Sammanfattning Julen innebär en merförsäljning för handeln på 16,5 miljarder kronor. Svenskarna köper julmat för 700 kronor per person och julklappar för 1 000 kronor per person. Julhandeln bidrar till att ge människor jobb. Ungefär 40 procent av handlarna kommer att ta in extrapersonal till julhandeln. Det innebär omkring 20 000 fler jobb under julen. Handeln bidrog förra året med 232,4 miljarder i skatteintäkter, vilket innebär att enbart julens merförsäljning bidrar med 5,3 miljarder i skatteintäkter till staten. December som helhet bidrar med 24,9 miljarder kronor. Svenskarna tror att de kommer köpa mindre julmat och julklappar. Trots detta har HUI Research spått att julhandeln slår rekord och ökar med 3,5 procent. Lokala fysiska butiker är fortfarande vanligaste stället att inhandla julklappar på. Dock köper ungefär var tredje person majoriteten av sina julklappar på nätet och 28 procent av dessa handlar varor från utländska sajter. Cirka hälften av konsumenterna tycker att miljö- och hållbarhetsaspekter är viktiga vid köp av julmat och julklappar. Cirka 1 av 5 köpte julklappar i samband med den alltmer populära köphelgen Black Friday.
Julhandeln i siffror Källa: HUI Research julhandelsprognos 2016 och HUI:s detaljhandelsindex
Julhandelns omsättning över tid 90 80 70 60 50 45,4 47,4 49,2 51,1 54,6 57,9 59,9 60,2 64,3 66,2 66,6 66,2 67,9 71,3 75,1 77,7 40 30 20 10 Detaljhandelns omsättning i decmeber (mdkr, löpande priser) 0 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016* Källa: HUI Research julhandelsprognos 2016, * = prognos
Julhandeln följer väl svensk ekonomis utveckling Julhandel och BNP, indexerad utveckling 180 160 140 120 100 80 60 40 Julhandeln BNP 20 0 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 Källa: HUI Research julhandelsprognos 2016
Julhandeln som andel av årlig handel 12,0% 11,5% 11,0% 10,5% 10,0% 9,5% Decemberhandelns andel av årlig detaljhandel 9,0% Källa: HUI Research julhandelsprognos 2016 och HUI:s detaljhandelsindex
Julhandeln och arbetsmarknaden Under julen går handeln för högtryck och de anställda arbetar för fullt. Många handlare låter befintlig personal gå upp i tid och 4 av 10 handlare tar in extra medarbetare under jul- och nyårshelgerna. Totalt rör det sig uppskattningsvis om 20 000 personer. Många får för första gången in sin fot på arbetsmarknaden i årets julhandel. Personer som ofta också får stanna kvar. 40% 1 5% Av handlarna uppger att de kommer att ta in extra personal Antal personer som Sveriges handlare i snitt kommer att ta in extra under julen Av handlarna som planerar att ta in extra personal planerar att ta in mindre extra personal jämfört med förra året Källa: Svensk Handels julrapport 2016 och egna beräkningar
Julhandeln och statskassan 5,3 24,9 232,4 Antal miljarder som handeln beräknas bidra med i skatteintäkter på grund av merförsäljning under december 2016. Antal miljarder som handeln beräknas bidra med i skatteintäkter under december 2016. Antal miljarder som handeln bidrog med i skatteintäkter under 2015. Källa/förklaring: HUI:s detaljhandelsindex och egna beräkningar
Julhandeln fler siffror
Fler blir glada av att ge julklappar än att få julklappar 73% 64% 82% Julen väcker positiva associationer. Nästan 3 av 4 blir glada av att ge julklappar, nästan 2 av 3 blir glada av att få julklappar och mer än 4 av 5 anser att julen var en av årets höjdpunkter i barndomen. Jag blir glad av att ge julklappar Jag blir glad av att få julklappar När jag var barn var julen en av årets höjdpunkter Andel som instämmer helt eller instämmer i hög grad Fråga: Hur ställer du dig till följande påståenden?
Julmat och julpynt viktigast för en riktig jul Snö 35% Julklappar 30% Jultomten 28% Julgran 19% Pepparkakor och lussebullar 19% Julpyntning i butik/på stan 17% Julmusik 15% Julpyntning hemma 14% Julmat 11% Inget av ovanstående 31% Fråga: Vad av följande skulle man kunna ta bort och fortfarande kalla julen för en riktig jul?
Var fjärde konsument planerar att köpa färre julklappar Heminredning/julpynt 11% 51% 35% Julmat 11% 67% 19% Julklappar 12% 59% 26% 0% 20% 40% 60% 80% 100% Mer Oförändrat Mindre Vet ej Fråga: Kommer du att handla mer eller mindre av följande under julhandeln i år jämfört med förra året?
Miljö och hållbarhet viktigt i julhandeln Julmat 17% 40% 27% 7% 6% Miljö- och hållbarhetsaspekter viktiga Enligt undersökningen är miljö och hållbarhet viktigt för konsumenterna. Nästan 6 av 10 anger att hänsyn till miljö och hållbarhet är viktigt när de köper julmat, motsvarande siffra är 5 av 10 för julklappar. Julklappar 13% 33% 34% 9% 8% Färre än 2 av 10 tycker att miljö och hållbarhetsaspekter är oviktiga vid köp av julmat och julklappar. 0% 20% 40% 60% 80% 100% Mycket viktig Viktig Varken eller Inte så viktig Helt oviktig Vet ej Fråga: Hur viktig är miljö- och hållbarhetsaspekten när du handlar
Fler än häften köper de flesta julklapparna i butiker där de bor I butiker på orten där jag bor 54% På nätet 33% Jag gör shoppingresor till andra platser 9% Annat 4% Fråga: Var köper du majoriteten av dina julklappar?
Barnfamiljer planerar i högre grad köpa julklappar på nätet Samtliga Har hemmaboende barn 29% 21% 51% 10% 69% 19% Ja Nej Vet ej / inte bestämt mig än Ja Nej Vet ej / inte bestämt mig än Fråga: Kommer du att köpa några julklappar på nätet i år?
Färre äldre planerar öka sina julklappsinköp på nätet 10% 22% 35% 30% 32% 33% 25% 34% 20% 17% 34% 15% 10% 8% Ja Nej Vet ej / inte bestämt mig än Har ej köpt julklappar på nätet tidigare år 5% 0% Andel som svarat Ja 18-25 år 26-45 år 46-64 år 65+ år Fråga: Kommer du att köpa fler julklappar på nätet i år jämfört med tidigare år?
Nästan var tredje planerar att köpa julklappar från utländska hemsidor 24% 28% Ja Nej Vet ej / inte bestämt än 48% Fråga: Kommer du att köpa fler julklappar på nätet i år jämfört med tidigare år?
Cirka 1 av 4 planerar att köpa sina julklappar tidigare i år 9% 12% Jag kommer att köpa mina julklappar senare i år Vet ej 56% Jag kommer att köpa mina julklappar tidigare i år Jag kommer att köpa mina julklappar vid ungefär samma tidpunkt i år 23% Fråga: När tror du att du kommer köpa majoriteten av dina julklappar i år jämfört med förra året?
Fler än 1 av 5 köper julklappar på Black Friday 38% 3% 21% Nya traditioner påverkar julhandeln I Sverige är fenomenet Black Friday relativt nytt. För enbart några år sedan var traditionen mycket liten i Sverige. Detta till trots uppger fler än 1 av 5 att de har köpt eller tänker köpa julklappar på Black Friday. Ja Nej Vej ej / inte bestämt mig 38% Detta påverkar handeln på främst två sätt. Dels kan det antas minska den traditionella julhandeln, alltså decemberhandeln då Black Friday alltid ligger i november. Dels minskar det handelns lönsamhet då Black Friday innebär stora reor vilket inte är fallet i traditionell julhandel. Fråga: Kommer du köpa eller köpte du några julklappar under Black Friday?
För mer information ring gärna: Jonas Arnberg, chefsekonom Svensk Handel, 010-471 85 75 Svensk Handels pressjour, 010-471 86 50