Grafisk manual för Sveriges sjukgymnaster

Legitimerade Sjukgymnasters Riksförbund Box 3196 103 63 Stockholm Tel 08-567 06 100 Fax 08-567 06 199 kansli@lsr.se www.sjukgymnastforbundet.se Grafisk manual för Sveriges sjukgymnaster

Välkommen till sjukgymnasternas nya, grafiska profil! Innehåll Varför finns en grafisk profil? Om varumärket Sjukgymnasterna Logotypen Logotypens placering Typografi Bildspråket Vår färgpalett Varför har vi ett dekorelement? Dekorelementets placering Layout och format Rapportformat Inlagor Specialistområden Våra olika avsändare Några exempel Pappersval Kontaktuppgifter 1 2 4 6 8 10 12 14 16 18 19 20 22 24 28 29 I din hand håller du den grafiska manualen för Sveriges sjukgymnaster. Den innehåller grafiska riktlinjer för logotypens placering, färger, typsnitt, grafiska element och bildspråk. Den grafiska profilen hjälper oss att tillsammans vårda varumärket Sveriges sjukgymnaster. Det handlar om att konsekvent kommunicera våra gemensamma värden, i allt från trycksaker till webbsidor. Målet med den grafiska profilen är att vi ska synliggöra sjukgymnasten och bli starkare i vår kommunikation, både externt och internt. Med en stark identitet har vi lättare att nå ut och påverka våra olika målgrupper. Våra ledord Inför arbetet med den grafiska profilen för sjukgymnasterna har vi utgått från de olika värden som sjukgymnasterna står för: kunskap, kompetens, rörelse, balans och harmoni. Förebyggande och behandlande vård, kraft från naturen samt ett modernt förbund med starka rötter i historien är andra viktiga ledord. Med dessa värden som utgångspunkt har vi skapat en helt egen känsla och form, där formen är ett resultat av ett logiskt resonemang. Vi lyfter fram sjukgymnasternas fokus på hela människan och visar därmed tydligt vårt specifika synsätt jämfört med läkarnas och övriga aktörer på marknaden. Välkommen att ta del av den nya grafiska profilen. 1

Logotypen Logotypen består av de versala bokstäverna LSR, en krans av eklöv samt en åttahörning. Eklöven symboliserar det historiska samt den mycket långa kunskap och kompetens som sjukgymnasterna står för. Logotypens färger Logotypen används med fördel i färg. För fyrfärgstryck används Europaskalans färgblandning (CMYK) och färgnumret X0X0. Vid en- eller tvåfärgstryck används Pantone-skalan och då är färgnumret 347. Logotypen kan även exponeras i svart. När du lägger logotypen på en mörk bakgrund eller i en rörig bild är det vita i logotypen alltid vitt, ej genomskinligt. Se exempel på manualens baksida. Logotypen kan aldrig exponeras negativ/vit. Logotypens frizon Undvik att lägga bilder eller annan text för nära logotypen. Det behövs en så kallad frizon, fri yta, runt ordbilden. Det här är viktigt för att grafiken inte ska störas och för att logotypen ska framträda ordentligt. Se figuren här intill. 25% 25% 25% 25% Logotypen är redigerad och renodlad för att bättre kunna användas i mindre format. Den finns både som jpg och som eps-bild och kan användas i alla typer av mallar som till exempel Wordmallar och Powerpoint. På nästa uppslag kan du läsa om hur logotypen används och placeras i olika sammanhang. Den fria ytan runt logotypen, den sk frizonen, ska vara minst 25% av logotypens höjd eller bredd. 2 3

Logotypens placering När vi producerar annonser, affischer och broschyrer ska logotypen alltid placeras centrerat nertill, alternativt i nedre högra hörnet. På brevpapper, visitkort, Powerpoint och OH-presentationer ligger logotypen alltid i det övre vänstra hörnet. Vissa undantag finns för profilkläder och presentreklam, där varje enhet får bedömas separat. Här är det den kreativa lösningen som får styra logotypens placering. Logotypen placeras i första hand mot en vit eller ljus bakgrund för att framträda på bästa sätt. Ligger den mot en färgad bakgrund eller i en mörk bildyta är alltid märkets bokstäver, kransen och den yttersta breda ramen vit aldrig genomskinlig. Logotypen förekommer inte som negativ. I annonser, affischer och broschyrer bör alltid logotypen ligga centrerat nertill alternativt i nedre högra hörnet. Övriga avsändare Ibland förekommer andra logotyper i sjukgymnastkåren, till exempel sektionernas egna märken. Vid dessa tillfällen används båda logotyperna. Den egna sektionslogotypen tar större plats och LSR-märket får en något mer underordnad placering. LSR-logotypen ska dock alltid finnas med som en kvalitetsstämpel och garant, exempelvis på fram- eller baksidan av en broschyr. Läs mer om övriga avsändare på sid 22. OH-rubrik Legitimerade Sjukgymnasters Riksförbund Box 3196 103 63 Stockholm Tel 08-567 06 100 Fax 08-567 06 199 Kansli@lsr.se www.sjukgymnasterna.se På broschyrer och andra flersidiga trycksaker ligger logotypen även på baksidan. OH-presentationer och powerpoints har logotypen längst upp i vänstra hörnet. 4 5

Typografi ABCDEFGHIJKLMNO PQRSTUVXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvxyz åäö1234567890?!&%+= ABCDEFGHIJKLMNO PQRSTUVXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvxyz åäö1234567890?!&%+= sjukgymnast Gill Sans regular (normal) Minion regular (normal) Gill Sans regular (normal) sjukgymnast Minion regular (normal) ABCDEFGHIJKLMNO PQRSTUVXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvxyz åäö1234567890?!&%+= ABCDEFGHIJKLMNO PQRSTUVXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvxyz åäö1234567890?!&%+= När Sveriges sjukgymnaster kommunicerar används i huvudsak två olika typsnitt: Gill Sans och Minion. Gill sans är ett klassiskt teckensnitt som känns rent, enkelt och modernt. Gill Sans används till rubriker, mellanrubriker och kortare texter. Minion är också ett klassiskt typsnitt. En antikva med seriffer, klackar på bokstäverna, som andas kvalitet och seriositet. Typsnittet fungerar bra även när man har mycket text och behöver gå ned i storleksgrad, eftersom det är relativt kraftfullt. Minion används främst till brödtexten, det vill säga den löpande texten. Gill Sans light ABCDEFGHIJKLMNO PQRSTUVXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrst uvxyzåäö 1234567890?!&%+= Gill Sans bold (fet) Minion italic (kursiv) ABCDEFGHIJKLMNO PQRSTUVXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvxyz åäö1234567890?!&%+= Minion bold (fet) De två teckensnitten kan med fördel byta plats ibland för att skapa kontrast och förnyelse. Med andra ord, använd ibland Minion i rubriken och Gill Sans i brödtexten. På webben kan typsnittet Arial användas. Det är ett rent och enkelt typsnitt som känns modernt och kraftfullt. Arial finns tillgängligt i de flesta datorer och kan användas till såväl rubriker som brödtext. ABCDEFGHIJKLMNO OPQRSTUVXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvxyz åäö1234567890?!&%+= ABCDEFGHIJKLMNO PQRSTUVXYZÅÄÖ abcdefghijklnopqrstuvxyz åäö1234567890?!&%+= Arial regular (normal) Arial bold (fet) 6 7

Bildspråket Bra kommunikation innehåller både bild och text. Dessa två ska helst samverka och komplettera varandra. Önskvärt är att uppnå en bra balans mellan manligt och kvinnligt, förebyggande och behandlande vård, osv. Vi har delat in våra bilder i två olika kategorier: profilbilder respektive verksamhetsbilder. På detta uppslag kan ni se exempel på hur dessa bilder kan se ut. Profilbilder Dessa bilder används för att stärka varumärket Sveriges sjukgymnaster och ska alltid utgå från de kärnvärden som sjukgymnasterna står för. Inspiration kan hämtas från naturen, sporten, rörelse, friskvård, trädgården och det sociala samspelet. Verksamhetsbilder Här kan vi visa bilder från den dagliga verksamheten, till exempel träning, rehabilitering av olika slag, frisk- och sjukvård, åldrings- och specialistvård. Det är viktigt att vi visar nya och moderna bilder, eftersom en bild snabbt upplevs som omodern. Verksamhetsbilder Profilbilder 8 9

Färgpaletten CMYK X0X0 Pms 347 RGB 0 144 54 Färgerna Även i färgpaletten kommunicerar vi helheten. Färgerna är inspirerade från de fyra grundelementen: himmel, hav, jord och eld. Alla element behövs för att skapa balans. Resultatet ska kännas seriöst, men samtidigt aktivt, glatt och modernt. 80% cyan Pms 306 U RGB 0 176 230 CMYK X506 Pms 289 U RGB 0 55 98 CMYK 30X0 Pms 396 U RGB 193 202 0 CMYK 19X0 Pms 179 U RGB 214 53 26 Här bredvid ser du de färgnummer som du ska använda när du vill jobba vidare med kommunikationen för Sveriges sjukgymnaster. För fyrfärgstryck används Europaskalans färgblandning (CMYK). Dekorfärgen/Pantonefärgen (Pms) använder du när du ska trycka något i en- eller tvåfärgstryck. RGB- 30% cyan Pms 290 U CMYK 1140 Pms 615 U CMYK 13X0 Pms 7405 U färger används exempelvis vid produktion av hemsidor. RGB 189 228 247 RGB 236 223 170 RGB 233 180 0 Det är fritt fram att använda dessa färger. Alla olika avsändare inom kåren kan använda vilken färg som helst. Ingen kan så att säga äga en färg. 100% svart Pms Black RGB 26 23 27 20% svart RGB 217 218 219 CMYK 8X90 Pms 1817 U RGB 87 43 47 Färgerna är hämtade från de fyra grundelementen: - luft/himmel - vatten/hav - jord/gräs - eld eller förenklat: naturen står som inspiration. Den svarta färgen kan användas i valfri procentsats. 10 11

Dekorelementet Sjukgymnasten ser helheten Dekorelementet, en grafisk bild som är en del av profilen, är en modern och öppen cirkel. Cirkeln eller spiralen visualiserar helhet och rörelse samt för tankarna till den hermeneutiska cirkeln. Detaljer ger en ny helhet, som ger fler detaljer, som ger en ny helhet och så vidare. Sjukgymnastik är i ständig rörelse, både som yrke och i förhållande till våra klienter. Sjukgymnasten behandlar aldrig bara ett lokalt symtom, utan vet att allt hänger ihop. Dekorelementet blir inte bara en form utan ett resultat av ett logiskt resonemang. Syftet med dekorelementet är att förstärka profilen, att lägga till ett värde som är relevant, spännande och speciellt för sjukgymnasterna. Det grafiska dekorelementet ska användas i allt kommunikativt material för sjukgymnasterna. Den är lika viktig att ha med som logotypen och de övriga fotografiska bilderna. Cirkeln kan dock användas ensam utan andra bilder. Även du som arbetar inom en sektion eller inom ett specialistområde bör kommunicera med detta dekorelement. Tillsammans är vi ju alla sjukgymnaster. När varumärket sjukgymnasterna har blivit tillräckligt känt kan dekormärket eventuellt användas ensamt som en teaser i reklamkampanjer eller liknande. Sjukgymnasten behandlar aldrig bara ett lokalt symtom, utan inser att t ex magont kan bero på helt andra saker. Sjukgymnasten ser helheten - allt hänger ihop. 12 13

Dekorelementets placering 2008 Här ligger en fin liten rubrik På broschyrer, annonser, affischer och friare kampanjer placeras dekorelementet fritt på ytan. Hel i bild eller som en utfallande del i en fotografisk bild. Cirkeln finns med som ett komplement till den fotografiska bilden. Du väljer själv storleken på dekorelementet. Se exemplen ovan. Rapportrubrik kan ligga här Cirkeln kan även användas till allt från att ringa in en smärtande del av kroppen, till att skapa olika rörelsemönster. I rapporter kan man placera cirkeln längst upp i vänstra hörnet. Text kan också placeras i cirkelns mitt, till exempel årtal, typ av rapport eller andra underrubriker. I rapporter rekommenderar vi att cirkeln ligger på en fast plats i layouten. I cirkelns mitt kan text placeras, t ex årtal, typ av rapport eller andra underrubriker. 14 15

15 mm. Layout och format 12 mm. 8 mm. 12 mm. 15 mm. 8 mm. 16 mm. 24 mm. Lilla formatet 105 x 134 mm (ca A6) Mellanstorleken 148 x 189 mm (ca A5) För att hålla en tydlig linje och underlätta för dig i ditt arbete har vi tagit fram ett antal olika broschyrformat. Det ena är ett eget A4-format som mäter 196 x 250 mm, det vill säga en kortad A4. Detta format känns vänligare än en vanlig A4. Utifrån dessa proportioner har vi sen skapat egna mindre format. Ett mellanformat som motsvarar en A5 och ett litet format som motsvarar en A6. Fördelen med ett eget format är att det sticker ut. Broschyrernas omslag har fått ett luftigt uttryck genom breda marginaler med bestämda mått. Broschyr, 196 x 250 mm. Övre marginalen samt sidmarginalerna är 15 mm. Undre marginalen är 30 mm. 30 mm. 16 17

Rapportformat Inlagor 15 mm. 2008 15 mm. 15 mm. Rapportrubrik kan ligga här En-spalt Texter blir mer lättlästa om de har breda och luftiga marginaler. Inlagornas text kan ligga i allt från enspalt till trespalt. Se till att alltid ha minst 20 mm marginal på sidorna. Två-spalt 210 x 280 mm (ca A4) 35 mm. Även rapporter har ett eget format med givna marginaler. Formatet är 210 x 280 mm, det vill säga en något avkortad A4. Detta format är lite större än det vanliga broschyrformatet, eftersom det ska rymma mycket information. Minst 20 mm. 18 Tre-spalt 19

Egen layout för sjukgymnasternas specialistområden Ett eget band för specialisterna Inom Sveriges sjukgymnaster finns ett antal olika specialistområden. Områdena har fått ett eget utseende för att dessa trycksaker ska skilja sig från övriga produktioner. Övre ytan 2/3 av totalhöjden. Ett svart band på 1 cm ligger alltid med på broschyren och delar av omslaget. Bandet placeras alltid på 2/3 av ytans höjd, mätt från trycksakens ovankant. Bandet fortsätter sen även bakom trycksaken. Specialistområdets logotype ligger längst ned i högra hörnet och LSR-logotypen placeras högst upp till vänster. LSR-logotypen kan vara något mindre än specialist-logotypen. Storleken på broschyren följer profilen. Se de olika formaten på sidan 16. På broschyrernas omslag ligger även dekorelementet fritt placerat i bild eller i färgytan. Bandet 10 mm. K U N S K A P S O M R Å D E I N O M S J U K G Y M N A S T I K Ytan under bandet 1/3 av totalhöjden. Dessa broschyromslag saknar de breda, vita marginaler vi har på övriga trycksaker. Bilden och färgfältet är utfallande, det vill säga går ända ut i kanten. Inlagan har däremot breda och luftiga marginaler. Rubrik om specialistområde Specialistlogotype Broschyr för sjukgymnasternas specialistområden, format 196 x 250 mm. De två bildytorna delas av med ett 1 cm högt svart band med texten Kunskapsområde inom sjukgymnastik. 20 21

Våra olika avsändare Sveriges sjukgymnaster Sjukgymnasterna har flera olika avsändare Avsändaren Sveriges sjukgymnaster används när hela yrkeskåren kommunicerar utåt, till exempel i en kampanj där målgruppen är politiker eller allmänheten. LSR-logotypen ligger dock alltid med för att visa på tillhörigheten till förbundet. Och för att signalera kvalitet. Sektionerna När sjukgymnaster från specialistordningen kommunicerar är huvudavsändaren Sveriges sjukgymnaster. LSR-logotypen ska ligga med och en egen symbol får användas. Även sektionerna ska använda sig av den grafiska profilen eftersom de är en del av Sveriges sjukgymnaster. Den egna sektionslogotypen får givetvis användas. LSR-logotypen kan ha en underordnad placering. Även här är huvudavsändaren Sveriges sjukgymnaster. Avsändaren LSR används när förbundet Legitimerade Sjukgymnasters Riksförbund kommunicerar. Sjukgymnasternas kongressmaterial är ett exempel på detta. Legitimerade Sjukgymnasters Riksförbund Specialist-områdena 22 23

Exempel på broschyrer Exempel på rapporter På följande sidor kan du se exempel på hur olika trycksaker kan se ut för sjukgymnasterna. Här ligger en fin liten rubrik Här ligger en fin liten rubrik 2008 2008 Rapportrubrik Rapportrubrik Broschyromslag Omslaget till en rapport kan vara en fotografisk bild eller bara en färg ur färgpaletten. 24 25

Annonsexempel Onsequipis aliquate facip ea facip eum augiamconse modolor augiamcon ut voleniat lor am zzriliquate esto odipsusci tissequat ver sum venit illa feugue minis nulla commodo lestio do commodolorem nosto essi blametu mmolorperit eraessit acipis nostrud et, quisse feum exerit vel illan enismodo od magna consed dunt wis adit, quisi tatet exero odolore magna faccum in volore erciduipit. Onsequipis aliquate Onsequipis aliquate facip ea facip eum augiamconse modolor augiamcon ut voleniat lor am zzriliquate esto odipsusci tissequat ver sum venit illa feugue minis nulla Onsequipis aliquate facip ea facip eum augiamconse modolor augiamcon ut voleniat lor am zzriliquate esto odipsusci tissequat ver sum venit illa feugue minis nulla commodo lestio do commodolorem nosto essi blametu mmolorperit eraessit acipis nostrud et, quisse feum exerit vel illan enismodo od magna consed dunt wis adit, quisi tatet exero odolore magna faccum in volore erciduipit. Onsequipis aliquate facip ea facip eum augiamconse modolor Onsequipis aliquate facip ea facip eum augiamconse modolor augiamcon ut voleniat lor am zzriliquate esto odipsusci tissequat ver sum venit illa feugue minis nulla commodo lestio do commodolorem nosto essi blametu mmolorperit eraessit acipis nostrud et, Även annonser och affischer bör ha luftiga marginaler. Annonser. I små format, t ex i platsannonser, är det effektivt att använda dekorelementet och en färg ur färgpaletten. LSR-logotypen ska också vara med. 26 27

Kort om papper Valet av papper är viktigt för helhetsintrycket. När du väljer papper till en trycksak rekommenderar vi att du gör ett miljövänligt val. Idag är dock de allra flesta papper miljöklassade. På marknaden finns en mängd olika pappersalternativ, men förenklat finns det bara två typer av papperssorter: obestruket och bestruket papper. Det obestrukna pappret är matt och har en sträv yta. Det bestrukna pappret känns blankare. Ett matt papper är oftast mer läsvänlig, medan det blanka framhäver bilder bättre. Papper finns dessutom i en mängd olika gramvikter. Allt från vanligt skrivarpapper på 80 g till kartong på 300 g. För foldrar och broschyrer passar ett papper på 115 150 g. Gramvikt för omslaget kan då ligga på 170 g 300 g. Kontakt: Har du frågor kring den grafiska profilen kan du kontakta kansliet på Legitimerade Sjukgymnasters Riksförbund. www.sjukgymnastforbundet.se Tel 08-567 06 100 Fax 08-567 06 199 kansli@lsr.se Opaciteten på ett papper är graden av genomskinlighet. Ett papper med hög opacitet har hög grad av ogenomskinlighet. Det vill säga ett papper som inte släpper igenom det som är tryckt på baksidan. Om du har mycket färgbilder på ena sidan och text på andra sidan kan det bli svårläst om du väljer ett papper med låg opacitet. När Sveriges sjukgymnaster producerar trycksaker ska resultatet kännas seriöst. Vi vill ha mer känsla av bok än reklamblad. Idé, form och produktion: pmochco 2008 Textbearbetning: Marie-Helene Sund Bilderna kommer från Johnér bildbyrå samt Qualisys. 28