VISUELL PLATTFORM
Det finns många som vill dela storyn om Skåne. Med denna visuella plattform vill vi göra det lite enklare och roligare att kommunicera kring Skåne. Vår vision är att sätta Skåne på världskartan och nu behöver vi din hjälp. Det finns en anledning till att just du läser denna visuella manual. Förmodligen arbetar du med kommunikation där platsvarumärket Skåne är involverat på något sätt. Och då vet du ju redan ett och annat. Se därför denna manual som ett stöd snarare än ett rigoröst regelverk. Då blir den både roligare och enklare att använda. Här hittar du en sammanställning som beskriver hur du kan arbeta visuellt med platsvarumärket Skåne i olika sammanhang. Syftet är att skapa största möjliga genomslag och igenkänning samt bidra till en tydlighet i kommunikationen. En del saker i manualen är nog rena självklarheter för dig. Andra kan du säkert gissa dig till. Men för att säkerställa stringens i allt vi gör kan det vara en bra idé att hellre titta en gång för ofta, än för sällan. Så vi når hela vägen fram. Läs mer om hur du kan använda varumärket Skåne på www.sharingskane.se. Här kan du också ladda ner logotyp och annat material. Om du har frågor kring vår grafiska profil eller om du känner dig osäker på något kan du alltid ta kontakt med Business Region Skåne, som ansvarar för varumärket Skåne: www.sharingskane.se/kontakt Lycka till Business Region Skåne
Innehåll LOGOTYP Logotyp... 5 Payoff... 6 Versioner...7 Frizon... 8 Placering... 9 Tillämpning...10 Hierarki...11 FÄRGER Logotypfärger...13 Profilfärger...14 TYPOGRAFI Typografi...16 Tillämpning...17 BILDMANÉR Bildmanér...19 APPLICERINGAR Profilelement...21
LOGOTYP VISUELL PLATTFORM
VISUELL PLATTFORM / LOGOTYP 5 Platsvarumärket Skånes logotyp Logotypen är Skånes främsta kommunikativa kännetecken. Ett konsekvent användande av logotypen gör att mottagarna förstår att detta handlar om Skåne utan att behöva tänka.
VISUELL PLATTFORM / LOGOTYP / PAYOFF 6 Payoff Platsvarumärket Skånes payoff-del står alltid i anslutning till logotypen och aldrig för sig själv. Logotypen kan användas med eller utan payoff. Payoffen fungerar och komplement till platsvarumärket Skåne. Payoffen består av ett antal förbestämda formuleringar som uppdateras över tid. Det är endast dessa formuleringar som får lov att användas som komplement till logotypen. Läs mer på www.sharingskane.se/plattform. Inte heller typsnittet (La Belle Aurore) som används i payoffen ska användas på andra ställen.
VISUELL PLATTFORM / LOGOTYP / VERSIONER 7 Logotyp utan payoff Logotyp med payoff Vit logotyp (huvudlogotyp) I första hand är det alltid den vita logotypen som används. Observera att den grå plattan i exemplet inte ska användas. Grå logotyp Är det inte möjligt att använda den vita logotypen ska den grå användas. Svart logotyp I undantagsfall, till exempel mot ljusgrå eller vita bakgrunder där det krävs ökad läsbarhet, kan den svarta logotypen användas. Logotypens versioner Vår logotyp finns i tre färgvarianter samt med eller utan payoff. Den bör så långt som det är möjligt användas i ovanstående rangordning. Läs mer om användningen av payoff på sidan 6.
VISUELL PLATTFORM / LOGOTYP / FRIZON 8 Frizonens yta bestäms av det grafiska Å :et i mitten av logotypen och mäts ut enligt exemplet. Frizon Logotypen ska alltid omges av en frizon.
VISUELL PLATTFORM / LOGOTYP / PLACERING 9 På utomhus- och eventmaterial bör logotypen placeras centrerad i överkant för maximal synlighet. Placering av logotypen Logotypen gör sig olika bra på olika ställen. Den bör i största möjliga utsträckning placeras centrerat i överkant, eller högercentrerat nedtill. Vilket av alternativen som passar bäst beror på vilken typ av kommunikationsprodukt det är samt på layoutens och bakgrundens utformning.
VISUELL PLATTFORM / LOGOTYP / TILLÄMPNING 10 JA! JA! NEJ! Det är ej tillåtet att använda den svarta eller grå logotypen på ytor där även den vita logotypen hade kunnat användas. NEJ! NEJ! I enstaka fall kan det även vara i sin ordning att centrera den vita logotypen. Det är ej tillåtet att placera logotypen på en bild eller bakgrund som försämrar läsbarheten. Det är ej tillåtet att byta färg på logotypen eller på andra sätt förändra eller förvränga den. Tillämpning av logotypen Ingen manual i världen kan ta upp alla relevanta exempel. Använd ditt goda omdöme när du placerar logotypen. Sträva alltid efter tydlighet och balans.
VISUELL PLATTFORM / LOGOTYP / HIERARKI 11 Et facus solua quiam nimos qi audestion Förslag på placering av varumärket Skånes logotyp tillsammans med samarbetspartners logotyper. Tillsammans med andra logotyper Varumärket Skåne är ett platsvarumärke. Ett platsvarumärke är precis vad det låter som: en geografisk plats. Varumärket Skåne fungerar i princip aldrig som avsändare, utan betecknar däremot platsen Skåne. Avsändare är istället ofta en organisation.
FÄRGER VISUELL PLATTFORM
VISUELL PLATTFORM / LOGOTYPFÄRGER 13 Vit logotyp (huvudlogotyp) Grå logotyp Svart logotyp CMYK 0, 0, 0, 0 RGB 255, 255, 255 HEX #ffffff CMYK 0, 0, 0, 70 RGB 112, 112, 112 HEX #707070 CMYK 0, 0, 0, 100 RGB 0, 0, 0 HEX #000000 Logotypfärger Logotypen finns i tre olika färger: vit, grå och svart. Vilken version som ska användas var kan du se på sid 7, Logotypens versioner. Den vita logotypen är den som primärt ska användas.
VISUELL PLATTFORM / PROFILFÄRGER 14 100 % 75 % 50 % 25 % 100 % 75 % 50 % 25 % 100 % 75 % 50 % 25 % CMYK 51, 81, 0, 0 RGB 145, 73, 147 HEX #914992 CMYK 0, 35, 100, 0 RGB 249, 178, 0 HEX #F8B100 CMYK 52, 6, 63, 11 RGB 130, 172, 111 HEX #81AC6F 100 % 75 % 50 % 25 % 100 % 75 % 50 % 25 % 100 % 75 % 50 % 25 % CMYK 18, 88, 49, 2 RGB 200, 58, 89 HEX #C73958 CMYK 55, 15, 28, 0 RGB 127, 179, 181 HEX #7EB3B4 CMYK 14, 25, 56, 5 RGB 217, 185, 123 HEX #D9B97A Profilfärger Det grafiska programmet innehåller sex profilfärger. Deras uppgift är att förstärka det visuella intrycket av vår kommunikation. Samtliga profilfärger kan användas tillsammans med logotypen. Detta skapar flexibilitet och ger oss möjlighet att överraska. Försök dock att inte blanda hej vilt.
TYPOGRAFI VISUELL PLATTFORM
VISUELL PLATTFORM / TYPOGRAFI 16 Proxima Nova är ett rent och modernt typsnitt med mycket hög läsbarhet, från början avsett för webben. Typsnittet finns i sju vikter men vi använder bara fyra av dem. Proxima Nova Extra-Bold Rubrik ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö 1234567890!#%&?;:,. Proxima Nova Semi-Bold Ingress ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö 1234567890!#%&?;:,. Proxima Nova Medium Meny ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ 1234567890!#%&?;:,. Proxima Nova Regular 10/13pt Brödtext ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö 1234567890!#%&?;:,. Typografi Typografi handlar om att utforma texter så att de förmedlas på bästa sätt och samtidigt är estetiskt tilltalande för läsaren. Det finns tre krav som god typografi bör uppfylla: läsbarhet, användbarhet och personlighet.
VISUELL PLATTFORM / TYPOGRAFI / TILLÄMPNING 17 Proxima Nova Extra-Bold 25/27pt Rubrik Proxima Nova Semi-Bold 15/18pt Ingress Ugia vollab in eumque labo. Igniet autecta cus sinvent, od Dolum volorero doloremolor auta denis dolorendit aut debis il mos autempelenim et dis magnam veni conec at iuntia pa et volor autas modit. Proxima Nova Light 10/13pt Brödtext Verum quunti dero dolum verio vel et raest volent, ut milluptate et magnim dem quunde non el moluptatet arit molore, int hillam estore consed mi, tempell itatatem cus volorat la deliqua ecepre imodipiciis quam rehenimpor aut int veles mos ea nis invelic to tecaepe rnatenisquas at eostion sereria cone pro tem et que sitior maio. Lanim eossi cum eos porro volorro viderchil eosae volutem est. Tillämpning av typsnittet Ovan visas exempel på hur typsnitten bör användas i en standardtext med rubrik, ingress och brödtext.
BILDMANÉR VISUELL PLATTFORM
VISUELL PLATTFORM / BILDMANÉR 19 Bildmanér Utgå alltid från platsvarumärket Skånes kärnvärden; öppen, nära och mångsidig när du väljer bilder. På www.sharingskane.se hittar du bilder inom flera olika kategorier som alla är fria att använda.
APPLICERINGAR VISUELL PLATTFORM
VISUELL PLATTFORM / APPLICERINGAR / PROFILELEMENT 21 Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit, sed do eiud tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex eia commodo consequat. Duis aute irure dolor in reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat nulla pariatur. At vero eos et accusamus et iusto odio dignissimos ducimus qui blanditiis praes entium voluptatum deleniti atque corrupti quos dolores et quas maxime Ucimuscia doluptasi vendaeped qui ra nonsequibus as eum eateseq isquas incte volorrunte pratem vollam quam et, optatem dolupta quidis vitiorero vel idebitatem que et etur? Profilelement Ovan och på nästa sida visas exempel på hur våra olika grafiska element kan samspela.
VISUELL PLATTFORM / APPLICERINGAR / PROFILELEMENT 22 Lorem ipsum dolor sit amet consectetur adipiscing elit, sed do eiusmod tempor inci didunt ut labore et doloreum magna aliqua. Ut enim aicd minim veniam, quis nostrud Facerchit labores tionsequibus sam ellupti delis in core et lab in rec tem que nullore vent escius, sequam aut et ut quis nesequo est hillabore, aspicipsam faceri dolles sapicaes maion nonsectios es aut alibus nonsed maximusant resto berum quiantio tem que non non expliqu aeperorio. Lorem ipsum dolor amet, consectetur adipiscing elit sed do eiusmod tempor. Facerchit labores tionsequibus sam ellupti delis in core et lab in rectem que nullore vent escius, sequam aut et ut quis neseqo est hillabore, aspicipsam faceri dolles sapicaes maion nonsectios aut alibus nonsed maximusant resto berum quiantio tem que non non expliqu aeperorio. Arum ratibus nat. Hus nonsequibus as eum eateseq uisquas incte volorrunte pratem vollam quam et, optatem dolupta quidis vitiorero vel idebitatem? Reiuribus consequis est iume porit et mo estiam quia dis aut ini odiori ra a nia soluptatesto eum quodipiariatas suntur si commolu.