Träanvändning och attityder till trä i Europa Innovativt Tre 28. oktober 2004 Johanna Blom, Nordic Timber Council Vad är Nordic Timber Council? Nordic Timber Council är en gemensam promotionorganisation för trämekaniska industrin i Finland, Norge och Sverige Vision Mål Trä och träprodukter är det viktigaste materialet i bygg- och inredningslösningar Öka konsumtionen av trä och träbaserade produkter i enlighet med mål fastställda i samarbete med den europeiska industrin 2 1
Vad gör NTC? Marknadsför trä, träprodukter och system, till konsumenter, handel, industri, beställare samt till politiker och andra opinionsbildare Ska uppnå sina mål genom att med gemensamma nordiska krafter med förenade resurser för att marknadsföra generiskt trä, träprodukter och system. Promotion sker inom bilaterala samarbeten, pan-europeiska projekt samt genom att ta aktiv del i Roadmap 2010 processen Marknadsför generiskt trä, oberoende av ursprung, baserat på träets miljömässiga fördelar samt hållbar skogsutveckling. 3 För en ökad träanvändning 1. Påverka attityder 2. Ändra beteenden 3. Öka konsumtionen 4 2
Vad påverkar beteendet? Kunskap: kännedom, inblick, kompetens Attityd: åsikter, inställningar eller ståndpunkter om en företeelse Kultur: värderingar, ramar för tankar, symboler Kunskap: ytligt, relativt lätt att förändra Attityd: halvdjupt, medelsvårt att förändra Kultur: djupt, svårt att förändra 5 Vad påverkar beteendet? Reciprocitet Ställningstagande och konsekvens Social bekräftelse Auktoritet Utvaldhet Gillande 6 3
Att förändra attityder 1. Skapa medvetenhet om ett problem 2. Skapa behov av att något måste göras 3. Visa upp lösningarna 4. Övervinn motstånd. Visa att fördelarna överväger eventuella nackdelar 5. Förstärk argumentationen. Öka övertygelsen av det riktiga i våra lösningar 7 Vardagssamtal Attityder och beteendemönster formas i vardagssamtalen med familj, vänner och kollegor Framgångsrik kommunikation måste tränga in i dessa samtal och influera dem Media har ett stort inflytande på vardagssamtalen, speciellt när man saknar egna erfarenheter Tystnadsspiral 8 4
Träpromotion i Europa idag Många aktiviteter, men splittrat och avsaknad av koordinering på europeisk nivå Delvis på grund av hur trä-europa är organiserat idag Goda exempel finns! Initiativ i Österrike och England visar tydligt att attityder kan förändras Koordinerad promotion på paneuropeisk nivå, t.ex. Tidningen Building Europe 9 Träpromotion i Europa i morgon Öka medvetenheten driva gemensamma frågor Europiska skogar växer och de är väl skötta Trä är ett av de mest miljövänliga byggmaterialen Trä är förnyelsebart bidrar till att minska växthuseffekten Koordinera pågående kampanjer utveckla kampanjboxar och utbyta material Marknadsföra systemlösningar genast de är tillgängliga 10 5
Träanvändningen i Europa Trämekaniska industrin känslig för förändringar Ökad konsumtion 2003 och 2004 2005 väntas bli ett svårt år för industrin Byggandet ökat i EU de senaste åren Träanvändningen i Östeuropa väntas öka 11 Träkonsumtion per capita 2003 (sågade trävaror + träbaserade paneler) Nordamerika: Canada 0.9 m 3 USA 0.6 m 3 Norden 0.6-1.2 m 3 Asien: Japan 0.3 m 3 China 0.03 m 3 Västeuropa 0.3-0.5 m 3 Östeuropa 0.03-0.2 m 3 < 0.2 m 3 >0.2-0.5 m 3 > 0.5 m 3 Source: FAO/ECE, UN 12 6
Det är en bit kvar att gå Heidelberger Zement Holcim Lafarge Italcementi Finnforest-Moelven Kronospan (estim.) UPM wood products Sonae-Tafisa-Glunz Stora Enso Timber Pfleiderer Betong Trä 0 2 4 6 8 10 12 13 Att förändra attityder i England 14 7
wood. for good Den största enskilda promotionkampanjen för ökad träanvändning i Europa Positiv utvärdering 2001-2003 Nytt projekt fr.o.m 2004 Ökad del av finansieringen från UK 15 Resultat I Kampanjens påverkan på försäljning 2002-2003 Hur mycket har kampanjen ökat försäljningen 100% 3 6 9 9 16 90% 13 80% 8 13 70% 60% 51 61 50% 38 54 40% 30% 20% 10% 16 21 31 9 21 23 0% Overall Specifiers Trade Members Nothing No answer Minor 1% - 3% Considerably 4% - 7% Major 8% + 16 8
Resultat II Resultat och konklusioner från undersökning bland konsumenter -% - I have recently completed a project which involves using wood -% - Wood can increase the Value of my home July 2003 40% 62% July 2003 38% 70% June 2002 32% 46% June 2002 30% 64% May 2001 35% 51% May 2001 22% 55% Sept 2000 26% 47% Sept 2000 20% 55% 0 20 40 60 80 100 Note: The margin of error is ± 4.08% @ 95% of cases 0 20 40 60 80 100 17 Resultat III Resultat och konklusioner från undersökning bland konsumenter -% - Wood is a fashionable material -% - The number of trees in Europe is increasing July 2003 61% 93% July 2003 23% 48% June 2002 62% 91% June 2002 17% 44% May 2001 53% 87% May 2001 14% 34% Sept 2000 37% 83% Sept 2000 13% 37% 0 20 40 60 80 100 Note: The margin of error is ± 4.08% @ 95% of cases 0 20 40 60 80 100 18 9
19 20 10
Att förändra attityder i Frankrike 21 Attityder i Frankrike Träet har många fördelar Vackert Miljövänligt Mångsidigt Naturligt Starkt Men det anses också vara För dyrt Svårt att hålla i gott skick Utsatt (bränder, termiter) Fransmannen i gemen tror att skogarna i Europa minskar 22 11
Trä jämfört med andra material (Fra) 80 Basis : 1033 77 70 63 % Strongly agree 60 50 40 30 20 29 45 54 10 0 A material for the future An expensive material A strong material An environmental friendly material A beautiful material 23 WOOD CONCRETE STEEL PLASTIC Mål År 1 : Krossa fördomar År 2 : Förändra attityder År 3 : Öka konsumtionen 24 12
25 26 13
27 28 14
29 30 15
31 Tidningsreklam 32 16
Stödmaterial Hemsida www.bois.com hemsidan online 29 oktober DVD-film 3-5 minuter Miljöbudskap 33 Tack för mig! johanna@ntc.se 34 17