ATT SKRIVA FÖR WEBBEN Det kan vara svårt att skriva en text till en hemsida. Här följer en guide som kan hjälpa dig att få till texten. Vi börjar med att skapa en bastext som sedan ligger till grund för produktblad, webbsidor, säljmaterial mm. PRODUKTINVENTERING Börja med att göra en inventering av era produkter, tjänster mm. Gör inventering av följande: Produkter Tjänster Maskiner Upplevelser Metoder System/Koncept Kundnytta Målgrupp Tänk igenom vad ni verkligen gör för kunderna. Om ni t.ex. bedriver vildmarksäventyr så fundera först över vilka produkter ni säljer, dvs. vilka hårda saker ni har. Det kan vara att under utflykterna så säljer ni korv, smörgåsar, dricka. Kanske säljer ni också kanoter och utrustning. Vilka tjänster har ni? Kajakpaddling, utbildning, älgjakt. Vilka upplevelser ger ni? Avslappning, naturupplevelser? Har ni någon speciell metod som ni använder? Är du sjukgymnast använder du dig kanske av McKenzie-metoden? Använder ni något speciellt system eller koncept? Kanske använder ni ISO 9001? Vilken målgrupp riktar ni er till? Män, kvinnor, gamla, unga, kunder från Europa, Asien? Om ni kommer upp med många produkter/tjänster så gruppera dom. SYNLIGGÖR VAD NI FAKTISKT GÖR FÖR KUNDEN Många företag idag skänker bort tjänster utan att varken synliggöra dem för kunderna eller ta betalt för dem. Att visa det för kunden kan leda till bättre affärer och ökad lönsamhet.
Om det är tjänster som ni ger till kunderna utan att ta betalt för det så synliggör det på t.ex. fakturorna som kostnadsfria. Att en utförd tjänst skulle kostat 2000 kr men att det är kostnadsfritt för kunden. Detta gör att ni om ni önskar kan ta betalt för tjänsten i framtiden. Kunden får också en bättre förståelse för vad ni faktiskt gör. Tänk dock på att inte säga att något är gratis, säg att det är kostnadsfritt! SKRIVA EN BASTEXT Att skriva en bastext är av stor vikt för att den senare kan användas till produktblad, webbplats, underlag för säljmaterial mm. När ni skall skriva om en produkt eller tjänst så fundera på vilka ord som är extra viktiga. Tänk på att ord som inte står i texterna inte heller kan dyka upp på Google. Tänk också på att ta med alla namn på produkten. Säljer man exempelvis Satellitnavigering så ta också med sat. nav., en förkortning som de som söker på Google kan tänkas använda sig av. Synonymer, bestämd form och pluralform bör också beaktas. Säljer kanoter så är ordet kanot och kanoter viktigt men även kanske ordet kajak också är relevant. Börja med de viktigaste produkterna/tjänsterna ni har och skriv en text om varje produkt/tjänst. Denna text skall beskriva varan/tjänsten där ni skall lyfta fram vad som är bra med den, vilken kundnytta den har. Här skall de nyckelord som är viktiga för just den produkten upprepas ett par gånger i texten. Detta för att sökmotorerna då kommer att se de ord som extra viktiga och kommer därför att lyfta sökresultatet. Skriv om det viktigaste först, högt upp på sidan. Google älskar mycket text och ju mer unik den är desto bättre, alltså inget klipp och klistra från andra sidor. Formulera om det på ditt sätt. Försök stick ut och fånga besökarens uppmärksamhet! TEXTER TILL HEMSIDAN När bastexten är skriven så kan den användas direkt på hemsidan. Superbra vad!? Här följer en grundläggande kurs i sökmotoroptimering (SEO). Det kan vara bra att ha kunskap i hur Google ser din hemsida. Tänk på reglerna när du skriver din text, det ökar dina chanser för att folk skall hitta till din sida. Vill du att jag optimerar din sida så kostar det ca 4000 kr + moms beroende lite på hur många sidor och hur mycket text. Be om en offert. GRUNDERNA I SÖKMOTOROPTIMERING TITEL Titeln på sidan är den absolut viktigaste. Titeln är det som visas allra högst upp på sidan, i webbläsarens meny. Det är den som visas i sökningar på Google och Google anser därför att de ord som finns i titeln är extra viktiga.
Checklista: Titeln bör inte innehålla mer än 64 tecken. Viktigaste ordet först. Är den unik för varje sida? Ha gärna flera undersidor så att varje produkt/tjänst får en egen sida: Huvudsida > Produkter > Verktyg > Skiftnycklar > Produktnummer, istället för att lägga allt på samma sida: Huvudsida > Produkter Lägg gärna till extra info, ex. Skiftnycklar > produktnummer Bacho Storlek Ta inte med för mycket ord. Skriv kort och koncist till förmån för sökorden. Välj 3-4 relevanta ord som passar bäst. Ha absolut inget ord i titeln som inte är relevant. Är man på sidan om en viss skiftnyckel så ha inte med skruvmejsel. Den skall ha en egen sida. MÄRK RUBRIKER Märk sidans rubriker. Google läser rubrikformatet H1, H2, H3 osv H1 blir sidans huvudrubrik, H2 blir underrubrik osv. I Word blir motsvarande Rubrik 1, Rubrik 2 LÄNKAR Det som ger absolut bäst ranking på Google är hur många som länkar till din sida. Vad kan du göra? Har du samarbetspartners eller kunder så försök få dem att länka till dig. Lägg till din sida på Google Local Business Center. Om någon söker ditt företag i din stad så får de din adress och telefon direkt istället för bara en länk till din sida. Lägg till sidan på dmoz.org. Registret hanteras och sorteras av människor. Även om inte många söker direkt i det registret så ses den av Google som en pålitlig källa och ger därför högre ranking. Lägg till din sida i rätt kategori. Har du kanotpaddling i Hälsingland så väljer du till exempel, World > Svenska > Regionalt > Europa > Sverige > Gävleborgs län > Resor och turism > Ort Tipsa bloggare om er sida. Berätta om dina produkter/tjänster som kan vara relevanta för dem. Försök att få någon branchtidning att skriva om er på sin webbupplaga. Var dock restriktiv med när du själv länkar till andra. Det är bättre att länka till några få (t.ex. leverantörer) som innehåller relevant material än att länka till många. Vad du länkar till påverkar omdömet om din sida. LÄNKTEXTER Den text du skriver till en länk ser Google och vad som står ser Google som relevant. Länka därför inte med läs mer, utan boka vår kanotpaddling eller information om kanotleder. GÖR DINA BILDER SÖKBARA Att lägga till alternativ text till sina bilder har tre fördelar: De visas för besökaren när man håller musen över den. De används av specialwebbläsare för synskadade. De indexeras av Google
Om du säljer produkter, skriv produktens namn. Skriv en kort mening som t.ex. om du hyr ut släpvagnar, skriv Hyr släpvagn: Fogelsta släp med kåpa 4.5 kbm istället för släpvagn. Du får med både någon som söker på hyr släpvagn, Fogelsta, släp, kåpa och 4.5 kbm istället för bara släpvagn. META-DESCRIPTION META-Description är en sammanfattning på några rader av vad din sida handlar om. Google tar detta som en rekommendation och visar detta som brödtext på sökresultatet. Var korrekt med innehållet och försök inte lägga till sökord som inte är relevanta. Google gillar inte det. Skriv en METAbeskrivning för varje sida så får du bättre träffresultat. SITEMAP En sitemap är en fil som Google läser och den innehåller information om vilka sidor som finns och när dom senast var uppdaterade. Detta förbättrar inte placeringen men den ser till att Google visar den senaste versionen av sidan och förhindrar att den som söker hamnar på rätt sida och inte till en tom sida (404-sida). Man kan också lägga till en prioritering (priority) och ändringsfrekvens (change rate) i sin sitemap. Priority anger hur viktig du anser att en viss sida är, skala 1-10. Lämnas det tomt ses rankingen som 5. Ex. Framsida = 10 Nya Produkter = 9 Produkter = 8 Bilder från firmafesten = 2 Change rate talar om för Google hur ofta man planerar att uppdatera sidan. KEYWORDS Undvik att använda keywords, dels för att dom ignoreras av sökmotorerna och dels för att om ett keyword sedan inte återfinns på sidan så kan det försämra rankingen. HA TÅLAMOD Det tar tid att få en bra ranking. Det är därför svårt att se om den senaste ändringen gett någon effekt. Det är också bättre att ändra en befintlig sida än att skriva en ny om man har gjort en mindre ändring i en produkt. Om man är otålig kan du slutligen köpa sökord från Google AdWords. Det kostar en slant men man blir mer synlig.
SAMMANFATTNING Produktinventera: Vad erbjuder ni? Produkter, tjänster, maskiner, upplevelser, metoder, koncept. Vilken är kundnyttan och målgruppen? Bastext: Skriv en bastext för varje produkt/tjänst. Vilka sökord är relevanta för era produkter/tjänster? Skriv texten där ni lyfter fram kundnyttan. Få in sökordet/orden ca 5-6 gånger i dokumentet. Viktigaste först! Titel: Vilken titel skall sidan ha? Kategorisera med undersidor. Tänk sökord. Rubriker: Använd rubriker för att spalta upp avsnitt Bilder: Vilka bilder skall vara med? Vilken beskrivning skall dom ha? META-Description: Vad skall synas på Googles sidor om er? En beskrivning per sida. Kort och koncis sammanfattning av sidan (max 160 tecken). Sist men inte minst, glöm inte att korrekturläsa det du skrivit.