Vita papper - Hur hittar branschen balansprodukter ULF EDMAN, SCA PAPER
Vita papper Hur kan man öka försäljningen när kunderna försvinner? November 27, 2017 2
November 27, 2017 3
Vad har vi gemensamt med Coca-Cola? SCA ORTVIKEN January 24, 4 2017
Branschens uppfunna förkortningar.. CWF: UWF: Coated woodfree, bestruket finpapper Uncoated woodfree, obestruket finpapper CMR CWC: Coated mechanical, bestruket trähaltigt papper UWC: SC: SNP: UMI: UMO: Uncoated mechanical, obestruket trähaltigt papper Supercalandered paper Standard newsprint, tidningspapper Uncoated mechanical improved, förbättrat obestruket trähaltigt papper Uncoated mechanical others, obestruket trähaltigt övriga 2017-11-27 5
Global paper markets 400 million tons Global Paper & Board Markets today 3,0 2,5 2,0 %/a Demand Growth until 2030 Tiss ue Containerboard Carton board 1,5 1,0 Sack kraft 0,5 0,0 UWC -0,5-1,0 UWC CWF Other P&B Containerboard Cartonboard UWF Other P&B Tissue CWF Newsprint CWC UWC Sack kraft -1,5-2,0-2,5-3,0 News print CWC Share of consumption, %
Printing paper Europe 2017 vs 2016 All printing papers Total deliveries (all markets) 2016 1-9 23 399 kt 2017 1-9 23 184 kt Change -215 kt or -0,9% (Europe -555 kt or -2,9%) European capacity changes 2016 and 2017 SNP/UMI -950 kt SC -680 kt CMR -510 kt UWF -120 kt CWF -100 kt Change -2 360 kt or -6,5% Source: Eurograph 7
Leveranser av tryckpapper i Europa Grade 2016 1-9 (kt) 2017 1-9 (kt) Change (kt) Change (%) SNP 4 459 4 249-210 -4,7% UMO 469 488 +19 +4,1% UMI 1 265 1 285 +20 +1,6% Bokpapper SC 2 849 2 848-1 -0,0% CMR 4 451 4 386-65 -1,5% UWF 5 320 5 283-37 -0,7% CWF 4 586 4 645 59 +1,3% Total 23 399 23 184-215 -0,9% Börjar nedgången att plana ut? Source: Eurograph 8
Sales of e-books declined in the UK and US 2016, sales of paper books increased Between 2008 and 2015: e-book revenue grew from US$270 million to more than US$5 billion. E-book sales as percentage of total book sales worldwide: 2013: 12,3% 2016: 25,8% But: E-book sales in the UK declined 2016 by 17%, in the US the decrease was 18,7%. At the same time paperback sales went up by 7,5% and hardback sales went up by 4,1% November 27, 2017 9
Major Capacity Changes in Europe Publication Paper _ Company Mill Country Product Capacity tonnes Capacity change Date Holmen Braviken SE NP to SC 315 000 0 2015-2017 Sappi Lanaken BE LWC to CWF 300 000-200 000 2017-2019 UPM Steyrermühl AT SC 200 000-200 000 Q1 2017 Stora Enso Kvarnsveden SE SC 100 000-100 000 June 2017 Holmen to IP Fuenlabrada ES NP to CB 330 000-330 000 Sep 2017 Heinzel Laakirchen AT SC to Recycled Liner & fluting 260 000-260 000 Q3 2017 Utzenstorf Utzenstorf CH NP/UMI 210 000-210 000 End 2017 Burgo Verzuolo AT LWC 115 000-115 000 Dec 2017 UPM to Leipa Schwedt DE NP to Uncoat. WTop Liner 280 000-280 000 Q1 2018 Total closures 2016/17: SNP/UMI SC CMR 950 000 t 680 000 t 510 000 t Source: Eurograph November 27, 2017 10
Major Capacity Changes in Europe Woodfree Paper _ Company Mill Country Product Capacity Change tonnes Lecta Zaragoza/Motril ES UCWF to specialities - 50 000 2016 Date Sappi Ehingen DE CWF to packaging - 40 000 2017-2019 Sappi Maastricht NL CWF to packaging - 160 000 2017-2018 Sappi Lanaken BE LWC to CWF 200 000 2017-2019 Sappi Alfeld DE UCWF to packaging - 10 000 2017-2019 Ziegler Grellingen CH UCWF - 60 000 May 2016 Idempapers Virginal BE CWF - 100 000 June 2017 Total Closures 2016/17: CWF 100 000 tonnes UCWF 120 000 tonnes Source: PPPC, RISI November 27, 2017 11
It s not about digital vs. paper the future is about mutual reinforcement ;,; ; Paper has the potential of playing an important role in creating strong brand experiences. Source: Numera Analytics November 27, 2017 12
End use where digital is more optimal Daily newspapers Telephone directories News and general interest magazines TV listings magazines Lower quality women s titles (gossip and & celebrity) Business forms Source: Numera Analytics November 27, 2017 13
Examples where end use print is more optimal Special interest magazines (targeted & personalized) High quality womens fashion titles Retail advertising flyers Specialized and targeted direct mail (& catalouges) Hard cover books High quality sales promotional material Source: Numera Analytics November 27, 2017 14
Trender och iakttagelser E-handelsökning gynnar också tryckpapper Påverkande kommunikation i papper har längre livslängd än digital - digitalt dunstar Stora tryckjobb minskar små växer Self Publishing ökar - böcker och trycksaker i små upplagor ökar Den digitala utvecklingen är inte bara fiende utan också en möjlighet November 27, 2017 15
Summering, nyckelordet är Värde Digitala transformationen är en stark trend i samhället Många hoppar till fullo på trenden allt papper skall bort! Den önskade effekten uppnås inte alltid, exempelvis vinner tryckt läsning över den digitala när det gäller att ta in ny kunskap Värdet som skapas avgör i slutändan valet av informationsbärare En ny balans uppnås i vårt bransch, den mellan det digitala och det tryckta Det är möjligt att vi nu närmar oss en punkt där det tryckta papperet inom vissa områden skapar ett tydligt värde och därmed bromsas nedgången i efterfrågan in. November 27, 2017 16
Tack! www.sca.com