotype ska användas. Denna finns i flera versioner som sigill och som sigill + text. Det är mycket viktigt att den i alla sammanhang får behålla sitt rätta utseende. Den får endast publiceras i sitt fastställda utförande och med en given placering. GRAFISK MANUAL 6
ANVÄNDANDE AV LOGOTYPE I allt tryckt material som HRA/HNS står bakom ska det klart framgå av logotypens placering att HRA/HNS är avsändaren. När HRA/ HNS deltar i olika samarbetsprojekt kan vår logotyp komma att publiceras tillsammans med andra organisationers logotyper. Följande alternativ finns; HRA/HNS/HNS är huvudarrangör Vid samarbetsarrangemang där HRA/HNS är huvudarrangör måste det genom storlek och placering av HRA/HNS logotyp klart framgå att HRA/HNS är huvudarrangör. HRA/HNS:s grafiska profil gäller fullt ut. Samarbetspartners och/eller sponsorers logotyper ska vara samlade och det ska klart framgå att de är positionerade som samarbetspartners eller sponsorer. Våra samarbetspartners logotyper placeras lämpligen efter orden I samarbete med längst ned på första eller sista sidan och längst ned i annonser. HRA/HNS är medarrangör Huvudarrangörens grafiska profil gäller. Observera att det är viktigt att kontrollera att vår logotype publiceras i rätt utförande be alltid om ett korrektur! GRAFISK MANUAL 7
FRIZON Logotypen ska alltid placeras fritt i förhållande till andra logotyper, text och bilder. Den ska alltid ha egen luft framstå som ett egenvärde i det grafiska formspråk där den framträder. Inget annat grafiskt inslag får därför ligga närmare logotypen än på ett avstånd motsvarande 1,5 gånger bredden på bas-linjen i kronan (nedersta horisontella linjen i kronan). x1,5 GRAFISK MANUAL 8
FÄRGER Gul logovariant kan placeras på blå tonplatta. I övrigt får logon (oavsett färg) inte placeras på tonplatta eller bild. Negativ (vit) variant får inte användas. 1. FÄRG 1 (BLÅ) 2. FÄRG 2 (GUL) 3. FÄRG 3 (SVART) PMS 294 CMYK 100/72/0/26 RGB 30/64/122 PMS 123 CMYK 0/24/94/0 RGB 255/196/37 - ska endast publiceras i 100 % svart. PLACERING På brevpapper, visitkort, trycksaker och hemsidor ska logotypen där så är möjligt alltid placeras längst upp och i mitten. I annonser placeras logotypen i första hand längst ned till höger. Beroende på annonsens utformning så kan annan placering godkännas i undantagsfall om utformningen i övrigt följer den grafiska profilen. GRAFISK MANUAL 9
TYPOGRAFI HRA/HNS ska endast använda tre typsnitt (teckensnitt) i all kommunikation. Dessa är; Rubriker: Franklin Gothic Medium, 12 punkter Löpande text: Garamond, 12 punkter Digital miljö: Verdana, svart, 10 punkter. Avsändartexten ska vara Verdana, blå, 9 punkter. I Powerpoint presentationer används Verdana i löptext och Franklin Gothic Medium i rubriker. Franklin Gothic Medium ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvxyzåäö 1234567890.,!?&% ()/ Garamond ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvxyzåäö 1234567890.,!?&% ()/ Verdana ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvxyzåäö 1234567890.,!?&% ()/ GRAFISK MANUAL 10
ANNONSER Vårt annonsmanér ska gå igen i alla format: utfallande bild när möjligt, vänsterställd rubrik och raka marginaler i brödtext. Teckensnitt i annonsernas rubrik är Franklin Gothic Medium. Är rubriken lång kan den med fördel läggas på två rader. Löptexten skrivs i Garamond. I möjligaste mån ska hemsideadress läggas i slutet av brödtexten, i eget stycke om plats finnes. Logotypen placeras i nedre högra hörnet. Bilderna väljs efter säsong och budskap. Tänk på att fotografen äger användningsrätten till sina bilder och även rätt till bildbyline om inget annat avtalats. Bildbyline placeras lodrätt i teckensnitt Franklin Gothic Light 8 punkter. RUBRIK Quam moliculoctam prentem porum et Cuppl. M. Nihilici publicultus hostiferum oribus, inati, Catrare in. Octandiu menam, Caturbem condit virit deps, conderb ensus, nem probuntimus hos bonsus, et ipicae temquod con dena Perferum velecus dolor solorionest, cum et re desequiscium endi doluptatem dolum ipiducipsum a coressi nctibus, aspid ut fugitae nost, omni res dem voluptame res atibus esciae qui ut porum nonetur? www.wangen.se RUBRIK Quam moliculoctam prentem porum et Cuppl. M. Nihilici publicultus hostiferum oribus? Perferum velecus dolor solorionest, cum et re desequiscium endi dolup RUBRIK Quam moliculoctam prentem porum et Cuppl. M. Nihilici publicultus hostiferum oribus, inati, Catrare hos bonsus, et ipicae temquod con dena Perferum velecus dolor solorionest, cum et re desequiscium endi doluptatem dolum ipiducipsum a RUBRIK Quam moliculoctam prentem porum et Cuppl. M. Nihilici publicultus hostiferum oribus, inati, Catrare in. Octandiu menam Namusamu sandenias exceperum iumqe solecea? GRAFISK MANUAL 11
BILDER Bilder är en viktig del av formspråket. Genom bilder kommuniceras vårt budskap snabbare än genom text och bilder ska därför placeras på likartat sätt. När vi väljer att ha illustrationer ska dessa vara i form av bilder som noggrant valts ut och som representerar HRA:s verksamhet på ett bra sätt. Dessa kan givetvis kompletteras med ärendespecifika bilder men genom att arbeta med ett fåtal återkommande pressbilder vinner dessa efterhand igenkänning vilket bygger varumärke och kontinuitet. TRYCKSAKER Rubrik och löptext ska vara vänsterställda på vit bakgrund. Bilder placeras om möjligt utfallande. På omslag kan rubrik och logotyp undatagsvis placeras på bild. GRAFISK MANUAL 12
POWERPOINTS Powerpointpresentationer görs på vit platta. I mesta mån utfallande bild, vänsterställd rubrik och vänsterställd löptext. Teckensnittet i rubriker är Franklin Gothic Medium 31 punkter, i löptexten används Verdana. Logotypen placeras överst centrerad på försättsblad och nederst till höger på följande sidor. Använd gärna starka och stämningsfulla bilder! I collage läggs bilderna kant i kant. Texten ska vara svart. Logotypen företrädelsevis blå. Undvik vattenstämplar, Clip Art bilder, effekter och skuggningar. VÅRA TILLGÅNGAR På Flyinge rider de bästa ryttarna på de bästa hästarna för de bästa tränarna. Här finns hingstarna som ska ta landets avel framåt, och forskningen som utvecklar hästhållnigen till det bästa. ETT STYCKE LEVANDE HISTORIA Flyinge är en världsunik plats, som klassades som statsstuteri redan 1661. Detta gör Flyinge till världens äldsta stuteri ännu i bruk. På dagens Flyinge skolas morgondagens hästar och ryttare av utbildare i olympiaklass. Flyinge är ett kunskapscenter där avel, utbildning och tävlingsverksamhet möts. Här säkras att svensk hästnäring håller både bredd och spets i världsklass - nu och i framtiden. Trender kommer och går Flyinge består. Flyinge är en respektingivande och välkänd plats även utanför hästkretsar. Att samarbeta med Flyinge är att gå in i ett anrikt sällskap. För en samarbetspartner är det en möjlighet och en utmaning! GRAFISK MANUAL 13
BREVPAPPER Brev med text i Garamond 12 punkter och avsändartext i sidfot 11 punkter. Stockholm 2011-04-11 Johan Sundberg VISITKORT Visitkort med namn i Franklin Gothic Medium 12 punkter samt titel i 7 punkter. Adressuppgifter i Garamond 7,5 punkter. Namn Adr Pad Betr ert brev per 2010-11-15 Jkdjkasd kdasklsdjdjk djkkjasdjklasdjk Ajhkdjkasd Asdjhkkdjdkljd Hästnäringens Nationella Stiftelse Med vänlig hälsning Wången AB Johan Sundberg Anahita Arai Verksamhetssamordnare Hästnäringens Nationella Stiftelse Hästsportens Hus, 161 89 Stockholm Tel: 08-627 20 12, 070-527 20 12 E-post: anahita.arai@nshorse.se www.nshorse.se WÅNGEN AB Vången 110, 83593 Alsen Tel: +46 640-174 00 www.wangen.se GRAFISK MANUAL 14
PROFILKLÄDER OCH UTRUSTNING Profilkläder och utrustning är ett uppskattat sätt att kommunicera varumärke i många sammanhang. Tänk på att om möjligt investera i produkter och material av god kvalitet - det signalerar konsekvent detaljomsorg och är en långsiktig investering. På produkter placeras gul logotypen på blå bakgrund och blå logotype på vit bakgrund. GRAFISK MANUAL 15
GRAFISK MANUAL 16