7b. Visual Merchandising: P5, visuell identitet och skyltkoncept 2016 06 07
SVENSKA DESIGNPRISET 2016 7B. VISUAL MERCHANDISING P5, visuell identitet och skyltkoncept VISUELL IDENTITET OCH SKYLTKONCEPT Studio with: Håkan Gustafson (CD, design) ARKITEKTUR White arkitekter, Göteborg: Mattias Lind (ansvarig arkitetkt), Christian Wahlström (handläggande ingenjör) BESTÄLLARE Blå Huset hotell i Umeå AB (2014) BYGGHERRE Balticgruppen AB FOTO Åke E:son Lindman P5 är en utbildnings-, event- och konferensanläggning mitt i Umeås hjärta som erbjuder flexibla och skalbara lösningar i en unik miljö. Alla beståndsdelar i den visuella identiteten och dess tillhörande skyltkoncept är förankrade i varumärkesplattformen och i total samklang med arkitekturen allt för att skapa goda förutsättningar för bra möten och en stark upplevelse av varumärket och platsen. P5 vill ge de bästa möjligheterna för ett effektivt möte på plats den visuella identiteten på plats och navigeringen är en central del i detta. Skyltkonceptet har en tydlig hierarki och logisk struktur där besökaren lätt (och undermedvetet) dechiffrerar skyltsystemet för en effektiv och friktionsfri navigering. Utifrån de publika flödena i den komplexa rumsligheten på plats finns ett logiskt antal strategiska punkter genom vilka besökaren lätt och ledigt guidas till sin slutdestination. 7B. VISUAL MERCHANDISING P5, visuell identitet och skyltkoncept 2016 06 07 2
VARUMÄRKESPLATTFORM En kort sammanfattning av det strategiska dokument som ligger till grund för den visuella identiteten allt för en relevant och ändamålsenlig slutprodukt. VEM ÄR VI VAD ERBJUDER VI HUR ARBETAR VI PERSONLIGHET Utbildnings-, eventoch konferensanläggning mitt i Umeås hjärta Flexibla och skalbara lösningar i unik miljö Mötesanpassad mat och dryck. Proaktivt Enkelt och effektivt Engagerat och omtänksamt Forskningsbaserat Kunnig Passionerad Finurlig Lekfull BRAND ESSENCE Smartare möten 7B. VISUAL MERCHANDISING P5, visuell identitet och skyltkoncept 2016 06 07 3
LOGOTYP: IDÉ OCH KONCEPT Förankrad i varumärkesplattformen i samspel med arkitekturen. Alla har vi våra olikheter 7B. VISUAL MERCHANDISING P5, visuell identitet och skyltkoncept 2016 06 07 4
LOGOTYP: IDÉ OCH KONCEPT Förankrad i varumärkesplattformen i samspel med arkitekturen. Våra olikheter skapar tillsammans bra möten 7B. VISUAL MERCHANDISING P5, visuell identitet och skyltkoncept 2016 06 07 5
LOGOTYP: IDÉ OCH KONCEPT Förankrad i varumärkesplattformen i samspel med arkitekturen. P5 möjliggör smartare möten 7B. VISUAL MERCHANDISING P5, visuell identitet och skyltkoncept 2016 06 07 6
FÖRSTA INTRYCKET PÅ PLATS Logotypskylten som stark fokalpunkt strategiskt placerad skapar tillsammans med den ambitiösa arkitekturen en direkt och stark känsla för det fysiska rummet och varumärket. 7B. VISUAL MERCHANDISING P5, visuell identitet och skyltkoncept 2016 06 07 7
HUVUDSKYLT OVAN RECEPTION Förutom att logotypen visuellt sammanfattar vad P5 är och står för så sammanfattar logotypskylten även alla de orangea textila material i P5 ett smartare möte på mer än ett plan. 7B. VISUAL MERCHANDISING P5, visuell identitet och skyltkoncept 2016 06 07 8
TYPOGRAFI En enkel men effektiv grundprincip. P5 har två typsnitt: Dessa två typsnitt Detta blir ytterligare ett subtilt sätt är i ständig dialog med varann. att förstärka P5 s brand essence: Smartare möten. 7B. VISUAL MERCHANDISING P5, visuell identitet och skyltkoncept 2016 06 07 9
ORIENTERING Ovan receptionen visas vilka rum som bokats av vem samt direkt efterföljande bokningar, direkt kopplat till en tydlig orienteringskarta. En detalj är en väl synlig klocka så att du som med ett ögonkast tar till dig all nödvändig information ett subtilt sätt att effektivisera ditt möte. Möten, utbildningar och event RUM TID 1 2 3 4 08.00 12.00 13.00 17.00 09.00 12.00 13.00 17.30 09.00 12.00 13.00 17.00 08.00 12.00 13.00 17.00 Välkommen! BOKAD FÖR RUM TID Volvo lastvagnar AB Umeå universitet Hans Rosling & Co. Bravida Unilever Identity team Göteborgs konstmuseum H&M, grupp A Balticgruppen Bygg 5 6 7 8 Loungen 08.00 12.00 13.00 17.00 09.00 12.00 13.00 17.30 09.00 12.00 13.00 17.00 08.00 12.00 13.00 17.00 12.00 13.00 BOKAD FÖR Volvo lastvagnar AB Umeå universitet Hans Rosling & Co. Bravida Unilever Identity team Göteborgs konstmuseum H&M, grupp A Balticgruppen Bygg Balticgruppen Bygg 5 KARTA Du är här 4 3 6 7 TID MÅNDAG 19 JANUARI 2015 12 Reception Konferensrum 1 8 Eldstad Quar tz Hiss Trapphus Rulltrappa 2 1 8 9 3 Bagagerum 6 Skåp Toalett Lounge Stor toalett Gym ÖVRIGA LOKALER i VÄVEN Vävenscenen Labba Matverkstad L12.00 14.00 09.00 12.00 13.00 17.30 Umeå universitet Hans Rosling & Co. Bravida 7B. VISUAL MERCHANDISING P5, visuell identitet och skyltkoncept 2016 06 07 Terrass 10
KONTRASTMARKERINGAR FÖR GLASPARTIER Ett ofta varumärkesmässigt förbisett men nödvändigt inslag ur tillgänglighetssynpunkt. P5 s kontrastmarkeringar nyttjar del av sin logotyp i ett smart möte med våningens karakteristiska flätade björkpanel. Den ljus- och mörkgråa tonen möter upp inredningen och ger god kontrast mot allehanda bakgrunder. 7B. VISUAL MERCHANDISING P5, visuell identitet och skyltkoncept 2016 06 07 11
DESTINATIONSSKYLTAR, LOKALER Ett enkelt siffersystem markerar de olika lokalerna de stora siffrorna är placerade i höjdled så de är väl synliga på håll oavsett antal besökare i ens synfält allt för en effektiv och översiktlig navigering. Alla de olika orangea textila materialen tas igen på de olika siffrorna som en logisk följd från huvudlogotypskylten. 7B. VISUAL MERCHANDISING P5, visuell identitet och skyltkoncept 2016 06 07 12
DESTINATIONSSKYLTAR, ÖVRIGT De fyrkantiga formaten möter smart upp den flätade björkpanelen. Den tydliga färgskalan är direkt kopplad till arkitekturen. 7B. VISUAL MERCHANDISING P5, visuell identitet och skyltkoncept 2016 06 07 13
NAVIGATIONSSKYLTAR Pilens form är direkt sprungen ur den flätade björkpanelens 45-gradiga kvadratmönster. Placeringar nyttjar logiskt och effektivt arkitekturen allt i ett smartare möte dem emellan. 7B. VISUAL MERCHANDISING P5, visuell identitet och skyltkoncept 2016 06 07 14
VARUMÄRKE OCH ARKITEKTUR I SAMKLANG Alla detaljer på plats tar på ett eller annat sätt kraft ur varumärkesplattformen och är i samspel med den konceptuella arkitekturen. Som besökare får man en tydlig, överskådlig och väl sammanhållen helhet i en unik miljö där alla delar verkar för ett smartare möte på plats. 7B. VISUAL MERCHANDISING P5, visuell identitet och skyltkoncept 2016 06 07 15
STUDIO WITH is a global network-based design studio specializing in visual identities and environmental design. Through the collective intelligence we create clear solutions to complex problems with an audacious iconic design-approach. We love challenging the accepted norms and our work is process- and idea-driven, holistic and with precision, anlytical and strategically anchored always collaborative, hence the name. ABOUT6 THE FOUNDER Håkan Gustafson studied BA Honours Graphic and Media Design / Information Design at London College of Communication where he graduated with a 1 st degree honour. After working for Hamish Muir, 8vo, in London he moved to San Francisco where he focused on visual identities and environmental design. He also started exploring the idea of branding destinations the exiting area where visual identities, environmental design, architecture and urban planning all come together. Bruce Mau Design in Toronto was thereafter the logic choice studio-wise. Here he developed a deeper understanding of the nature of visual identities and environmental design and the role they play not only for organizations and corporations, but for the development of urban environments and even entire cities and countries. 2014 Studio with was founded in Umeå in the north of Sweden with a life-long vision to create iconic design.