VERKSAMHETSBERÄTTELSE. Krafttag mot fyllan på fotboll. Bästa Festen. Fler än IQ-projekt!

2016 VERKSAMHETSBERÄTTELSE Krafttag mot fyllan på fotboll Bästa Festen Fler än 1 200 IQ-projekt!

Om IQ INNEHÅLL 1. Vd-ord 2. Alkoholen i samhället 4. Fotboll utan Fylla 6. Bästa festen 8. Kort & blandat 10. Tonårsparlören 12. Kampanjer 14. IQs nätverk 16. IQ-projekt 18. IQ i media 20. IQs styrelse Alkohol kan vara gott och öka trivseln. Men den ställer också till väldigt många problem. För de som dricker, för de som finns intill och för samhället. IQs vision är ett samhälle där alkohol njuts med omsorg om hälsan så att ingen tar skada. Vårt uppdrag är att verka för ett smartare förhållningssätt till alkohol genom att med kunskap och kommunikation skapa medvetenhet, eftertanke och engagemang kring eget och andras drickande. Därmed bidrar vi till att minska alkoholens skadeverkningar i samhället. Nätverk IQs nätverk samlar personer och aktörer som på olika sätt verkar för ett smartare förhållningssätt till alkohol. Nätverket är ett forum för utbyte av kunskap, erfarenhet och inspiration. Nätverket bidrar till IQs inhämtning och spridning av kunskap, och till att inspirera fler att göra mer. Kunskap Allt vårt arbete vilar på en kunskapsgrund. IQ tar fram och presenterar ny kunskap om attityder och olika aspekter inom alkoholfrågan, och vi inhämtar och paketerar befintlig kunskap och sprider den med hjälp av olika kommunikationsinsatser och vårt nätverk. Kommunikation IQs kommunikationsinsatser och aktiviteter till utvalda målgrupper syftar till att skapa medvetenhet, eftertanke och engagemang kring olika aspekter av alkohol. Här återfinns till exempel IQs egna kanaler, breda kampanjer i köpt media, pr-insatser och framtagning av olika verktyg som bidrar till ett smartare förhållningssätt till alkohol. 2 IQ 2016

VD ORD För ett smartare förhållningssätt till alkohol 2016 har varit ett intensivt men också glädjande nog ett mycket framgångsrikt år för IQ. IQs nätverk har aldrig varit större. Vår kunskap efterfrågas allt mer och vi har aldrig tidigare deltagit vid så många mötesplatser i form av talare, föreläsare eller panelister, som under 2016. Men det som framför allt är glädjande är att alkoholkonsumtionen bland unga fort sätter att minska även om det fortfarande finns mycket kvar att göra. Som ny vd fick jag i början av mars 2016 möjligheten att leda en organisation i mycket gott skick, med fint renommé, goda resultat och fantastiska kollegor. IQ har haft en bra grund att bygga vidare på och 2016 blev ett mycket framgångsrikt år. Det är viktigt att vi stannar upp och faktiskt firar våra framgångar. Men sedan måste vi på nytt blicka framåt, då det finns många utmaningar framöver för alla oss som arbetar för ett smartare förhållningssätt till alkohol. Den ökande normaliseringen av alkohol märks allt mer. Alkohol är ständigt närvarande vilket märks i exempelvis den ökande mängden alkoholreklam och alkoholbudskap. IQ har lyft frågan om alkoholreklam under lång tid. Vi har presenterat ett flertal rapporter på ämnet, så även i år. I en uppmärksammad IQ-rapport har professor Gunilla Jarlbro visat att barn och unga nås av över 13 000 positiva alkoholbudskap under ett år, inklusive alkoholreklam. 2016 har varit ett intensivt men framgångsrikt år för IQ. Vi har fått stor uppmärksamhet för projektet Fotboll utan Fylla där vi är en av initiativtagarna. Idag finns över 1 200 IQ-projekt, en fantastisk siffra. Vårt mediegenomslag har aldrig varit större. IQs Fyllepodden har ökat antal nedladdningar med över 200 procent. Våra breda kommunikationskampanjer har fått stort genomslag och vi har påbörjat en förflyttning där vi i allt större grad når våra målgrupper i digitala kanaler. IQ är idag en känd och erkänd aktör för ett smartare förhållningssätt till alkohol, bland såväl allmänhet som beslutsfattare och andra intressenter. Foto: Fredrik Hjerling IQ är idag en känd och erkänd aktör för ett smartare förhållningssätt till alkohol, bland såväl allmänhet som beslutsfattare och andra intressenter. Min förhoppning är att du som läsare av denna verksamhetsberättelse får en bild av vad IQ genomfört under 2016, men framför allt att du hittar inspiration. Vi lovar att under 2017 fortsätta arbeta hårt för att förebygga alkoholens skadeverkningar. Det återstår många utmaningar men tillsammans skapar vi förändring. Juan-Pablo Roa, vd IQ IQ 2016 1

ALKOHOLEN I SAMHÄLLET Alkoholen i samhället Närmare nio av tio vuxna dricker alkohol i Sverige. Många uppger att de känner någon som de tycker dricker för mycket. Alkoholen berör på olika sätt de flesta av oss, vare sig vi dricker alkohol eller ej. Alkoholkonsumtion under det europeiska snittet Genomsnittssvensken, över 15 år, dricker motsvarande 9,2 liter ren alkohol per år. Det är under det europeiska snittet, som enligt WHO låg på 10,2 liter ren alkohol under 2015. Alkoholkonsumtionen i Sverige har också minskat med cirka 10 procent det senaste decenniet. Även om det är goda nyheter är alkoholkonsumtionen i Sverige ett folkhälsoproblem. Ungefär en femtedel av männen och 13 procent av kvinnorna i Sverige dricker för mycket alkohol, enligt siffror från Folkhälsomyndigheten. Positiv trend bland unga Glädjande är att andelen alkoholkonsumenter i både årskurs 9 och i gymnasiets årskurs 2 fortsätter sjunka. I CAN:s undersökning om skolelevers drogvanor 2016 svarade 36 procent av pojkarna och 44 procent av flickorna i årskurs 9 att de druckit alkohol under de senaste tolv månaderna. Motsvarande siffror bland elever i gymnasiets årskurs 2 var 73 respektive 76 procent. 2016 uppmättes pojkarnas årskonsumtion mätt i liter ren alkohol (100 %) till 1,2 liter och flickornas till 0,9 liter i årskurs 9. I gymnasiets årskurs 2 har nivåerna sjunkit kraftigt sedan 2006. Pojkar drack i genomsnitt 3,4 liter och flickorna 2,3 liter. Viktigt att uppmärksamma passivt drickande Att människor påverkas av sitt eget drickande på olika sätt är för de flesta ingen nyhet. Men att andra människor påverkas negativt av ens eget drickande är det troligen färre som reflekterar över. En Sifo-undersökning som genomfördes på uppdrag av IQ visar att många drabbas negativt av andras alkoholkonsumtion. Bland annat visade undersökningen att 3 av 4 svenskar uppgav att andra personers alkoholkonsumtion påverkat dem negativt. 4 av 10 svarar att deras egen alkoholkonsumtion påverkat personer negativt och över hälften uppger att de ångrat hur de betett sig mot andra när de varit berusade. Alkoholen kan ha positiva sidor men kostnaderna för alkoholens negativa skadeverkningar är stora för såväl den enskilde individen men även för samhället i stort. Olyckor och andra skador, som kan relateras till alkohol, beräknas idag kosta vårt samhälle omkring 66 miljarder kronor per år. Alkoholproblem och inte minst andrahandseffekterna av alkoholkonsumtion är en viktig samhällsfråga att fortsätta uppmärksamma. Tydligt samband mellan hur vi ser på alkohol och hur vi dricker Det finns ett tydligt samband mellan hur vi dricker och hur vi ser på alkohol. I IQs Alkoholindex har vi länge följt attityder kring alkoholkonsumtion med betoning på berusningsdrickande. Bland unga vuxna, 16 34 år, är tendensen att attityden till berusningsdrickande blir mer och mer återhållsam. Dryckesvanorna i den gruppen har också förändrats, färre berusningsdricker och andelen riskkonsumenter har minskat. Däremot ser vi att attityderna till vardagsdrickande blir mer positiva. Det är troligen flera faktorer som medverkar till detta. Det finns övertygande forskningsstöd för att minskad tillgång på alkohol är det mest effektiva sättet att förebygga alkoholrelaterade skador. Men över tid har vi exempelvis sett en kraftig ökning av antalet alkoholtillstånd i Sverige. För cirka 30 år sedan fanns det 4 000 alkoholtillstånd, idag är det mer än det dubbla. Det finns all anledning att framöver fortsätta följa attityderna till vardagsdrickande, något IQ gör sedan 2014 i Vardagsindex. Genomsnittssvensken, över 15 år, dricker motsvarande 9,2 liter ren alkohol per år. Källa: CAN 2 IQ 2016

ALKOHOLEN I SAMHÄLLET

FOTBOLL UTAN FYLLA Krafttag mot fyllan på fotboll 2016 startade IQ och STAD (Stockholm förebygger alkohol- och drogproblem) satsningen Fotboll utan Fylla, tillsammans med de tre allsvenska fotbollsklubbarna AIK, Djurgården och Hammarby. Syftet är att skapa en ännu bättre fotbollsupplevelse genom att minska andelen kraftigt berusade personer på fotbollsmatcher och förändra attityden till alkohol i samband med fotboll. Ambitionen med projektet är även att erfarenheter och lärdomar från Fotboll utan Fylla ska kunna användas av både andra fotbollsföreningar men också inom andra sporter. Under 2016 har tre olika studier presenterats; en blåsstudie, en skådespelarstudie och en attitydundersökning. Många kraftigt berusade på fotboll I april presenterades resultatet från en blåsstudie där berusningsgraden undersökts bland 3 287 besökare vid åtta olika matcher april oktober 2015, då AIK, Djurgården och Hammarby spelat herr allsvenska matcher. I studien framkom bland annat att 10 procent av de testade besökarna hade över en promille. 0,63% Den genomsnittliga promillehalten bland de besökare som druckit alkohol var 0,63 promille. Mikael Ahlerup, vd AIK Fotboll, Henrik Berggren, vd Djurgården Fotboll, Johanna Gripenberg, sektionschef STAD, Juan-Pablo Roa, vd IQ och Henrik Kindlund, vd Hammarby Fotboll. 5/10 Hälften av alla testade personer hade druckit alkohol. 10% Tio procent av samtliga testade hade en promille eller högre. Foto: Fredrik Hjerling 4 IQ 2016

FOTBOLL UTAN FYLLA Lätt att både komma in och köpa alkohol för kraftigt berusade personer Den 11 maj presenterades resultatet från en skådespelarstudie som STAD genomfört. Ett antal skådespelare agerade kraftigt berusade och försökte sedan komma in på Tele2 Arena och Friends Arena i samband med att AIK, Djurgården och Hammarby spelat herrallsvenska matcher. I studien undersöktes även möjligheten för skådespelarna att köpa alkohol på krogarna utanför arenorna, och i kioskerna och barerna inne på arenorna. 68% 32% 13% I 68 procent av försöken nekades skådespelarna att köpa alkohol på krogar utanför arenorna. I 32 procent av försöken nekades skådespelarna att köpa alkohol inne på arenorna. I 13 procent av försöken nekades skådespelarna inträde till arenorna. Så tycker allmänheten om alkohol och fotboll IQ och STAD har även genomfört en Novus-undersökning bland allmänheten kring attityder och inställning till alkohol och fotboll. Resultatet presenterades vid IQs och STADs seminarium under Almedalsveckan. 88% instämmer i påståendet Jag tycker att kraftigt berusade personer bör nekas att köpa alkohol inne på fotbollsarenor. 87% instämmer i påståendet Jag tycker att kraftigt berusade personer bör nekas att bli insläppta på fotbollsarenor. 85% instämmer i påståendet Jag tycker att kraftigt berusade personer bör avvisas från fotbollsarenor. Fler än 1 000 personer utbildade Under året har fler än 1 000 personer från klubbar, restauratörer och arenor genomfört en webbaserad utbildning i ansvarsfull alkoholservering. Syftet med utbildningen är att öka kunskapen kring vad som gäller vid alkoholhantering och förtydliga vad som förväntas av personalen utanför och inne på arenan. Läs mer om genomförda undersökningar och projektet Fotboll utan Fylla på iq.se. IQ 2016 5

BÄSTA FESTEN Foto: Sanna Dahlén TRE TIPS TILL FESTFIXARE 1. Våga tänk nytt 2. Alkoholtjata inte 3. Ifrågasätt alkoholnormen

BÄSTA FESTEN Bästa Festen Projektet Bästa Festen har drivits av Sveriges förenade studentkårer och IQ tillsammans med studentkårer och nationer från hela landet. Under två år har de medverkande kårerna och nationerna skapat ett mer inkluderande studentliv och förändrat alkoholkulturen genom att jobba med allt ifrån hur man arrangerar sittningar till att ta fram nya policys och handlingsplaner kring alkohol. Den grupp som konsumerar mer än någon annan i Sverige är unga vuxna och det är även bland dem som intensivkonsumtion eller berusningsdrickande är störst. Eftersom en stor andel unga vuxna återfinns bland studenter på högskolor och universitet är detta en viktig målgrupp för det förebyggande arbetet. Under 2014 startade IQ och SFS (Sveriges förenade studentkårer) den gemensamma satsningen Bästa Festen, med stöd från Arvsfonden. Projektets syfte var att skapa en smartare alkohol kultur inom studentlivet. En kultur där alkohol finns med, men inte behöver stå i fokus. 22 deltagande kårer och nationer Under projektets gång har 22 kårer och nationer engagerats i att förändra normer och förhållningssätt till alkohol inom studentlivet. Projektet har varit en plattform för kårerna och nationerna att mötas, utbyta erfarenheter och arbeta fram konkreta verktyg och metoder. tänka nytt kring sin verksamhet, styrdokument, alkoholnorm och inkludering för att hitta nya innovativa lösningar och metoder. Under 2016 arrangerades träffar i samarbete med kårer och nationer vid bland annat Linköpings universitet, Jönköping University och Lunds Tekniska Högskola. Framgångsfaktorer En av de viktigaste framgångsfaktorerna för projektet är att målgruppen själva ägt och drivit förändringen. En annan viktig del har varit att projektet har haft ett arrangörsperspektiv. Detta har inneburit att fokus har legat på att engagera de nyckelpersoner som har ansvar och mandat för den studiesociala verksamheten. Flera workshops under året Bästa Festens arbetssätt har haft ett tydligt fokus på hands ongenom förande och har i stor utsträckning byggt på workshops och övningar där deltagarna fått möjlighet att kartlägga och Handbok för en smartare alkoholkultur I november lanserades boken Bästa festen för en smartare alkoholkultur i studentlivet, där erfarenheter, konkreta tips och metoder från projektet finns samlade. Handboken är ett använd bart verktyg för alla som vill skapa en smartare och mer inkluderande alkoholkultur, och har hittills distribuerats till alla kårer och nationer, länsstyrelser och studenthälsor runt om i Sverige. Boken finns också tillgänglig digitalt på bästafesten.se. IQ 2016 7

KORT OCH BLANDAT 13 440 alkoholreklam och alkoholbudskap Barn och unga nås över 1 100 gånger av alkoholreklam och alkoholbudskap via sociala och traditionella medier under en genomsnittlig månad. Detta enligt en rapport som tagits fram på uppdrag av IQ och som presenterades under 2016. I rapporten har Gunilla Jarlbro, professor i medie- och kommunikationsvetenskap vid Lunds universitet, undersökt hur mycket alko holreklam och alkoholbudskap som en person mellan 15 24 år kan se under en genomsnittlig vecka, genom att studera populära Facebook- och Instagramprofilers flöden, titta på tv, läsa fyra stora dagstidningar och titta på fyra populära strömmade tv-serier. Undersökningen visar bland annat att alla alkoholbudskap som studerats är positiva, och att det främst är kvinnor som sänder ut alkoholbudskap i sociala medier. En av rapportens viktigaste slutsatser är att det inte alltid är lätt att identifiera vad som är alkoholreklam, särskilt med sociala mediers intåg. Många av de alkoholbudskap som når unga idag, inte minst via sociala medier, kanske inte i juridisk mening är alkoholreklam, men det är min starka övertygelse att det i många fall handlar om just marknadsföring av alkohol. Det finns all anledning att fundera över hur vi ska definiera alkoholreklam i framtiden, menar Gunilla Jarlbro. Rapport och faktablad finns att ladda ner på iq.se. Fylleligg.se Enligt en Sifo-undersökning bland 18 25-åringar gjord på uppdrag av IQ uppger 6 av 10 att de haft sex alkoholpåverkade. Alkohol kan för många vara ett sätt att våga ragga på någon och kan bidra till att öka den sexuella lusten. Men när det gäller den sexuella upplevelsen behöver man inte dricka särskilt mycket för att den, i många fall, ska påverkas negativt. Är man berusad ökar även risken för att man glömmer att skydda sig eller utsätter någon för något den inte vill. För att på ett nytt sätt nå unga vuxna i syfte att skapa förståelse och eftertanke kring hur alkohol påverkar sex har IQ lanserat webbplatsen Fylleligg.se. På sajten finns bland annat Liggometern en interaktiv visualisering av alkoholens påverkan. Besökaren kan själv välja hur mycket två skådespelare har druckit och se vad som kan hända i kroppen, i samband med sex, i takt med att promillehalten ökar. Här finns även information om alkohol och sex och tips på vart man kan vända sig efter en negativ upplevelse. 8 IQ 2016

KORT OCH BLANDAT Nästan 1 miljon genomförda tester på Alkoholprofilen.se Sedan IQ tog över ansvaret för Alkoholprofilen.se 2009 har det genomförts mer än 100 000 test per år. Syftet med självtestet Alkoholprofilen är att ge människor i allmänhet och unga vuxna i synnerhet en möjlighet att bedöma sina egna alkoholvanor och jämföra sig med andra. Testet bygger på en vetenskaplig grund och är en viktig del av IQs verksamhet eftersom den bidrar till öka kunskapen och medvetenheten kring den egna, och andras, alkoholkonsumtion. Två korta frågor till Juan-Pablo Roa, vd på IQ, om Alkoholprofilen.se: NYKTER PÅ JOBBET EN HEDERSSAK? Vilken roll spelar alkoholen på våra arbetsplatser idag? Fredagsöl och after work är det umgängesformer som bidrar till sammanhållning eller skapar de ett grupptryck att dricka? IQs rapport Nykter på jobbet en hederssak? tar upp alkoholkulturen inom arbetslivet. Rapporten finns att ladda ner på iq.se. Fyllepodden Varför tror du att Alkoholprofilen.se är så välbesökt? Jag tror att det finns flera anledningar till detta. 1. Alkoholprofilen är ett väldigt bra och seriöst test som ger en bra bild över hur ens alkoholkonsumtion ser ut. 2. Att hålla koll på sin alkoholkonsumtion är något som många tycker är viktigt. 3. Alkoholprofilen är välkänd, lättillgänglig och utan pekpinnar. Varför är det bra att besöka Alkoholprofilen.se? Om man har funderingar kring om ens alkoholkonsumtion är för hög eller inte är det bra att ta reda på fakta. Genom att göra Alkoholprofilen får du en indikation på hur du ligger till och om du behöver förändra dina alkoholvanor eller inte. FAKTA OM ALKOHOLPROFILEN Består av 14 frågor, baserade på Världshälsoorganisationens Audit (Alcohol Use Disorder Identification Test). Kan göras av alla som är 18 år eller äldre. Resultatet sammanställs till en personlig alkoholprofil. Resultatet är anonymt men kan delas via sociala medier för de som vill. Med hjälp av kunskap, berättelser och erfarenheter, vill Fyllepodden bidra till att enskilda människor reflekterar över alkoholens roll i deras liv. Fyllepodden leds av Anitha Schulman, bloggare och kreatör, och Sanna Lundell, journalist, och görs tillsammans med IQ. Sedan premiäravsnittet 2014 har fler än 60 kända profiler och experter bjudit på personliga och intressanta samtal om olika aspekter av alkohol och alkohol konsumtion, men också mycket annat. 2016 gästades Fyllepodden av bland andra bloggaren Clara Underbara Clara Lidström, som pratade om utbrändhet och varför det är svårare att vara nykterist nu än i tonåren. Före detta statsministern Göran Persson berättade om sin relation till alkohol och varför han skulle avstå helt från alkohol om han fick leva om sitt liv. Och konstnären Lars Lerin pratade destruktivitet, missbruk och kärlek. Fyllepodden har cirka 80 000 ned laddningar per månad. Podden sänds varannan torsdag och finns tillgänglig på itunes och Libsyn. Foto: Peter Jönsson IQ 2016 9

TONÅRSPARLÖREN 100 000 föräldrar fick Tonårsparlören i brevlådan Lagom till valborgsfirande och skola v slutningar skickades cirka 100 000 exemplar av boken Tonårsparlören till vårdnadshavare med barn som fyllde 14 år under året. Tonårsparlören bjuder på fakta, argument och tips för oroliga föräldrar i huvudsak med fokus på alkohol men även en hel del andra frågor som hör tonåren till. Förhoppningen är att göra det enklare att prata om alkohol i hemmet och skjuta upp ungas alkoholdebut. Förutom av enskilda föräldrar, så används Tonårsparlören som ett verktyg i lokalt förebyggande arbete, ofta av ANDT-samordnare men även i skolor och föräldraföreningar. För att underlätta arbetet har IQ tagit fram stödmaterial i form av samtalshandledning, brevmallar, presentationsbilder och sammanfattande råd till föräldrar. 2016 presenterades även bokens innehåll som ljudbok på svenska och som engelsk webbversion på tonårsparlören.se. 90 000 böcker distribuerades med hjälp av Systembolagets butiker runt om i Sverige. KÄNNEDOMEN OM TONÅRSPARLÖREN ÄR FORTSATT HÖG 87 procent av de tillfrågade föräldrarna (1000 slumpvis utvalda vårdnadshavare som fick boken hemskickad) känner till eller har sett boken. 8 av 10 som tagit del av innehållet har diskuterat det med någon, främst med sitt barn eller en annan förälder. Och 75 procent svarade ja på frågan om man tror att Tonårsparlören kan bidra till en minskning av alkoholförbrukningen bland ungdomar under 18 år. OM TONÅRSPARLÖREN Tonårsparlören ges ut årligen. Första utgåvan kom 2002 och produ cerades initialt av Alkoholkommittén och därefter Folkhälsoinstitutet, innan uppdraget gick vidare till IQ år 2013. Innehållet har tagits fram i samarbete med forskare, terapeuter, fältarbetare, föräldrar och tonåringar. 10 IQ 2016

TONÅRSPARLÖREN HÄLFTEN AV ALLA TONÅRS- FÖRÄLDRAR ÄR OROLIGA FÖR ATT DERAS BARN SKA RÅKA ILLA UT PÅ GRUND AV ALKOHOL I en undersökning som IQ låtit Sifo genomföra 2016 bland tonårs föräldrar med barn mellan 13 17 år svarar 48 procent att de är oroliga för att deras barn ska råka illa ut på grund av alkohol. I undersökningen framkommer även att över hälften (55 procent) av de tillfrågade tonårs föräldrarna tror att deras tonårsbarn kommer att dricka sig berusade innan de fyllt 18 år.

KAMPANJER Tre kampanjer om alkoholkultur Under 2016 har IQ lyft alkoholkonsumtion på flera olika sätt både hur det påverkar oss själva och andra. Alkoholtjat Nästan 7 av 10 uppger att de har varit på jobbrelaterade tillställningar där de tycker att det har druckits för mycket. IQ inledde året med att belysa den så kallade alla-ska-med-filosofin, där de som vill dricka mycket alkohol i något sammanhang gärna ser att fler gör likadant. Kampanjen Vem bestämmer egentligen hur mycket vi dricker?, som gick i repris i februari, uppmärksammade att var och en ska få bestämma själv om och hur mycket man ska dricka. Och att det gäller både privat och i jobbet. 7/10 Nästan 7 av 10 uppger att de har varit på jobbrelaterade tillställningar där de tycker att det har druckits för mycket. Källa: IQ/Sifo 2015 Vardagsdrickande Vardagsdrickande är ett ämne som IQ arbetat med vid flera tillfällen och som fortfarande är viktigt att lyfta. Därför genomförde IQ under sommaren återigen kampanjen För att livet leker. Kampanjen syftar till att få människor att stanna upp och reflektera kring sitt vardagsdrickande och testa sina dryckesvanor på Alkoholprofilen.se. Den fick återigen ett mycket bra mottagande och uppmuntrade till närmare 45 000 genomförda test. 12 IQ 2016

KAMPANJER Påverkan på andra Det är många som kan få betala priset när vi dricker för mycket alkohol. Anhöriga, de som jobbar inom vården, kompisar och de som bara råkar vara på fel plats vid fel tillfälle. 3 av 4 uppger att andra personers alkoholkonsumtion påverkat dem negativt och över hälften uppger att de ångrat hur de betett sig mot andra när de varit berusade. IQ vill få fler att tänka på hur fylla påverkar deras omgivning och avslutade 2016 med kampanjen Vem blir påverkad när du dricker?. Genom ett antal filmer som visades i olika digitala och sociala kanaler, på tv och bio, lyftes problemet utifrån olika synvinklar barnets, grannens, taxichaufförens och många fler. Kampanjen fick ett mycket bra genomslag, med rekord högt gillande för en IQ-kampanj och många diskussioner i sociala medier. Över hälften uppger att de ångrat hur de betett sig mot andra när de varit berusade. 4 av 10 svarar att deras egen alko hol konsumtion påverkat personer negativt. 3 av 4 uppger att andra personers alkoholkonsumtion påverkat dem negativt. Källa: IQ/Sifo 2016 Källa: IQ/Sifo 2016 IQ 2016 13

IQs NÄTVERK Nätverket med fokus på samverkan IQs nätverk är ett forum för utbyte av kunskaper, erfarenheter och inspiration. Alkohol berör samhället på en mängd olika sätt och för att kunna möta den verkligheten och minska alkoholens skade verkningar är det viktigt med fokus på samverkan. Vill man åstadkomma förändring är det mest effektiva att arbeta tillsammans. Att skapa engagemang och nå ut med budskap är en väsentlig del i preventionsarbetet och det är en av anledningarna till att IQs nätverk finns. Här ingår en bredd av aktörer som är aktiva i det förebyggande arbetet runt om i landet. Idag består nätverket av drygt 1800 medlemmar som är enga gerade i alkoholfrågan. Syftet med nätverket är bland annat att kunna erbjuda en plats där man kan knyta nya kontakter, utbyta tankar och idéer och få ny kunskap och inspiration. Nätverksträff i Gävle 21 januari Idag består nätverket av drygt 1 800 medlemmar som är engagerade i alkoholfrågan. Seminarium "Nykter på jobbet en hederssak?, Stockholm 24 februari Inspirerande nätverksträffar Under våren arrangerades sex regionala nätverksträffar med tema Samhällsansvar och engagemang att ta hjälp av lokala företag och organisationer för aktiviteter i det förebyggande arbetet. Föreläste gjorde bland andra Carin Bergh Wihed, fd. CSR-chef Länsförsäkringar i Uppsala och föreningen Tilias grundare, Annesofie Blixt. De bjöd på kunskap och inspiration om hur de har arbetat med samarbeten, berättade om fallgropar och tipsade om hur man kan få med företag och organisationer i det lokala förebyggande arbetet. Under hösten har IQ medverkat som föreläsare vid flera av länsstyrelsernas regionala konferenser. Kunskapsspridningen har handlat om alkoholreklam, projektet Bästa Festen, Alkoholindex och Tonårs parlören. Föreläsning Länsstyrelsen i Gävleborg 7 december Nätverksträff i Malmö 26 januari 14 IQ 2016

IQs NÄTVERK IQ i Almedalen 2016 arrangerade IQ tillsammans med STAD (Stockholm förebygger alkohol- och drogproblem) seminariet Fotboll utan fylla? där det bland annat diskuterades hur andelen kraftigt berusade personer på fotboll kan minskas. Medverkade gjorde bland andra idrottsminister Gabriel Wikström, Djurgårdens vd Henrik Berggren och Hammarbys vd Henrik Kindlund. IQ medverkade även i flera panelsamtal och seminarier under veckan och var med arrangör till två mingel. Ett tillsammans med Systembolaget på temat Hållbarhet". Här möttes drygt 200 beslutsfattare och företrädare för Att lyssna in och föra samtal med andra kring hur de ser på olika frågor inom alkoholområdet är viktigt för IQ. Ett forum som erbjuder det är Almedalsveckan i Visby. idéburna organisationer, myndigheter och företag för att nätverka. Det andra minglet arrangerade IQ tillsammans med SFS (Sveriges förenade studentkårer). Här presenterades lärdomar och erfarenheter från projektet Bästa Festen. Minglet genom fördes i Bästa Festen-anda, där besökarna fick ta del av många olika aktiviteter och ekologiska kallpressade juicer. Mingel i Visby 6 juli Foto: Fredrik Hjerling Seminarium i Visby 6 juli IQ på drogfokus Den 19 20 oktober arrangerades konferensen drogfokus i Uppsala. Det är Sveriges största nationella konferens om alkohol, narkotika, dopning och tobak och angränsande problematik. Under året har IQ arbetat i arrangörsgruppen och under konferensen fanns vi på plats med en välbesökt monter och som föreläsare. De drygt 1 000 konferensdeltagarna fick ta del av den senaste forskningen, bli inspirerade och möta likasinnade i spännande diskussioner och erfarenhetsutbyten. Föreläsning i Uppsala 19 oktober IQ 2016 15

IQ-PROJEKT Fler än 1 200 IQ-projekt! Goda idéer är hårdvaluta i ett framgångsrikt förändringsarbete. Genom att identifiera och berätta om de många goda insatser som genomförs runt om i landet, vill IQ bidra till att inspirera fler. Varje IQ-projekt är en konkret och genomförd aktivitet som syftar till att förebygga eller begränsa alkoholens skadeverkningar. Det spelar ingen roll om aktiviteten är stor eller liten. Aktiviteterna genomförs av alla möjliga aktörer företag, kommuner, ideellt aktiva, enskilda individer eller genom ett brett samarbete. IQ-projekten samlas i en idébank på iq.se, så att fler ska kunna ta del av insatserna, låna idéer och hämta inspiration. ALLA IQ-PROJEKT FINNS PRESENTERADE I IDÉBANKEN PÅ IQ.SE TRYGG I ÅRE No Varje år kommer cirka 1500 säsongsanställda för att arbeta vinter halvåret i Åre 1202 eller annan turistort i kommunen. Många jobbar inom restaurangbranschen och miljön är som på andra turistorter det är lördag hela veckan. Trygg i Åre är ett nätverk som främst riktar sig till arbetsgivare i kommunen, för att stärka dem i ett alkohol- och drogförebyggande arbete, genom en gemensam policy, utbildningar och kampanjer. Bakom initiativet står Åre kommun, näringslivet, hälsocentralerna och Polisen. NÄTVERK FÖR TRYGGARE FESTIVALER I NORRBOTTEN No Mot bakgrund av ett växande 1200 problem med fylleri och våld på musik festivalerna i Norrbotten tog festivalarrangörer och länsstyrelsen 2009 initiativ till ett nätverk för tryggare festivaler. De har bland annat tagit fram en policy och gemensamma metoder för att skapa dialog, bättre organisering och trygghet i samband med festivalerna. Något som bidragit till minskade ordningsärenden och en minskad berusning vid festivalerna. BUSSRESA I TONÅRINGARNAS FOTSPÅR No 1194 För att ge föräldrar i Värmdö en bild av hur det är att vara tonåring i kommunen arrangerade Värmdö kommun en bussresa i tonåringarnas fotspår. Under resan besöker föräldrarna olika platser i kommunen där ungdomarna vistas och tar del av olika scenarion. Bussresorna har bidragit till en större kunskap kring situationen i kommunen, och en ökad medvetenhet och förståelse bland föräldrar kring vad de som vårdnadshavare kan göra för att minska användningen av alkohol och droger bland tonåringar. Bussresan görs i samarbete med Värmdö Polarna, MiniPolarna, Nacka lokal polis, Nattvandrare och fritidsledare. 16 IQ 2016

IQ-PROJEKT KAPPSEGLINGEN No Chalmers Studentkår arrangerar 1208 årligen Mottagningskampen, en 5-kamp med syfte att ge de nya studenterna en bra start på terminen och möjligheten att träffa nya vänner utan att ha alkohol i fokus. Kappseglingen är ett av momenten i 5-kampen där olika program sektioner tävlar i att bygga, sjösätta och ro i hamn en flytande farkost. Arrangemanget var mycket uppskattat, både av publik, tävlande och arrangörer. Foto: Mottagningskommittén, Chalmers Studentkår Foto: Fredrik Hjerling IQ-INSPIRATÖRERNA På lokala Systembolagsbutiker runt om i Sverige finns det ett antal medarbetare som, utöver sina ordinarie tjänster inom Systembolaget, arbetar som IQ-inspiratörer inom ramen för IQs verksamhet. IQ-inspiratörerna verkar för en smartare syn på alkohol genom att uppmuntra och inspirera lokala aktörer till goda insatser och genom att identifiera nya IQ-projekt. De bidrar även till att sprida kunskap om hur Systembolaget Väst arbetar med samhällsansvar. Syd Norr Mitt Mälardalen Öst Övre raden, från vänster: Johnny Norberg, region Mitt, Alexander Burman, region Norr, Pernilla Aagesen, region Syd, Sara Dinwiddie, projektledare IQ. Nedre raden, från vänster: Joakim Härström, region Väst, Anna Sjöling, region Syd, Malin Hahre, region Öst, Marie Norlin, region Väst. IQ 2016 17

IQ I MEDIA IQ I MEDIA Att synas i både traditionella och sociala medier är ett bra sätt att lyfta fram sina synpunkter, sprida information och driva opinion. IQ har genom åren lyckats bra med detta och 2016 är inget undantag. Aldrig tidigare har IQ synts så mycket i media som under 2016. IQ har uppmärksammats över 1 100 gånger i tv, radio och tidningar. Aftonbladet debatt, 9 juli SvD debatt, 9 september Expressen TV i Almedalen, 7 juli TV4 Nyhetsmorgon, 29 april SVT Rapport, 9 december Aftonbladet, 23 november DN, 11 maj Värmlands Folkblad, 7 maj Svd, 10 november GP, 28 augusti Nyheter24.se, 9 februari UNT, 30 augusti SVT Rapport, 14 november TV4 Nyhetsmorgon, 13 december 18 IQ 2016

IQ I MEDIA IQ 2016 19

IQS STYRELSE Styrelsen MIKAEL WALLTEG Styrelseordförande Född 1957 Mikael Wallteg är vice VD och försäljningsdirektör i Systembolaget sedan år 2002. Mikael har en bred och gedigen erfarenhet av företagsledning och detaljhandel, dels från Systembolaget och dels från Gröna Konsum där han har varit försäljningschef. Foto: Magnus Fond Foto: Bosse Johansson PETER ALLEBECK Född 1952 Peter Allebeck är professor i socialmedicin vid Karolinska Institutet och ägnar sig huvudsakligen åt forskning om alkohol och narkotika. Han är också läkare vid Centrum för epidemiologi och samhällsmedicin inom Stockholms läns landsting, där han bidrar till folkhälsoarbetet i landstinget. Sedan 2014 arbetar han halvtid som huvudsekreterare på Forskningsrådet för arbete, hälsa och välfärd, Forte. Foto: Forte Foto: Johan Lindskog DARJA ISAKSSON Född 1976 Darja Isaksson arbetar som strateg med fokus på digitala möjligheter. Hon är grundare och tidigare VD för byråerna inuse och Ziggy Creative Colony. Sitter i styrelsen för Interactive Institute och är medlem i regeringens innovationsråd. Foto: Joel Nilsson Foto: Handelshögskolan, Stockholm GÖRAN JOHNSSON Född 1945 Göran Johnsson var förbundsordförande i Metall 1993-2005. Han är ordförande i Produktionslyftet, Vinnovaprogrammet Hållbar Produktionsteknik, Nätverket Arbetsplatsnära FoU, Rådhusgruppen City samt styrelseledamot i Elanders AB. Foto: Rådhusgruppen PETER SETTMAN Född 1969 Peter Settman grundade 1989 produktionsbolaget Baluba där han var verksam under 25 år. Idag är han VD och Creative Director på produktionsbolaget Brain Academy som skapar och finansierar både svenskt och internationellt drama. 20 IQ 2016 ALEXANDRA PASCALIDOU Född 1970 Alexandra Pascalidou är statsvetare, journalist, författare och har under de senaste 20 åren varit programledare för många tv- och radioprogram. Alexandra är också föreläsare som bland annat täcker mångfald, media och mänskliga rättigheter. JENS NORDFÄLT Född 1966 Jens Nordfält är assisterande professor vid Handelshögskolan i Stockholm, grundare av och tidigare rektor för Center for Retailing och forskningsansvarig vid ICAs forskningsstiftelse, Hakon Swenson Stiftelsen. Syftet med hans olika anställningar är att arbeta för att höja statusen och utbildningsnivån inom handeln. I de flesta fallen handlar Jens forskning om konsumenternas beteende.

Form och produktion: Blomquist & Co. Tryck: Elanders. IQ 2016 21

Blomquist & Co IQ för ett smartare förhållningssätt till alkohol IQ verkar för ett smartare förhållningssätt till alkohol. Det gör vi genom att med kunskap och kommunikation skapa medvetenhet, eftertanke och engagemang kring eget och andras drickande, och därmed bidra till att minska alkoholens skadeverkningar i samhället. Vår vision är ett samhälle där alkoholdrycker njuts med omsorg om hälsan så att ingen tar skada. IQ verkar genom kommunikationsinsatser om alkoholens risker, inspiration för ett smart förhållningssätt till alkohol genom IQs nätverk som samlar aktörer och goda exempel inom alkoholområdet, samt genom kunskapsspridning om aktuella alkoholfrågor. IQ-initiativet är ett fristående dotterbolag till Systembolaget. Läs mer på IQ.se. Box 3675, 103 59 Stockholm. Tel: 08-410 249 50. E-post: info@iq.se www.iq.se