H Y P O T E S F Ö R P O S I T I O N

Relevanta dokument
intryck & avtryck för & av folk

Ett hållbart Varberg Socialt - Ekonomiskt - Ekologiskt

Om våra massiva och sköna trägolv.

» Strategi Program Plan Policy Riktlinjer Regler. Borås Vision och strategi

Svensk Friidrott Vår nya varumärkesplattform

MY VOLVO MAGAZINE FILM

Identitetsutveckling för Halmstad City Stadskärnan i Halmstad

Om våra paneler för väggar och tak.

VARUMÄRKESPLATTFORM 2010

Tillsammans är vi starkare

TALLKROGENS SKOLA. Tallkrogens skolas ledord och pedagogiska plattform

Policy. Kulturpolitiskt program

UNF:s arbetsplan

Vi skapar Skandinaviens mest attraktiva stadskärna. Vill du vara med?

Värdegrund. Strategi Program Plan Policy Riktlinjer Regler

Tillsammans skapar vi det goda livet för invånarna i Skara kommun!

Tillsammans skapar vi det goda livet för invånarna i Skara kommun!

Kommunikationsstrategi för Tibro kommun

Verksamhetsplan Friskis&Svettis Norrköping

Året är Håbo år 2030 är en kommun för framtiden.

Vision 2030 Sammanfattning och analys av tankar och åsikter från olika aktörer

ÖREBRO FÄLTRITTKLUBBS VARUMÄRKESPLATTFORM

Förslag till varumärkesplattform för platsvarumärket Trelleborg

Innehåll. Kommunikationspolicy 4 Grundläggande värderingar för anställda i Lunds kommun 8

Utkast till UNF:s arbetsplan

Utveckling och gestaltning av stadens salutorg: Hötorget, Östermalmstorg och Medborgarplatsen. Lägesrapport

Den goda kommunen med invånare Antagen av kommunfullmäktige

Greppa Näringen - Varumärkesplattform september 2009

Fryxellska skolans Värdegrund Kultur

Image och parkeringsundersökning Lund City PROFESSOR JOHAN ANSELMSSON OCH ULF JOHANSSON

Personalpolicy. Antagen av Kommunfullmäktige den 18 november 2015, Kf

Ramverk för: Brandingstrategi. Datum: Företag: Brand: Kontaktperson: Uppgjord av: Copyright Pyramid Communication AB

Varumärkesplattform. Luleå kommun

Varumärkesplattform för Mariestad och Mariestads kommun

Handlingsplan för fritidsgårdsverksamheten i Västerås år

Ledarpolicy. Dokumenttyp Fastställd Detta dokument gäller för Giltighetstid Dokumentansvarig

Kommunikationspolicy för Linköpings kommun

Steven Kautzky Andersson Om vår interna varumärkesskola. Kommunikations- och varumärkesstrateg

KOMMUNIKATIONSPLATTFORM

Strategisk inriktning för fortsatt stadsutveckling i Hallonbergen och Ör

Bilaga 1 Beslutsförslag Policy för Region Skånes varumärken

SÄLJKULTURANALYS BAKGRUND

Du kommer inte att ångra dig

Tillsammans har vi mod att skapa livskraft i hela vår kommun.

VÄSTERÅS STADS FRITIDSGÅRSPLAN

Gemensamma värden för att nå våra mål och sträva mot visionen

201 HYRESGÄSTMÖTE 18/6

Tillsammans. Vår väg mot visionen

Guide till HELSINGBORG

Härligt. Skapa ny kontakt med vattnet: Helsingborg

Sida 1(7) Lokal arbetsplan. Lövåsens förskola

En attraktiv skola i framkant som ger mening och berikar alla varje dag

Det här är vi! En skrift om medarbetarskapet på FOI. Vi forskar för en säkrare värld

- mer än bara en informationsplats. - Dalsjöfors

ÖVERGRIPANDE MÅL

Medarbetare i Norrköpings kommun

STADSUTVECKLING I JÖNKÖPING ATOLLEN EN NY ENTRÉ TILL CITY

Värdegrund. etisk. och

Sverige det nya matlandet

Hagforsstrategin den korta versionen

Framtidsvision NYNÄSHAMN 2030

Årsstämma

Förord. Maria Lönnbark VD

Värderingskartlägging. Vad är värderingar?

Medvetna erbjudanden

Utskott D: KOMMUNIKATION. Carl, Kerstin, Anna G & Jannica

SOLLENTUNA FÖRFATTNINGSSAMLING

14 kommuner ¼ av Sverige Folkbiblioteken: 38 bibliotek 7 bokbussar 2 webbtjänster

Plattform för Strategi 2020

Varumärkesplattform Nacka vatten och avfall. nackavattenavfall.se

Det här står vi för. Kultur- och fritidsförvaltningens värderingar 1 (7) Ur Elevers tankar i ord och bild

Framtid Kultur- och fritidsförvaltningen

Värdegrund. framtidsoch. berättelse Gullspångs kommun

Handlingsplan för fritidsgårdsverksamheten och öppen fritidsverksamhet för 10- till 12-åringar i Västerås för åren

Målbild för Hökåsenskolans fritidshemsverksamhet 2016/2017

Vision Vision. Diarienummer: KS 2012/817 Dokumentansvarig: Håkan Hambeson Beredande politiskt organ: Demokratiberedningen

VÄXJÖ STADS- OCH STATIONSHUS

ENEBYDUNGEN AB. Likabehandlingsplan för Enebydungen AB läsåret

Huddinge kommuns personal policy beskriver de personalpolitiska ställningstaganden

Strategi för skolutveckling med hjälp av internationalisering inom Förskola & Grundskola

Bilden av Älvkarleby. - en varumärkesplattform

Näringslivsstrategi för Strängnäs kommun

Grafisk profil EN KULTURSKOLA I RÖRELSE Denna grafiska manual tillhör festivalen En Kulturskola i Rörelse som arrangeras av Kulturskolan i

Personalpolicy. Laholms kommun

Verksamhetsidé för Solkattens förskola

Jämställdhets- och likabehandlingsplan

Omslagsbild: Christer Engström/ETC BILD. Kartbilderna har medgivande från lantmäteriverket Ur GSD Blå kartan, diarienummer

Sammanfattning inspirationsseminarium Eslövs stadskärna. Olle Anderberg Katarina Majer Tyrèns AB

Sandviken. Huvudresultat Attitydundersökning 2014

Tillsammans är vi Eductus

En stad medarbetare. En vision.

Strategi Program Plan Policy Riktlinjer Regler. Lysekils kommuns. Riktlinjer för arbete med ständiga förbättringar

Barns rätt till lustläsning

Personalpolitisk plattform. för Landstinget i Värmland

Personalpolicy för Laholms kommun

version Vision 2030 och strategi

Verksamhetsplan 2015/2016

Personalpolitiskt program

VÄRDEGRUND FÖR CIVILFÖRSVARSFÖRBUNDET

Arbetsplan. för. Östra Fäladens förskola. Läsår 10/11

Transkript:

HYPOTES FÖR POSITION

KONKLUSIONER NULÄGE

Vi har möjlighet att skapa en unik och attraktiv identitet för stadskärnan

Vi har möjlighet att tydliggöra stadskärnans geografiska omfattning

Vi har möjlighet att komplettera omgivande områden i Skövde

Vi har möjlighet att bygga på platsens tradition och historik

Vi har möjlighet att förstärka stadskärnan som knutpunkt för inpendlandet till staden

Vi har möjlighet att förstärka känslan av tillgänglighet och närhet

Vi har möjlighet att förstärka stadskärnan som regionens nav

Vi har möjlighet att skapa en genomtänkt mötesplats för spontanitet

Vi har möjlighet att gräva där vi står och förstärka en genomgående kvalitetskänsla

GRUND TILL HYPOTES

SALES OPTIMIZER Matrisen visar det intäktsoptimerande värdet Kvalitetskänsla och värdet Tillgängligt som Skövde stadskärna har möjlighet att äga ur ett positioneringsperspektiv. KVALITETSKÄNSLA OTILLGÄNGLIGT TILLGÄNGLIGT (öppenhet, öppettider)

BRAND POSITIONING; PYRAMIDE Pyramiden visar de styrkorna som identifierats för Skövde stadskärna ur ett framtidsperspektiv i syfte att bygga en unik, attraktiv och nåbar position för platsen. UNIKT (Knutpunkt + Mötesplats + Tillgängligt + Närhet + Öppenhet) + (Traditionellt + Kvalitetskänsla + Lojalitet + Stabilt) =?

BRAND POSITIONING; PYRAMIDE Pyramiden visar resultatet av en gruppövning vars syfte var att hitta ett övergripande värde som är unikt, attraktivt och nåbart. UNIKT Spontan och självklar mötesplats Mötesplats (digital, skalbar och utan fysiska begränsningar) Mycket kvalitet nära Bredd i utbud

BRAND POSITIONING; VALUES De tre värden som valdes som grund för en framtida riktning för platsidentiteten.

BRAND POSITIONING; VALUES CONSCIOUS Matrisen visar de två värden som återstod efter ytterligare gallring. Skövde stadskärna ska sträva efter att maximera och basera platsidentiteten på värdena; Conscious och Spontaneous. SPONTANEOUS

BRAND POSITIONING; ARCHETYPE LEDARE MED INSLAG AV ÄVENTYRARE Arketypen som valts för Skövde stadskärna ur ett varumärkesperspektiv är Ledaren med inslag av Äventyrare. CAREGIVER ORDER LEADER THE ONE THAT GIVES YOU STATUS Ledarens primära egenskaper och associationer är trygghet, kvalitet, ansvarstagande, förebild, självklarhet, stabilitet, ledande, exklusivitet, central och ansvarstagande. EVERYMAN LOVER GROUP ORIENTATED CREATOR VIRGIN SELF FOCUSED Äventyraren bidrar med frihet, spontanitet, autenticitet, öppet sinne, tolerans, livfullhet och nyfikenhet. JESTER REBEL GURU EXPLORER THE ONE THAT SETS YOU FREE MAGICIAN HERO CHANGE

BRAND POSITIONING STATEMENT Positionen och identitetsförklaringen klargör hur vi vill uppfattas i målgruppernas medvetande, hur vi särskiljer oss och varför vi ska bli valda framför andra baserat på emotionella faktorer. Identiteten behöver vara unik, attraktiv och nåbar.

BRAND POSITIONING STATEMENT ALLTID TIDLÖS Skövde stadskärna ska positionera sig som en genuin och kvalitativ plats som är ständigt aktuell, tillgänglig och nära. Som naturlig mittpunkt i staden är stadskärnan alltid öppen och möjlig att besöka och vara på; morgon till kväll, veckan ut och året runt. Platsen medvetna och genomtänkta helhet möjliggör för spontanitet närhelst det passar. Här värdesätts och förstärks det klassiska och kvalitativa, och med stolthet är platsen med sin tid och aldrig inaktuell. En ståtlig, traditionell och trivsam mötesplats där du kan spendera tid; fördriva tid, spara tid eller för egentid. Då, nu och alltid. Skövde stadskärna är regionens nav och stadens krona.

Ledorden är styrverktyget för förflyttning De tar oss framåt, mot positionen/identiteten och ska genomsyra alla delar av organisationen. Inifrån och ut och utifrån och in. Att definiera ledord handlar om att bryta ner och konkretisera den önskade positionen/identiteten i distinkta ord. Ord vi behöver arbeta med och enligt varje dag.

Skövde stadskärna värnar om det historiska och förädlar det traditionella för en genomgående kvalitetskänsla, tidlöshet och äkthet. Stadskärnan är stadens främsta knutpunkt och en mötesplats med substans. Skövde stadskärna är alltid äkta Associationer: Äkta, Kvalitativt, Historiskt, Traditionellt, Klassiskt, Hållbart, Långsiktigt, Omsorgsfullt, Solid

Skövde stadskärna är genomtänkt och med en tydlig medvetenhet skapas en aktualitet och självklarhet. Platsen är uppdaterad och i den noggrant uttänkta helheten finns inslag av överraskande element och smarta lösningar. Välplanerad för ständig utveckling. Skövde stadskärna är alltid med Associationer: Medvetet, Genomtänkt, Smart, Utvecklande, Uttänkt, Självklarhet, Välplanerad

Skövde stadskärna är alltid tillgänglig och därmed möjliggörs för spontanitet. Platsens öppenhet, närhet och stora variation i utbud, såväl inom upplevelser som restauranger och butiker, uppmuntrar impulsivitet och valfrihet. Skövde stadskärna är alltid där Associationer: Frihet, Variation, Impulsivt, Kreativt, Pulserande, Självmant, Omedelbar, Tillgänglighet

G E N I A L T G E N U I N T S P O N T A N T

THE FOUR DIMENSIONS ERBJUDANDE BETEENDE IDENTITET MILJÖ KOMMUNIKATION

THE FOUR DIMENSIONS ERBJUDANDE BETEENDE ALLTID TIDLÖS MILJÖ KOMMUNIKATION

THE FOUR DIMENSIONS ALLTID TIDLÖS MILJÖ

ALLTID ÄKTA MILJÖ

ALLTID MED MILJÖ

ALLTID DÄR MILJÖ

THE FOUR DIMENSIONS ERBJUDANDE ALLTID TIDLÖS

ALLTID ÄKTA ERBJUDANDE

ALLTID MED ERBJUDANDE

ALLTID DÄR ERBJUDANDE

THE FOUR DIMENSIONS BETEENDE ALLTID TIDLÖS

ALLTID ÄKTA BETEENDE

ALLTID MED BETEENDE

ALLTID DÄR BETEENDE

THE FOUR DIMENSIONS ALLTID TIDLÖS KOMMUNIKATION

ALLTID KOMMUNIKATION NÄR SOM HELST

ALLTID KOMMUNIKATION ANYTIME. ANYONE.

THE FOUR DIMENSIONS ERBJUDANDE BETEENDE ALLTID TIDLÖS MILJÖ KOMMUNIKATION