Dnr: 674/2008-515 Utbildningsnämnden för grundnivå och avancerad nivå inom humaniora och samhällsvetenskap UTBILDNINGSPLAN Marknadsföringsprogrammet, 180 högskolepoäng The Marketing Programme, 180 Higher Education Credits Ansvarig institution Ekonomihögskolan Nivå på programmet Grundnivå Fastställande av utbildningsplan Styrelsen för dåvarande Högskolan i Växjö har genom tidigare beslut inrättat Marknadsföringsprogrammet. Styrelsen för Ekonomihögskolan har genom beslut 2006-10-23 (Dnr EHV 2006:131) godkänt revidering av utbildningsplanen. Grundutbildningsnämnden för humaniora och samhällsvetenskap har fastställt revideringen av utbildningsplanen 2006-12-05. Utbildningsplanen är reviderad. Revideringen är godkänd av Ekonomihögskolans styrelse 2008-08- 26 och fastställd av Utbildningsnämnden för grundnivå och avancerad nivå inom humaniora och samhällsvetenskap 2008-10-14. Giltighet Utbildningsplanen gäller från och med 2009-08-01. Förkunskaper Behörig att antas till Marknadsföringsprogrammet är den som dels uppfyller villkoren för grundläggande behörighet (svenska är dock inte behörighetsgrundande om man söker den engelska versionen av programmet eftersom all undervisning sker på engelska) samt särskild behörighet: Matematik B Engelska B Syfte Utbildningen syftar till att studenterna skall tillägna sig sådana kunskaper, färdigheter och förståelse som krävs för självständigt, kritiskt och utvecklande arbete med marknadsföringsinriktade uppgifter inom näringsliv, med en kapacitet för självutveckling. Mål Kunskap och förståelse För kandidatexamen skall studenten - visa kunskap och förståelse inom huvudområdet för utbildningen, inbegripet kunskap om områdets vetenskapliga grund, kunskap om tillämpliga metoder inom området, fördjupning inom någon del av området samt orientering om aktuella forskningsfrågor. 1
Färdighet och förmåga För kandidatexamen skall studenten - visa förmåga att söka, samla, värdera och kritiskt tolka relevant information i en problemställning samt att kritiskt diskutera företeelser, frågeställningar och situationer, - visa förmåga att självständigt identifiera, formulera och lösa problem samt att genomföra uppgifter inom givna tidsramar, - visa förmåga att muntligt och skriftligt redogöra för och diskutera information, problem och lösningar i dialog med olika grupper, och - visa sådan färdighet som fordras för att självständigt arbeta inom det område som utbildningen avser. Värderingsförmåga och förhållningssätt För kandidatexamen skall studenten - visa förmåga att inom huvudområdet för utbildningen göra bedömningar med hänsyn till relevanta vetenskapliga, samhälleliga och etiska aspekter, - visa insikt om kunskapens roll i samhället och om människors ansvar för hur den används, och - visa förmåga att identifiera sitt behov av ytterligare kunskap och att utveckla sin kompetens Lokala mål De förväntade läranderesultaten konkretiseras i respektive kursplan. Programmets organisation och uppläggning Utbildningen är placerad vid Ekonomihögskolan och ges både på svenska och på engelska. I den engelska versionen av programmet sker all undervisning på engelska medan undervisningen i den svenska versionen sker på svenska på engelska. Marknadsföring genomsyrar hela utbildningen och behandlar företag och organisationers beroende av omvärlden och visar hur de kan tillfredsställa behov, önskemål, krav och efterfrågan på olika marknader. Studenterna erhåller nödvändiga och kompletterande kunskaper inom företagsekonomi, nationalekonomi samt juridik. Samtliga kurser i utbildningen beaktar och ger utrymme för att ta egna initiativ i syfte att utveckla studenternas kreativitet, förmåga att vara konstruktiva och att träna problemlösningsförmåga i kombination med att praktiska och teoretiska kunskaper förmedlas. Detta innebär att olika kursmoment ger utrymme för egna lösningar skapade genom egna idéer och initiativ, vilket medför mindre styrning, men med vägledning. Utbildningen kommer att ske med samma stödsystem som används i industrin: affärssystem, möteshanteringssystem, ordbehandlings-, kalkylerings- och presentationsprogram. Advisory board Det finns ett advisory board som består av tre representanter från industrin och tre disputerade lärare i företagsekonomi, varav två är specialiserade i marknadsföring. Gruppen träffas minst en gång per år. Dess uppgift är att diskutera hur utbildningen svarar mot industrins behov och hur detta skall ske med akademisk kvalitet samt till Ekonomihögskolans styrelse föreslå förändringar av programmet. Programansvarig Det finns en programansvarig som har det övergripande ansvaret för programmets administration, organisation, kvalitetsutveckling samt kvalitetsuppföljning. Programråd Det finns ett programråd bestående av två representanter från varje årskull samt programansvarig och vid behov andra. Programrådet träffas minst två gånger per termin för att diskutera programmets kvalitet och utveckling. 2
Programgrupp Det finns en programgrupp bestående av de på programmet undervisande lärarna. Gruppen träffas minst en gång per termin för att stämma av samordningen mellan de olika utbildningsmomenten och utvecklingen av programmet. Utlandsstudier Studenter uppmuntras till att förlägga termin 4 av sin utbildning vid ett utländskt universitet förutsatt att den studerande blir antagen som utbytesstudent enligt gällande praxis inom Ekonomihögskolan. Sådana studier skall planeras med programansvarig och studievägledare. Modell över programmet Termin 1 Introduktion, 30 hp, G1 Marknadsföring, 9 hp Nationalekonomi, 15 hp Grundläggande ekonomiska begrepp, 5 hp Organisation, 1 hp Termin 2 Från kundens perspektiv, 30 hp, G2 Konsumentbeteende, Organisatoriskt köpbeteende Marknadsanalys, Media, Termin 3 Erbjudandet, 30 hp, G2 Skapandet av erbjudandet, produktutveckling och innovation, Prissättning, Organisationen som förverkligandet av erbjudandet; inom företaget, i relation till andra företag och sourcing, 15 hp Termin 4 Strategi och restriktioner, 30 hp, G2 Juridik, 15 hp Styrning och finansiering, 7,5 hp Internationell marknadsstrategi), Utlandsstudier motsvarande 30 hp Termin 5 Kommunikation, 30 hp, G3 Marknadskommunikation och varumärkning, 30 hp B2B Kommunikation, 30 hp, G3 Logistik, Relationsmarknadsföring, 7,5 hp Strategi, B2B Servicemarknadsföring, Termin 6 Att visa sina kunskaper, 30 hp, G3 Metod, Temakurs, Examensarbete, 15 hp Förklaring av kursernas nivåer: G1=Grundkurs, G2=Fortsättningskurs, G3=Fördjupningskurs/Kandidatkurs Innehåll Termin 1 Introduktion Introduktionsterminen består av grundläggande element i marknadsföring, ekonomistyrning, organisation och ledarskap och nationalekonomi. Syftet är att skapa en integrerad förståelse av hur olika element i marknadsföring är relaterade och påverkar varandra. Studenterna skall också förvärva ett vetenskapligt förhållningssätt och utveckla deras förmåga att systematiskt samla in och tolka information. Företagsekonomi, särskilt marknadsföring, G1, 9 hp Företagsekonomi, särskilt ekonomistyrning, G1, 5 hp 3
Företagsekonomi, särskilt organisation och ledarskap, G1, 1 hp Nationalekonomi, G1, 15 hp Termin 2 Från kundens perspektiv. Kundens behov och önskningar och efterfrågan. Hur vi får kunskap om kundens behov, hur analyserar vi dessa och vikten av olika element i behoven. Hur kundens behov och prioriteringar påverkas av media och samhälle. Konsumentbeteende, G2, Organisatoriskt inköpsbeteende, G2, Marknadsanalys, G2, Media och deras roll i skapandet av kundens förväntningar, G2, Termin 3 Erbjudandet Erbjudandet som värde och pris. Hur man skapar ett erbjudande som möter kundens behov till ett pris som kunden kan acceptera. Hur skapar man en konkurrensprofil, ett erbjudande som också har en uthållig konkurrenskraft. Skapandet av erbjudandet, produktutveckling och innovation, G2, Prissättning, G2, Organisationen som förverkligandet av erbjudandet; inom företaget, i relation till andra företag och sourcing, G2, 15 hp Termin 4 Strategi och restriktioner Terminen sätter in marknadsföring i en bredare kontext av övergripande företagsstrategi, legala, finansiella och etiska restriktioner för marknadsföringen. Den ger också den förbättring begränsning marknadsföringen kan ha på företagets framtida handlingsfrihet. Internationell marknadsstrategi, G2, Styrning och finansiering, G2, Juridik, G2, 15 hp Likvärdiga kurser vid ett av programmets partneruniversitet utomlands. Termin 5 Kommunikation Kommunikationens roll i byggandet av varumärken, de förväntningar som konsumenterna har på företagets hängivenhet till kunden, genom ständiga förbättringar av erbjudanden. Marknadskommunikation, G3, 15 hp Varumärkning, G3, 15 hp 4
B2B Kommunikation Marknadsföring av produkter till företag; som hjälp till dessa att producera värde för deras kunder genom att ta ansvar för komponenter, affärsprocesser och/ strategiska partnerskap. Logistik, G2, Relationsmarknadsföring, G3, Marknadsstrategi i ett B2B-kontext, G3, B2B-servicemarknadsföring, G3, Termin 6 Examensarbete och metod Studenterna skall genomföra en vetenskaplig diskussion kring ett fokuserat forskningsproblem och träna ett källkritiskt förhållningssätt under en obligatorisk praktik (internship). Uppsatsen skall baseras på ett praktiskt projekt och problem om vilka universitetet skall komma överens med praktikföretaget och studenterna. Metod, G3, Temakurs, G3, Examensarbete, G3, 15 hp Arbetslivsanknytning Utbildningen är klart yrkesrelaterad, där akademiska studier ger kunskap för praktisk tillämpning i en framtida yrkesroll. Studierna bedrivs i nära samarbete med företag. Praktiska moment, där studenterna skall tillämpa förvärvade kunskaper på reella problem hämtade från praktikföretagen, ingår. Undervisning och examinationsformer Formerna för undervisning varierar inom och mellan de olika kurserna, men fokus ligger på problembaserat lärande baserat på öppna fallstudier. Men traditionella föreläsningar ingår också, såväl som diskussionsseminarier, workshops och studenter-lär-studenter. Listan på innehåll visar en del av de grundläggande kunskaper om fenomen, teorier, mod och kalkyler som behandlas i programmet. Den typiska undervisningsformen för dessa grundläggande kunskaper är litteraturstudier och föreläsningar. Examinationerna sker oftast i duggor (korta skriftliga prov). För en del av dessa mod och kalkyler är målet också tillämpad kunskap, undervisad i träningspass och föreläsningar och examinerade i duggor inlämningsuppgifter. För ytterligare en del av dessa är målet också att studenterna får en djupare förståelse av olika perspektiv genom alternativa teorier för att förstå fenomenen ifråga, vilket gör förståelsen problematisk i vetenskaplig mening. Denna förståelse kommer att förvärvas i ett stort antal öppna (med vilket avses att det inte finns något givet rätt var ) fall. En del av dessa fall kommer att vara studier av skrivna fall och en del är levande, baserade på studenternas egna empiriska studier av partnerföretag. För undervisningsspråk, se under rubriken Programmets organisation och uppläggning. Utvärdering, studentinflytande, kvalitetsutveckling Sammanställningar av kurs- och programutvärderingar arkiveras av institutionen. På Marknadsföringsprogrammet är studentinflytande en naturlig del av programmets utveckling och kvalitetssäkring. Ombud, som studenterna själva väljer, sitter med i programrådet. Utvärderingar sker kontinuerligt och genomförs av studenternas valda ombud tillsammans med programansvarig. Studentombud ska i programrådet, efter varje termin, diskutera utvärderingar- 5
nas resultat. Därefter övergår ansvaret för uppföljning av utvärderingarna till lärarteamet. Sammanställningar av kurs- och programutvärderingar arkiveras av institutionen. Examensbevis Studenter som med godkänt resultat genomgått utbildningsprogrammet kan efter ansökan få examensbevis. Ansökan om examensbevis lämnas skickas till: Växjö universitet, Studentcentrum/Examen, 351 95 Växjö. Ansökningsblankett hämtas på Examensenheten på hemsidan http://www.student.vxu.se/studentservice/examen/index.html. De som fullföljt Marknadsföringsprogrammet, kan erhålla följande examen: Filosofie kandidatexamen med inriktning mot marknadsföring (Huvudområde: Företagsekonomi) Bachelor of Social Science with specialization in Marketing (Major subject: Business Administration) Examensbeviset är tvåspråkigt (svenska/engelska). Tillsammans med examensbeviset följer Diploma Supplement (engelska). Övrigt För tillträde till år 2 krävs minst 45 godkända högskolepoäng från år 1. För tillträde till år 3 krävs minst 105 godkända högskolepoäng från år 1 och 2. 6