Undersökning bland festivalbesökarna på STHLM FIELDS Gärdet, Stockholm, 3 maj 24
INNEHÅLLSFÖRTECKNING OM UNDERSÖKNINGEN S. 3 KÖN OCH ÅLDER S. 4 SÄLLSKAP S. HEMVIST S. 6 INFORMATION OM FESTIVALEN I FÖRSTA HAND S. 7 INFORMATIONSKÄLLOR INFÖR FESTIVALBESÖKET S. 8 BESLUTSTILLFÄLLE S. 9 ANLEDNING TILL STOCKHOLMSVISTELSEN S. RESAN TILL STOCKHOLM S. RESAN TILL GÄRDET S. 2 BOENDE UNDER STOCKHOLMSVISTELSEN S. 3 ÖVRIGA AKTIVITETER S. 4 NÖJDHET MED STOCKHOLMSREGIONEN SOM EVENEMANGSDESTINATION S. NÖJDHET MED ARRANGEMANG S. 6 SPONSORER S. 7 UTGIFTER S. 8 TURISTEKONOMISK OMSÄTTNING S. 9 SYSSELSÄTTNINGSEFFEKTER S. 2 2
OM UNDERSÖKNINGEN MIND Research har på uppdrag av Stockholm Visitors Board intervjuat besökare på festivalen STHLM FIELDS på Gärdet i Stockholm 3 maj 24. Det var ett endagsevenemang. Intervjuerna gjordes kl 3:-2: och samtliga ägde rum inom festivalområdet. Vädret var dock inte på sitt bästa humör. Det var ett konstant skyfall över festivalområdet på Gärdet, vilket möjligen kan ha påverkat resultaten något. Festivalen var slutsåld och antalet besökare var 863. Syftet med undersökningen var dels att beskriva besökarnas sammansättning, hur de skaffat sig information om och kring festivalen, hur de rest till och spenderat sin tid i Stockholmsregionen, men också hur nöjda de var med arrangemanget samt med Stockholmsregionen som evenemangsdestination. Dessutom att försöka göra en uppskattning kring det turistekonomiska inflödet till Stockholmsregionen med anledning av festivalen. Både tillresta besökare och besökare boende i Stockholms län intervjuades, vissa frågor har endast ställts till tillresta besökare. Totalt genomfördes 9 intervjuer. 3
KÖN OCH ÅLDER Uppgifter om kön och ålder noterades för den intervjuade och dennes sällskap, och det visade sig vara fler män än kvinnor som besökte festivalen. Festivalen lockade besökare i alla åldrar (åldersgräns 3 år). 3% av besökarna var i åldern 2-44 år och 2% av besökarna var över 4 år. 4 4 3 3 2 % 22 2 28 Kvinnor 36 % Män 64 % 2 6 4-2 år 3-7 år 8-24 år 2-34 år 3-44 år 4-4 år -64 år 6+ år 4
SÄLLSKAP 93% besökte festivalen i sällskap med någon. 47% var där i ett större sällskap med 3 eller fler personer. Sju procent av besökarna var där utan sällskap, det vill säga helt på egen hand. 6 % 7 % En ensam besökare Sällskap med två personer Tilläggas bör att det var viss skillnad mellan tillresta besökare och stockholmare. Stora sällskap med 4+ personer var något vanligare bland de tillresta besökarna. 3 % 46 % Sällskap med tre eller fyra personer Sällskap med fler än fyra personer
HEMVIST Andelen tillresta besökare (turister) var 4 %. Dessa är alltså boende i andra län än Stockholms län, eller så bor de i ett annat land. De tillresta besökarna kom från i stort sett alla delar av landet, men besökare från Västra Götaland och Östergötlands län var något mer vanligt förekommande än besökare från övriga län. Utländska besökare var 2%. De som är boende i Stockholms län utgör således % av besökarna. Stockholms län Västra Götalands län Östergötlands län Skåne län Norrbottens län Gävleborgs län Västerbotten län Uppsala län Södermanlands län Jönköpings län Värmlands län Västmanlands län Dalarnas län Örebro län Kronobergs län Hallands län Västernorrlands län Gotlands län Blekinge län Jämtlands län Kalmar län Annat land 2 3 4 6 7 8 7 6 4 4 3 3 3 3 2 2 2 2 (%) Turist 4 % Stockholmare % 6
INFORMATION om festivalen i första hand 36% av besökarna fick sin första information om STHLM FIELDS via släkt vänner och bekanta. Via släkt, vänner och bekanta (%) 2 3 4 6 7 8 36 Övrig internet/sociala medier var första informationskälla i 23 % av fallen. 8% fick information i första hand från digital press. Övrig internet/sociala medier Digital press (tidningarnas nättupplagor) Papperstidning/tidskrift, redaktionellt material 6 8 23 Papperstidning/tidskrift, annons 6 TV/radio Annat sätt Kommer ej ihåg Inbjudan Utomhusannonsering Turistbyrå 3 3 3 7
INFORMATIONSKÄLLOR inför festivalbesöket Allmän sökning på internet eller sociala medier var det allra vanligaste sättet för besökarna att söka information inför festivalbesöket, 72% av besökarna hade informerat sig på det sättet. Släkt och vänner samt digital press var också relativt vanliga sätt att söka information inför besöket. Övrig internet/sociala medier Via släkt, vänner och bekanta Digital press (tidningarnas nättupplagor) TV/radio Papperstidning/tidskrift, redaktionellt material Papperstidning/tidskrift, annons Utomhusannonsering Kommer ej ihåg Inbjudan Annat sätt Turistbyrå (%) 2 3 4 6 7 8 72 3 28 6 3 6 3 8
BESLUTSTILLFÄLLE (%) 38% bestämde att de skulle gå på festivalen för 4 till 6 månader sedan. 6 23% bestämde sig ännu tidigare. Majoriteten av de som bestämde sig så sent som samma vecka som festivalen var boende i Stockholms län. 4 4 38 3 Ju längre från Stockholm besökaren bor, desto tidigare bestämde de sig för att se festivalen. 3 2 27 2 9 Mindre än en vecka sedan 7-3 veckor sedan -3 månader sedan 4-6 månader sedan 7- månader sedan 4 2-24 månader sedan Mer än 2 år sedan 9
ANLEDNING TILL STOCKHOLMSVISTELSEN Endast tillresta besökare fick frågan. STHLM FIELDS var naturligtvis den huvudsakliga anledningen till besöket i Stockholms-regionen, hela 87 % angav det svaret. % angav besök hos släkt och vänner som den huvudsakliga anledningen. % % % Besöka STHLM FIELDS Besöka släkt och vänner Semester Ett fåtal procent av besökarna angav andra anledningar till besöket. 87 % Arbete Annat skäl
RESAN TILL STOCKHOLM Endast tillresta besökare fick frågan. Hälften av de som var bosatta utanför Stockholms län tog sig till Stockholm med bil. (%) 6 4 27 % av de tillresta besökarna reste till Stockholm med tåg, medan % reste till Stockholm med buss (chartrad eller reguljär). 4 3 3 27 Flyg var det minst vanliga sättet att resa till Stockholm, med det var ändå % som reste på detta sätt. 2 2 3 Bil Tåg Chartrad buss Flyg Reguljär buss Annat sätt 2
RESAN TILL GÄRDET 63 % av konsertbesökarna hade använt kollektiva färdmedel för att ta sig till festivalen på Gärdet. 23 % hade tagit sig till Gärdet med egen bil. (%) 7 6 6 63 En viss skillnad råder mellan stockholmare och tillresta besökare. Stockholmarna använde sig i större utsträckning av kollektiva färdmedel eller gick till festivalen, medan egen bil var något vanligare bland de tillresta besökarna. 4 4 3 3 2 2 23 Kollektiva färdmedel 7 4 3 2 Egen bil Till fots Taxi Chartrad buss Annat sätt 2
BOENDE UNDER STOCKHOLMSVISTELSEN Endast tillresta besökare fick frågan. 28 % av de tillresta besökarna övernattade ej i Stockholm. 22% stannade endast en natt, medan % sov två eller flera nätter i Stockholm i samband med besöket. (%) 7 6 6 4 2 2% av de tillresta besökare som övernattade valde att bo på hotell, medan en dryg tredjedel bodde hos släkt och vänner. 4 3 3 2 2 37 2 Hotell Släkt/vänner Vandrarhem Annat sätt Camping 3
ÖVRIGA AKTIVITETER Endast tillresta besökare fick frågan. (%) 2 3 4 6 7 8 Utöver att gå på festivalen passade 42% av de tillresta besökarna på att gå på restaurang. 34% shoppade medan 28% valde att besöka pub/nattklubb. Restaurang Shopping 34 42 Bara 4% gick på sightseeing, % var på museum och medan 24% träffade släkt och vänner. Pub/nattklubb Träffa släkt och vänner 24 28 Hela 28% av de tillresta besökarna gjorde inget annat än att gå på festivalen. Annat Museum 7 Sightseeing 4 Ingenting 28 4
NÖJDHET MED STOCKHOLM SOM EVENEMANGSDESTINATION Den totala upplevelsen av Stockholm som evenemangsdestination får 4,2 i helhetsbetyg (-gradig skala), vilket är mycket högt. = Totalt = Turist = Ej turist Stockholmsregionen som evenemangsdestination på det hela taget (helhetsbetyg) medelvärde 2 3 4 4,2 4, Det som besökarna ger allra högst betyg är utbudet av restauranger och caféer samt lokala kommunikationer (). Även övriga delar får generellt sett mycket höga betyg. Det som besökarna ger sämst betyg är utbudet av boendeanläggningar (3,7). Turisternas betyg skiljer sig inte mycket från icke turister. Turisterna ger något lägre betyg på på tillgängligheten till Stockholmsregionen. Skillnaden är dock marginell. Tillgängligheten till Stockholmsregionen Utbudet av restauranger och caféer Utbudet av boendeanläggningar Utbuden av nöjen och kultur Shopping Lokala kommunikationer 4,2 4, 3,7 3,8 3,7 4,2 4,2 4,2 4,
NÖJDHET MED FESTIVALPLATS OCH ARRANGEMANG Den totala upplevelsen av hela arrangemanget får 4,2 i helhetsbetyg (-gradig skala), vilket är mycket högt med tanke på det ihärdiga regnandet. Det som besökarna ger allra högst betyg är stämningen inne på festivalen och biljettförsäljningen (4,2). Generellt är betygen mycket höga vad gäller stämning och upplevelse, däremot är betygen låga för utbud av merchandise (3,4), toaletter samt mat och dryck (3,7). Många klagade på långa köer och ett litet utbud av merchandise. Turisternas betyg skiljer sig inte mycket från icke turister. Turisterna ger ett något lägre betyg på samtliga områden. Skillnaden är dock marginell. = Totalt = Turist = Ej turist Totala upplevelsen av hela arrangemanget (helhetsbetyg) Tillgängligheten på området Upplevelsen på området Service och bemötande av personalen på området Säkerheten Utbudet av mat och dryck inne på området Utbudet av faciliteter såsom toaletter Utbudet av merchandise Stämningen inne på festivalen Biljettförsäljningen medelvärde, 2, 3, 4,, 4,2 4, 4, 3,9 4, 4, 4, 4, 4, 3,9 4, 3,7 3,8 3,7 3,7 3,7 3,8 3,4 3, 3,7 4, 4, 4, 4,2 4, 4,4 6
SPONSORER Svaren som gäller sponsorer är spontana, dvs svarsalternativen lästes inte upp för den intervjuade. Vet du vem som är arrangör till evenemanget? (spontant svar) 2 3 4 6 7 8 39% visste inte vem som var arrangör till evenemanget, 9% visste att det var LIVE NATION, vilket är en ovanligt hög siffra. LIVE NATION Annat Nej 2 39 (%) 9 Hela % hade lagt märke till Falcon som sponsor på evenemanget, därefter var det Expressen som fick 9%. En knapp tredjedel av besökarna hade inte uppfattat någon sponsor alls på arenan. Falcon Expressen HiFi-klubben Red Bull Spotify Carlings Panta Mera Annat Löfbergs Lila Nej Har du uppfattat om det är några sponsorer på evenemanget? (spontant svar) 2 3 4 6 7 8 2 9 8 7 7 9 3 (%) 7
UTGIFTER 4 % % % % Entréavgift 4 % Logi 9 % % 6 % 8 % 3 % Restaurang/Café Nöjen/Uteliv Livsmedel/Kiosk Shopping/Souvenirer Lokala transporter Övriga entréer/biljetter Drivmedel Övrigt Endast boende utanför Stockholms län (turister) har fått dessa frågor och orimliga extremvärden har rensats bort. Svaren i översta tabellen gäller innevarande dygn för den turist som intervjuats. Svaren i understa tabellen gäller den totala vistelsen för turisten. Logi och restaurang var stora utgiftsposter, tillsammans med nöjen och framför allt biljetten. Entréavgiften betalades dock i förväg. UTGIFTER INNEVARANDE DYGN FÖR BESÖKARNA Entréavgift 99 kr (9 + 4) Logi Restaurang/Café Nöjen/Uteliv Livsmedel/Kiosk Shopping/Souvenirer Lokala transporter Övriga entréer/biljetter Drivmedel Övrigt Totalt SPENDERAT I STOCKHOLM TOTALT UNDER HELA VISTELSEN (VÄRDET AV DIN KONSUMTION) Totalt 9 kr 29 kr 38 kr 37 kr 3 kr 39 kr 39 kr 72 kr 43 kr 3264 kr 36 kr 8
TURISTEKONOMISK OMSÄTTNING Antal besökare på festivalen STHLM FIELDS på Gärdet 3 maj 24 863 personer* Andel tillresta besökare (turister) 4, % Turisternas genomsnittliga utlägg under sin Stockholmsvistelse 36 kr Uppskattad generell ekonomisk omsättning 8, miljoner kr Andel turister med festivalen STHLM FIELDS som huvudsaklig anledning till besöket 86,9 % Uppskattad specifik ekonomisk omsättning 7 miljoner kr Så här har vi räknat: Siffrorna baseras på svaren från den festivalbesökare som intervjuats. Orimliga extremvärden har rensats bort. Turister är tillresta besökare, det vill säga boende utanför Stockholms län. Turisterna som besökt STHLM FIELDS har fått uppskatta vad de kommer att spendera under hela sin vistelse i Stockholm. Deras genomsnittliga utlägg har därefter multiplicerats med antalet turister. Observera att detta är en grov uppskattning. *enligt LIVE NATION 9
SYSSELSÄTTNINGSEFFEKTER I Sverige krävs det i genomsnitt en omsättning på,4 miljoner kr (29 års siffror) för att skapa ett årsverke inom turistnäringen, detta är en schablon som används för att räkna fram sysselsättningseffekterna nedan. Uppskattad generell ekonomisk omsättning Uppskattad sysselsättningseffekt 8, miljoner kr 6, årsverken Uppskattad specifik ekonomisk omsättning Uppskattad sysselsättningseffekt 7 miljoner kr 3, årsverken 2