Rapport Kampanjuppföljning Skydda dig mot brand MSB 201-01-08
Om undersökningen Undersökningens målgrupp var allmänheten från 1 år. Totalt genomfördes 1 90 intervjuer i slumpmässigt telefonrekryterad webbpanel. Undersökningsperiod var 1 21 december 201. Resultatet har vägts med avseende på kön och ålder för att på bästa sätt motsvara allmänheten. Där möjlighet finns jämförs resultaten med motsvarande kampanjuppföljning 201 och 201. Jämförelserna med 201 bör tolkas med viss försiktighet, då denna undersökning byggde på självrekryterad webbpanel och frågorna till del skiljer sig från senare mätningar. Demoskops konsulter var Anders Lindholm och Camilla Sandberg. 2
Slutsatser Nästan hälften har uppmärksammat en kampanj om brandsäkerhet När alla frågor om man uppfattat en kampanj om brandsäkerhet summeras så är det nästan hälften (%) som uppger sig ha noterat en sådan. Tre av tio anger spontant att man sett en kampanj i form av annons, artikel, bioreklam, webbtv, banner eller på annat sätt som handlar om at skydda sig mot brand. 7 procent uppger sig ha sett den specifika bannern och/eller reklamfilmen. Liksom tidigare är det svårt att med säkerhet avgöra i vilken utsträckning det är den aktuella kampanjen eller andra kampanjer som har uppfattats. Samma uppmärksamhet av banner och reklamfilm När den specifika bannern och reklamfilmen visas så är det procent som uppmärksammat respektive kampanjinsats. Bannern i förra årets mätning uppmärksammades av 9 procent, nu alltså något lägre. Då det totalt är endast 7 procent som uppmärksammat bannern och/eller reklamfilmen så är det i stor utsträckning samma människor som sett insatserna. En dryg procent har gått in på kampanjsajten skydda dig mot brand, och en halv procent har också registrerat sig för påminnelser. Det är något över nivån från förra året, men skillnaderna är marginella.
Slutsatser Når de unga i störst utsträckning Bannern och reklamfilmen har i klart störst utsträckning noterats av de som är under år. Det är också i den målgruppen man mer än andra har gått in på sajten och registrerat sig. Positiva omdömen, viktig information Liksom tidigare är uppfattningarna positiva om de kampanjer om att skydda sig som man noterat. Skillnaderna mot tidigare är små. Nästan åtta av tio ansåg att informationen var viktig och relevant och tre av tio ansåg att kampanjen gav ny information, vilket är i paritet med förra årets mätning. Skillnaderna mellan olika demografiska grupper är små.
Slutsatser En av fem har agerat En av fem har agerat i någon form som ett resultat av den kampanj man uppmärksammat., procent har testat brandvarnaren och procent har bytt batteri. Färre har exempelvis pratat med någon, informerat sig om brandsäkerhet eller köpt någon form av utrustning. Äldre är mest benägna att testa brandvarnare och byta batterier. De som noterat den specifika kampanjen har i stor utsträckning också testat brandvarnare och bytt batterier.
Uppmärksamhet kring kampanjen februari 201
Något fler har uppmärksammat en kampanj Tre av tio uppger spontant att de uppmärksammat en kampanj På frågan om man på något av ett antal uppräknade sätt sett eller hört en kampanj om att skydda sig mot brand svarar 0% ja (2% 201 och 2% 201, då frågan var annorlunda formulerad). De vanligaste kampanjkanalerna var även i år annons (8%) och artikel i dagstidning (8%), följt av webbtv-reklam (%), banner på internet (%) och bioreklam (2%). 11% har uppmärksammat kampanjen på annat sätt, exempelvis via reklam i TV eller radio, information från försäkringsbolag eller på arbetsplatsen eller via annons i sociala medier. Sju av tio har inte uppmärksammat kampanjen alls, ytterligare 10% minns inte vad den handlade om. 20% minns att kampanjen uppmanade dem att skaffa brandvarnare och inte glömma att släcka levande ljus. 201 mindes 1% uppmaningen i kampanjen. Drygt en av tre minns en uppmaning om att testa brandvarnaren Drygt en av tre, %, minns att de sett en uppmaning om att regelbundet testa sin brandvarnare, fler bland äldre. 201 mindes 2% en sådan uppmaning. 7
Begränsad användning av kampanjsajten Knappt en av tio har sett annons eller banner En av tjugo har sett bannern (%) och lika många (%) har sett reklamfilmen. 201 hade 9% sett bannern och 8% hade sett annonsen. 7% har sett bannern och/eller reklamfilmen (% 201). Yngre och boende i hyresrätt har i något större utsträckning sett både annonsen och bannern. Få har gått in på sajten, ännu färre har registrerat sig Drygt fyra av tio, % (% 201), har uppmärksammat kampanjen på något sett, fler bland personer över år. Totalt sett har dock endast 1,2% gått in på sajten (0,8% 201) och 0,% registrerat sitt eget eller någon annans telefonnummer för SMS-påminnelser (0,% hade registrerat sitt eget nummer 201). Av dem som gått in på sajten kom fyra av tio dit via bannern och sex av tio via en annan länk. Tre av tio skrev in adressen i adressfönstret själva. Här är emellertid baserna mycket låga, varför resultatet ska tolkas med stor försiktighet. De som registrerat sitt eller någon annans telefonnummer tyckte huvudsakligen att det var enkelt att göra det. 1% ansåg dock att det var ganska svårt. En av fem har fått den påminnelse de registrerat sig för och ingen saknar en påminnelse som borde ha kommit. 8
Tre av tio minns spontant att de sett kampanjen, dagstidningar främsta kanalen % 0 Har du på något av följande sätt nyligen sett eller hört en kampanj som handlar om att skydda sig mot brand? 0 Kampanjen 201 uppmärksammades av 2%. Frågan om var man sett kampanjen var då annorlunda formulerad. 201 201 0 20 10 Exempel: TV-reklam, Radioreklam, information från försäkringsbolag, information på arbetsplatsen, annons i sociala medier 2 0 0 Annons i dagstidning 8 10 8 Artikel i dagstidning WebbTVreklam 2 Banner på Internet Bioreklam 11 Annat sätt, nämligen På något sätt Bas: Samtliga, 190 intervjuer (201: 1 intervjuer) 9
Små skillnader mellan män och kvinnor % 0 Har du på något av följande sätt nyligen sett eller hört en kampanj som handlar om att skydda sig mot brand? 0 Samtliga Man Kvinna 0 20 0 10 0 8 8 Annons i dagstidning Artikel i dagstidning 2 WebbTVreklam Banner på Internet Bioreklam 11 Annat sätt, nämligen På något sätt Bas: Samtliga, 190 intervjuer 10
Äldre har oftare sett kampanjen i dagstidning % 0 0 0 Har du på något av följande sätt nyligen sett eller hört en kampanj som handlar om att skydda sig mot brand? Samtliga 18- år -9 år 0- år - år 20 0 10 0 8 8 Annons i dagstidning Artikel i dagstidning 2 WebbTVreklam Banner på Internet Bioreklam 11 Annat sätt, nämligen På något sätt Bas: Samtliga, 190 intervjuer 11
Testa brandvarnaren och släck ljusen Minns du vad uppmaningen i kampanjen var? ÖPPNA SVAR Att aldrig lämna ett brinnande ljus att se till att inget brännbart finns i närheten av ljus Att man ska kontrollera sina brandvarnare regelbundet Ha uppsikt över tända ljus Brandsläckare, brandfilt och givetvis brandvarnare Släcka ljusen när du lämnar rummet Kolla batterierna i brandvarnaren Var försiktig med eld och ljus 201 201 Minns uppmaningen 20% 1% Sett kampanjen men minns ej uppmaningen 10% 10% Vikten av att ha brandvarnare Släck levande ljus, kolla brandvarnare Skaffa brandsläckare och brandvarnare Har ej sett kampanjen 70% 7%
Äldre minns oftare att de har sett en kampanj om att testa sin brandvarnare I kampanjen var uppmaningen att man regelbundet ska testa sin brandvarnare, kan du minnas att du sett den uppmaningen? Samtliga Ja Man 7 Kvinna 18- år -9 år 29 201 mindes 2% uppmaningen om att testa sin brandvarnare 0- år 2 - år 7 Hyreslägenhet Bostadsrätt Rad-/Kedjehus/Villa 8 Gård/Annat boende 28 Storstadsområden 2 Övriga stadsområden Övriga landet 7 9 0 20 0 0 80 100 % Bas: Samtliga, 190 intervjuer (201: 1 intervjuer) 1
Unga har oftare sett både banner och annons Har du sett följande banner? / Har du sett följande reklamfilm? Har sett banner Har sett reklamfilm Samtliga Man Kvinna 18- år -9 år 0- år - år Hyreslägenhet Bostadsrätt Rad-/Kedjehus/Villa Gård/Annat boende Storstadsområden Övriga stadsområden Övriga landet 2 7 8 8 201 hade 10% sett annons 201 hade 8% sett annons och 9% hade sett banner 0 2 8 10 1 % Bas: Samtliga, 190 intervjuer (201: 1 intervjuer) 1
Unga och boende i städer har oftare sett annons eller banner Sett banner och/eller reklamfilm Samtliga 201 Samtliga 7 Man 8 Kvinna 7 18- år 11-9 år 0- år - år Hyreslägenhet 9 Bostadsrätt 8 Rad-/Kedjehus/Villa Gård/Annat boende Storstadsområden 8 Övriga stadsområden 8 Övriga landet 0 10 1 20% Bas: Samtliga, 190 intervjuer (201: 1 intervjuer) 1
Äldre har oftare uppmärksammat kampanjen Uppmärksammat kampanjen på något sätt Sett kampanj om att skydda sig mot brand, kampanj om att testa brandvarnare, annons eller banner Samtliga 201 Samtliga Man Kvinna 18- år -9 år 0- år 9 - år Hyreslägenhet Bostadsrätt Rad-/Kedjehus/Villa 2 Gård/Annat boende Storstadsområden 8 8 Övriga stadsområden 7 Övriga landet 2 0 10 20 0 0 0 0 70% Bas: Samtliga, 190 intervjuer (201: 1 intervjuer) 1
Få har gått in på sajten och registrerat sig Har du gått in på kampanjsajten www.skyddadigmotbrand.se? / Har du via sajten www.skyddadigmotbrand.se registrerat ditt eller någon annans telefonnummer för att få påminnelser via SMS om att testa brandvarnaren? 201 hade 0,8% gått in på sajten och 0,% hade registrerat sitt telefonnummer Samtliga Man Kvinna 18- år -9 år 0- år - år Hyreslägenhet Bostadsrätt Rad-/Kedjehus/Villa Gård/Annat boende Storstadsområden Övriga stadsområden Övriga landet Grundskolenivå 1,2 0, 0,8 0,9 0,2 1, 0, 0,0 0,0 1,0 0,2 0,8 0,8 0,0 0,8 0, 1,0 0, 1,2 0,2 1, 0, 0, 1, 1, 2, 2,2 2,2 2,2 2,1 Gått in på sajten Registerat sig/någon annan för påminnelse Av dem som gick in på sajten kom fyra av tio dit genom att klicka på bannern, sex av tio gick in genom en annan länk och tre av tio skrev in adressen själva. En av fyra, 2%, av dem som gick in på sajten registrerade sitt eget nummer för att få påminnelser via SMS om att kontrollera sin brandvarnare. Drygt en av tio, 1%, registrerade någon annans nummer. Ingen registrerade både sitt eget och någon annans nummer. 1% av dem som registrerade ett nummer anser att det var svårt. En av fem har fått en påminnelse och ingen saknar en förväntad påminnelse. De som inte registrerade sig uppger att de redan kontrollerar sin brandvarnare regelbundet. 0 1 2 % Bas: Samtliga, 190 intervjuer (201: 1 intervjuer) 17
Omdöme om kampanjen februari 201 18
Omdöme om kampanjen Överlag positivt omdöme om kampanjen En övervägande majoritet, 92%, är mycket eller ganska positiva till den kampanj man sett. Motsvarande andel 201 var 9%. Ytterst få, %, är negativa. Dessa anser att kampanjen har ett för barnsligt tilltal för att man ska ta den på allvar. Några anser också att den borde ha varit på svenska för att bättre passa den målgrupp, äldre, som kan tänkas intressera sig. Andra svarar att de inte uppmärksammat kampanjen och att den därmed inte varit tillräckligt tydlig. Viktig och relevant information, en av tre har fått nya kunskaper Drygt tre av fyra, 77%, anser att informationen i kampanjen var viktig och relevant, vilket är något färre än kampanjen 201 (82%). Knappt tre av tio, 29%, anser att informationen gav dem nya kunskaper om brandsäkerhet, vilket också är något lägre än 201 (2%). Kvinnor och unga anser i större utsträckning att kampanjen bidragit till att de fått nya kunskaper om brandsäkerhet. 19
Fortsatt positivt omdöme om kampanjen Vilket är ditt omdöme om kampanjen att skydda sig mot brand? 201 0 21 201 21 0% 20% 0% 0% 80% 100% Mycket positivt Ganska positivt Ganska negativt Mycket negativt Ej svar Bas: Uppmärksammat kampanjen på något sätt, 709 intervjuer; 771 intervjuer 201 20
Överlag ett positivt omdöme om kampanjen Vilket är ditt omdöme om kampanjen att skydda sig mot brand? De som är negativa till kampanjen anser att den inte varit tillräckligt tydlig för att uppmärksammas och att den har ett för barnsligt tilltal för att tas på allvar. Några är också kritiska till att den är på engelska. Samtliga Man Kvinna 18- år -9 år 0- år - år 7 8 1 9 8 8 9 9 1 21 21 1 2 1 1 21 20 7 Hyreslägenhet 9 21 Bostadsrätt 1 1 Rad-/Kedjehus/Villa 8 0 Storstadsområden 1 Övriga stadsområden 7 7 20 Övriga landet 8 20 0% 20% 0% 0% 80% 100% Mycket positivt Ganska positivt Ganska negativt Mycket negativt Ej svar Bas: Uppmärksammat kampanjen på något sätt, 709 intervjuer 21
Informationen jämfört med 201 Hur ställer du dig till följande påståenden om kampanjen om att skydda sig mot brand? 201* 21 11 21 1 Informationen var viktig och relevant 201 8 2 01 201 2 1 20 Informationen gav mig nya kunskaper om brandsäkerhet 201* 201 1 1 1 18 2 18 1 1 11 1 7 201 1 1 17 7 0% 20% 0% 0% 80% 100% Instämmer helt 2 1 Instämmer inte alls Ej svar/ Ingen uppfattning Bas: Uppmärksammat kampanjen på något sätt, 709 intervjuer; 771 intervjuer 201 *OBS 201 tillfrågades samtliga (10 intervjuer) 22
Kvinnor anser oftare att de fick ny information Hur ställer du dig till följande påståenden om kampanjen om att skydda sig mot brand? Samtliga Sett banner eller reklamfilm Man Kvinna 18- år -9 år 0- år - år Hyreslägenhet Bostadsrätt Rad-/Kedjehus/Villa Gård/Annat boende Storstadsområden Övriga stadsområden Övriga landet 2 27 2 2 27 29 29 29 29 2 2 2 0 20 0 0 80 100 % 77 77 7 7 7 78 79 79 79 78 79 78 78 82 8 Instämmer helt/ i ganska stor utsträckning (-) Informationen var viktig och relevant Informationen gav mig nya kunskaper om brandsäkerhet Bas: Uppmärksammat kampanjen på något sätt, 709 intervjuer 2
Effekt av kampanjen februari 201 2
En av fem har agerat efter kampanjen En av fem har agerat som effekt av kampanjen Knappt en av fem, 19%, har gjort något efter att ha sett kampanjen. Efter kampanjen 201 var motsvarande andel 22% och 201 19%. Den vanligaste åtgärden är liksom tidigare att man testat sin brandvarnare genom att trycka på knappen (%), följt av att man bytt batteri (%) eller pratat med någon om brandsäkerhet (%). Jämfört med 201 har något färre testat sin brandvarnare eller pratat med någon om brandsäkerhet. Äldre och boende utanför storstäderna har oftare gjort något Personer över år och boende utanför storstäderna har oftare än andra gjort något som effekt av kampanjen, främst testat brandvarnare och bytt batteri. Geografiskt sett har kampanjen haft störst effekt i Småland och öarna där 2% gjort något efter att ha sett kampanjen, följt av Övre Norrland (2%). Minst effekt har kampanjen liksom 201 haft i Stockholm där 17% gjort något. Fyra av tio har sett kampanjen och en av fem har agerat Sammanfattningsvis har drygt fyra av tio (%) uppmärksammat kampanjen och knappt en av fem (19%) har gjort något efter att ha sett den. % har testat sin brandvarnare och % har därefter bytt ut batteriet eller köpt en ny. 2
Viktigt med brandvarnare Utbredd insikt om att det är viktigt att ha brandvarnare Drygt åtta av tio, 8%, tror att det är mycket viktigt att ha en brandvarnare för att skydda bostaden mot brand (8% även 201). Ytterligare % tror att det är ganska viktigt. Kvinnor och äldre tror i större utsträckning att det är viktigt att ha brandvarnare. De som på något sätt uppmärksammat kampanjen 201 skiljer sig inte nämnvärt från övriga, vilket liknar mönstret från 201. De som har sett kampanjen har oftare testat nyligen En av fyra, 2%, har kontrollerat sin brandvarnare den senaste månaden och ytterligare 18% har kontrollerat den för 1- månader sedan. Motsvarande andelar var 201 28% respektive 17%. Personer över år har oftare testat sin brandvarnare den senaste tiden. Bland dem som på något sett uppmärksammat kampanjen har även detta år fler testat brandvarnaren den senaste månaden än bland övriga, 2% jämfört med 2%. Något fler har även testat den för 1- månader sedan. 2
Gjort något Testade brandvarnaren (genom att trycka på knappen) Bytt batteri i brandvarnare Pratat med någon (vän, släkting, kollega) om brandsäkerhet Informerat dig om brandsäkerhet Köpt annan brandskyddsutrustning Köpt brandvarnare Bloggat, twittrat, gjort ett inlägg på facebook Något annat Något färre har agerat med anledning av årets kampanj Har du gjort något av följande med anledning av kampanjen? / 201: Har informationen lett till att du gjort något av följande? 2 2 2 1 2 1 1 1 0 0 1 2 2 1 10 1 0 10 1 20 2 0% 19 19 Exempel: kontaktat larmcentral/-bolag, påmint andra, kontrollerat brandfilt 22 201 201 201 Bas: Samtliga, 190 intervjuer (1 intervjuer 201; 10 intervjuer 201) 27
Små skillnader mellan män och kvinnor Har du gjort något av följande med anledning av kampanjen? % 0 2 Samtliga Man Kvinna 20 1 10 19 0 Gjort något Testade brandvarnaren genom att trycka på knappen 2 1 1 0 2 Pratat med någon (vän, släkting, kollega) om brandsäkerhet Informerat dig om brandsäkerhet Bytt batteri i brandvarnare Köpt annan brandskyddsutrustning Köpt brandvarnare Bloggat, twittrat, gjort ett inlägg på Facebook Något annat Bas: Samtliga, 190 intervjuer 28
Äldre har oftare testat och bytt batteri i sin brandvarnare Har du gjort något av följande med anledning av kampanjen? % 0 Samtliga 18- år -9 år 0- år - år 2 20 1 10 19 0 Gjort något Testade brandvarnaren genom att trycka på knappen 2 1 1 0 2 Pratat med någon (vän, släkting, kollega) om brandsäkerhet Informerat dig om brandsäkerhet Bytt batteri i brandvarnare Köpt annan brandskyddsutrustning Köpt brandvarnare Bloggat, twittrat, gjort ett inlägg på Facebook Något annat Bas: Samtliga, 190 intervjuer 29
Små skillnader med avseende på boendeform Har du gjort något av följande med anledning av kampanjen? % 0 2 20 1 Samtliga Hyreslägenhet Bostadsrätt Rad-/Kedjehus/Villa Gård/Annat boende 10 19 0 Gjort något Testade brandvarnaren genom att trycka på knappen 2 1 1 0 2 Pratat med någon (vän, släkting, kollega) om brandsäkerhet Informerat dig om brandsäkerhet Bytt batteri i brandvarnare Köpt annan brandskyddsutrustning Köpt brandvarnare Bloggat, twittrat, gjort ett inlägg på Facebook Något annat Bas: Samtliga, 190 intervjuer 0
Boende utanför storstäderna har oftare gjort något med anledning av kampanjen Har du gjort något av följande med anledning av kampanjen? % 0 2 20 Samtliga Storstadsområden Övriga stadsområden 1 Övriga landet 10 19 0 Gjort något Testade brandvarnaren genom att trycka på knappen 2 1 1 0 2 Pratat med någon (vän, släkting, kollega) om brandsäkerhet Informerat dig om brandsäkerhet Bytt batteri i brandvarnare Köpt annan brandskyddsutrustning Köpt brandvarnare Bloggat, twittrat, gjort ett inlägg på Facebook Något annat Bas: Samtliga, 190 intervjuer 1
De som sett banner eller reklamfilm har oftare agerat Har du gjort något av följande med anledning av kampanjen? % 0 0 0 Samtliga Uppmärksammat kampanjen på något sätt Sett banner eller reklamfilm 0 20 10 0 19 Gjort något Testade brandvarnaren genom att trycka på knappen 2 1 1 0 2 Pratat med någon (vän, släkting, kollega) om brandsäkerhet Informerat dig om brandsäkerhet Bytt batteri i brandvarnare Köpt annan brandskyddsutrustning Köpt brandvarnare Bloggat, twittrat, gjort ett inlägg på Facebook Något annat Bas: Samtliga, 190 intervjuer 2
Regionala skillnader Har du gjort något av följande med anledning av kampanjen? Testade brandvarnaren genom att trycka på knappen Samtliga Småland och öarna 19 Övre Norrland 1 Mellersta Norrland 1 Östra Mellansverige 1 Sydsverige Västsverige Norra Mellansverige 9 Stockholm 9 Bas: Samtliga, 190 intervjuer 0 10 20 0 0 %
Regionala skillnader störst genomslag i Småland och Övre Norrland Har du gjort något av följande med anledning av kampanjen? Gjort något Samtliga 19 Småland och öarna 2 Övre Norrland 2 Mellersta Norrland 20 Östra Mellansverige 20 Västsverige 20 Sydsverige 19 Norra Mellansverige 17 Stockholm 17 Bas: Samtliga, 190 intervjuer 0 10 20 0 0 %
En av sju har testat sin brandvarnare efter att ha uppmärksammat kampanjen 1 2 *% *1% *22% % - *% 19% - % - % - Har uppmärksammat kampanjen på något sätt Har gjort något som effekt av kampanjen Har testat sin brandvarnare efter att ha sett kampanjen Har testat brandvarnare och bytt batterier eller köpt en brandvarnare efter att ha sett kampanjen Bas: Samtliga, 190 intervjuer (*201, 1 intervjuer)
Äldre tror mest på betydelsen av brandvarnare Hur viktigt tror du det är att ha brandvarnare för att skydda bostaden mot brand? Samtliga 201 8 11 1 0 Samtliga 8 1 Uppmärksammat kampanjen 8 1 2 1 Sett banner eller reklamfilm 71 19 01 Man 7 17 1 Kvinna 90 7 21 0 18- år 7 17 10-9 år 82 1 10 0- år 88 9 2 10 - år 90 7 01 0% 20% 0% 0% 80% 100% Mycket viktigt 2 1 Helt oviktigt Ej svar Bas: Samtliga, 190 intervjuer (1 intervjuer 201)
De som uppmärksammat kampanjen har mer nyligen kontrollerat sin brandvarnare När kontrollerade du, eller någon annan i hushållet, senast att brandvarnaren fungerar? Samtliga 201 28 17 1 1 2 8 Samtliga 2 18 1 1 1 7 Uppmärksammat kampanjen 2 19 1 1 10 2 Sett banner/biofilm 2 19 18 10 8 Man 27 18 1 1 Kvinna 2 17 18 1 9 18- år 21 17 1 9-9 år 20 1 1 18 17 2 8 0- år 27 18 1 18 11 - år 18 1 2 För mindre än 1 månad sedan 0% 20% 0% 0% 80% 100% För 1 månad till mindre än månader sedan För månader till mindre månader sedan För månader till mindre än 1 år sedan För ett 1 år eller mer sedan Har aldrig kontrollerat Har ingen brandvarnare Vet ej/ ej svar Bas: Samtliga, 190 intervjuer (1 intervjuer 201) 7