Kulturarv och upplevelser Historia och fantasi, konflikt eller symbios Kristiansand 090210 Anja Praesto
Västra Götaland
Västra Götaland Svea rikes vagga
Nådens År r 1998 Vägen till Jerusalem Tempelriddaren Riket vid vägens slut ----- Arvet efter Arn Based on a true story
Arnromanens utbredning Samtliga 4 delar, tot upplaga 2005 Sverige 1,3 milj Danmark 100 000 Norge 200 000 Finland 50 000 Tyskland (2006) 30 000 Spanien 50 000 Katalonien 10 000 Italien 10 000 3 delar: Holland, Tyskland 2 delar: England 1 del: Island, Ryssland, Tjeckien, Estland, Portugal, Armenien På väg: Frankrike 2005 Kontrakt: Bulgarien, Grekland
Varning Arn är en uppdiktad riddare, skickligt inplacerad i historiens verkliga skeenden
Bakgrund Jan Guillous korsriddartrilogi bidrar till ökad turism 1999-2006 Based on a true story 2004 fastställs strategi om Medeltid som tillväxttema för turism i Västra Götaland 2005 filmplaner blir verklighet 2006-2007 inspelning 2007, 2008 filmpremiär
Syfte Marknadsföra Skaraborg och Västra Götaland Skapa sysselsättning Påverka intresset för historia Öka kunskap Bidra till ökad turismomsättning
Turismen i Sverige Oms 215 miljarder kr i Sverige 2007 (ca 32 i Västra Götaland) 75 miljarder kr är exportintäkter 3 % av BNP (Eu-snitt 5%) 37% av all turism är kulturrelaterad Kulturturism förutspås stark ökning
Turismens exportvärde i Sverige Källa: Nutek/SCB
Antal sysselsatta jämförelse mellan olika branscher, 2006 Källa: Nutek samt resp bolag
Besöksstatistik i Arns rike
Aktörer Kommuner och Region Kyrkan Näringsliv!Researrangörer!Boendeanläggningar!Mat- och fikaställen!hantverkare och reklamföretag!guider!underhållningsbranschen Utbildningssektorn!Skolor!Studieförbund Myndigheter Media Ideella sektorn!föreningar!museer Medborgarna!
Organisationer/projekt kring Medeltidsprojektet 2006-2008 Västra Götaland Östergötland Västra Götalandsregionen Västergötlands museum ECTN 15 kommuner Tillväxt Skaraborg Medeltid /Movie tourism GÖTA RIKE Skara stift Destination Skaraborg Västsvenska turistrådet Näringsliv och ideella krafter AP/06-02-01
Eriksberg Axvall Sites for action and excitement Sites for peace and reflection Husaby Skara Gestilren Forshem
Produktexempel Resor Visningar, vandringar Sång, musik och skådespel Ynglingaspel Gästabud Souvenirer Ost och vin - och annan mat Föredrag Kurser Litteratur.
Marknadsaktiviteter Traditionella verktyg - annonser, trycksaker, web Samarrangemang - mässor, konserter, tv- och filmsupport PR - pressbearbetning
Informationskällor Tidigare kännedom/erfarenhet 64% Släkt och vänner 23% Internet 17% Turistbyrå 11% Annons i dagspress 5% Annat 14%
Tänkbara framgångsfaktorer kring Arn Timing Funky history Identitet Trender Kändiseffekt Kvalitetsaspekt
Receptet för f r en framgångsrik turistprodukt innehåller de 4 upplevelsedimensionerna: Underhållning Utbildning Estetik Eskapism (Från Pine&Gilmore, Mossberg L)
Går det att behålla en akademisk integritet och samtidigt vara populär?
Kritiken Folk luras att tro att Arn funnits på riktigt En kulturinstitution som ett länsmuseum äventyrar sin trovärdighet Arn blev så stor att annan historia blev osynlig Slitage - för många turister Kulturen får inga pengar av turismen
Försvaret Dörröppnare till verkligheten Skapar stolthet och identitet Story telling - ett sätt att förnya utbudet Uppmärksamheten har lett till nya satsningar på både forskning och business Arn bidrar till samhällsekonomin - turismomsättning 30-40 Mkr / år
Turistisk omsättning Arnplatser 2004 Dagsbesök 16,5 MSEK Övernattande besök 101,5 MSEK Total omsättning 118,0 MSEK Varav rena Arnturister 35,0 MSEK
Obalansen runt turistbordet Museum Kyrka Turistorg. Hembygd Mat Reklamorgan Handel Researrangörer Logi Driver & utvecklar (ingen lönsamhet) Hakar på (tjänar pengar)
Utmaningar Slow and low dvs ändrat besöksmönster, skapa virtuellt Jukkasjärvi Fler övernattningar Kulturmiljövård som produktutveckling Regionala samarbeten (No, Dk, Österg) Affärsmässig kultursektor Nya produkter, bättre infrastruktur, nya metoder
Filmturism.
Ny turistattraktion Birger jarl
Ny turistattraktion
Ny turistattraktion Arns och Cecilias gård
Verktyg i samverkan Tävlingar Rekonstruktioner Youtube Geo-catching Webbaserat läromedel Gravöppning TV-program Öl öl öl.
Arnmagnusson.se Arnmovie.com Birgerjarl2010.se