Mobilsurfande i Sverige 1
Mobilsurfandet i Sverige ökar snabbt. Det är yngre, välutbildade storstadsbor som surfar mest idag, men det är rimligt att anta att också andra grupper inom en snar framtid kommer att besöka Internet via mobil. Bild nr. 3 6 visar målgruppsdata om de som uppger att de surfar via mobil. Källor: ORVESTO Konsument 2010:2 och 2010:3, alla svenskar 15 79 år. TNS SIFO Mobil (i samarbete med Mobiletech). Urval stora svenska mobilsiter. 2
50 Ålder I % (ORVESTO Konsument 2010:3) 45 40 35 30 25 20 Andel av befolkningen som helhet Surfar med mobilen 15 10 5 0 15 19 20 29 30 39 40 49 50 64 65 79 3
50 Utbildning I % (ORVESTO Konsument 2010:3) 45 40 35 30 25 20 Andel av befolkningen som helhet Surfar med mobilen 15 10 5 0 Grundskola Gymnasium Högskola 4
50 Inkomst I % (ORVESTO Konsument 2010:3) 45 40 35 30 25 Andel av befolkningen som helhet Surfar med mobilen 20 15 10 5 0 Under 96 000 144 000 144 000 228 000 228 000 354 000 354 000 600 000 600 000 Över 1 008 000 5
50 Bostadsort I % (ORVESTO Konsument 2010:3) 45 40 35 30 25 20 15 10 Andel av befolkningen som helhet Surfar i mobilen 5 0 6
Bild nr. 8 och 9 jämför ORVESTO Konsument 2010:2 och 2010:3 och frågorna är ställda: Vilket märke är det på din mobiltelefon? och Om du idag skulle köpa en mobiltelefon eller byta ut nuvarande, vilket märke skulle du välja? Det är dock ingen garanti för att en telefon av ett visst märke faktiskt köps, men det visar tendensen. Iphone och HTC upplevs som attraktiva telefoner, och har en växande marknadsandel. Sony Ericsson och Nokia är fortfarande de absolut största märkena på den svenska marknaden. 7
50 45 Trend i Riket, olika mobilmärken I % (ORVESTO Konsument 2010:2) 44,5 40 35 30 25 30,1 24,6 HTC Iphone Nokia 20 15 10,9 16,5 15,6 Samsung Sony Ericsson 10 5 7,2 2,9 4,6 3,8 0 Nuvarande telefon Om ny telefon 8
50 45 Trend i Riket, olika mobilmärken I % (ORVESTO Konsument 2010:3) 41,9 40 35 30 29,2 HTC 25 20 22 18,4 Iphone Nokia Samsung 15 10 5 11,3 9,3 3,9 14,3 5,5 4 Sony Ericsson 0 Nuvarande telefon Om ny telefon 9
Bild nr. 11 visar antalet telefoner i Sverige och skillnaden mellan ORVESTO Konsument 2010:2 och 2010:3. Siffrorna kommer från ORVESTO Konsument 2010:2 och 2010:3 och bör därför tolkas med viss försiktighet, då antalet telefoner av ett visst märke kan ha förändrats sedan mätningen slutfördes. Den tidsperiod som ORVESTO Konsument 2010:2 och 2010:3 omfattar är september till december. Det kan således ske ganska stora förändringar under relativt kort tid. Intressant att notera är att HTC är det märke som ökar mest procentuellt (med nästan 40%) mellan ORVESTO Konsument 2010:2 och 2010:3. Bild nr. 12 visar andelen ägare av ett visst märke som använder mobilen till att surfa. Ägare av Iphone och HTC telefoner gör det i högre utsträckning än ägare av andra mobilmärken. 10
3500 3000 Antal mobiler efter märke i 000 tal (ORVESTO Konsument 2010:2 och ORVESTO Konsument 2010:3) 3250 3055 2500 2000 2194 2132 1500 1000 500 0 500 679 795 824 525 209 78 287 154 62 29 195 HTC Iphone Nokia Samsung Sony Ericsson Ok 2010:2 Differens Ok 2010:3 11
100 Andel av ägare till olika mobilmärken som använder mobilen till att surfa I % (ORVESTO Konsument 2010:3) 90 80 70 64 60 50 53 40 30 20 10 9 13 16 0 HTC Iphone Nokia Samsung Sony Ericsson 12
Bild nr. 14, 15 och 16 är hämtade från TNS SIFO mobil. I TNS SIFO mobil mäter vi tekniskt mobiltrafiken till den traditionella webben, mobilsajter, samt trafiken till olika svenska appar. Statistiken visar trafiken från olika mobila plattformar till ett urval av större svenska mobilsajter och är hämtad från januari, 2011 och är baserad på de som surfar. Vi har valt att redovisa statistiken i den här rapporten på modell och operativsystemnivå. I TNS SIFO mobil går det också att se statistik på märken och andra variabler. Statistiken visar tydligt att ios (Iphone) och Android (främst HTC och Sony Ericsson) dominerar webben på den svenska mobilmarknaden. Bild nr. 16 visar den snabba utvecklingen av mobilsurfning i Sverige under 2010. 13
Vanligaste Modellerna (sidvisningar, urval större svenska mobilsajter, TNS SIFO Mobil) 1% 1% 2% 2% 2% 2% 4% 23% 5% 58% iphone (alla versioner) HTC Desire SonyEricsson X10i Samsung GT I9000 SonyEricsson U20i HTC Magic SonyEricsson E10i HTC Legend HTC Desire HD Övriga (mindre än 1%) 14
Vanligaste Operativsystemen (sidvisningar, urval större svenska mobilsajter TNS SIFO Mobil) 17% 6% 19% 58% ios Android Symbian Övriga 15
Ökning Mobilsurf 2010 (sidvisningar, urval större svenska mobilsajter TNS SIFO Mobil) Index är 100 Index 100 16 2010 v01 2010 v02 2010 v03 2010 v04 2010 v05 2010 v06 2010 v07 2010 v08 2010 v09 2010 v10 2010 v11 2010 v12 2010 v13 2010 v14 2010 v15 2010 v16 2010 v17 2010 v18 2010 v19 2010 v20 2010 v21 2010 v22 2010 v23 2010 v24 2010 v25 2010 v26 2010 v27 2010 v28 2010 v29 2010 v30 2010 v31 2010 v32 2010 v33 2010 v34 2010 v35 2010 v36 2010 v37 2010 v38 2010 v39 2010 v40 2010 v41 2010 v42 2010 v43 2010 v44 2010 v45 2010 v46 2010 v47 2010 v48 2010 v49 2010 v50 2010 v51 2010 v52
17