Foto: ASICS Stockholm Marathon 2018 / DECA Text & Bild ASICS STOCKHOLM MARATHON 2018 En undersökning bland 2 500 deltagare
ASICS Stockholm Marathon 2018 Den 2 juni 2018 gick starten för den 40:e upplagan av Stockholm Marathon. Allt sedan starten 1979 har ASICS Stockholm Marathon varit ett av Europas största maratonlopp och bland de 25 största maratonloppen i världen. Stockholm Marathon tillhör de evenemang som påverkar alla i staden. Banan är lång och sträcker sig genom alla stadsdelar i innerstaden. Många passar på att heja på löparna längs banan, andra påverkas av trafikomläggningar av bussar eller avspärrningar. Det finns således många goda skäl att utvärdera effekten av evenemang. Sweco har på uppdrag av Visit Stockholm genomfört två undersökningar i samband med ASICS Stockholm Marathon med hjälp av enkäter bland deltagare och stockholmare. Denna sammanställning beskriver de deltagande löparnas upplevelse av ASICS Stockholm Marathon 2018 och besöket i Stockholm. Drygt 20 000 löpare var anmälda. Många är tillresta från andra delar av Sverige eller från andra länder. Ett evenemang som detta har därför stor betydelse för många och på många sätt. Det lockar besökare till Stockholm besökare som förhoppningsvis tar med sig en positiv upplevelse av evenemanget och av vistelsen i staden. Tillresta besökare ger upphov till ekonomiska intäkter för näringar inom besökssektorn. Evenemang är även till för stockholmarna själva
Undersökningen bland deltagare Denna undersökning handlar om deltagarnas upplevelse av evenemanget och besöket i Stockholm. Här fanns även frågor om dem själva, resan hit, boendet och ekonomiska utlägg under besöket. Svaren samlades in med hjälp av webbenkäter. Bland deltagare som kommit till start drogs ett slumpmässigt urval om 5 000 personer. Dessa fick en individuell enkätlänk i ett mail. Tre påminnelser skickades till de som inte svarat. 2 456 deltagare besvarade enkäten. Det motsvarar 49%. Svarsandelen var lika god för svenska och utländska deltagare. Datainsamlingen gjordes under två veckor i direkt anslutning till att evenemanget avslutats. Webbenkäten fanns på svenska och engelska.
Om deltagarna
Ålder och kön Män är i klar majoritet bland deltagare och svarande. Få är riktigt unga (-25 år) och få är över 65 år, men alla åldrar finns representerade. Flest mer än sex av tio är mellan 36 och 55 år. Det finns en något högre andel yngre bland kvinnor och fler äldre löpare bland männen. Den svarandes kön Den svarandes ålder 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 33% Kvinna 6% 24% 37% 24% 7% 1% 67% Man 4% 20% 33% 32% 9% 3% Samtliga 5% 21% 34% 29% 8% 2% Kvinna Man Upp till 25 år 26-35 år 36-45 år 46-55 år 55-65 år 66 år eller äldre
Deltagarnas hemvist I undersökningen riktades fler frågor till deltagare som var tillresta från andra delar av landet eller utlandet. Två av tre svarande var bosatta utanför Stockholms län. Flest tillresta kom från andra delar av landet men Närmare var fjärde löpare kom från andra länder. Det är inga skillnader mellan män och kvinnor eller mellan äldre och yngre löpare. Här bor deltagarna 23% Turist; 67% Stockholm; 33% 33% Stockholms län Övriga Sverige Utomlands 43%
Deltagarnas hemland och hemlän Deltagarna som kom från övriga Sverige var som det brukar vara vid evenemang i Stockholm oftast bosatta i befolkningsmässigt stora län som Västra Götaland och Skåne eller i närliggande län. En stor del av de utländska löparna kom från Norden och då främst från Finland. Närmare hälften var bosatta i övriga Europa. Storbritannien och Tyskland hade många deltagare. Frankrike, Italien, Nederländerna, Spanien och Schweiz var också väl representerade. En av tio kom från ett land utanför Europa. Svenska besökare Utländska besökare Västra Götaland 20% Uppsala Skåne 9% 11% 9% Östergötland Dalarna Västmanland 6% 5% 7% 43% Kalmar Örebro Gävleborg Södermanland 5% 5% 5% 4% 48% Övriga län 25% Land i Norden Övriga Europa Utom Europa
Tillresta besökare ressällskap
Ressällskapens storlek Majoriteten kom i sällskap med andra andra löpare eller tillsammans med personer som inte deltog i loppet. Hälften kom tillsammans med en eller flera andra löpare och närmare två av tre hade sällskap med en eller fler som inte skulle delta. Dessa medföljande syns inte i deltagarantalet, men vistas i Stockholm med anledning av evenemanget. I genomsnitt åtföljdes deltagarna av 1,6 personer som inte deltog. Hur många personer var ni i ert resesällskap då du besökte Stockholm i samband med ASICS Stockholm Marathon 2018? Antal personer i resesällskapet SOM DELTOG i loppet (inkl den svarande) Antal personer i resesällskapet SOM INTE DELTOG i loppet 0% 20% 40% 60% 80% 100% 0% 20% 40% 60% 80% 100% Övriga Sverige 51% 27% 10% 4% 7% Övriga Sverige 34% 26% 14% 12% 13% Utomlands 45% 27% 7% 5% 15% Utomlands 43% 26% 14% 5% 12% Samtliga 49% 27% 9% 4% 10% Samtliga 37% 26% 14% 10% 13% 1 person 2 personer 3 personer 4 personer 5+ personer 0 personer 1 person 2 personer 3 personer 4+ personer
Medföljande barn 22 % hade sina barn med sig 27 % av de svenska besökarna och 12 % av utländska gäster. De svenska deltagarna hade fler och äldre barn med sig under stockholmsbesöket. Hade ni barn i resesällskapet, och i så fall i vilka åldersgrupper är barnen? 100% 90% 80% 88% 70% 73% 78% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Nej, vi hade inga barn i vårt ressällskap 9% 7% Ja, vi hade barn i åldern 0-5 år 12% 8% 9% 3% Ja, vi hade barn i åldern 6-10 år 16% 4% Ja, vi hade barn i åldern 11-17 år 12% Övriga Sverige Utomlands Samtliga
Tillresta deltagare resan till Stockholm
Tidigare besök i Stockholm De svenska deltagarna är vana stockholmsbesökare och hade redan en god bild av resmålet. Endast 1 % hade inte besökt Stockholm någon gång under de senaste tio åren. 63 % hade gjort fler än tio besök under den tiden. Även bland de utländska löparna hade majoriteten (61 %) besökt Stockholm tidigare. Andelen utländska löpare med erfarenhet från Stockholm hänger samman med geografisk närhet. 95 % av de nordiska deltagarna hade varit i Stockholm tidigare. Motsvarande andel bland deltagare från övriga Europa var 38 % och övriga välden 28 %. Har du besökt Stockholm tidigare under de senaste 10 åren? Svenska besökare 1% 2% Utländska besökare Samtliga besökare 13% 17% 14% 21% 13% 39% 47% 5% 16% Nej, ingen gång En gång 2-5 gånger 6-10 gånger 63% Fler än 10 gånger 21% 10% 18%
Resan till Stockholm Bil och tåg dominerar färdmedlen för svenskarnas resa till Stockholm. Buss står för 5 % och flyg för 10 % av resorna. Två av tre utländska besökare valde flyg som färdmedel. Bil och tåg står tillsammans för endast 7 % av resorna från andra länder. Var fjärde anger annat sätt. Det innebär i detta fall finländska besökare som hade rest hit med färja. Hur tog du dig Stockholm? (Huvudsakligt resesätt från din bostadsort till Stockholm) 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Övriga Sverige 45% 39% 5% 10% 1% Utomlands 2% 5% 2% 65% 1% 24% Samtliga 30% 27% 4% 29% 1% 9% Bil/husbil Tåg/pendeltåg Buss Flyg Taxi Annat
Vistelsetid i Stockholm Var fjärde stannar endast en dag i staden. Det gäller dels svenska besökare, dels finländska löpare som rest hit med färja. De svenska deltagarna stannar oftast två eller tre dagar i Stockholm. Utländska deltagare stannar längre. Svenskar stannar i genomsnitt 2,3 dagar i staden och utländska gäster 3,3 dagar. Det syns ingen tydlig skillnad mellan män och kvinnor eller yngre och äldre deltagare. Hur många dagar tillbringade du totalt sett i Stockholms län i samband med ASICS Stockholm Marathon (inkludera även tid före respektive efter evenemanget 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Övriga Sverige 28% 29% 36% 4% 2% Utomlands 20% 10% 27% 23% 21% Samtliga 25% 23% 33% 11% 9% 1 dag 2 dagar 3 dagar 4 dagar 5+ dagar
Tillresta besökare boende
Övernattande och dagbesök De flesta övernattar i Stockholm. Det gäller såväl svenska som utländska deltagare. Det finns dock en del som hinner resa fram och tillbaka över dagen. Bland utländska besökare gäller det främst de som har kommit med färja från Finland eller Baltikum. Andel dagbesök och övernattande Svenska besökare Utländska besökare Samtliga besökare 22% 15% 20% Övernattning Ej övernattning 78% 85% 80%
Boendeform i Stockholm Svenska besökare har många gånger möjlighet att bo hos släkt och vänner under vistelsen i Stockholm. Var tredje hade utnyttjat den möjligheten. Inte heller bland utländska besökare är det helt ovanligt att bo hos vänner. Hotell är dock den boendeform som flest litar till. Det gäller både svenska och utländska övernattande. Utländska besökare använder förhållandevis ofta Airbnb eller annan hyrd lägenhet. Hur bodde du i samband med besöket av ASICS Stockholm Marathon? 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Övriga Sverige 32% 56% 3% 2% 2% 3% Utomlands 13% 59% 5% 15% 7% Samtliga 25% 57% 3% 2% 7% 4% Hos släkt och vänner Hotell Vandrarhem Egen stuga/lägenhet/hus Hyrde lägenhet/hus/stuga (t.ex. Airbnb) Hyrde rum På camping Annat boende
Boende i Stockholm En hög andel av besökarna bor centralt. 73 % av de svenska deltagarna bodde i Stockholms stad. I kommersiella boendeformer är andelen högre ändå. Åtta av tio utländska besökare övernattade i innerstaden. På samma sätt som för svenska besökare är det de som bor hos släkt och vänner som bor lite längre bort. Var bodde du (kommun)? Svenska besökare 2% 3% Var bodde du (kommun)? Utländska besökare 3% 22% Stockholm Övriga länet Utanför länet Vet ej 17% Stockholms innerstad I övriga Stockholms län Utanför Stockholms län 73% 80%
Boende ensam eller tillsammans med andra Vi såg tidigare att många hade med sig sin familj på resan. De flesta delar boende med någon eller några. Yngre bor något oftare än äldre fler personer tillsammans. Svarande över 55 år bor oftare på egen hand. Hur många var ni som delade boende/bodde tillsammans? 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Övriga Sverige 16% 41% 13% 14% 11% 5% Utomlands 21% 44% 10% 11% 11% 3% Samtliga 18% 42% 12% 13% 11% 4% Jag bodde själv 2 pesoner 3 personer 4 personer 5+ personer Vet ej
Tillresta besökare Stockholmsbesöket
Skälet till Stockholmsbesöket För den ekonomiska beräkningen är det betydelsefullt att veta om evenemanget i sig lockade till stockholmsbesöket eller om man passade på när man ändå var i staden. I samband med ASICS Stockholm Marathon är det ingen överraskning att nästan alla var i Stockholm för evenemangets skull. Annan orsak kan vara att besöka släkt och vänner, semester eller arbete. Vilket var det huvudsakliga skälet till att du befann dig i Stockholm 2 juni? 2% Delta i ASICS Stockholm Marathon Annan orsak 98%
Vad har man gjort under Stockholmsbesöket? En stor del av deltagarna har stannat några dagar i staden. Då har man hunnit med en del annat än löpning. Drygt sex av tio har varit på restaurang. Drygt tre av tio har shoppat och lika många har besökt släkt och vänner. Att träffa släkt och vänner är naturligt nog lite Vad gjorde du under din vistelse i Stockholm? vanligare bland svenska besökare, men inte alls ovanligt heller bland utländska gäster. Tvärtom är det med shopping, men framför allt sightseeing och museibesök som huvudsakligen lockat de utländska besökarna. Kvinnor nämner något oftare shopping än män liksom att träffa släkt och vänner. Shopping har främst lockat i åldern 36-55 år. Pub/nattklubb nämns oftare av yngre och av män mer än kvinnor. 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 60% 69% 63% 28% 39% 36% 32% 32% 23% Restaurangbesök Shopping Träffade släkt och vänner 50% 28% 22% 15% 16% 15% 15% 13% 9% 11% 6% 5% Pub/nattklubb Sightseeing Museum Annat Övriga Sverige Utomlands Samtliga
Evenemanget
Resan till evenemanget Kollektivtrafik var det mest anlitade färdmedlet till evenemangsplatsen. Det gäller alla, men främst stockholmarna själva. Vi har noterat att de tillresta ofta bodde centralt. Det är då naturligt att många har valt att promenera till startområdet. Bil har oftast använts av tillresta från andra delar av landet. Annat i diagrammet nedan är t ex cykelresor. Hur tog du dig evenemanget? (Huvudsakligt resesätt till startområdet) 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Stockholms län 81% 6% 6% 7% Övriga Sverige 62% 9% 1% 26% 1% Utomlands 50% 1% 2% 2% 43% 2% Samtliga 66% 6% 1% 23% 3% Kollektivtrafik Egen bil Chartrad buss Taxi Till fots Annat
Bedömning av evenemanget Flera frågor rörde evenemanget och arrangemangen liksom omgivningen runt det. I alla dessa frågor visar svaren att deltagarna är mycket nöjda med evenemanget och sitt deltagande. Alla aspekter i diagrammet nedan får goda omdömen. Medelvärdet ligger mellan ganska bra och mycket bra. En viss reservation från några finns när det gäller bansträckningen. Alla besökskategorier svenska/utländska, yngre/äldre och män/kvinnor gör samma positiva bedömning. Vi ber dig fylla i hur du ser på din upplevelse av ASICS Stockholm Marathon när det gäller: (medelvärde) Mycket dålig Ganska dålig Varken eller Ganska bra Mycket bra
Värt deltagaravgiften Deltagandet var väl värt pengarna. Drygt åtta av tio menar att upplevelsen på ett bra eller mycket bra sätt motsvarade deltagaravgiften. Det är ingen skillnad mellan stockholmare, besökare från övriga Sverige eller utomlands. Hur väl anser du att din upplevelse av ASICS Stockholm Marathon motsvarar deltagaravgiften? 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Stockholm 3% 13% 46% 37% Övriga Sverige 2% 14% 44% 39% Utomlands 3% 13% 45% 37% Samtliga 3% 14% 45% 38% 1 Mycket dåligt 2 Dåligt 3 Varken eller 4 bra 5 Mycket bra
Stockholm som värdstad Hur väl fungerade Stockholm som värdstad för evenemanget? Mycket bra enligt deltagarna. Tre av fyra väljer det mest positiva svarsalternativet. Vilket är ditt samlade intryck av Stockholm som värdstad för ASICS Stockholm Marathon? 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Stockholm 1% 20% 78% Övriga Sverige 3% 25% 72% Utomlands 2% 22% 74% Samtliga 2% 23% 74% 1 Mycket dåligt 2 Dåligt 3 Varken eller 4 bra 5 Mycket bra
Evenemangets betydelse ASICS Stockholm Marathon är ett betydelsefullt evenemang för deltagarna. Det gäller oavsett varifrån deltagarna kommer. Inte heller är det någon skillnad beroende på ålder eller kön. Hur viktigt är ett evenemang som ASICS Stockholm Marathon för dig? 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Stockholm 2% 9% 50% 38% Övriga Sverige 2% 12% 48% 39% Utomlands 1% 8% 45% 43% Samtliga 2% 10% 48% 39% Inte alls viktigt Inte särskilt viktigt Varken eller Ganska viktigt Mycket viktigt Vet ej
Beskrivning av evenemanget I enkäten fanns ett antal positivt laddade ord som kan passa mer eller mindre bra för olika evenemang. Deltagarna ombads att ange hur väl orden överensstämde med ASICS Stockholm Marathon 2018. Alla ord fick en hög grad av instämmande. Mest gällde det ord som hade att göra med fest och gemenskap, något mindre ord som lärorikt eller nya intryck. Inte heller här noteras någon nämnvärd variation i svaren beroende på kön eller ålder eller var man bor. Hur överensstämmer följande ord med hur du kände i samband med ASICS Stockholm Marathon? Medelvärde Överensstämmer inte alls Överensstämmer helt
Stockholmarnas syn på evenemanget Två frågor ställdes endast till deltagare som bodde i Stockholms län. De hade att göra med evenemangets betydelse för staden. Svaren från dessa frågor ger vid handen att löparna från Stockholm anser att evenemanget är viktigt, både för dem själva och för stadens image. Hur viktigt är det för Stockholms image att ASICS Stockholm Marathon arrangeras i staden? Hur viktigt är det med stora evenemang i Stockholm allmänt för dig? 0% 1% 1% 4% 5% 11% 62% 32% Inte alls viktigt Inte särskilt viktigt Varken eller Ganska viktigt Mycket viktigt 39% Inte alls viktigt Inte särskilt viktigt Varken eller Ganska viktigt Mycket viktigt 44%
Tillresta besökare Stockholm som evenemangsstad
Bedömning av Stockholm som evenemangsdestination Att de tillresta är nöjda med evenemanget står ju klart. Men hur ser de på Stockholm som evenemangsstad? Även här blir betyget mycket gott för alla aspekter. Medelvärdet för alla delfrågor landar mellan 4,2 och 4,6 på den fem-gradiga svarsskalan. Endast 1-2 % är kritiska till någon aspekt. Utländska besökare är i vissa fall ännu mer tillfreds än tillresta svenskar. Det gäller tillgängligheten till regionen, en öppen stad där alla ryms, tillmötesgående lokalbefolkning samt ansvarstagande för miljö och hållbarhet. Hur nöjd är du med Stockholm som evenemangsdestination när det gäller Medelvärde Mycket missnöjd Varken eller Mycket nöjd
Rekommendation av Stockholm som besöksdestination Stockholmarna själva är de främsta ambassadörerna för staden. När deltagarna får svara på hur sannolikt det är att de skulle rekommendera ett stockholmsbesök till en vän anger en stor majoritet av alla kategorier att de med stor sannolikhet (9-10 på den 10-gradiga skalan) skulle rekommendera Stockholm. Stockholmarna är mest oreserverade i sina rekommendationer. Kvinnor är mer benägna än män att välja de mest positiva svarsalternativen. Skulle du rekommendera en vän att besöka Stockholm? 0% 20% 40% 60% 80% 100% Andel ambassadörer minus andel kritiska (NPS) 100 90 Stockholm Övriga Sverige 71 84 23 13 6 3 80 70 60 81 64 68 81 67 71 50 Utomlands 73 23 5 40 30 20 Samtliga 76 20 Ambassadörer (9-10) Passiva (7-8) Kritiska (1-6) 5 10 0 Övriga Sverige Stockholm Utomlands 0 Kvinna Man Samtliga 0
Besökarnas utlägg under besöket i Stockholm
Turismkronan per dygn De tillresta deltagarna spenderade i genomsnitt 3 093 kr per dygn. Restaurang- och cafébesök och logi (en stor del bor i kommersiella boendeformer) är de tyngsta posterna och utgör tillsammans mer än hälften av de samlade utgifterna. Därefter följer kostnader för shopping, lokala transporter och nöjen. Genomsnittlig konsumtion per person och dygn Logi 922 SEK Restaurang/café 888 SEK Nöjen/uteliv 154 SEK 2% 2% Shopping/souvenirer 461 SEK 7% 6% 4% 30% Logi Restaurang/café Nöjen/uteliv Shopping/souvenirer Livsmedel Livsmedel Lokala transporter Övriga entréer/biljetter 180 SEK 219 SEK 130 SEK 15% Lokala transporter Entréer/biljetter Bensin/parkering 74 SEK 5% 29% Bensin/parkering Övrigt Övrigt 65 SEK Summa 3 093 SEK
Turismekonomisk omsättning Startande deltagare under ASICS Stockholm Marathon 2018 Andel tillresta besökare, turister Antal tillresta besökare Turisternas genomsnittliga utlägg per vistelse Generell ekonomisk omsättning 18 203 personer 67 procent 12 196 personer 7 431 SEK 90,6 miljoner SEK Andel tillresta deltagare som hade ASICS Stockholm Marathon 2018 som huvudsakligt skäl Specifik ekonomisk omsättning 98 procent 88,8 miljoner SEK Lägg till detta att de tillresta deltagarna i genomsnitt åtföljdes av 1,6 personer som inte deltog i loppet så innebär det ytterligare drygt 19 000 personer som vistades i Stockholm med anledning av evenemanget. Skulle de i genomsnitt spendera som deltagarna vilket de kanske inte gör eftersom en del är barn tillkommer ytterligare 144 miljoner kronor. Den turistekonomiska omsättningen utgörs av den konsumtion turister genererar i samband med vistelsen i Stockholms län. Omsättningen hänger samman med antalet besökare, andel tillresta besökare, deras konsumtion per person och dygn samt vistelsetid i länet. I den generella omsättningen ingår samtliga tillresta besökares konsumtion medan den specifika omsättningen endast omfattar de besökare som angivit evenemanget som det huvudsakliga skälet till vistelsen i Stockholm. Omsättningen inkluderar endast besökarnas konsumtion i Stockholms län. Kostnader för resor till destinationen, exempelvis flyg och tåg, ingår således inte. Inte heller deltagaravgiften.
Turismekonomisk omsättning Turism- och besöksnäringen anses vara en sysselsättningsintensiv bransch jämfört med många andra branscher. I Sverige krävs det i genomsnitt en omsättning på 1,5 miljoner* kr för att skapa ett årsverke inom turistnäringen. Det är denna schablon som har använts för beräkningarna av sysselsättningseffekter nedan. Tabellen nedan visar vilka sysselsättningseffekter som omsättningen som genererades av ASICS Stockholm Marathon 2018 i Stockholm ger grund för. Liksom i den nyss presenterade ekonomiska beräkningen bygger generella sysselsättningseffekter på samtliga turisters konsumtionsvärde medan specifik motsvarar de turister som haft evenemanget som specifikt skäl till vistelsen i Stockholm. Generell ekonomisk omsättning Sysselsättningseffekt Specifik ekonomisk omsättning Sysselsättningseffekt 91 miljoner SEK 60 årsverken 89 miljoner SEK 59 årsverken * Källa SCB och Tillväxtverket
KRONPRINSESSANS BRÖLLOP 19 JUNI 2010 Postadress: Box 34044, 100 26 STOCKHOLM Besöksadress: Gjörwellsgatan 22 Telefon: 08-613 08 00 Telefax: 08-613 08 08 e-post: info@sweco.se webbplats: www.sweco.se