Twingly Report Fitness 2013 The Fitness Blogosphere diverse, committed and professional
Träningsbloggar brokiga, engagerade proffsiga Vad är egentligen en träningsblogg? När vi har tittat på tränings- och fitnessbloggvärlden har vi hittat allt från professionella personliga tränare till privatpersoner som kämpar med att komma i form. Det som är slående med denna bloggvärld är det oerhörda engagemanget med livliga diskussioner om träning, hälsa och kost. Många är även väldigt personliga och bjuder in sina läsare i sina liv. Och det är just att engagera sina läsare, och att sen själv få pepp tillbaka, som jag tänker är det gemensamma för alla dessa bloggare. Även proffsträningsbloggare behöver hejarop när träningen går segt. I denna undersökning har vi även tittat på hur bloggares relationer med de stora träningsvarumärkena och butikerna har sett ut under året. Likt modebranschen så tar de stora varumärkena tillvara på bloggarnas engagemang och arbetar professionellt med dessa inflytelserika personer; de bjuds in till pressvisningar, man gör gemensamma projekt och de får testa deras produkter. Kvinnor dominerar fortfarande. Precis som i fjol, är det kvinnliga fitnessbloggar som regerar inom den här bloggvärlden, 80 procent av bloggarna på vår topplista drivs av kvinnor. Det är samma siffra som förra året. Jag bloggar ju själv om träning på peterblaha.myshowroom.se och som kille hoppas jag få mer sällskap av manliga bloggare inför 2014. LCHF minskar i bloggvärlden - 5:2-dieten årets bubblare. Nytt för årets rapport är att vi har tittat närmare på hur mycket synlighet olika dieter har fått. Bloggare är ofta snabba med att recensera en ny diet och ge expertulåtande till läsarna på sin blogg. Vi kan konstatera att LCHF omnämns allt mindre, men är ändå den diet som det skrivs mest om. På andra plats ligger GI-metoden. En diet som fått mycket uppmärksamhet under 2013 är periodisk fasta, som både 5:2-dieten och 16:8-dieten är varianter av. Bloggare har skrivit om detta under hela året, men 5:2-dieten har en tydlig peak under augusti och september 2013. Uppstickaren Rosa Skrot får fortsatt mycket bloggkärlek. Precis som i fjol får den stora träningskedjan SATS flest länkar från bloggvärlden, följt av Friskis&Svettis. Anmärkningvärt är att på tredjeplats återfinns även i år uppstickaren Rosa Skrot, som med enbart en anläggning ändå lyckas komma före många andra stora träningskedjor. Med sin tydliga profil som ett tjejgym kombinerat med att erbjuda träningspass som hålls av framgångsrika träningsbloggare och hög aktivitetsnivå i sociala medier, har Rosa Skrot lyckats få bra genomslag i bloggvärlden även under år 2013. Peter Bláha VD, Twingly Fakta om undersökningen Mätperiod: 1 januari till 20 november 2013. Urval: Tränings- och fitnessbloggar som finns i Twinglys eller Bloggportalens databas. Data kommer från Twinglys bloggsökmotor. Mätmetod: Bloggar, butiker för kläder resepktive kosttillskott och gym rankas efter antal blogglänkar. Varumärken och dieter rankas efter antalet blogginlägg på svenska som omnämner varumärket eller dieten. Facts about the report Measurement period: 1 January to 20 November 2013. Selection: All fitness blogs in Twingly or the Blog Portal s database. Data comes from the Twingly blog search engine. Measurement method: Blogs, shops for clothes, nutritional supplements and gyms are ranked by number of blog links. Brands and diets are ranked by the number of blog posts in Swedish that mention the brand or diet. 2 www.twingly.com/reports Twingly Sweden
Sveriges mest inflytelserika fitnessbloggar The most influential fitness blogs Placering Blogg Webbadress Blogglänkar 1 Lofsan www.lofsan.se 732 2 Träningsglädje www.traningsgladje.se 405 3 Upp och hoppa www.uppochhoppa.se 397 4 Träningslära www.traningslara.se 331 5 Live it Love it liveitloveit.shapemeup.se 281 6 Jessica Clarén www.jessicaclaren.com 268 7 Ida Warg nyheter24.se/modette/idawarg 243 8 Trend och Träning www.trendotraning.se 182 9 Cecilia Folkesson www.ceciliafolkesson.se 182 10 Aldrig vila www.aldrigvila.se 155 11 Jonas Colting www.coltingblogg.com 155 12 Alice Augusta www.aliceaugusta.se 153 13 Spark i baken www.sparkibaken.se 145 14 Snabba fötter www.snabbafotter.se 136 15 Alla kan träna www.allakantrana.se 134 16 PT-Fia blogg.veckorevyn.com/ptfia 123 17 Älskar, älskar inte alskaralskarinte.shapemeup.se 121 18 Fanny Roethlisberger www.bloggaromtraning.se/roethlisberger 118 18 Olga Rönnberg blogg.mama.nu/olgas-blogg 118 20 Wellness med Julia bloggar.aftonbladet.se/wellness 110 21 Gymglam www.gymglam.se 105 22 Fashionablefit fashionablefit.metromode.se 103 23 Argefit www.argetfit.se 94 24 Isabelle Engqvist fitnessbyisabelle.shapemeup.se 91 25 Erdoderdo www.erdoderdo.com 89 Källa/Source: Twingly * Twingly mäter inflytande baserat på antal inlänkar från andra bloggar, likt Google Page Rank. Det behöver inte vara synonomyt med antalet läsare. www.twingly.com/reports Twingly Sweden 3
Grattis Lofsan den mest inflytelserika träningsbloggen 2013! Varför tror du själv att du blivit den mest inflytelserika bloggen under 2013? Min blogg handlar om att träning kan vara mer för kvinnor än bara att komma i form. Träning kan också ge livsglädje och självförtroende, inte bara på gymmet utan i arbetsliv och privatliv. Min blogg förmedlar att vägen till hälsa inte har några genvägar, det handlar om prioriteringar och att jobba hårt för att lyckas, men det är ingen omöjlighet för någon. Alla kan! Det tror jag på och brinner för. Vad strävar du efter gällande din träningsblogg - har du några mål? Självklart vill jag fortsätta vara Sveriges mest inflytelserika träningsblogg, och växa därtill. Jag hoppas att allt fler kvinnor hittar min blogg och får inspiration till sitt liv. Vilka träningsbloggar inspireras du själv av? Jag inspireras av mina PT-kunder som gång på gång bevisar att den som är beredd att investera tid och engagemang i sitt eget välbefinnande kan få dubbelt upp tillbaka i form av att uppnå sina mål och sätta upp nya. Kolla in Livet från den ljusa sidan (livetfrandenljusasidan.se) Clara Fröberg (erdoderdo. com) och Alla kan träna (allakantrana.se). De bloggar som är i topp på Bloggportalen idag om träning och hälsa är redan där de vill vara och det ger inte mig så mycket inspiration längre, men jag brukar alltid hålla koll på dem ändå. Vad kan vi vänta oss av din träningsblogg 2014, någonting spännande du kan avslöja? Jag har flera roliga arbetsuppdrag på gång som jag på typiskt proffsbloggarmanér inte kan berätta något om än, men det kommer att finnas fortsatt anledning att följa mig framåt. Hur ska du fira att du vann? Jag är så glad och stolt för det här och vill gärna fira genom att ge tillbaka något till mina grymma bloggläsare. För att uppmärksamma denna utmärkelse kommer jag att ha en bloggtävling där 3 läsare vinner PT-timmar med mig. 4 www.twingly.com/reports Twingly Sweden
Antal blogglänkar 500 375 250 125 0 Sats Friskis & Svettis Rosa Skrot Nordic Wellness Actic Källa/Source: Twingly SATS fortsatt på förstaplatsen Under 2012 var det SATS som toppade listan och så även under 2013. På andra plats hittar vi kedjan Friskis&Svettis, en stor träningskedja med över en halv miljon medlemmar. Efter dessa två gigantiska kedjor slår sig gymmet Rosa Skrot in på tredjeplats. Rosa Skrot finns enbart på Södermalm i Stockholm och vänder sig till kvinnor. Gymmet har knutit till sig flera stora träningsbloggare som instruktörer, vilket är en del av förklaringen till att de lyckas så bra. SATS holds the first place In 2012, it was SATS which topped the list, and so even in 2013. On second place we find the chain Friskis&Svettis, a large business with over half a million members. After these two giant copanies enters the gym Rosa Skrot a third place. The gym is located only in Stockholm with its slogan for girls only. The gym has engaged several fitness bloggers, which is part of the reason they succeed so well in the blogosphere. www.twingly.com/reports Twingly Sweden 5
1800 Antal blogglänkar 1350 900 450 0 MM sports Fitnessguru Bodystore Gymgrossisten Proteinbutiken Sportamore Stadium Intersport Budo & Fitness Sportstyler Källa/Source: Twingly Kosttillskott intressantare än klädbutiker Vad man äter innan och efter träning i form av kosttillskott är ett populärt ämne bland träningsbloggare. Lika mycket som diettrender rullas upp på löpsedlarna, har träningsbloggare sina egna trender gällande kost. Faktum är att det länkas mer än dubbelt så mycket till de främsta kosttillskottsbutikerna än till de främsta klädbutikerna. MM Sports toppar listan av butiker som får flest blogglänkar, tätt följt av Fitnessguru och Bodystore. Den klädbutik som fått flest länkar från bloggare är Sportamore. Tvåa är Stadium och trea är Intersport. Supplements more interesting for bloggers than clothing stores. What you eat before and after exercise in the form of nutritional supplements is a popular subject among fitness bloggers. As much as diet trends are splashed up at front pages of newspapers and magazines, the bloggers also have their own trends regarding supplements. In fact, more bloggers link to online supplement stores than to the largest clothing chains. MM Sports is most linked to when it comes to online fitness stores. Second on the list is Fitnessgru and third is Bodystore. The clothing store with most blog links is Sportamore. On second place comes Stadium and on third place Intersport. 6 www.twingly.com/reports Twingly Sweden
Källa/Source: Twingly LCHF minskar snabbt i bloggvärlden Lågkolhydratdieten LCHF (low carb high fat) omnämns allt mer sällan i bloggvärlden. Visserligen är det fortfarande den dominerande dieten i blogginläggen men från att omnämnas i över 5 500 blogginlägg under januari har den nu mer än halverats med drygt 2 000 omnämnanden under oktober och november. Även GI-metoden har mer än halverats i antalet omnämnanden under året. Den största vinnaren är 5:2-dieten som ökade drastiskt från i somras och framåt. Andra dieter som omnämns ofta i bloggar är Paleo, Raw Food samt även begreppet periodisk fasta, där 5:2-dieten är en variant. I mätningen har vi endast tittat på de dieter som har ett vedertaget namn. Det gör att exempelvis en kosthållning med stort intag av proteiner inte är med i mätningen då den inte har någon gemensam benämning. LCHF decreases rapidly in the blogosphere. The lowcarb diet LCHF s (low carb high fat) number of mentions in Swedish blogs have drastically been reduced during the year. However, it is still the dominant diet mentioned in blog posts, but to be mentioned in 5 500 blog post in January, it has now been more than halved to just over 2 000 mentions during October and November. Also the GI diet have more than halved in number of mentions during 2013. The biggest winner is the so called 5:2 diet, which increased dramatically from last summer onwards. Other diets that are often mentioned in blogs are Paleo, Raw Food and periodic fasting. It means for example that a diet with a high intake of proteins is not included in the measurement since there is no common term. www.twingly.com/reports Twingly Sweden 7
Nike Adidas Puma Craft Salomon Casall Reebok Asics Röhnisch Better Bodies 0 7500 15000 22500 30000 Källa/Source: Twingly Antal omnämnanden Bloggare skriver mest om Nike Nike toppar listan över mest synliga träningsvarumärken i bloggvärlden. De är i en klass för sig själva, med mer än dubbelt så många omnämnaden som tvåan Adidas. Puma ligger på tredje plats och Craft på fjärde. Nike on top Nike tops competitors in terms of mentions from bloggers with more than twice as many mentions as Adidas. Puma ranks third and Craft fourth. Om Twingly Twingly kopplar ihop företag med sociala medier och gör det möjligt för bloggare att synas på några av Europas största sajter. Företaget grundades 2006 och används av mediebevakningstjänster i 16 olika länder runt om i världen. För bloggare är Twingly ett av de bästa och enklaste kostnadsfria sätten att hitta fler engagerade läsare, bland annat via bloggportalen, Sveriges största mötesplats för bloggare. Läs mer om Twingly på www.twingly.com About Twingly Twingly connects businesses with social media and make it possible for bloggers to appear on some of the largest sites. The company was founded in 2006 and is used by media monitoring services in 16 different countries around the world. For bloggers Twingly is one of the best and easiest free ways to find more engaged readers, including through the blog portal, Sweden s largest meeting place for bloggers. Read more about Twingly at www. twingly.com 8 www.twingly.com/reports Twingly Sweden