2015 VERKSAMHETSBERÄTTELSE. IQ 10 år från kampanj organisation till en etablerad röst i alkoholfrågan

2015 VERKSAMHETSBERÄTTELSE IQ 10 år från kampanj organisation till en etablerad röst i alkoholfrågan

OM IQ INNEHÅLL 1. Vd-ord 2. Alkoholen i samhället 4. Bästa festen Alkoholdrycker kan bidra till positiva upplevelser, i kombination med mat, i umgänget med andra och till en festlig stämning. Men alkoholen kan också ställa till med många problem. För de som dricker, för de som finns intill och för samhället. 6. IQs Alkoholindex 7. Notiser 8. Alkoholprofilen 9. Fyllepodden 10. Tonårsparlören 12. Kampanjer 14. IQ 10 år 18. IQs nätverk 20. IQ-projekt 22. I media 24. IQs styrelse Inspirerande och positiva budskap om alkoholdrycker ökar i vardagen och i alla typer av media, och därför behövs en balanserande motkraft som uppmuntrar till måttfullhet och påminner om att alkohol också kan skada. Det är anledningen till att IQ finns med uppdraget att: Bidra till en smartare syn på alkohol som leder till att alkoholens skadeverkningar minskar. Information Kampanjer och aktiviteter framförallt riktade till unga vuxna för att öka medvetenheten om riskerna med alkoholkonsumtion och därmed stärka en måttfull attityd till alkohol. Nätverk Här finns IQ-projekten och medlemmarna i IQs nätverk. Syftet med nätverket är att få igång en rörelse där många aktörer genomför aktiviteter som förebygger problem med alkohol. Kunskap IQ tar fram och presenterar ny kunskap om attityder och om olika aspekter inom alkohol - frågan. Syftet är att sprida fördjupad kunskap samt ökad medvetenhet om alkoholens risker och den roll den spelar i Sverige. IQ är en organisation som verkar för en smartare syn på alkohol. IQs verksamhet består av informationsinsatser, rapporter och undersökningar inom aktuella alkoholfrågor samt ett rikstäckande nätverk av aktörer inom alkoholområdet. IQ är ett fristående dotterbolag till Systembolaget. Läs mer på IQ.se. 2 IQ 2015

VD-ORD Mot en smartare syn på alkohol 2015 har för IQ varit ännu ett mycket händelserikt år. Vi ser att vi påverkar och gör skillnad, vårt nätverk växer och vår kunskap och expertis efterfrågas och sprids alltmer. Vi ser också att ungdomars alkoholkonsumtion fortsatt minskar och berusningsdrickandet bland unga vuxna sjunker. Detta är mycket positivt. Samtidigt finns det stora utmaningar i den ökande normaliseringen av alkohol i samhället. Alkohol är alltmer närvarande och konsumeras i alltfler sammanhang. Under 2015 fyllde IQ tio år och är i dag en etablerad röst i Sverige för en smartare syn på alkohol, bland allmänheten såväl som bland beslutsfattare. Under året ökade det mediala genomslaget för IQ med 50 procent jämfört med 2014 och antalet artiklar där IQ återfinns uppgick till över 900 stycken. År 2011 var den siffran omkring 350 artiklar. Att IQ fyllde tio år uppmärksammandes bland annat genom en extern utvärdering av dessa år. Den genomfördes av Gunilla Jarlbro, professor vid Lunds universitet. I hennes rapportsammanfattning benämns verksamheten som ett lysande skolboksexempel inom fältet planerad kommunikation i allmänhet och inom hälsokommunikation i synnerhet. Under 2015 belönades IQ även med Spinngalans utmärkelse Årets varumärkesbyggare med motiveringen, Årets varumärkesbyggare har under tio år kombinerat tålmodigt och envetet varumärkesslit med banbrytande och innovativa kommunikationsgrepp. Att IQ är årets varumärkesbyggare är verkligen en nobrainer. Att fira framgångar är viktigt i alla verksamheter. Men något betydligt viktigare är att vi ser en fortsatt minskning av ungas alkoholkonsumtion, att berusningsdrickandet bland de unga vuxna sjunker och att attityden till alkohol bland dem går i en mer måttfull riktning. En utveckling som bidrar till att Vi har kommit en bit på vägen men det är långt kvar till målet: Ett samhälle där alkohol kan njutas med omsorg om hälsan utan att någon tar skada. alkoholens skadeverkningar på såväl kort- som lång sikt minskar. Jag hoppas att den verksamhetsberättelse du nu håller i din hand ska inspirera i arbetet för en smartare syn på alkohol, ett arbete som det inte nog kan poängteras vikten av. Vi har kommit en bit på vägen men det är långt kvar till målet: Ett samhälle där alkohol kan njutas med omsorg om hälsan utan att någon tar skada. Tillsammans skapar vi förändring. Magnus Jägerskog, vd IQ IQ 2015 1

ALKOHOLEN I SAMHÄLLET Förändrade dryckesmönster bland unga vuxna En vanlig beskrivning av den svenska dryckeskulturen är ett intensivt berusningsdrickande kopplat till helgen. En analys av de senaste tio åren ger dock en bild av en dryckeskultur i förändring speciellt kopplat till en grupp, nämligen de unga vuxna. År 2004, året innan IQ startade sin verksamhet, låg alkoholkonsumtionen i Sverige på en historiskt hög nivå. Då drack vi motsvarande 10,5 liter ren alkohol per invånare 15 år och äldre. Sedan dess har det skett en successiv minskning av alkoholkonsumtionen och år 2014 uppgick årskonsumtionen till 9,4 liter, vilket motsvarar en minskning med drygt 10 procent. 1 Äldre dricker oftare än yngre men yngre dricker i regel mer när de dricker, så kallat berusningsdrickande. 2 Den grupp som framförallt har minskat sin alkoholkonsumtion är de unga vuxna och det är särskilt berusningsdrickandet inom denna grupp som har gått ned. Att berusningsdrickandet har minskat är positivt av flera skäl, och att minskningen har skett just bland unga vuxna är extra bra då det är i den åldern som dryckesvanor ofta grundläggs. Andel riskkonsumenter Yngre har generellt en mer riskfylld alkoholkonsumtion än äldre, men det är framförallt i gruppen 16 29 år som riskkonsumtionen har minskat, från 37 till 23 procent. I gruppen 30-44 år har andelen riskkonsumenter minskat med fem procent under samma tidsperiod. I de äldre åldersg rupperna däremot, från 45 år och uppåt, har andelen riskkonsumenter i stället ökat. 3 Sammanfattningsvis är det i huvudsak de unga vuxnas minskade alkoholkonsumtion som har bidragit till att andelen riskkonsumententer i Sverige på totalnivå har gått ner. Bland riskkonsumenter av alkohol är män överrepresenterade, 18 procent, i jämförelse med kvinnor, 12 procent. Men skillnaderna mellan könen har minskat, sedan 2004 har andelen män med risk konsumtion minskat med fem procent, bland kvinnor är minskningen en procent. Att andelen riskkonsumenter bland kvinnorna har minskat beror på de unga kvinnornas förändrade dryckesmönster. Bland dem har andelen riskkonsumenter gått från 30 procent år 2004 till 21 procent år 2015. Varannan niondeklassare har inte druckit Bland ungdomar har det skett en mycket positiv utveckling vad gäller alkoholkonsumtion. I dag är det en majoritet av niondeklassare som inte har druckit alkohol. Att alkoholdebuten har skjutits fram har sannolikt bidragit till att alkoholkonsumtionen bland unga vuxna har minskat. Olika förebyggande insatser riktade mot föräldrar anses även vara en starkt bidragande orsak till denna utveckling. Ur ett tioårsperspektiv har andelen föräldrar som förser sina barn med alkohol mer än halverats. 4 RISKKONSUMTION Ett sätt att mäta riskkonsumtion av alkohol är med screeninginstrumentet AUDIT-C, som ursprungligen utarbetat av WHO, Världshälsoorganisationen. AUDIT står för (Alcohol Use Disorders Identification Test) och AUDIT-C är de tre första frågorna i AUDIT. Tonvikten läggs på frekvens, konsumtionsmängd (översatt till glas alkohol) och riskbeteende. Den som hamnar över gränsvärdet för riskbruk (män 8 och kvinnor 6) räknas som riskkonsument. ANDELEN RISKKONSUMENTER AV ALKOHOL I PROCENT, FOLKHÄLSOENKÄTEN 2015 Ålder År 2004 År 2015 16 29 37 23 30 44 19 14 45 64 15 16 65 84 5 8 Samtliga 18 15 2 IQ 2015

ALKOHOLEN I SAMHÄLLET Det är inte bara hur vi konsumerar alkohol som har förändrats utan även hur vi ser på alkohol. Även här är det främst i de yngre åldersgrupperna som vi ser den största förändringen mot ökad måttfullhet, både hos män och kvinnor. Dessa förändringar är störst när det gäller synen på berusningsdrickande i olika situationer, däremot är det inte lika stora förändringar i synen på så kallat vardagsdrickande där attityden är mer tillåtande. Alkohol orsakar många problem Att alkoholkonsumtionen i Sverige under de senaste tio åren har utvecklats på ett positivt sätt innebär tyvärr inte att alkoholen inte bidrar till en rad problem. Det finns ett starkt samband mellan totalkonsumtionen av alkohol och dess skadeverkningar såsom alkoholberoende, barn som far illa i missbruksmiljöer, gatuvåld, olyckor, sjukdomar med mera. Den nedgång i konsumtion som har skett hänger samman med att de unga vuxna har minskat sin konsumtion. På totalnivå är alkoholens skadeverkningar fortfarande mycket stora och l igger trots den senaste nedgången på en betydligt högre nivå än i mitten av 90-talet. 1) Trolldal B., Leifman H., Hur mycket dricker Svensken?, CAN 2015 2) Raninen J., Ingen dricker som Svensson, CAN 2015 3) Folkhälsomyndigheten, 2015 4) CAN, skolelevers drogvanor 9,4 liter Alkoholkonsumtionen uppgick 2014 till nästan 9,4 liter ren alkohol per person 15 år och äldre. IQ 2015 3

BÄSTA FESTEN MEDVERKANDE KÅRER OCH NATIONER I BÄSTA FESTEN*: Umeå Naturvetar- och teknologkår, Umeå universitet Studentkåren Östersund, Mittuniversitetet i Östersund Gefle studentkår, Högskolan i Gävle V-Dala nation, Uppsala universitet Norrlands nation, Uppsala universitet Snerikes nation, Uppsala universitet Uplands nation, Uppsala universitet Västgöta nation, Uppsala universitet Kungliga Musikhögskolans Studentkår SöderS, Södertörns högskola Mälardalens studentkår, Mälardalens högskola Studentkåren Högskolan Väst Sahlgrenska akademins studentkår STUFF, Linköpings universitet Jönköpings studentkår, Jönköping University Linnéstudenterna, Linneuniversitetet Blekinge studentkår, Blekinge tekniska högskola TLTH, Lunds tekniska högskola Kristianstads nation, Lunds universitet LundaEkonomerna, Lunds universitet Blekingska nationen, Lunds universitet Malmö Studentkår, Malmö högskola *Per den 31 december 2015 4 IQ 2015

BÄSTA FESTEN Bästa Festen för en smartare syn på alkohol Studentlivet är för de flesta förknippat med ett intensivt socialt liv med fester, nya vänner och alkohol. På landets högskolor och universitet finns det ofta traditioner som gör att drickande ses som en självklar del av kulturen. Nästan 7 av 10 studenter anser att det i studentlivet är självklart att dricka alkohol och en majoritet anser att det är svårare att passa in om man inte dricker alkohol*. Sveriges förenade studentkårer 22 nationer och kårer medverkar I januari 2015 bjöd IQ i samarbete med Sveriges förenade studentkårer (SFS) in studentkårer och nationer att delta i en satsning med målet att skapa ett mer inkluderande studentliv och en smartare alkoholkultur, där alkohol kan finnas med men inte BÄSTA FESTEN Bästa Festen startade 2015 och är en gemensam satsning från IQ och SFS (Sveriges förenade studentkårer) som genomförs med stöd från Arvsfonden. Satsningen syftar till att skapa en smartare alkoholkultur i studentlivet där alkohol kan finnas med men inte står i fokus. står i fokus. Nio kårer och nationer blev antagna. Under hösten 2015 skedde en uppväxling då ytterligare 13 kårer och nationer anslöt sig. I all kulturförändring är det bärarna av kulturen som har stor möjlighet att skapa förändring. I Bästa Festen är det därför studenterna själva som genomför arbetet och berättar vad som ska göras. Flera träffar under året Under året har ett flertal träffar arrangerats där kårerna och nationerna har kartlagt den rådande alkoholkulturen och därefter arbetat fram tydliga strukturer, policys och handlingsplaner som avser sociala arrangemang och alkohol. De har även utvecklat nya metoder för att skapa alkoholsmarta arrangemang inom studentlivet. De kårer och nationer som var med från starten har genomfört en enkät bland sina medlemmar där det framgår att det finns en tydlig efterfrågan på alkoholfria drycker bland studenterna. Enkätsvaren visar också att personer som är engagerade i studentaktiviteter löper en större risk för negativa konsekvenser kopplat till alkohol. Satsningen Bästa Festen har skapat ett stort engagemang bland studenter runt om i Sverige. Frågor kopplade till alkohol och alkoholkonsumtion inom studentvärlden har även blivit en fråga som rönt stor uppmärksamhet i media och i samhället i stort. *IQ rapport 2014:4 IQ 2015 5

IQs ALKOHOLINDEX Unga vuxna driver trend mot mer måttfull attityd Mellan 2010 och 2015 ser vi en glädjande trend mot ökad måttfullhet i IQs Alkoholindex indexvärdet på totalnivå har ökat med 3,5 enheter, både bland män och kvinnor. VÄRDEN FÖR IQs ALKOHOLINDEX 2010 2015, GENOMSNITT n 50 Tillåtande n 51 75 Måttfulla n 76 Återhållsamma 100% 80% 60% 40% 20% 0% 61,7 29% 36% 62,3 32% 35% 2010 2011 2012 2013 2014 2015 VÄRDEN FÖR IQs ALKOHOLINDEX 2010 2015, ÅLDERSGRUPPER Ålder 2010 2011 2012 2013 2014 2015 Skillnad 1 år Skillnad 6 år 18 24 46,2 44,2 48,1 53,1 52,2 52,9 0,7 6,7 25 34 45,4 50,4 48,4 52,7 51,7 52,5 0,8 7,1 35 44 53,9 55,2 55,7 59,6 56,7 58,7 2,0 4,8 45 54 62,0 63,3 64,8 65,3 63,5 64,2 0,7 2,2 55 64 70,6 71,3 70,9 73,5 72,8 73,8 1,0 3,2 65 74 76,3 78,8 76,4 81,2 79,1 79,2 0,1 2,9 75 86,6 85,3 84,1 85,0 84,6 87,0 2,4 0,4 Total 61,7 62,3 62,2 65,6 64,5 65,2 0,7 3,5 OM IQs ALKOHOLINDEX 62,2 65,6 28% 40% 33% 43% 64,5 65,2 33% 34% 43% 42% 35% 33% 32% 24% 24% 25% IQs Alkoholindex är ett samlat mått på människors attityd till alkohol, med betoning på berusning. Indexet skapas från svaren på nio frågor om vad människor tycker är rätt eller fel när det gäller alkohol i olika situationer. Frågorna ställs sedan 2010 en gång per år och besvaras av 2000 personer, 16 år och äldre. Ju högre index, desto mer återhållsam är attityden. Om alla svarade helt fel på alla frågor, skulle indexvärdet bli 100. Och om alla svarade helt rätt skulle det bli 0. Datainsamlingen genomförs av Novus. Gruppen med mest tillåtande attityd (indexvärde under 50) har sedan 2010 minskat med 10 procentenheter, de måttfulla (indexvärde 51-75) har ökat med 6 procentenheter och de återhållsamma (indexvärde över 75) har ökat med 5 procentenheter. Unga vuxna driver utveckling I de två åldersgrupperna under 35 år har indexvärdet ökat med 6,7 respektive 7,1 enheter sedan 2010, vilket är ungefär dubbelt så mycket som ökningen på totalnivå och märkbart mer än bland de äldre. Ingen av åldersgrupperna över 45 år når upp till den ökning vi ser på totalnivå mellan 2010 och 2015 med 3,5 indexenheter. Även om de yngre under hela perioden har en mer tillåtande attityd än de äldre, så har skillnaden minskat från 40,4 enheter 2010 till 34,1 enheter 2015. Denna utveckling är också en följd av att de yngre i betydligt högre grad går mot en mer måttfull attityd. Den trend vi ser i de yngre åldersgrupperna i Alkoholindex, ligger i linje med att antalet riskkonsumenter av alkohol har minskat i dessa grupper jämfört med 2004, enligt Folkhälsoenkäten 2015. Minskningen syns främst i gruppen 16-29 år, från 37 till 23 procent. I gruppen 30-44 år är motsvarande minskning från 19 till 14 procent. 1 1) Folkhälsomyndigheten, 2015 6 IQ 2015

NOTISER KORT & BLANDAT SAMVERKAN FÖR EN POSITIV FOTBOLLS UPPLEVELSE I mitten av december inledde IQ, STAD (Stockholm förebygger alkohol- och drogproblem) och de tre allsvenska fotbollsklubbarna AIK, Djurgården och Hammarby ett samarbete för att skapa en ännu bättre fotbollsupplevelse genom att jobba med frågor som berör alkoholens roll före, under och efter allsvenska fotbollsmatcher. Månadens film I tidningen Resumés omgång av Månadens film för juni-augusti 2015 utsågs IQs film Äntligen torsdag! till vinnare. Med filmen vill IQ få människor att reflektera över sitt eget, och andras, drickande. TUMMEN Torsdagen den 3 december lämnade IQs vd Magnus Jägerskog över verket Tummen till folkhälso-, sjukvårds- och idrottsminister Gabriel Wikström. Tavlan hade deltagare på konferensen Förebygg.nu i Göteborg byggt. Varje legobit är ett uttryck för åsikten att det behövs nya politiska initiativ för att stärka skyddet för unga när det gäller alkoholreklam. Alkohol och jobb Att alkohol förekommer på många arbetsplatser i samband med personalfester, kick-offer och konferenser känner nog de flesta igen. Att ta ett glas med sina kollegor kan vara trevligt. Men enligt en Sifo-undersökning som IQ har genomfört svarar nästan 7 av 10 att de har varit på tillställningar kopplade till jobbet där de tycker att det har druckits för mycket alkohol. Många upplever att det finns en förväntan från kollegor att de ska dricka alkohol vid exempelvis personalfester eller julbord. Var femte person har druckit alkohol, eller druckit mer alkohol än de egentligen hade tänkt sig, för att passa in. En vanlig uppfattning är att alkoholen bidrar till att svetsa samman en arbetsplats, men det tycks inte stämma. Mer än 8 av 10 uppger i IQs undersökning att alkohol inte är viktigt för att skapa teamkänsla. Alkohol och jobb är ett område som IQ kommer att jobba vidare med under 2016. UTBILDNINGSDAGAR OM ALKOHOLREKLAM Under 2015 har IQ i samarbete med Konsumentverket och advokatfirman Öberg & Associés arrangerat utbildningsdagar om alkoholreklam. Utbildningen har vänt sig till personer som arbetar med tillsynsfrågor på läns- eller kommunnivå. Det har varit en efterfrågad och uppskattad utbildning, som har genomförts vid fyra tillfällen. Sammanlagt 150 personer har utbildats. Utbildningsdagen har fokuserat på tre områden; alkoholreklamens utveckling, regelverket kring alkoholreklam och alkoholreklam ur ett EU-perspektiv. IQ 2015 7

ALKOHOLPROFILEN Alkoholprofilen ständigt aktuell I dag kan man testa sin personlighet, sina vanor och sina kunskaper på oändligt många sätt. Det vimlar av appar och testsidor på nätet, men de allra flesta finns bara en kort stund, innan de glöms bort och ersätts av något annat. 900 000 Nära 900 000 test har gjorts i Alkoholprofilen sedan 2009 Så icke Alkoholprofilen, som är ständigt aktuell sedan den först presenterades 2002. Sedan 2009 är det IQ som ser till att testet finns, och att människor påminns om det kloka i att testa sina alkoholvanor. I IQs regi har testet hittills gjorts nära 900 000 gånger. Det unika med Alkoholprofilen är att det är ett riktigt test, som bygger på medicinska fakta om hur alkohol påverkar oss, när vi dricker. Det är en omtänksam funktion för den som vill få koll på sina alkoholvanor och de risker som de kan medföra. Alkoholprofilen i IQs sommarkampanj Äntligen torsdag! blev namnet på IQs eftertankekampanj under perioden juni-september. Kampanjen visade det allt vanligare vardagsdrickandet som ofta kombineras med berusningsdrickande på helgen. Syftet var dels att öka medvetenheten om riskerna med den förändrade dryckeskulturen, dels att uppmana människor att testa sina vanor i Alkoholprofilen. Läs mer om kampanjen på sid 13. Används inom primärvården Eftersom Alkoholprofilen bygger på samma frågor som man använder i patientsamtal i primärvården, är det digitala testet ett alternativ för de människor som föredrar att testa sina vanor på egen hand. Lyckad kampanj i Västerbotten och Norrbotten Landstingen i Västerbotten och Norrbotten genomförde under sommar och höst 2015 en satsning på information om hur alkohol påverkar hälsa och välmående. I kampanjen, som fick namnet Hur dricker du?, fanns Alkoholprofilen med, bland annat på landstingens egna webbplatser. I väntrummen på landstingens vårdcentraler fanns information och askar med visitkort från Alkoholprofilen, som IQ bidrog med. Västerbottens läns landsting lyfte också fram Alkoholprofilen på Noliamässan i början av augusti. 8 IQ 2015

FYLLEPODDEN FYLLEPODDEN PRAT OCH TANKAR OM ALKOHOL Tanken med Fyllepodden är att lyfta olika frågor kring alkohol, utan att vara moraliserande eller komma med pekpinnar. Varje avsnitt gästas av olika personer som pratar om sina erfarenheter av alkohol. På det här sättet får de med egna ord berätta om sin syn på och relation till alkohol. Spännande gäster Sedan premiären, sommaren 2014, har 45 avsnitt av Fyllepodden sänts, varav 22 under 2015. En av gästerna som deltog var yogaprofilen och Instagramstjärnan Rachel Yoga Girl Bråthén, som berättade om sin relation till alkohol genom åren och vilken roll alkoholen har i hennes liv i dag. Fotbollsspelaren Kennedy Bakircioglu från Hammarby var också gäst och pratade bland annat om alkohol och fotbollsvåld och sin egen relation till alkohol. Också Hollywoodskådespelerskan Malin Åkerman medverkade i podden, tillsammans med sin moster Jacqueline Sundström och kusinen Julia Sundström Sandström. De berättade om hur alkoholmissbruket i släkten har påverkat dem och varför nästan ingen dricker på fester i Hollywood. Året avslutades med att författarduon Alexander och Alexandra Coelho Ahndoril berättade om hur de skapade pseudonymen Lars Kepler, hur det har påverkat deras författarskap samt hur deras relation till alkohol ser ut. Stor uppmärksamhet Fyllepodden och dess gäster har under året fått stor spridning i såväl sociala som traditionella medier som exempelvis Aftonbladet, Expressen, Upsala Nya Tidning, Nerikes Allehanda, Länstidningen Södertälje, Barometern, Drugnews, Resumé, Svensk Damtidning, Hänt Extra och Hänt i Veckan. OM FYLLEPODDEN Under 2015 har programledarna Cissi Wallin, Bianca Meyer, Sanna Lundell och Anitha Schulman, i samarbete med IQ, fortsatt sända Fyllepodden. Totalt under 2015 sändes 22 avsnitt av Fyllepodden. Under 2016 kommer Anitha Schulman och Sanna Lundell sända ett nytt avsnitt av Fyllepodden varannan vecka. Fyllepodden finns att ladda ner på itunes och Libsyn. IQ 2015 9

TONÅRSPARLÖREN Tonårsparlören boken för tonårsföräldrar I slutet av april skickade IQ hem boken Tonårsparlören till 98 000 tonårsföräldrar med barn födda år 2001. Syftet är att underlätta samtal om alkohol mellan föräldrar och tonåringar. Tonårs parlören innehåller kapitel som Hur pratar man om alkohol?, Bjuda hemma?, Köpa ut? och Festivaler. I en undersökning som IQ lät genomföra bland 1 000 tonårsföräldrar med barn mellan 13 17 år svarar 9 av 10 att de tror att det är vanligt att ungdomar under 18 år dricker alkohol i samband med valborg. Tonåren är en väldigt speciell tid i livet. Man befinner sig i gränslandet mellan barn och vuxen. Det är mycket nytt att ta ställning till: större skola, nya kompisar, att kunna vara ute sent, sex, cigaretter, föräldrafria helger och inte minst alkohol. Och till råga på allt tycker sig många tonåringar ha drabbats av föräldrar som inte förstår och som hela tiden gör fel. Vad de än gör. Men föräldrar kan verkligen göra skillnad. För tonåringar bryr sig visst om vad deras föräldrar säger trots att det inte alltid verkar så. Boken används och uppskattas Uppföljningar visar att Tonårsparlören är ett väl etablerat och uppskattat verktyg både hos tonårsföräldrar och de som arbetar förebyggande på det lokala planet, inom exempelvis kommun och skola. I en uppföljning bland 1 000 slumpvis utvalda tonårsföräldrar som fick boken hemskickad framkom att Tonårsparlören 2015 används och uppskattas: 92 procent känner till eller har sett boken. 78 procent har diskuterat innehållet i Tonårsparlören med någon. 97 procent tycker att det är viktigt att samhället informerar om tonåringar och alkohol TONÅRSPARLÖREN.SE På Tonårsparlören.se finns hela Tonårsparlören tillgänglig för alla, oavsett om man är förälder eller inte. Där finns även innehållet som ljudbok. 97% av de tillfrågade föräldrarna tycker att det är viktigt att samhället informerar om tonåringar och alkohol 10 IQ 2015

TONÅRSPARLÖREN IQs FEM TIPS TILL TONÅRSFÖRÄLDRAR 1. Prata Prata med din tonåring, vad ska de göra, vilka ska de träffa, var ska de vara, berätta hur du ser på alkohol, tider osv. 2. Köp inte ut alkohol Om du som förälder köper ut alkohol till ditt barn visar du att det är ok att de dricker. 3. Prata med äldre syskon och kompisar Berätta för äldre kompisar och syskon att du förväntar dig att de inte köper ut alkohol. 4. Håll kontakten Det är bra att bestämma en tid under kvällen då ni kan höras av på telefon. Det är även bra att som förälder finnas tillhands. 5. Kom överens med andra föräldrar Prata med andra föräldrar om hur de ser på alkohol, vilka tider som gäller för deras barn osv. IQ 2015 11

KAMPANJER Tre kampanjer för eftertanke om alkoholkultur Under 2015 har IQ lyft olika aspekter av och trender inom alkoholområdet. Hit hör den svenska dryckeskulturen, som har förändrats de senaste tio åren. Berusningsdrickandet har minskat något, men vardagsdrickandet har samtidigt ökat. Det är mer vanligt i dag att ta ett glas vin till middagen, en öl efter jobbet eller hemma i soffan för att slappna av efter en stressig dag. Detta så kallade kontinentala drickande uppfattas mer naturligt i dag än vad det gjorde förr. Samtidigt är helgen för många fortfarande förknippad med fest och berusning. Alkoholtjat 6 av 10 har utsatts för övertalningsförsök att dricka alkohol eller dricka mer alkohol än de hade tänkt sig. Och 8 av 10 upplever att det finns en förväntan att dricka alkohol i sociala sammanhang. Normen har helt enkelt blivit att dricka och alkoholtjat är vanligt. Därför gick IQs kampanj Va som folk i repris under mars. 8/10 8 av 10 svenskar upplever att det finns en förväntan att dricka alkohol i sociala sammanhang. Källa: IQ/Sifo 2013 12 IQ 2015

KAMPANJER 7/10 7 av 10 uppger att de har varit på jobbrelaterade tillställningar där det har druckits för mycket. Källa: IQ/Sifo 2015 Vem bestämmer egentligen hur mycket vi dricker? Många som dricker alkohol i olika sammanhang ser gärna att fler gör samma sak. Det finns en, ofta ganska uttalad, allaska-med-filosofi i samband med drickande, både privat och i jobbet. Enligt en undersökning som Sifo har genomfört på IQs uppdrag uppger nästan 7 av 10 heloch deltidsanställda att de har varit på jobbrelaterade tillställningar där de tycker att det har druckits för mycket. 6 av 10 uppger även att de har eller har haft någon kollega som de tycker dricker för mycket alkohol. Under sökningen visar också att det är få som anser att alkohol är viktig för teamkänslan. För att belysa hur stark alkohol kulturen är, hur den påverkar oss och få människor att reflektera över sitt eget och andras drickande lanserade IQ kampanjen Vem bestämmer egentligen hur mycket vi dricker? i november. Filmen visades i TV under november samt på digitala plattformar. Äntligen torsdag! En undersökning som Novus genomförde på uppdrag av IQ visar att 3 av 4 anser att det de senaste fem åren har blivit vanligare att människor dricker alkohol på vardagar. Drygt 8 av 10 tror samtidigt att det är vanligt att människor dricker sig berusade på helgen. Det här syns också på Instagram, Facebook och om man passerar en uteservering en vanlig tisdag kväll. Att dricka lite och ofta är inte ofarligt, risken finns att man långsamt dricker sig in i ett beroende. Men att kombinera ett ökat vardagsdrickande med en mer traditionell helgfylla är självklart ännu sämre. Med filmen Äntligen torsdag! vill IQ få människor att reflektera över sitt eget, och andras, drickande och testa sina vanor på alkoholprofilen.se. Filmen visades under juni, augusti och september i TV, och digitalt i sociala medier, på nyhetssajter och i bloggar. 3 av 4 anser att det har blivit vanligare att dricka alkohol på vardagar. Källa: IQ/Novus 2015 IQ 2015 13

De Xesta människor som får en Xaska Wn Bourgogne eller special- kryddad snaps av en kund eller arbetsgivare, tycker att det är en mycket trevlig julklapp. Men när man ger bort alkohol till hundratals människor som man bara känner yrkesmässigt, kan man aldrig veta säkert. För ungefär 10 procent av mottagarna kan jul- klappen ställa till med någon slags problem. Och med tanke på att julen är den tid på året då Xest barn önskar sig nyktra föräldrar, rar är det allt lite konstigt att t just alkohol är en så vanlig företagsjulklapp. p. I år har IQ uppmuntrat företag att ge bort något annat än alkohol i julklapp. Många har nappat, och du känner igen deras paket på att de är märkta med en liten trevlig IQ-etikett. Ett bevis på att de är ovanligt intelligenta julklappar, alltså. God jul! Detta är ett initiativ från N24 i samarbete med IQ (som verkar för ett smartare förhållningssätt till alkohol). IQ 10 ÅR Moments under IQs tio år IQ-initiativet AB bildades i maj 2005 som ett fristående dotter bolag till Systembolaget. IQ har uppdraget att bidra till en smartare syn på alkohol som leder till att alkoholens skadeverkningar minskar. IQ är en en kampanjdrivande organisation och i dag även en etablerad aktör i alkoholfrågan som ofta används som experter. 2005 IQ-initiativet startas som ett fristående dotterbolag till Systembolaget. En Julkampanj lanseras med Karl-Bertil Jonsson som frontfigur om att inte ge bort alkohol i julklapp. Att ge bort alkohol i företagsjulklapp är helt IQ-befriat. Forsman&Bodenfors PennFilm Studio 2005 2006 Alkolåskampanjen genomför tillsammans med Svenska Taxiförbundet och Bussbranschens Riksförbund, en rikstäckande kampanj som uppmanar alla som kör skolskjuts att installera alkolås. Tipsa oss: En tävling för allmänheten utlyses, för att belöna bra idéer. 2007 Fotbollssatsningen IQ United drar i gång i samverkan med Svenska Fotbollförbundet. IQs första eftertankefilm Säg emot lanseras. Alkolåssatsningen breddas tillsammans med Sveriges Åkerier. Yrkesförare mot rattfylleri 2008 Goda exempel, aktiviteter som blivit utsedda till IQ-projekt visas i en kampanj med korta filmer. Eftertankekampanjen Rus vinner pris i Resumé som månadens kampanj. Festcoachen, ett förbeställt telefonsamtal från en coach, lanseras. 2009 Webbtestet Alkoholprofilen relanseras av IQ. Kampanjen Hur dricker du lanserar Alkoholprofilen. Rapporten Ungas attityder till akohol presenteras. IQ börjar arbeta med och kommunicera kring alkoholreklam. Anmäl ditt företag på www.iq.se.se 14 IQ 2015

IQ 10 ÅR Tillsammans för en smartare syn på alkohol 2010 IQ börjar mäta IQs Alkoholindex, svenskarnas attityd till alkohol. Kaloriprofilen lanseras och vinner guld i Spinn i kategorin samhällsinformation. Fyllefilter lanseras, världens första filter mot fylleposteringar. Eftertankekampanjen Fyllehistorier visas på tv. Rapporter: Sommarblogg i vått och torrt och Om alkohol i sociala medier. 2011 Över 1000 IQ-projekt har diplomerats. Rapporten: Partybrudarna som vaskade allt presenteras i Almedalen. IQ och Riksidrottsförbundet startar IQ Stars för en ungdomsidrott utan alkohol. Årets eftertankekampanj är Smoothness. 2012 IQs nätverk startas med syftet att skapa en mötesplats där alla som jobbar med att begränsa alkoholens skadeverkningar kan träffas och utbyta idéer. Rapporter Fullast på Facebook och Alkoholreklamens framväxt. Fyllefilter lanseras som mobilapp. Att ha en vän är eftertankekampanj på tv och på nätet. 2013 IQ vinner 100-wattaren för Långsiktig varumärkesvård. IQ tar över ansvaret för Tonårsparlören, som skickas hem till tonårsföräldrar med barn som fyller 14 under året. Va som folk är namnet på årets eftertankekampanj. Rapporter: Alkoholreklam på internet och Alkoholvarumärkens sponsring av svenska festivaler. 2014 Den långsiktiga studentsatsningen påbörjas i samarbete med SFS. Premiär för Fyllepodden. Årets första eftertankekampanj är För att livet leker. Till jul kommer Nu är det jul igen. Rapporter: Alkohol och idrott, Studentliv och alkoholkultur och Bilden av alkohol i bloggosfären. 2015 Guld i Spinn i kategorin årets varumärkesbyggare. Eftertankekampanjerna Äntligen torsdag och Vem bestämmer?. Rapporter: Fyller reklamen glasen? och Alkoholprofilens 5 år. IQ genomför utbildningsdagar om alkoholreklam för personer som arbetar med tillsynsfrågor. Satsningen Bästa festen lanseras i samarbete med SFS och involverade under året 22 studentkårer och nationer. OM IQs KOMMUNIKATION IQ har sedan starten 2005 arbetat för att få människor att inta ett smartare förhållningssätt till alkohol och reflektera över sin egen och andras alkoholkonsumtion. Nyckeln till att lyckas med detta är att IQ är välkänt, respekterat och omtyckt av målgruppen. Därför har relevant kommunikation utan pekpinnar varit en viktig och framgångsrik del i IQs arbete sedan starten. IQs kännedoms- och gillandesiffror hos målgruppen har ökat över tid och ligger i dag på höga nivåer. IQ 2015 15

IQ 10 ÅR IQs GRUNDARE ANITRA STEEN: Alkoholfrågan ska behandlas på samhällsnivå Anitra Steen är initiativ tagare till IQ, som bildades 2005 då hon var vd för Systembolaget. Varför startades IQ? Systembolaget arbetade i början av 2000-talet med att förankra alkoholpolitiken hos allmänheten. För att förstå alkoholpolitik så behöver vi beskriva, prata om och förklara varför vi gör som vi gör. Systembolagets kampanjer förklarade monopolet och effekterna av svensk alkoholpolitik. Men vi kände att det behövdes en ny plattform för att prata om alkoholvanor och lyfta goda exempel i samhället. Det Jag är övertygad om att IQs existens har varit en faktor som har bidragit till att unga vuxna i dag dricker mindre. Det är ett starkt varumärke som många känner till och uppskattar. Petter Settman, styrelseledamot IQ, intervjuar Anitra Steen, 26 augusti 2015, behövdes en folklig förankring och vi bestämde oss därför för att bilda ett fristående dotterbolag. Hur var reaktionerna från omvärlden? Reaktionerna på beslutet var blandade och så är det ju ofta med nya idéer. En del tycker att det är lättare att vara emot och andra gav oss sitt fulla stöd. Vi formade en styrelse med en bredd av samhällsrepresentanter med olika intressen och kunskaper. Vad är syftet med IQ? Syftet med IQs verksamhet är att skapa fokus i alkoholfrågan, att åstadkomma en förändring av attityder och beteenden i samhället som resulterar i minskad alkoholkonsumtion och därmed minskade alkoholskador. Genom att engagera företag, kommuner och föreningar vill IQ hitta ett nytt tilltal i alkoholfrågan samt lyfta goda exempel. Var det en bra idé att starta IQ? Ja, jag tycker att det var en bra idé att starta IQ. IQ fyller en viktig funktion genom sin kommunikation som bygger på reflektion och eftertanke beträffande alkoholvanor, utan pekpinnar. Genomslaget under de här tio åren har varit mycket bra och jag är övertygad om att IQs existens har varit en faktor som har bidragit till att unga vuxna i dag dricker mindre. Det är ett starkt varumärke som många känner till och uppskattar. Vilka utmaningar ser du framöver gällande svensk alkoholpolitik? Beroende på hur alkoholpolitiken utvecklas så ställs vi alla inför nya utmaningar. Vi vet att den nordiska modellen gällande alkoholpolitik har varit framgångsrik. En av framgångsfaktorerna har varit insatser på samhällsnivå och inte på individnivå, det gäller att stärka och värna modellen. Alkoholfrågan är en otroligt viktig samhällsfråga som ska behandlas på samhällsnivå. Vilka utmaningar ser du för IQ? IQ behöver kommunicera hela tiden och kan aldrig luta sig tillbaka. Det gäller att hitta nya vägar och former för att kommunicera grundbudskapen på ett kreativt sätt. Hittills har man på ett föredömligt sätt följt upp, mätt och utvärderat kommunikationsinsatserna och mitt råd blir att fortsätta på det spåret. Jag önskar IQ all lycka framöver. 16 IQ 2015

IQ 10 ÅR UTVÄRDERING AV IQ UNDER TIO ÅR En utvärdering av IQ:s verksamhet av Gunilla Jarlbro, professor i medie- och kommunikationsvetenskap Januari 2015 IQ gav Gunilla Jarlbro, professor i medie- och kommunikationsvetenskap vid Lunds universitet, i uppdrag att utvärdera IQs verksamhet från starten 2005. Hon har sedan 1980-talet forskat kring hälsa och medier, och skrivit flera böcker inom ämnet. Hennes utvärdering sammanfattas i rapporten En utvärdering av IQs verksamhet, som hon presenterade på ett seminarium den 2 februari på Berghs School of Communication i Stockholm. Hon konstaterar att för att minska skadeverkningarna av alkohol i det svenska samhället krävs engagemang av flera olika aktörer och att IQ är en oerhört viktig sådan. IQ anser hon också är en aktör som även visat sig vara bra på att samarbeta med andra aktörer inom området, vilket är välbehövligt inom ett sådant mångfacetterat fält som alkohol är. Hon skriver vidare att det hör till sällsyntheterna att man så metodiskt och professionellt som IQ följer upp sin verksamhet. IQ verkar inte bara indirekt och direkt visavi sina målgrupper utan har efterhand blivit en allt viktigare opinionsbildare inom området. I sin sammanfattning i rapporten skriver Gunilla Jarlbro bland annat följande: Efter min genomgång och analys av materialet kan jag bara konstatera att IQs verksamhet är som ett lysande skolboksexempel inom fältet planerad kommunikation i allmänhet och inom hälsokommunikation i synnerhet. *Hela rapporten finns att läsa på IQ.se Åhörare Berghs 2 februari 2015. IQ 2015 17

IQs NÄTVERK Samverkan för en smartare syn på alkohol Mitt Norr IQ vill skapa engagemang som håller över tid. Att träffa människor som arbetar förebyggande och är engagerade i alkoholfrågan är både roligt och väldigt lärorikt. I IQs nätverk samlas en bredd av aktörer som är aktiva i det förebyggande arbetet. Att vara med i nätverket är kostnadsfritt, det gäller även nätverksträffar och informationsmaterial. Väst Syd Öst Mälardalen IQs nätverk sex regioner Syftet med nätverket är bland annat att kunna erbjuda en plats där man knyter nya kontakter, utbyter tankar och idéer och får ny kunskap och inspiration. De lokala kontaktnäten inom IQs nätverk är viktiga för att åstadkomma förändring i frågor som exempelvis ungdomar och alkohol. Temat för IQs regionala nätverksträffar under 2015 har varit kommunikation och förebyggande arbete hur får man ihop det?. Temat var mycket uppskattat och efterfrågat. Att skapa engagemang och nå ut med budskap är en väsentlig del i det förebyggande arbetet. Spridning av goda initiativ När IQ bildades 2005 var syftet att skapa en modern folkrörelse för en smartare syn på alkohol. Därför är en central del i IQs nätverk alla de IQ-projekt, som sedan starten har identifierats och diplomerats. Det är konkreta initiativ som olika aktörer och individer har genomfört för att minska alkoholens skadeverkningar. Under 2015 har ansökningarna om att bli IQ-projekt ökat. Vi har delat ut diplom till många olika typer av aktiviteter och vid 2015 års slut var antalet 1 171 IQ-projekt. Flera IQ-projekt under året har varit inriktade på att utmana alkoholnormerna inom studentlivet. Ett exempel är Luleå studentkår där evenemangspersonalen utbildas kring alkohol för att maximera mängden kul och minimera de negativa konse- kvenserna av alkoholkonsumtion. Ett annat tema är aktiviteter som riktar sig till ungdomar under riskhelger. Under Valborg arrangeras bland annat en uppskattad innebandy-cup av Ursviksskolan i Skellefteå kommun, för att erbjuda ett positivt arrangemang för alla att samlas kring. Stiftelsen Trygga Barnen arrangerar årligen Trygg jul och Trygg midsommar, som är firande för barn och unga i familjer med beroendeproblematik. FLER SOM INSPIRERAR: IQ-INSPIRATÖRER På lokala Systembolagsbutiker runt om i Sverige finns det ett antal medarbetare som, utöver sina ordinarie tjänster, arbetar som IQ-inspiratörer. Deras uppdrag är att verka för en smartare syn på alkohol genom att på det lokala planet visa vad IQ gör, inspirera till förebyggande arbete och berätta om Systembolagets samhällsuppdrag. Under 2015 har sju IQ-inspiratörer från Västerbotten, Dalarna, Västra Götaland, Östergötland och Skåne varit verksamma. 18 IQ 2015

IQs NÄTVERK TV4 Nyhetsmorgon 1 juli 2015. Almedalsveckan För IQ är det viktigt att finnas på plats under den så kallade Almedalsveckan i Visby. Ingen annanstans i Sverige träffas så många opinionsbildare och beslutsfattare för att diskutera viktiga samhällsfrågor, fördjupa och knyta kontakter samt sprida information. Det handlar för IQs del både om att medverka i seminarier och panelsamtal som andra aktörer arrangerar och om att genomföra egna aktiviteter. Den 1 juli arrangerades seminariet Fyller medierna glasen?. Seminariet, i en fullsatt lokal, handlade om hur reklamen och exponeringen av öl, vin och sprit i TV-program, sociala medier och tidningar uppfattas och hur vi påverkas. Emanuel Karlsten var moderator för seminariet och övriga medverkande var Thomas Mattsson, chefredaktör Expressen, Calle Schulman, Hard Hat Media, Tobias Elgán, fil.dr och forskare STAD, Johanna Gripenberg, enhetschef och forskare, STAD, och IQs vd Magnus Jägerskog. De frågor som diskuterades var mediers roll, avvägningar mellan underhållning och ansvar samt hur reklamen påverkar synen på alkohol och våra alkoholvanor. FYLLER REKLAMEN GLASEN? Vid seminariet släpptes forskarrapporten Fyller reklamen glasen? som handlar om alkoholreklamens påverkan. I rapporten har två områden kartlagts, som bägge har stor betydelse för förståelsen av alkoholreklam i Sverige. Det gäller dels reklamens omfattning, dess spridningsvägar och uttryck i Sverige, dels vad forskningen har kommit fram till om reklamens påverkan. Syftet med rapporten är att beskriva hur alkoholreklamen har utvecklats i Sverige samt att skapa förståelse för hur reklam och marknadsföring av alkohol kan påverka konsumenter och allmänhetens syn på, och konsumtion av, alkohol. Slutsatsen är att alkoholreklam är vanligt förekommande i Sverige och att ungdomar och unga vuxna nås av den i stor omfattning, trots att marknadsföring inte får riktas till barn eller ungdomar som inte har fyllt 25 år. Den sammanlagda bedömningen utifrån forskningen är att alkoholreklam är en bidragande orsak till att fylla glasen. Det finns ett samband mellan marknadsföring av alkohol och ungas konsumtion av alkohol. De unga som redan dricker alkohol ökar sin konsumtion och debutåldern för alkoholkonsumtion sänks. Studier visar också på ett samband mellan strikt reglering av alkoholreklam och mindre förekomst av riskkonsumtion av alkohol i befolkningen. En, om än försiktig, slutsats är därför att alkoholreklam har en negativ påverkan på folkhälsan även i den vuxna populationen. Sedan år 2000 har medieinvesteringarna i alkoholreklam ökat kraftigt. Under år 2014 uppgick de till nära 1,4 miljarder kronor enligt Sifo:s reklammätningar. Samtidigt har medielandskapet förändrats kraftigt och i dag syns alkoholreklam i allt fler kanaler. Undersökningar visar att det är en större andel i dag, jämfört med år 2011, som anser att alkoholreklamen är påträngande, samt uppmanar till bruk av alkohol. IQ RAPPORT 2015:3 ALKOHOLREKLAM Fyller reklamen glasen? Calle Schulman, Thomas Mattsson och Magnus Jägerskog MINGEL IQ arrangerade tillsammans med Systembolaget ett mingel där ungas syn på alkohol diskuterades utifrån en undersökning som hade gjorts. Undersökningen visade att ungas syn på alkohol styrs av olika värderingar, prioriteringar samt aktiviteter, som träning, hälsa och dataspelande. IQ 2015 19

IQ-PROJEKT 1 171 IQ-PROJEKT GÖR SKILLNAD! 50 45 Att samla på goda exempel och berätta om dem för att inspirera fler är en central del av IQs verksamhet. Idéer är hårdvaluta i ett framgångsrikt förändringsarbete. IQ identifierar och lyfter fram goda exempel på sådant som görs av små och stora aktörer i samhället. De goda insatserna bekräftas genom att de utses till IQ-projekt. På så sätt sprids inspiration vidare till andra så att fler kan göra mer. Det är enkelt att ansöka! Alla som gör något smart som minskar alkoholens skadeverkningar kan ansöka om att bli ett IQ-projekt. Det är aktiviteter inte produkter eller tjänster som kan bli IQprojekt. Aktiviteten ska vara en bra förebild i det alkoholförebyggande arbetet och gå att genomföra på andra ställen. Vilka får vara med? Företag, organisationer, föreningar och andra sammanslutningar kan vara med, stora som små. Men de som aktivt marknadsför alkoholdrycker i syfte att öka sin egen eller andras försäljning får inte vara med. 157 44 35 160 21 38 38 20 28 31 24 38 42 42 44 22 31 237 14 På www.iq.se/iq-projekt finns alla IQ-projekt, som en idébank för att inspirera fler. Kartan visar antal aktuella IQprojekt per den 31 december 2015 20 IQ 2014 2015

IQ-PROJEKT JÖNKÖPING STUDENTKÅRS INSPARK EUROPAS BÄSTA No 1122 Med sin välkomnande och trygga atmosfär är den årliga insparken vid Jönköpings universitet rankad i topp bland Europas bästa. En av orsakerna är den obligatoriska fadderutbildningen som syftar till att minska alkohol- och drogrelaterade problem. Initiativet till fadderutbildningen kommer från studenterna själva tillsammans med insikt/utsikt-gruppen där polis, länsstyrelse, kommun och studenthälsa ingår. Utbildningen har haft effekt, inte bara på hur studenterna beter sig på studentklubben Akademin under introduktionsveckorna, utan även på faddrarna överlag som får en nyttig tankeställare kring sina egna alkoholvanor. Kontaktperson: Erik Wendel Telefon: 0707-666244. E-post: projektledare@js.ju.se WORKOUT PARTIES No 1157 Utifrån en vilja att skapa ett nytt alternativ till dagens uteliv startade entreprenörerna Josef Fallesen, Madeleine Arndt och personliga tränaren Michaela Arndt upp ett helt nytt koncept, där de lyckades kombinera sin gemensamma passion för träning med att skapa fest. Resultatet blev WORKOUT PARTIES: en plattform för att mötas, svettas och umgås på klubben. Målet med WORKOUT PARTIES är att förändra utbudet i utelivet. Att få fler att upptäcka träningsglädje och att det finns fler sätt att ha kul och festa, utan alkohol. Kontaktperson: Josef Fallesen Telefon: 0736-569996. E-post: josef@workoutparties.se Foto: Emma Björkdahl, Jönköpings Studentkår VATTENFLASKA TILL STUDENTEN RITANDE MAMMAN & POLHEM SKOLAN No 1150 Då examensdagen ofta är en alkoholfylld dag gjorde tonårsmamman Louise en förebyggande insats för att informera, visa omtanke och ge ett konkret redskap till studenter för att minska berusning och risker i samband med firandet. Detta i form av en vattenflaska med etiketter Louise designat med uppmaningen Varannan vatten. Louise som ritar både på jobbet och fritiden använde sig av sin figur, Ritande mamman, för att uppmaningen skulle bli lite lättsam och nå fram. Louise samarbetade med Polhemskolan, där de tagit fram en vattenflaska med egen etikett med Polhemskolans slogan På Polhem är alla polare och uppmaningen Kom ihåg att dricka vatten. Vattenflaskan delades i år ut till alla 800 elever som tog studenten på skolan i juni. Ett enkelt och konkret sätt att värna om studenternas hälsa, trygghet och välmående! Vattenflaskorna har uppskattats mycket av både studenter och föräldrar. Kontaktperson: Louise Wester Telefon: 0709-131973. E-post: louise@louisewester.se SCHOOLS OUT VERKSTÄDERNA OCH SÖDERHAMNS KOMMUN No 1152 Schools Out är ett av Söderhamns största evenemang för barn och ungdomar en stadsfest för stora som små för att fira skolavslutningen! Under Schools Out förvandlas Söderhamn till en fest, en kavalkad av olika aktiviteter, tävlingar och musik! Aktiviteterna genomförs i samarbete med organisationer, föreningar och företag. Bakgrunden till initiativet är att skolavslutningen är en högriskkväll, något arrangörerna Verkstäderna och Söderhamns Kommun ville förebygga genom att erbjuda unga ett alkohol-och drogfritt alternativ. Schools Out är enormt uppskattat och lockar närmare 5000 besökare i alla åldrar. Kontaktperson: Yvonne Kristiansson Telefon: 0738-278080. E-post: yvonne.kristiansson@soderhamn.se Foto: Yohanna Mårtensson IQ 2015 21

I MEDIA IQ I MEDIA UNDER ÅRET Under året som gått har IQs arbete rönt en hel del uppmärksamhet inom såväl traditionella- som sociala media. Det har handlat om allt från Fyllepoddar, IQ-inspiratörer, alkoholreklam, tonårsföräldrar till alkohol och fotboll. Vi på IQ är glada över att vårt arbete ofta uppmärksammas i media och tar detta som en intäkt på att det vi gör både är relevant och viktigt. Nedan följer ett antal klipp från uppmärksamheten under 2015. TIDNINGSARTIKLAR Torslanda Tidning 14 oktober Dagens industri 24 november Sundsvalls Tidning 2 februari Metro 21 april Dalarnas Tidning 27 juni Expressen 24 november Expressen Extra 2 juli Vestmanlands Läns Tidning 5 september 22 IQ 2015

I MEDIA WEBBARTIKLAR Resumé 6 oktober SVT 15 december TV OCH RADIO TV4 Nyhetsmorgon 25 november P4 Extra 23 november P3 Nyheter 30 juni SOCIALA MEDIER Spinn15 19 november SVT Opinion 17 december Antal artiklar, radio- och tv-inslag 2011 2015 919 +51% mellan 2014 och 2015. 608 345 403 418 11 12 13 14 15 IQ 2015 23

IQs STYRELSE Styrelsen MIKAEL WALLTEG Styrelseordförande Född 1957 Mikael Wallteg är vice VD och försäljningsdirektör i Systembolaget sedan år 2002. Mikael har en bred och gedigen erfarenhet av företagsledning och detaljhandel, dels från Systembolaget, dels från Gröna Konsum där han var försäljningschef med ansvar för bland annat 450 butiker. Foto: Magnus Fond Foto: Bosse Johansson PETER ALLEBECK Född 1952 Peter Allebeck är professor i socialmedicin vid Karolinska Institutet och ägnar sig huvud sakligen åt forskning om alkohol och narkotika. Han är också läkare vid Centrum för epidemiologi och samhällsmedicin inom Stockholms läns landsting, där han bidrar till folkhälsoarbetet i landstinget. Sedan 2014 arbetar han halvtid som huvudsekreterare på Forskningsrådet för arbete, hälsa och välfärd (Forte). Foto: Forte Foto: Johan Lindskog ANNA SERNER Född 1964 Anna Serner är jur kand och VD på Svenska Filminstitutet sedan 2011. Innan dess har Anna varit VD för Sveriges Reklamförbund och Svenska Tidningsutgivarna. Hon är styrelseordförande i Fanzingo, sitter i styrelsen för Polarbröd och har tidigare suttit i styrelserna för Berghs School of Communication och Folkoperan. Foto: Bosse Johansson Foto: Handelshögskolan, Stockholm GÖRAN JOHNSSON Född 1945 Göran Johnsson var förbundsordförande i Metall 1993-2005. Han är ordförande i Produktionslyftet, Vinnovaprogrammet Hållbar Produktionsteknik, Nätverket Arbetsplatsnära FoU, Rådhusgruppen City samt styrelseledamot i Elanders AB. Foto: Rådhusgruppen PETER SETTMAN Född 1969 Peter Settman grundade 1989 produktionsbolaget Baluba där han var verksam under 25 år. I dag är han VD och Creative Director på det nystartade produktionsbolaget Brain Academy som skapar och finansierar både svenskt och internationellt drama. 24 IQ 2015 ALEXANDRA PASCALIDOU Född 1970 Alexandra Pascalidou är statsvetare, journalist, författare och har under de senaste 20 åren varit programledare för många tv- och radioprogram. Alexandra är också föreläsare som bland annat täcker mångfald, media och mänskliga rättigheter. JENS NORDFÄLT Född 1966 Jens Nordfält är assisterande professor vid Handelshögskolan i Stockholm, grundare av och tidigare rektor för Center for Retailing och forskningsansvarig vid ICAs forskningsstiftelse, Hakon Swenson Stiftelsen. Syftet är att arbeta för att höja statusen och utbildningsnivån inom handeln. I de flesta fallen handlar Jens forskning om konsumenternas beteende.