INNEHÅLLSFÖRTECKNING

Undersökning bland konsertbesökarna på Avicii #truetour Tele Arena mars 04

INNEHÅLLSFÖRTECKNING OM UNDERSÖKNINGEN S. 3 KÖN OCH ÅLDER S. 4 SÄLLSKAP S. 5 HEMVIST S. 6 INFORMATION OM KONSERTEN I FÖRSTA HAND S. 7 INFORMATIONSKÄLLOR INFÖR KONSERTBESÖKET S. 8 BESLUTSTILLFÄLLE S. 9 ANLEDNING TILL STOCKHOLMSVISTELSEN S. 0 RESAN TILL STOCKHOLM S. RESAN TILL TELE ARENA S. BOENDE UNDER STOCKHOLMSVISTELSEN S. 3 ÖVRIGA AKTIVITETER S. 4 NÖJDHET MED STOCKHOLMSREGIONEN SOM EVENEMANGSDESTINATION S. 5 NÖJDHET MED ARRANGEMANG S. 6 SPONSORER S. 7 UTGIFTER S. 8 TURISTEKONOMISK OMSÄTTNING S. 9 SYSSELSÄTTNINGSEFFEKTER S. 0

OM UNDERSÖKNINGEN MIND Research har på uppdrag av Stockholm Visitors Board intervjuat besökare på Aviciis konsert #truetour i Tele Arena mars 04. Det var ett endagsevenemang, och intervjuerna gjordes både innan och under konserten. Konserten var slutsåld och antalet besökare var 38 000. Syftet med undersökningen var dels att beskriva besökarnas sammansättning, hur de skaffat sig information om och kring konserten, hur de rest till och spenderat sin tid i Stockholmsregionen, men också hur nöjda de var med arrangemanget samt med Stockholmsregionen som evenemangsdestination. Dessutom att försöka göra en uppskattning kring det turistekonomiska inflödet till Stockholmsregionen med anledning av konserten. Både tillresta besökare och besökare boende i Stockholms län intervjuades, vissa frågor har endast ställts till tillresta besökare. Intervjuerna gjordes kl 8:00-:30 och samtliga ägde rum inom konsertområdet. Totalt genomfördes 84 intervjuer. 3

KÖN OCH ÅLDER 40 Uppgifter om kön och ålder noterades för den intervjuade och dennes sällskap, och det visade sig vara något fler kvinnor än män som besökte konserten. 35 30 34, Kvinnor 57 % Män 43 % Konserten lockade besökare i alla åldrar (åldersgräns 3 år), med viss övervikt mot yngre. 54% av besökarna var i åldern 3-4 år och bara 3% av besökarna var över 35 år. 5 0 9,7 6 5,4,8 0 5 0,7,9 0,4 - år 3-7 år 8-4 år 5-34 år 35-44 år 45-54 år 55-64 år 65+ år 4

SÄLLSKAP 94% besökte konserten i sällskap med någon. 47% var där i ett större sällskap med 3 eller fler personer. Sex procent av besökarna var där utan sällskap, det vill säga helt på egen hand. 0 % 6 % En ensam besökare Sällskap med två personer Tilläggas bör att det var viss skillnad mellan tillresta besökare och stockholmare. En större andel stockholmare var där ensamma samt i sällskap med personer, medan stora sällskap med 4+ personer var betydligt vanligare bland de tillresta besökarna. 37 % 48 % Sällskap med tre eller fyra personer Sällskap med fler än fyra personer 5

HEMVIST Andelen tillresta besökare (turister) var 57 %. Dessa är alltså boende i andra län än Stockholms län, eller så bor de i ett annat land. De tillresta besökarna kom från i stort sett alla delar av landet, men besökare från Västra Götaland och Dalarnas län var något mer vanligt förekommande än besökare från övriga län. Utländska besökare var 4%. De som är boende i Stockholms län utgör således 43 % av besökarna. Stockholms län Västra Götalands län Dalarnas län Uppsala län Östergötlands län Södermanlands län Gävleborgs län Jönköpings län Örebro län Skåne län Värmlands län Kronobergs län Västmanlands län Jämtlands län Hallands län Västernorrlands län Västerbotten län Norrbottens län Gotlands län Blekinge län Kalmar län Annat land 0 0 0 30 40 50 60 70 80 5 4 4 4 4 4 3 3 3 3 0 0 0 4 0 43 (%) Turist 57 % Stockholmare 43 % 6

INFORMATION om konserten i första hand 45% av besökarna fick sin första information om Avicii via övrig internet (ej digital press) och sociala medier. Släkt, vänner och bekanta var första informationskälla i 3% av fallen. Annat sätt innefattar exempelvis: ticnet, spotify, jobb, fritidsgård, julklapp, skolan Övrig internet/sociala medier Via släkt, vänner och bekanta Papperstidning/tidskrift, redaktionellt material Digital press (tidningarnas nättupplagor) Papperstidning/tidskrift, annons Inbjudan Utomhusannonsering TV/radio Turistbyrå Kommer ej ihåg Annat sätt (%) 0 0 0 30 40 50 60 70 80 45 3 4 0 8 5 7

INFORMATIONSKÄLLOR inför konsertbesöket Allmän sökning på internet eller sociala medier var det allra vanligaste sättet för besökarna att söka information inför festivalbesöket, 76% av besökarna hade informerat sig på det sättet. Släkt och vänner samt digital press var också relativt vanliga sätt att söka information inför besöket. Övrig internet/sociala medier Via släkt, vänner och bekanta Digital press (tidningarnas nättupplagor) Papperstidning/tidskrift, redaktionellt material Utomhusannonsering Papperstidning/tidskrift, annons TV/radio Inbjudan Turistbyrå Kommer ej ihåg Annat sätt (%) 0 0 0 30 40 50 60 70 80 76 9 6 6 5 3 0 3 5 8

BESLUTSTILLFÄLLE (%) Hälften bestämde att de skulle gå på konserten för till 3 månader sedan. En dryg tredjedel bestämde sig ännu tidigare. Majoriteten av de som bestämde sig så sent som samma vecka som konserten var boende i Stockholms län. 60 55 50 45 40 35 50 34 Ju längre från Stockholm besökaren bor, desto tidigare bestämde de sig för att se konserten. 30 5 0 5 0 7 7 5 0 Mindre än en vecka sedan -3 veckor sedan -3 månader sedan 4-6 månader sedan 7- månader sedan 0 0-4 månader sedan Mer än år sedan 9

ANLEDNING TILL STOCKHOLMSVISTELSEN Endast tillresta besökare fick frågan. Avicii var naturligtvis den huvudsakliga anledningen till besöket i Stockholmsregionen, hela 94 % angav det svaret. 3% angav besök hos släkt och vänner som den huvudsakliga anledningen. % % % 3 % Besöka Aviciikonserten Besöka släkt och vänner Semester Ett fåtal procent av besökarna angav andra anledningar till besöket. 94 % Arbete Annat skäl 0

RESAN TILL STOCKHOLM Endast tillresta besökare fick frågan. Hälften av de som var bosatta utanför Stockholms län tog sig till Stockholm med bil. (%) 60 55 50 45 49 En tredjedel av de tillresta besökarna reste till Stockholm med tåg, medan % reste till Stockholm med buss (chartrad eller reguljär). Flyg var det minst vanliga sättet att resa till Stockholm, 8 %. 40 35 30 5 0 5 33 0 8 9 5 0 Bil Tåg Flyg Chartrad buss Reguljör buss Annat sätt

RESAN TILL TELE ARENA (%) 54% av konsertbesökarna hade använt kollektiva färdmedel för att ta sig till konserten i Tele Arena. 60 55 50 54 En dryg tredjedel hade tagit sig till Tele Arena med egen bil. En viss skillnad råder mellan stockholmare och tillresta besökare. Stockholmarna använde sig i större utsträckning av kollektiva färdmedel eller gick till arenan, medan egen bil var något vanligare bland de tillresta besökarna. 45 40 35 30 5 0 5 36 0 5 4 4 3 0 Kollektiva färdmedel Egen bil Till fots Chartrad buss Taxi Annat sätt

BOENDE UNDER STOCKHOLMSVISTELSEN Endast tillresta besökare fick frågan. 6% av de tillresta besökare som övernattade valde att bo på hotell, medan en knapp tredjedel bodde hos släkt och vänner. (%) 70 65 60 55 50 6 I genomsnitt övernattade de tillresta besökarna bara en natt, eller närmare bestämt,7 nätter. 45 40 35 30 5 0 5 0 5 0 3 3 3 Hotell Släkt/vänner Camping Vandrarhem Annat sätt 3

ÖVRIGA AKTIVITETER Endast tillresta besökare fick frågan. Utöver att gå på konserten passade 60% av de tillresta besökarna på att gå på restaurang. 59% shoppade medan 4% träffade släkt och vänner. Restaurang Shopping (%) 0 0 0 30 40 50 60 70 80 60 59 5% gick på sightseeing, 3% var på museum och lika många valde att besöka pub/nattklubb. Träffa släkt och vänner Ingenting 7 4 Hela 7% av besökarna gjorde inget annat än att gå på konserten. Sightseeing 5 Pub/nattklubb 3 Museum 3 Annat 5 4

NÖJDHET MED STOCKHOLM SOM EVENEMANGSDESTINATION Den totala upplevelsen av Stockholm som evenemangsdestination får 4,4 i helhetsbetyg (5-gradig skala), vilket är mycket högt. = Totalt = Turist = Ej turist Stockholmsregionen som evenemangsdestination på det hela taget (helhetsbetyg) medelvärde 3 4 5 4,5 4,4 Det som besökarna ger allra högst betyg är shopping (4,7). Även övriga delar får generellt sett mycket höga betyg. Det som besökarna ger sämst betyg är utbudet av boendeanläggningar (4,). Turisternas betyg skiljer sig inte mycket från icke turister. Turisterna ger något högre betyg på lokala kommunikationer, shopping samt utbudet av boendeanläggningar, men något lägre betyg på tillgängligheten. Skillnaden är dock marginell. Tillgängligheten till Stockholmsregionen Utbudet av restauranger och caféer Utbudet av boendeanläggningar Utbuden av nöjen och kultur Shopping Lokala kommunikationer 4,3 4,4 0.5 4,4 4,5 4, 3,9 4,4 4,4 0.5 4,7 4,5 4,4 4, 5

NÖJDHET MED ARENA OCH ARRANGEMANG Den totala upplevelsen av hela arrangemanget får 4,4 i helhetsbetyg (5-gradig skala), vilket är mycket högt. Det som besökarna ger allra högst betyg är tillgängligheten på området, och utbudet av facilitetet såsom toaletter (4,3). Även säkerhet, service/bemötande, samt upplevelsen får höga betyg (4, och 4,). Generellt är betygen mycket höga, förutom utbudet av merchandise (3,4), samt mat och dryck (3,6). = Totalt = Turist = Ej turist Totala upplevelsen av hela arrangemanget (helhetsbetyg) Tillgängligheten på området Upplevelsen på området Service och bemötande av personalen på området Säkerheten medelvärde 3 4 5 4,4 4,3 4,3 4,3 4, 4,3 4, 4,3 4, Turisternas betyg skiljer sig inte mycket från icke turister. Turisterna ger något högre betyg på samtliga områden förutom på merchandise där de ger ett lägre betyg. Skillnaden är dock marginell. Utbudet av mat och dryck inne på området Utbudet av faciliteter såsom toaletter Utbudet av merchandise 3,7 3,5 0.3 3,3 3,4 4,4 4, 6

SPONSORER Svaren som gäller sponsorer är spontana, dvs svarsalternativen lästes inte upp för den intervjuade. Vet du vem som är arrangör till evenemanget? (spontant svar) 0 0 0 30 40 50 60 70 80 75% visste inte vem som var arrangör till evenemanget, 5% visste att det var Stureplansgruppen LIVE. AT NIGHT och STUREPLANSGRUPPEN LIVE AT NIGHT STUREPLANSGRUPPEN LIVE Nej 3 5 (%) 75 Annan 6 (Tele m.fl.) Hela 54% hade lagt märke till burn som sponsor på evenemanget, därefter var det d:fi som fick 8%. En tredjedel av besökarna hade inte uppfattat någon sponsor alls på arenan. Har du uppfattat om det är några sponsorer på evenemanget? (spontant svar) 0 0 0 30 40 50 60 70 80 En del trodde att Tele var både arrangör och sponsor. AT NIGHT burn d:fi Nordea NRJ Spotify STUREPLANSGRUPPEN LIVE Nej Annan 7 8 (Tele m.fl) 33 (%) 54 7

UTGIFTER 5 % % 5 % % Entréavgift Logi 7 % Restaurang/Café % 5 % 6 % 8 % 9 % Nöjen/Uteliv Livsmedel/Kiosk Shopping/Souvenirer Lokala transporter Övriga entréer/biljetter Drivmedel Övrigt Endast boende utanför Stockholms län (turister) har fått dessa frågor och orimliga extremvärden har rensats bort. Svaren i översta tabellen gäller innevarande dygn för den turist som intervjuats. Svaren i understa tabellen gäller den totala vistelsen för turisten. Shopping och logi var stora utgiftsposter, tillsammans med restaurang och biljetten. Entréavgiften betalades dock i förväg. UTGIFTER INNEVARANDE DYGN FÖR BESÖKARNA Entréavgift Logi Restaurang/Café Nöjen/Uteliv Livsmedel/Kiosk Shopping/Souvenirer Lokala transporter Övriga entréer/biljetter Drivmedel Övrigt Totalt SPENDERAT I STOCKHOLM TOTALT UNDER HELA VISTELSEN (VÄRDET AV DIN KONSUMTION) Totalt 355 kr 38 kr 37 kr 7 kr 97 kr 43 kr 96 kr 43 kr 99 kr 46 kr 048 kr 07 kr 8

TURISTEKONOMISK OMSÄTTNING Antal besökare på konserten Avicii #truetour i Tele Arena mars 04 38 000 personer* Andel tillresta besökare (turister) 57,0 % Turisternas genomsnittliga utlägg under sin Stockholmsvistelse 07 kr Uppskattad generell ekonomisk omsättning 44,9 miljoner kr Andel turister med konserten Avicii #truetour som huvudsaklig anledning till besöket 93,8 % Uppskattad specifik ekonomisk omsättning 4, miljoner kr Så här har vi räknat: Siffrorna baseras på svaren från den konsertbesökare som intervjuats. Orimliga extremvärden har rensats bort. Turister är tillresta besökare, det vill säga boende utanför Stockholms län. Turisterna som besökt Avicii har fått uppskatta vad de kommer att spendera under hela sin vistelse i Stockholm. Deras genomsnittliga utlägg har därefter multiplicerats med antalet turister. Observera att detta är en grov uppskattning. *enligt SPG (Stureplansgruppen LIVE) 9

SYSSELSÄTTNINGSEFFEKTER I Sverige krävs det i genomsnitt en omsättning på,4 miljoner kr (009 års siffror) för att skapa ett årsverke inom turistnäringen, detta är en schablon som används för att räkna fram sysselsättningseffekterna nedan. Uppskattad generell ekonomisk omsättning Uppskattad sysselsättningseffekt 44,9 miljoner kr 3, årsverken Uppskattad specifik ekonomisk omsättning Uppskattad sysselsättningseffekt 4, miljoner kr 30, årsverken 0