PRESSINFORMATION Bilaga 2 Visby, 23 november 2011 Drömbarometern 2011 Svenska folkets drömmar län för län Drömbarometern kartlägger inte bara svenska folkets livsdrömmar nationellt. Undersökningen bygger på 2100 intervjuer jämnt fördelade i alla 21 län, och visar därmed vilka de vanligaste drömmarna är i varje län. Och de skiljer sig åt både mellan länen och över år. I år presenteras Drömbarometern för tredje året i följd. En jämförelse länen emellan visar signifikanta skillnader för följande län och drömmar: Utmärkande skillnader mellan Sveriges län I Värmland drömmer man mer om ett långt friskt liv än i andra län. I Gotland och Blekinge drömmer man i större utsträckning om att bli ekonomiskt oberoende än i andra län. I Blekinge drömmer man dessutom mer än andra om att flytta utomlands. I Dalarna och Jämtland utmärker sig drömmen om ett långt friskt liv för nära kära. Att bilda familj är också extra viktigt för dessa län. I Halland håller trenden i sig från förra året, här är drömmen om att vinna pengar betydligt vanligare än i andra län. I Norrbotten drömmer man i större utsträckning om att resa. I Uppsala utmärker sig drömmen om att få jobb, hitta kärleken och bekämpa fattigdomen. I Södermanland är drömmen om att starta eget och ha bättre balans mellan jobb och fritid starkare än i andra län. Drömmar om bostad utmärker sig tydligt i Kalmar län och Västra Götaland. Kalmarborna drömmer mer om att bo i hus än andra och i Västra Götaland önskar man sig en större bostad. I Örebro är drömmen om att få en framgångsrik karriär och bli proffs inom idrotten större än i andra län. I Västerbotten drömmer man i större utsträckning än andra län om att få barn och att förändra världen, precis som förra året. Man drömmer också mer om att få en framgångsrik karriär, satsa på sin hobby och äga sitt hem. Om man drömmer om att bli popstjärna bor man troligtvis i Skåne eller Västmanland. Fyra län, Gävleborg, Stockholm, Skåne och Norrbotten, har ekonomiskt oberoende som nummer ett bland sina drömmar. I övriga landet är det ett långt friskt liv för nära och kära som är den starkaste drömmen.
Drömbarometerns topplista i varje län 2011 (se förändring från 2010 inom parentes) Topplistorna nedan beskriver de allra vanligaste drömmarna i varje län i år. Blekinge 1. Ett långt, friskt liv för nära och kära 51 % (+2 %) 2. Ekonomiskt oberoende 44 % (+21 %) 3. Ett långt, friskt liv för sig själv 37 % (+5 %) 4. Bilda familj 13 % (-1 %) 5. Vinna pengar 12 % (-4 %) Blekingeborna blir allt mindre optimistiska. Samtidigt drömmer de i större utsträckning än andra om ekonomiskt oberoende och att flytta utomlands. Ekonomiskt oberoende har stigit från 23 % till 44 % i år och har därmed puttat ner drömmen om familj och barn från andraplatsen i topplistan. Hitta kärleken är den drömmen som falnat mest i år, från 16 % ifjol till 6 %. 2010 var blekingeborna de som var mest optimistiska till att drömmen skulle bli verklighet, 83%, men i år har andelen sjunkit till 64% och de ligger därmed på plats nummer 5 på optimistlistan. Dalarna 1. Ett långt, friskt liv för nära och kära 52 % (+10 %) 2. Ekonomiskt oberoende 40 % (+10 %) 3. Ett långt, friskt liv för sig själv 39 % (+4 %) 4. Bättre balans mellan jobb och fritid 8 % (+5 %) 5. Få barn 7 % (+6 %) I Dalarna drömmer man mer om ett långt, friskt liv för sina nära och kära än i något annat län. Tillsammans med ekonomiskt oberoende är det drömmarna som ökat mest i länet. Karriär (5 %) och resa (6 %) ryms inte längre på topp-5-listan när balans i livet och drömmen om familjen blir allt starkare. Gotland 1. Ett långt, friskt liv för nära och kära 51 % (+4 %) 2. Ekonomiskt oberoende 44 % (+14 %) 3. Ett långt, friskt liv för sig själv 42 % (+3 %) 4. Vinna pengar 13 % (+3 %) 5. Resa 13 % (+8 %) I år ser topplistan på Gotland helt annorlunda ut än ifjol. Drömmen om att bli ekonomiskt oberoende ökar ordentligt, reslusten likaså. Att satsa på sin hobby (4 %) och få barn (2 %) är några drömmar som blir allt svagare och trillar ner från topplistan i år. Även drömmen om att bo i hus (4 %) minskar. Gotland står längst ned på optimistlistan och är det län där man tror minst på att drömmen kommer att gå i uppfyllelse. Andelen har sjunkit med 27 procentenheter till 47 % i år (jmf 59 % i riket).
Gävleborg 1. Ekonomiskt oberoende 39 % (+6 %) 2. Ett långt, friskt liv för nära och kära 37 % (-6 %) 3. Ett långt, friskt liv för sig själv 28 % (-5 %) 4. Vinna pengar 14 % (+6 %) 5. Hitta kärleken 12 % (+6 %) I Gävleborg blir pengar allt viktigare, här förstärks drömmarna om ekonomiskt oberoende och vinna pengar mest. Att hitta kärleken är också allt viktigare i år, till skillnad från drömmar om ett hälsosamt liv, balans i livet (4 %) och en framgångsrik karriär (4 %) som alla minskat betydligt. Halland 1. Ett långt, friskt liv för nära och kära 39 % (-5 %) 2. Ekonomiskt oberoende 36 % (-14 %) 3. Ett långt, friskt liv för sig själv 36 % (0) 4. Vinna pengar 30 % (+3 %) 5. Resa 11 % (0) För andra året i rad är Halland det län där man drömmer mest om att vinna pengar jämfört med andra län. Efter drömmar som att bekämpa fattigdomen (8 %) och förändra världen (6 %) är vinna pengar också den dröm som ökar mest. Däremot är man betydligt mindre intresserad av att bli ekonomiskt oberoende jämfört med ifjol. Jämtland 1. Ett långt, friskt liv för nära och kära 52 % (+4 %) 2. Ett långt, friskt liv för sig själv 40 % (-6 %) 3. Ekonomiskt oberoende 26 % (-10 %) 4. Vinna pengar 17 % (-4 %) 5. Bilda familj 15 % (+12 %) I Jämtland drömmer man i år mindre om materiella ting. Alla drömmar om pengar, ekonomiskt oberoende och att vinna pengar falnar till fördel för hälsa för sina nära och kära. Drömmar om att bilda familj och få bättre balans i livet (11 %) är i år starkare än någonsin, till och med mer populära än drömmen om att resa som i år har sjunkit med fem procentenheter till 10 %. Att äga sitt hem är en dröm som nästan utplånats efter att ha minskat med 11 procentenheter till 1 %. Jönköping 1. Ett långt, friskt liv för nära och kära 50 % (+1 %) 2. Ett långt, friskt liv för sig själv 47 % (+11 %) 3. Ekonomiskt oberoende 32 % (-3 %) 4. Vinna pengar 14 % (-3 %) 5. Resa 14 % (+6 %) I Jönköping ökar drömmarna om ett långt friskt liv och att resa mest. Främst är det ett hälsosamt liv för sig själv som ökar, men drömmen om hälsa för sina nära och kära är den absolut starkaste av alla. Drömmar om pengar minskar, både att vinna dem och att bli ekonomiskt obereoende. Samma sak gäller för en framgångsrik karriär (3 %), och drömmen om att bo i hus har utplånats i år (4 % ifjol).
Kalmar 1. Ett långt, friskt liv för nära och kära 41 % (-12 %), 2. Ekonomiskt oberoende 41 % (+1 %) 3. Ett långt, friskt liv för sig själv 36 % (-8 %) 4. Vinna pengar 16 % (-3 %) 5. Resa 11 % (-4 %) I Kalmar minskar i stort sett alla de vanligaste drömmarna i topplistan, men positionerna är fortsatt starka. Drömmar som ökar är istället att hitta kärleken (7 %), äga sitt eget hem (4 %) och få barn (4 %). Man drömmer också i större utsträckning om att bo i hus (6 %) i Kalmar jämfört med andra län. Kronoberg 1. Ett långt, friskt liv för nära och kära 48 % (0) 2. Ekonomiskt oberoende 39 % (+2 %) 3. Ett långt, friskt liv för sig själv 34 % (-7 %) 4. Vinna pengar 13 % (0) 5. Bilda familj 11 % (+5 %) I Kronobergs län stärker drömmen om ekonomiskt oberoende sin plats i drömtoppen i år när hälsodrömmen står still. Bilda familj ökar med 5 procentenheter och intar därmed femteplaceringen i toppen. Andra drömmar som blivit mer populära i Kronobergs län är att förändra världen (7 %) och resa (11 %). Istället utplånas så gott som drömmen om att äga sitt hem som sjunkit med tolv procentenheter till 1 % i år, samma sak gäller för drömmen att få jobb (2 %). Norrbotten 1. Ekonomiskt oberoende 41 % (+10 %) 2. Ett långt, friskt liv för sig själv 41 % (+15 %) 3. Ett långt, friskt liv för nära och kära 36 % (-16 %) 4. Resa 22 % (+14 %) 5. Hitta kärleken 14 % (-7 %) Ett hälsosamt liv och att resa är de drömmar som har ökat mest i Norrbotten sedan ifjol, och det visar sig att norrlänningarna drömmer om resor i större utsträckning än i andra län. Ekonomiskt oberoende stärker sin plats i toppen med ytterligare 10 procentenheter i år. Drömmar som minskar betydligt i år är hälsa för sina nära och kära samt att hitta kärleken. Skåne 1. Ekonomiskt oberoende 42 % (+6 %) 2. Ett långt, friskt liv för nära och kära 38 % (-12 %) 3. Ett långt, friskt liv för sig själv 35 % (-4 %) 4. Vinna pengar 15 % (+6 %) 5. Hitta kärleken 12 % (+9 %) Pengar och kärlek blir allt viktigare i Skåne. Drömmarna om ekonomiskt oberoende och att vinna pengar har blivit starkare i år, liksom att hitta kärleken. Istället sjunker intresset för drömmar om hälsa för nära och kära och att få resa (9 %). I Skåne (samt Västmanland) drömmer man i större utsträckning än andra län om att bli popstjärna (3 %).
Stockholm 1. Ekonomiskt oberoende 36 % (-10 %) 2. Ett långt, friskt liv för nära och kära 34 % (-16 %) 3. Ett långt, friskt liv för sig själv 32 % (-5 %) 4. Resa 15 % (0) 5. Vinna pengar 13 % (+6 %) Stockholm bryter trenden i svenska folkets drömmar. Man bryr sig mindre om ett hälsosamt liv och ett ekonomiskt oberoende till förmån för drömmen om att vinna pengar, vilket är den enda av de fem största drömmarna som ökar i länet. Man drömmer också mer om att äga sitt hem (4 %) i år, medan att bo i hus har minskat till 3 %. Flytta utomlands (5 %) och balans i livet (8 %) är andra drömmar som blivit allt starkare i Stockholm i år. Stockholm är det län där man är minst positiv efter Gotland till att drömmen kommer att gå i uppfyllelse, och andelen har sjunkit med 15 procentenheter till 49 % i år (jmf 59 % i riket). Södermanland 1. Ett långt, friskt liv för sig själv 38 % (+1 %) 2. Ett långt, friskt liv för nära och kära 36 % (-15 %) 3. Ekonomiskt oberoende 33 % (+5 %) 4. Bättre balans mellan jobb och fritid 19 % (+17 %) 5. Vinna pengar 18 % (+5 %) I Södermanland drömmer man i år betydligt mer om att finna en balans mellan jobb och fritid. Tillsammans med att starta eget (4 %) drömmer sörmlänningarna mer om detta än något annat län. Att få jobb är drömmen som har ökat mest, med 7 % till 8 %, medan en framgångsrik karriär minskar (3 %), liksom ett långt friskt liv för nära kära. Uppsala 1. Ett långt, friskt liv för nära och kära 35 % (-14 %) 2. Ekonomiskt oberoende 33 % (-12 %) 3. Ett långt, friskt liv för sig själv 27 % (-11 %) 4. Hitta kärleken 16 % (+6 %) 5. Få jobb 14 % (+13 %) I Uppsala är det mer fokus på att tjäna sina pengar än att vinna dem. Här drömmer man i större utsträckning om att få jobb (14 %), hitta kärleken (16 %) och bekämpa fattigdomen (14 %) än i något annat län. De drömmar som minskar i år är framför allt ett långt friskt liv för nära och kära samt att bli ekonomiskt oberoende, men de ligger fortfarande i topp. Vinna pengar (8 %) faller ur topplistan efter att ha tappat tre procentenheter.
Värmland 1. Ett långt, friskt liv för sig själv 56 % (+11 %) 2. Ett långt, friskt liv för nära och kära 51 % (+4%) 3. Ekonomiskt oberoende 42 % (+14 %) 4. Vinna pengar 15 % (+4 %) 5. Resa 10 % (+1 %) Värmlänningarna drömmer i större utsträckning än andra om ett långt och friskt liv, speciellt för sig själva. Hälsodrömmen har ökat betydligt i år, liksom ekonomiskt oberoende. Istället minskar drömmar om kärlek (6 %) och välgörenhet som att förändra världen (2 %). Västerbotten 1. Ett långt, friskt liv för nära och kära 41 % (-1 %) 2. Ekonomiskt oberoende 33 % (-8 %) 3. Ett långt, friskt liv för sig själv 32 % (-10 %) 4. Äga mitt eget hem 20 % (+19 %) 5. Satsa på min hobby 16 % (+10 %) Västerbottningarna toppar optimistlistan och är de som i störst utsträckning tror att drömmen kommer att bli verklighet (76 %). Här drömmer man också mer än i andra län om en rad olika drömmar, exempelvis en framgångsrik karriär (15 %), få barn (13 %), satsa på sin hobby, äga sitt eget hem och att förändra världen (15 %), vilket har påverkat topplistan i år. Men hälsa för nära och kära är fortfarande ohotad som nummer ett. Västernorrland 1. Ett långt, friskt liv för nära och kära 42 % (-14 %) 2. Ekonomiskt oberoende 41 % (+2 %) 3. Ett långt, friskt liv för sig själv 32 % (-14 %) 4. Vinna pengar 14 % (0) 5. Bilda familj 8 % (+4 %) I Västernorrland toppar drömmar om hälsa och pengar. Att få satsa på sin hobby och bo i hus är drömmar som var nästan obefintliga ifjol, men i år representeras de av 6 % repsektive 5 % av Västernorrlands invånare. En framgångsrik karriär (5 %) och ekonomiskt oberoende är också drömmar som ökar, till skillnad från drömmarna om hälsa och ett långt liv både för sig själv och för sina nära och kära som minskar betydligt i år,. Västmanland 1. Ett långt, friskt liv för nära och kära 47 % (-1 %) 2. Ett långt, friskt liv för sig själv 44 % (+10 %) 3. Ekonomiskt oberoende 40 % (+5 %) 4. Resa 11 % (+5 %) 5. Bättre balans mellan jobb och fritid 10 % (+5 %) I Västmanlands län drömmer man främst om hälsa, både för sina nära och kära och sig själv. Den senare ökar betydligt i år liksom ekonomiskt oberoende och resedrömmen. Istället minskar drömmarna om att bilda familj (5 %, jfr 16 % 2010) och bekämpa fattigdomen (2 %, jfr 11 % 2010) kraftigt och lämnar plats för bättre balans i livet i drömtoppen. De som bor i Västmanland (samt Skåne) drömmer i störst utsträckning om att bli popstjärnor jämfört med andra län.
Västra Götaland 1. Ett långt friskt liv för nära och kära 47 % (+3 %) 2. Ett långt friskt liv för sig själv 47 % (+18 %) 3. Ekonomiskt oberoende 38 % (-3 %) 4. Vinna pengar 19 % (+2 %) 5. Äga mitt eget hem 15 % (+10 %) I Västra Götaland är bostadsdrömmen påtaglig. Fler personer än i något av de andra länen drömmer om en större bostad (4 %), och att äga sitt eget hem ökar med 10 procentenheter i år. Intresset för jobb och karriär är lågt, nära på obefintligt. Ingen drömmer om att få jobb, och en framgångsrik karriär har dalat från 14 % till knappt 1 %. Utöver det blir drömmen om ett långt friskt liv allt starkare i länet, liksom att hitta kärleken (13 %). Örebro 1. Ett långt, friskt liv för nära och kära 35 % (-9 %) 2. Ekonomiskt oberoende 29 % (-4 %) 3. Ett långt, friskt liv för sig själv 27 % (+2 %) 4. Framgångsrik karriär 15 % (+11 %) 5. Bilda familj 13 % (+8 %) Drömmen om pengar och hälsa för nära kära går tillbaka i Örebro i år. Vinna pengar (8 %) finns inte ens med på topplistan längre och resedrömmen har också falnat. De drömmar som kommit starkt i år är en framgångsrik karriär, att bilda familj och balans i livet (10 %). Jämfört med andra län drömmer man mer om ekonomiskt oberoende och att bli proffs inom idrotten (11 %) i Örebro län. Östergötland 1. Ett långt, friskt liv för nära och kära 44 % (+10 %) 2. Ett långt, friskt liv för sig själv 35 % (+3 %) 3. Ekonomiskt oberoende 33 % (-2 %) 4. Hitta kärleken 11 % (-7 %) 5. Vinna pengar 9 % (-2 %) Hälsan är i fokus i Östergötland då drömmen om ett friskt långt liv, både för sig själv och sina nära, blir allt starkare. Man vill också bilda familj i större utsträckning (7 %), liksom att äga sitt hem (6 %) och ha balans i livet (5 %). Däremot bryr man sig väsentligt mindre i år om att hitta kärleken (11 %), resor (7 %), och bli proffs inom idrotten (2 %). Vill du se undersökningen i sin helhet eller få mer information, kontakta: Birgitta Bosell-Biström, varumärkeschef Lotto, 070-647 47 61 eller birgitta.bosell@svenskaspel.se Theres Lakso, PR-ansvarig Lotto, 076-844 87 10 eller theres.lakso@svenskaspel.se Om undersökningen Drömbarometern är en rikstäckande undersökning med 2100 respondenter jämnt fördelade på 21 län, i åldrarna 15 år och uppåt. Den är genomförd under oktober månad varje år sedan starten 2009, med hjälp av TNS SIFOs webbpanel bestående av drygt 100 000 personer. 100 000 personer.