KOMMUNLEDNINGSKONTORET Verksamhetsstyrning Karlstad 2014-06-04 Marie Landegård, marie.landegard@karlstad.se Besöksnäringen Tematisk månadsrapport av indikatorer i strategisk plan Målområde: Tillväxt Besöksnäringen ska utvecklas Indikator: Antal hotellövernattningar Indikator: Total turismomsättning/konsumtion i Karlstads kommun i miljoner kronor Postadress: Kommunledningskontoret, 651 84 Karlstad Besöksadress: Tage Erlandergatan 8 karlstad.se Tel: 054-540 00 00 Fax: 054-18 34 06 E-post: kommunledningskontoret@karlstad.se Org.nr: 212000-1850 Säte: Karlstad Bankgiro: 405-2213
sid 2 (6) Hotellövernattningar Antalet svenska gästnätter har ökat under året, och vi bibehåller våra placeringar från 2012 både för de svenska besökarna och för det totala antalet hotellnätter. Sett till antalet hotellnätter är Karlstad därmed fortsatt totalt sett den sjunde största destinationen i Sverige. För de svenska besökarna är vi nummer 13. Vad gäller de utländska besökarna har vi däremot tappat en placering när Lund, som ökade stort föregående år passerade oss. För de utländska besöken har vi också brutit den uppåtgående trenden och kan inte redovisa någon ökning 2013, utan bibehåller samma nivå som 2012. Dock har en omfördelning skett där besökare från Norden och Europa minskar samtidigt som utomeuropeiska besökare ökar. Vår största besöksgrupp från utlandet är inte överaskande norrmännen som, om vi räknar in även stugbyar, vandrarhem och camping, står för nästan hälften av alla utländska gästnätter. De norska övernattarna har minskat med 8 procent sedan 2012 samtidigt som vår andra största grupp, de kinesiska besökarna, ökat med drygt 30 procent till att nu utgöra nästan 15 procent av de utländska gästnätterna. TABELL 1 RANKING OCH FÖRÄNDRING SEDAN FÖREGÅENDE ÅR FÖR ANTAL HOTELNÄTTER 2013 MED UPPDELNING PÅ SVENSKA RESPEKTIVE UTLÄNDSKA BESÖKARE 2013 SVERIGE Förändr UTLANDET Förändr TOTALT Förändr 1 Stockholm 4 145 216 1% 1 Stockholm 2 625 414 3% 1 Stockholm 6 770 630 2% 2 Göteborg 2 167 542 3% 2 Göteborg 821 383 8% 2 Göteborg 2 988 925 4% 3 Malm ö 919 337 3% 3 Malm ö 315 905-4% 3 Malm ö 1 235 242 1% 4 Sigtuna 528 168 20% 4 Sigtuna 151 269 6% 4 Sigtuna 679 437 17% 5 Helsingborg 391 259 4% 5 Lund 114 786 33% 5 Helsingborg 483 856 2% 6 Jönköping 378 777 5% 6 Karlstad 110 832 0% 6 Jönköping 465 178-2% 7 Sundsvall 369 971 13% 7 Uppsala 102 734 12% 7 Karlstad 415 587 2% 8 Linköping 333 359 1% 8 Helsingborg 92 597 3% 8 Linköping 405 708 4% 9 Gotland 330 003-4% 9 Jönköping 86 401 7% 9 Uppsala 399 309 3% 10 Örebro 319 929 0% 10 Åre 85 436-5% 10 Sundsvall 396 548 3% 11 Umeå 317 810-2% 11 Linköping 72 349-11 Örebro 372 633 0% 12 Uppsala 309 978 5% 12 Umeå 369 982 2% 13 Karlstad 304 755 3% 13 Gotland 368 709 1% 14 Uppsala 296 575 1% 14 Norrköping 357 331-1% 15 Halmstad 270 555-2% 15 Lund 347 345-16 Åre 253 015-8% 16 Åre 338 478-7% Hela riket 22 596 722 3% Hela riket 6 883 747 4% Hela riket 29 480 469 3% Källa: Statistiska centralbyrån (SCB) Att besöken från våra nordiska grannländer minskat är en trend som finns i hela Sverige. Till exempel tappar Skåne danska besökare. En starkare krona anses vara orsaken. Lägger vi stugbyar, vandrarhem och camping till hotellen får vi statistik för alla kommersiella gästnätter. Här ligger vi på samma nivå som förra året men det har skett en viss omfördelning mellan boendeslagen. Hotell, stugbyar och vandrarhem, som står för tre fjärdedelar av alla kommersiella gästnätter har ökat något medan camping, som utgör den resterande fjärdedelen istället minskat med motsvarande antal. Under sommarmånaderna juni, juli och augusti genererades 34 procent av det totala antalet gästnätter.
sid 3 (6) I en jämförelse av utvecklingen för just hotellnätterna med de av våra jämförelsekommuner som finns med bland de tjugo turistiskt största destinationerna ser vi att Karlstad ökat varje år sedan 2008. DIAGRAM 1 ANTAL HOTELLNÄTTER I TUSENTAL I JÄMFÖRELSE MED DE JÄMFÖRELSEKOMMUNER SOM ÅTERFINNS BLAND DE TURISTISKT STÖRSTA KOMMUNERNA 500 465 450 400 406 373 397 416 Antal hotellnätter i tusental 350 300 250 200 150 100 2008 2009 2010 2011 2012 2013 50 0 Linköping Örebro Jönköping Sundsvall Karlstad Källa: SCB Målgruppsfördelningen för hotellen ser ut som följer: Affärsresenärer 55 % Fritidsresenärer för 25 % Grupper 17 % Konferensgäster 3 % Resesyfte Vad gäller syftet med resan har HUI research enligt egen uppgift tidigare överskattat släkt och vänner som reseanledning för fritidsresenärerna och man har därför justerat rejält sedan föregående års siffror. Shopping har med drygt 30 procent därmed blivit den främsta enskilda anledningen besöket i Karlstad för just fritidsresenärerna. Shopping är också det man spenderar mest pengar på när man är här. 30 procent av den så kallade turistkronan går till shopping. För övriga besöksgrupper är shopping ett viktigt komplement när man väl är här och det bör gå att se en ökning i omsättningen för handeln i samband med till exempel större arrangemang.
sid 4 (6) Turismomsättning Vi gör ingen siffermässig jämförelse för turismomsättningen respektive sysselsättningen inom besöksnäringen sedan 2012. Anledningen är att HUI ändrat insamlingsförfarandet. Även om man gjort en efterjustering av förra årets siffror, anser vi inte att siffrorna tillförlitliga nog för en direkt jämförelse. Det vi trots allt vågar säga är att turismomsättningen ökat, men med hur mycket vet vi inte exakt. Besökarna har generellt större utlägg 2013. TABELL 2 ÖVERSIKT AV NYCKELTAL FÖR BESÖKSNÄRINGEN FÖR 2013 (Siffrorna för Värmland inkluderar Degerfors och Karlskoga) Källa: HUI Reserach Att turismomsättningen ökat får effekt även på sysselsättningen som räknas fram som en kvot av omsättningen, där varje bransch har olika kvoter. Inom just besöksnäringen ger en höjning av omsättningen en större effekt på sysselsättningen än inom många andra branscher. Man räknar alltså med att en viss omsättningsökning genererar ett relativt sett större antal nya tjänster. Det är fortsatt så att de som övernattar kommersiellt har dubbelt så stora utlägg som de svenska dagbesökarna. Av de som övernattar kommersiellt spenderar hotellgästerna tre gånger så mycket som campinggästerna. Det är fortsatt också så att 90 procent av hotellens omsättning genereras utifrån besöksnäringen. Vad gäller restaurangerna är det ungefär hälften av omsättningen. Det är också inom dessa branscher många av arbetena skapas. Nästan en tredjedel av de årsarbetena besöksnäringen genererar finns här. Allra flest jobb, nästan hälften av årsarbetena, skapas inom kultur och tjänster - en bransch som inte står för mer än drygt 5 procent av den totala omsättningen. Vad gäller handel vet vi att den är reseanledning för en tredjedel av fritidsresenärerna och en tredjedel av den så kallade turistkronan går hit. Omvänt härrör knappt 10 procent av handelns omsättning från besöksnäringen och det beräknas att ungefär 6 procent av de årsarbeten besöksnäringen genererar finns inom handeln.
sid 5 (6) Försäljningsindex i tabellen ovan är den siffra som visar om vi lockar hit handelsomsättning utifrån eller om Karlstadsborna handlar i andra kommuner. Med ett index som ligger betydlig över 100 innebär det att här ligger vi bra till! Sammantaget innebär detta att turismomsättningen, sysselsättningen inom branschen och delvis även hotellen ökat samtidigt som antalet kommersiella gästnätter totalt sett ligger kvar på förra årets nivå. Anledningar till att vi trots allt ser en positiv utveckling kan, förutom att besökarna har större utlägg, vara dels att antalet kongresser på CCC ökat stort samtidigt som allt fler besöker konserter och evenemang. Handelsomsättning Utan att djupare ha analyserat de nya siffrorna för handelsomsättningen i Karlstad ser vi att den fina utveckling vi haft hittills sedan 2008 mattats av något 2013. Det är handeln i centrum som står för minskningen. DIAGRAM 2 OMSÄTTNINGSSIFFROR FÖR HANDELN I KARLSTAD ÖVER TID Miljoner kronor exkl moms 7000 6000 5000 4000 3000 2000 1000 6160 6299 6188 5862 5305 5444 4872 4952 4487 4255 3998 3832 1473 1607 1673 1447 1427 1236 Karlstad totalt Karlstad utanför centrum Karlstad centrum Källa: SCB 0 2008 2009 2010 2011 2012 2013 Antalet enheter totalt sett ligger relativt stabilt över tid utom i centrum där det minskat de senaste två åren. Vad gäller antalet anställda i branschen ser vi att det tydligt följer omsättningen.
sid 6 (6) DIAGRAM 3 ANTAL ANSTÄLLDA INOM HANDELN I KARLSTAD ÖVER TID 3000 2751 2886 2875 2500 2455 2456 2492 2000 1879 2032 2061 Antal anställda 1500 1567 1594 1603 Antal anställda totalt Antal anställda utanför centrum Antal anställda centrum 1000 888 862 889 872 854 814 500 0 2008 2009 2010 2011 2012 2013 Källa: SCB Besöksnäringen och handeln nämns ofta som branscher där ungdomar och utrikes födda har möjlighet att få sina första jobb. Ökad omsättning inom besöksnäringen genererar fler arbetstillfällen relativt många andra branscher och för handeln ser vi att antalet anställda i stort följer förändringarna i omsättningen. Vad gäller utvecklingen inom besöksnäringens påverkan på handeln i Karlstad ska vi titta på om det är relevant och möjligt att lägga med den frågan i pågående handelsutredning.