Grafisk profil Styrdokument för ett sammanhållet visuellt uttryck version 1.0 1
2 Version 1.0 2010-05-03 Nära Modern Natur Vallentuna kommun i samarbete med ETC Kommunikation.
Innehåll Varför en grafisk profil? 4 Principer 5 Logotypen 6 Avsändare 6 Storlek 6 Frizon 6 Svarta och negativa varianter 8 Felaktig användning 8 3 Avsändarsystem 10 Nivå 1 10 Nivå 2 10 Kontaktinformation 11 Målgruppsanpassning 12 Kommunen som huvudarrangör 12 Kommunen som medarrangör 12 Typografi 14 Mundo Sans Pro 14 DTL Documenta 14 Office- och webbtypografi 14 Profil- och komplementfärger 16 Dekorelement 18
Varför en grafisk profil? Den grafiska profilen är vårt gemensamma ansikte utåt. Tillsammans med våra bilder och vårt språk är det en viktig del av den bild vi ger av oss själva mot omvärlden. Vallentuna kommuns grafiska profil innehåller regler och riktlinjer för kommunens visuella uttryck. Var vi än syns ska vi kommunicera med samma visuella språk. Oavsett om människor ser vårt tryckta informations material, besöker vår webbplats eller kommer till våra lokaler, ska tilltalet vara detsamma. Profilen har skapats för att formmässigt uttrycka kommunens vision och värdegrund. 4 Med det goda småstadslivet i en nära och högt värderad naturoch kulturbygd bidrar Vallentuna kommun aktivt till en växande och hållbar storstadsregion. I Vallentuna kommun har vi en professionell verksamhet, som präglas av kvalitet och kundfokus. Engagemang, allas lika värde och utveckling genomsyrar vår organisation. Enhetlighet uttrycker ordning och stabilitet vilket ökar förtroendet för det vi kommunicerar och även för kommunen som helhet. En sammanhållen grafisk kommunikation ökar identitetskänslan såväl internt som externt. Målet är att kommunen ska vara en tydlig och enhetlig avsändare, med en gemensam identitet även om verksamheten är bred. Den grafiska profilen ska vara det ramverk och hjälpmedel som behövs för att fullt ut kunna fokusera på innehållet i det som kommuniceras. Kopplat till det grafiska tilltalet är även det verbala tilltalet. Tillsammans med bildvalet är det de tre grundpelarna för den grafiska kommunikationen. Riktlinjer för språkligt tilltal finns i ett separat dokument.
Principer Mottagaren främst Som ett direkt uttryck för kommunens invånarfokus ska det vara tydligt att man tagit mottagarens perspektiv. Det ska gå att snabbt förstå vad vår kommunikation handlar om och vilken den kommunicerande verksamheten är. Profileringsnivå I alla sammanhang där Vallentuna kommun syns pågår ett profileringsarbete. Det är viktigt att komma ihåg eftersom det är det samlade helhetsintrycket som bygger bilden av kommunen i invånarens ögon. Strävan måste därför alltid vara att utföra det profilerande arbetet så bra som möjligt. Tydlighet och konsekvens är de mest effektiva verktygen. I de fall man kan välja ska kommunen vara så tydligt profilerande som möjligt. Det innebär att kommunikationsansvarig ska tillfrågas vid alla större upphandlingar av material som fungerar som bärare av kommunens kommunikation, exempelvis bilar, kläder eller skyltar. 5 Bilden som speglar Det är svårt att överskatta betydelsen av fotografisk bild i grafisk kommunikation. De utvalda bilderna representerar internt och externt både den bild och självbild som man visar upp för omvärlden. Det betyder att alla fotografiska bilder som kommunen använder ska stämma överens med den vision och den värdegrund som kommunen enats kring. Dessa ger uttryck för en speciell Vallentunakänsla en känsla av småskalighet, närhet och engagemang i kombination med stadsmässighet, professionalism och nytänkande. Denna dualitet är en styrka och något som vi strävar efter att lyfta fram i vår kommunikation, i text, bild och form. Vi illustrerar dessa värden genom att konsekvent lyfta fram människorna i verksamheten, i rörelse, i naturen. Några exempel på dualitet är ung/gammal, landsbygd/småstad, stillhet/fartfylld, nära till service/nära till naturen. Se Grafisk Manual för detaljerade anvisningar kring fotografisk bild.
Logotypen Det här är Vallentuna kommuns logotyp. Den består av ett kommunvapen och en ordbild. Ingen av beståndsdelarna får ändras på något sätt och sammansättningen ser alltid ut så som den beskrivs på dessa uppslag. Vapnet har sitt ursprung i en ritning från 1950 inför sammanslagningen av Vallentuna, Markim, Orkesta och Frösunda kommuner. Den officiella beskrivningen av vapnet (blasoneringen) lyder: Sköld delad av silver, vari en röd örn, och av grönt, vari en bila av guld mellan två sexuddiga stjärnor likaledes av guld. Nuvarande konstnärlig tolkning av vapnet är från 1996. Ordbilden är skapad utifrån profiltypografins Mundo Sans Pro Medium. 6 Avsändare I den grafiska profilen för Vallentuna kommun används kommunens logotyp för att göra tydligt vem som är avsändare. Logotypen ska alltid placeras längst ner i högra hörnet på en rektangulär yta. När kommunala verksamheter skrivs ut står de alltid till vänster om logotypen med ett avdelningsstreck (verksamhetsgrupp). Genom konsekvent placering och användning av detta system byggs en pedagogik som gör det lätt för mottagaren att hitta informationen om vilken kommunal verksamhet som kommunicerar. Storlek Minsta tillåtna storlek för Vallentuna kommuns logotyp är 15 mm bredd. Frizon När logotypen används är det viktigt att man respekterar dess så kallade frizon en yta där inga andra grafiska element får finnas. Avståndet motsvarar höjden av vapenskölden i aktuell storlek. Anledningen är att minimera risken för att att avsändaren framstår som otydlig. Undantag görs för den speciella sammansättningen med vertikalstreck och verksamhetsnamn, där avståndet till vänster får vara en halv sköld. Frizonen kan även användas som hjälp vid placering av logotyp på avsändarplats.
logotyp minsta storlek 15 mm verksamhetsgrupp 7 ekebyskolan frizon
Logotypen (forts.) Svarta och negativa varianter Logotypen finns i en svart och två negativa varianter. Den svarta varianten används enbart vid enfärgstryck. Varianterna med negativ ordbild får enbart användas i sådana tillfällen där vapnet ändå framgår tydligt. Felaktig användning Logotypen får aldrig förställas eller ändras. Använd alltid rätt originalfil för respektive produkt från malluppsättningen. Här intill visas några exempel på sådan felaktig användning och manipulation av logotypen. 8 Vallentuna kommun Vallentuna kommun Vallentuna kommun
svart logotyp negativ logotyp färg 9 negativ logotyp svart
Avsändarsystem För att mottagaren snabbt ska kunna identifiera vilken del av kommunen som står bakom ett visst budskap, är det viktigt att alla produktioner följer samma system för avsändare. Det är uppdelat i två nivåer: Nivå 1, som används när kommunen som helhet kommunicerar och Nivå 2, som används när en kommunal verksamhet talar direkt till kommuninvånaren. 10 Nivå 1 Kommunen som helhet All kommunikation där Vallentuna kommuns administrativa avdelningar är avsändare faller under Nivå ett. Hit hör kommunfullmäktige, kommunstyrelse, revisorer, kommunala nämnder, kommunförvaltningar och kommunledningskontoret. Egna logotyper eller tillägg till avsändargruppen är inte tillåtna. Det betyder att enhets- och förvaltningsnamn aldrig skrivs ut bredvid logotypen. Därigenom kommunicerar Vallentuna kommun en enhetlig avsändare och varumärket stärks. Nivå 2 Kommunal serviceverksamhet Under nivå två faller alla kommunens serviceverksamheter. Exempel på sådana är kommunala skolor, bibliotek, äldreomsorg med mera. Till vänster om logotypen sätts verksamhetens namn i kapitäler i profiltypsnittet Mundo Sans. Samtliga verksam heter skrivs på detta sätt. Egna logotyper eller tillägg till avsändargruppen är inte tillåtna. Vallentuna kommun kommunicerar härigenom som en enhetlig avsändare och är tydliga med vilken verksamhet som är avsändare för produkten samt vem som är huvud man, vilket underlättar för mottagaren. Detta stärker i förlängningen varumärket Vallentuna kommun eftersom det visar på kommunens breda verksamhetsspektrum.
Livsnära nivå 1 Livsnära Värdighet Vallentuna hemstjänst erbjuder individanpassad äldreomsorg. nivå 2 Värdighet Vallentuna hemstjänst erbjuder individanpassad äldreomsorg. hemtjäns t hemtjänst Kontaktinformation 11 För att mottagaren lätt ska kunna lära sig var man hittar information om hur man kontaktar avsändaren ska den informationen skrivas och placeras på ett konsekvent och förutsägbart sätt. Äldreomsorg ur ett medborgarperspektiv venim alis do erat, commy nis eugait, Inisi. Wisl iriustio För trycksaker gäller att en speciell kontaktinfogrupp läggserostie längstexned till Sit ad tio conullaor sum quip enis aliquat. nis quipit essim niatisl vänster på trycksakens baksida. Den gruppen innehåller även en del av nit utpatum exer si. Min volortie feugue tem inciliquat. Dit alit dekorelementet som uppmärksamhetsfångare. Alla kommunicerande at lortis nim doloborer acilit dolor il doloreet, commod min utet avdelningar, förvaltningar och verksamheter skriver sitt namn i fetamsan hent lumsandipit dolorem dunt landionse tem non exeratu versaler först i denna grupp, därefter följer annan kontaktinfo. Samma exerit iustrud magnis adipisc. grupp kan användas vid behov även när trycksaken bara har en sida. Se malldokument för respektive trycksak. För kontaktinformation i mejlsignatur finns särskilda riktlinjer i Grafisk Manual. Äldreomsorg ur ett medborgarperspektiv rapportbaksida med kontaktinformation Inisi. Wisl iriustio erostie ex eugait, venim alis do erat, commy nis niatisl essim quipit nis aliquat. Sit ad tio conullaor sum quip enis nit utpatum exer si. Min volortie feugue tem inciliquat. Dit alit at lortis nim doloborer acilit dolor il doloreet, commod min utet landionse tem non exeratumsan hent lumsandipit dolorem dunt exerit iustrud magnis adipisc. socialfö rvaltnin gen vallentu na kommun kommunvägen 34 123 45 vallentu na socialförvaltningen vallentuna kommun kommunvägen 34 123 45 vallentuna
Avsändarsystem (forts) Målgruppsanpassning All målgruppsanpassning görs med bildval. Kommunen som huvudarrangör När kommunen är huvudarrangör och samverkar med andra externa aktörer placeras logotypen i större storlek och på avsändarplats längst ned till höger på sidan. Andra aktörers logotyper placeras då ovanför med en avdelare med texten Huvudarrangör:. Medarrangörernas logotyper ska vara 2/3 av bredden på Vallentuna kommuns logotype. 12 Kommunen som medarrangör I de fall Vallentuna kommun är likvärdig avsändare tillsammans med andra aktörer sätts alla logotyper bredvid varandra i samma storlek. Vallentuna kommuns logotyp sätts om möjligt till längst höger, för att påminna om dess placering i kommunens profilprogram.
Lördag Nova Ungdomens hus erbjuder drogfria lördagskvällar. målgruppsanpassning med bildval Äldreomsorg ur ett medborgarperspektiv Inisi. Wisl iriustio erostie ex eugait, venim alis do erat, commy nis niatisl essim quipit nis aliquat. Sit ad tio conullaor sum quip enis nit utpatum exer si. Min volortie feugue tem inciliquat. Dit alit at lortis nim doloborer acilit dolor il doloreet, commod min utet landionse tem non exeratumsan hent lumsandipit dolorem dunt exerit iustrud magnis adipisc. ung i vallentuna 13 huvudarrangör HuvudarrangÖr: Äldreomsorg ur ett medborgarperspektiv Inisi. Wisl iriustio erostie ex eugait, venim alis do erat, commy nis niatisl essim quipit nis aliquat. Sit ad tio conullaor sum quip enis nit utpatum exer si. Min volortie feugue tem inciliquat. Dit alit at lortis nim doloborer acilit dolor il doloreet, commod min utet landionse tem non exeratumsan hent lumsandipit dolorem dunt exerit iustrud magnis adipisc. SoCiAlFÖrVAltNiNGeN vallentuna kommun kommunvägen 34 123 45 vallentuna medarrangör HuvudarrangÖr: SoCiAlFÖrVAltNiNGeN vallentuna kommun kommunvägen 34 123 45 vallentuna
Typografi Mundo Sans Pro För Vallentuna kommuns primära typografi används Mundo Sans Pro. Det är ett humanistiskt linjärtypsnitt formgivet av Carl Crossgrove 2007 för Monotype. Bokstavsformerna bär subtila spår av handens pennföring, vilket gör att det klassas som en humanistisk linjär men det gör också att det upplevs som varmt och välkomnande. 14 Funktionellt betyder det även att typsnittet lämpar sig ovanligt bra för sättning även i längre sammanhang, tack vare dessa små detaljer. Det betyder att Mundo Sans Pro ska användas till i princip all tryckt kommunikation utom de allra längsta texter, som sätts i det kompletterande DTL Documenta. Detaljerade användningsanvisningar finns i Grafisk Manual. DTL Documenta För riktigt långa texter används typsnittet DTL Documenta. Det är en modern antikva formgiven av Frank Blokland 1992. Den har seriffer på bokstäverna, vilket underlättar för ögat att följa en längre rad med bokstäver. Documenta har också en relativt jämn kontrast mellan hårstreck och grundstreck vilket gör att den blir väldigt lättläst även om den sätts i relativt liten grad eller behöver läsas av personer med nedsatt syn eller i dålig belysning. Detaljerade användningsanvisningar finns i Grafisk Manual. Office- och webbtypografi När kommunens mallar för Office-paketet används ersätter Verdana typsnittet Mundo Sans Pro och Georgia ersätter DTL Documenta. Båda typsnitten har ritats av Matthew Carter och släpptes med Windows 1996. Dessa båda typsnitt används även på webben och i de mallar som tas fram för kommunens interna kommunikation.
Mundo Sans 2010-05-03 Extra Light Extra Light Italic Light Light Italic Regular Italic Medium Medium Italic Bold Bold Italic Black Black Italic Ultra Ultra Italic 15 dtl Documenta 2010-05-03 Regular Italic Verdana (1996) Georgia (1996) Regular Italic Bold Bold Italic Regular Italic
Profil- och komplementfärger Vallentunas färgskala är inspirerad av en naturens harmoni med tydlighet som fundament. Färgen Smaragd är Vallentunas profilfärg och dess djup ger genklang av den rika historien som regionen bär på. I all kommunikation är det viktigast att den smaragdgröna färgen är den tongivande och den mest förekommande. Den bygger igenkänning. 16 Vallentuna kommun har även sex komplementfärger. Som direkt komplement och i nära anslutning till Smaragd kan Lime användas, fast då i mindre utsträckning. Färgen Kornblå bär släktskap med Smaragd och är därför Vallentunas första komplementfärg. I direkt anslutning till den kan den ljusare Isblå användas. Purpur bör endast användas för små accenter och aldrig för större tongivande ytor. Granit är en kompletterande färg som påminner om fasaden på det nya kultur- och bibliotekshuset. Äggskal är en ljus färg som kan användas med alla de övriga färgerna. Fördelningen av färgerna visar i vilken mängd färgerna ska förekomma i relation till produktens yta. Således är Smaragd den tongivande färgen och alla större färgytor sätts i denna färg. Till varje färg finns dessutom specialblandningar att använda ifall man behöver extra ljusa varianter av de framtagna profilfärgerna. Egentillverkade toner av profilfärgerna är inte tillåtna. Detaljerade anvisningar för färganvändning finns i Grafiska Manual.
profilfärg C 100 M 40 y 80 r 26 G 111 b 81 PMS 3425 C NCS 4550 G Smaragd komplementfärger C 50 M 0 y 45 r 160 G 198 b 161 Smaragd ljus C 65 M 0 y 75 r 128 G 177 b 102 C 100 M 50 y 20 r 0 G 105 b 152 C 55 M 0 y 5 r 46 G 200 b 249 C 20 M 90 y 0 k 30 r 133 G 42 b 105 C 8 M 0 y 22 r 201 G 208 b 212 C 10 M 0 y 20 r 238 G 242 b 217 17 Lime kornblå isblå Purpur granit Äggskal komplementfärger ljusa C 25 M 0 y 30 r 210 G 226 b 195 C 42 M 5 y 5 r 173 G 207 b 228 C 20 M 0 y 2 r 219 G 236 b 246 C 15 M 30 y 0 C 2 M 0 y 0 k 8 r 237 G 239 b 240 C 5 M 0 y 5 r 246 G 250 b 245 r 211 G 190 b 216 Lime ljus kornblå ljus isblå ljus Purpur ljus granit ljus äggskal ljus exempel på färgsättning I Vallentuna kommuns profilerande trycksaker är färgen Smaragd alltid den tongivande färgen. Här tonas Smaragd mot Lime för att skapa ett djup. Arbetar du i mallar finns detta förinställt. Se Grafisk Manual för mer detaljerade anvisningar. V ä r di g h e t Vallentuna hemstjänst erbjuder individanpassad äldreomsorg. hemtjänst
Dekorelement För att skapa en identitetsmarkör för kommunen har ett speciellt grafiskt element tagits fram. Det har sitt ursprung i ett mönster som finns i Orkesta kyrka och även finns med i Vallentunabroderiet. De stiliserade stjälkarna och bladparen symboliserar växande, närhet till naturen och förankring i lokalhistorien. Elementet används dekorativt på omslag och baksidor, i annonser eller i annan kommunikation som en identitetsmarkör för Vallentuna kommun. Elementet finns i malluppsättningen i de färger som har tagits fram för Vallentuna kommuns färgpalett. 18 Användningen av dekorelementet är relativt fri. Det enda man inte får göra är att använda det i sammanhang som inte har koppling till kommunens verksamheter. Dekorelementet används inte heller i kommunens mest formella kommunikation. Man kan tänka sig att detta element är en byggsten som man kan använda kreativt, så länge resten av principerna i detta dokument samt Grafisk Manual efterlevs. Detaljerade användningsanvisningar finns i Grafisk Manual. detalj ur vallentunabroderiet, föreställande orkesta kyrka
19
20 kommunledningskontoret vallentuna kommun tuna torg 1 186 86 vallentuna