Contentbyrån CONTENT IDEA CANVAS Anvisningar
Såhär får du ut maximalt av canvasen Content Idea Canvas hjälper dig att: 1. kontinuerligt hitta nya idéer för ditt innehåll 2. säkerställa att idéerna är relevanta för din målgrupp och ditt varumärke. En huvudvärk för många organisationer som vill skapa eget innehåll är att de inte vet vad de ska berätta. De får inga idéer eller tycker inte att de har någonting att komma med. Enligt vår erfarenhet är det tvärt om: alla har någonting att berätta. Däremot behövs det struktur för att hitta idéerna. Såhär använder du canvasen 1 Printa ut canvasen i A3-format. Content Idea Canvas är för dig som känner igen dig i beskrivningen ovan. För dig som arbetar i en organisation som vill skapa relevant innehåll för era mottagare. Om du har frågor om canvasen eller om att skapa sitt eget innehåll kan du kontakta oss på 2 Plocka fram ett gäng pennor. info@contentbyran.se 3 Samla en grupp människor från organisationen. Blanda kompetenserna och erfarenheterna för bästa resultat.
Tid till övning: 20 minuter 1. MÅLGRUPPEN Här ska ni dyka djupare in i era målgruppers hjärnor och fundera över vad som egentligen påverkar dem. Om ni har flera målgrupper upprepar ni steg ett för alla, eller åtminstone för de ni har tänkt skapa innehåll till. Svara på följande frågor: A. Vad går de i målgruppen runt och tänker på under dagarna? Här är allt är av intresse: i arbetslivet, i privatlivet, på vardag och helg. Vad tänker målgruppen på? Tänker de på hur börsen ska utvecklas? Tänker de på vilken väg som är smartast att köra hem i rusningstrafiken? Eller kanske på hur de ska stiga i grader inom den egna organisationen? B. Vad gör de på dagarna? Här handlar det inte om vad människor i målgruppen tänker, utan vad de gör. Hur ser deras arbetsuppgifter ut? Vem behöver de prata med? Reser de mycket i jobbet? Hur kopplar de av på fritiden? Studerar de? C. Vad söker de information om? Tips för att komma igång med steg 1 Försök glömma er själva för ett ögonblick. Steg 1 har nämligen inget med er att göra. Glöm att ni överhuvudtaget existerar som organisation. Skriv ner alla svar. Låt inte canvasens rutor begränsa er. Skriv utanför, eller på andra papper. Nu ska ni sikta in er på vad målgruppen söker information om. Vad söker de efter på google? Vad frågar de kollegorna om? Vad läser de för tidningar och vad specifikt söker de i dessa tidningar?
Tid till övning: 20 minuter 2. PROBLEMEN Här ska ni titta närmare på vilka problem era produkter eller tjänster löser för era målgrupper. Problemen kommer senare hjälpa er att förstå vad ert innehåll ska handla om för att vara relevant. Det är alltså hög tid att komma ihåg er själva igen. Era produkter eller tjänster löser garanterat fler problem än ni tror. Ett höjoch sänkbart skrivbord löser t.ex. problemet med att man måste sitta ner framför datorn. Men vad är egentligen problemet med det? Jo att kroppen tar skada av att sitta. Men vad är problemet med att kroppen tar skada? Jo att vi inte får energi nog att göra det vi vill. Ett höj- och sänkbart skrivbord löser alltså ett mycket viktigare problem än att vi inte kan stå och jobba; det löser problemet med att människor inte har tillräckligt med energi att göra det de vill. Om ni tycker att ni uppfyller ett behov (som att människor vill bli vackrare) snarare än löser ett problem så är det helt okej, men för enkelhetens skull kallar vi det problem i den här canvasen. Tips för att komma igång med steg 2 Börja lista så många problem som ni bara kommer på. Dyk därefter djupare i de olika problemen och försök hitta deras kärna. Skriv ner allt ni kommer på. Här kommer lite hjälp med nu ni ska tänka i steg 2 Försök hitta så många problem som möjligt som era produkter och tjänster löser. Försök hitta problemens kärna, vad som egentligen är problemet. Ställ er själva frågan med vad är problemet med det då? tills ni inte kommer på något mer. Då är har ni förhoppningsvis hittat problemets kärna. Glöm inte att en produkt eller tjänst ofta löser många olika problem. Wordpress löser t.ex. problemet med att skapa och utveckla webbplatser i samarbete med andra utan webbutvecklings-kompetens. Wordpress löser även problemen med att hantera innehåll publicera innehåll se hur innehållet kommer att se ut, medan man jobbar med det erbjuda en webbplats på flera språk
Tid till övning: 20 minuter 3. VÄRLDEN Här ska ni skapa er värld. Det område som de problem ni löser kan sägas vara en del av. Världen avgör vilka ämnen som ni kommer att skapa ert innehåll runt. Steg 3 kräver ett mått av kreativitet. Ta problemen från steg 2 och försök se vad de har gemensamt. Vilken värld rör de sig inom? Ju tydligare ni definierar och avgränsar världen, desto lättare blir det att hitta ämnen och idéer i steg 4 och 5. Här kommer lite hjälp med hur ni ska tänka i steg 3 Tänk på ett premium-flygbolag. De löser huvudproblemet med att förflytta sig snabbt från punkt A till punkt B för förmögna, lyxorienterade människor. Här är det frestande att definiera världen som resor. Men att arbeta utifrån en så stor värld är svårt: bolaget kommer inte att bli riktigt relevanta för någon. Om flygbolaget istället avgränsar sin värld till lyxupplevelser i Europa för människor över 50, blir de desto mer relevanta för sin målgrupp. Nyckeln är alltså att avgränsa sin värld så mycket och tydligt som möjligt, men ändå rymma de viktiga problem man löser inom den. Tips för steg 3 1. Vrid och vänd på era problem. 2. Titta på målgruppen/ målgrupperna. 3. Avgränsa och förtydliga den värld ni vill bli relevanta inom. Beskriv den, vad den innefattar.
Tid till övning: 20 minuter 4. ÄMNENA Här ska ni titta på vilka ämnen er värld består av. Ämnena är kontinenterna i er värld, som människor ska vända sig till er för att få lära sig mer om. Ämnena måste rymmas inom er värld. Flygbolaget från exemplet i steg 3 skulle t.ex. kunna prata om ämnen som prisbelönta restauranger i Europa exklusiva nöjesupplevelser i Europa de lyxigaste hotellen i Europa inflytelserika personer i Europa Europas mest sevärda slott men inte ämnen som världens bästa lyxkryssningar (hör inte till Europa och drar ner relevansen) festivaler i Europa (viker av från lyxsspåret) skidupplevelser i Europa (utan lyxaspekten blir det för vagt) Hitta era ämnen. Definiera dem tydligt. Vad rymmer de, vad rymmer de inte? Skriv. Tips för att komma igång med steg 4 Titta på era problem från steg 2 och på er värld från steg 3. Hur kan ni gruppera problemen? Vilka större kategorier finns det inom världen?
Tid till övning: Tillräckligt! 5. IDÉERNA Nu har det blivit dags att para ihop det ni skrev om era målgrupper med era rykande färska ämnen från steg 4. 1. MÅLGRUPPERNA 4. ÄMNENA 5. IDÉERNA Arbeta systematiskt med att plocka ut ett av svaren från steg 1 och se därefter vilket, om något, av era ämnen det passar ihop med. Här kommer lite hjälp med hur ni ska tänka i steg 5 Om det lyxorienterade flygbolaget har svaret: Vår målgrupp tänker mycket på utvecklingen av görsen samtidigt som ett av deras ämen är inflytelserika personer i Europa, skulle det kunna ge idéer som intervjuer med europeiska ekonomer som får uttala sig om framtiden en börs-skola med någon inflytelserik expert, för människor med mycket pengar och fritid en porträttserie av människorna som styr Europas ekonomi. Glöm inte att era idéer ska bli till många olika bitar innehåll. På så vis får ni ut det mesta av era idéer. Tips för att komma igång med steg 5 Här behöver ni släppa loss kreativiteten och göra egna kopplingar mellan ämnena i steg 4 och svaren från steg 1. Alla idéer räknas. Skriv därför ner allt ni kommer på, även om det inte känns rätt för er just nu. Ibland behöver man gå igenom 20 dåliga idéer för att komma till en bra, det är en process. Lycka till!
Kontakta oss Vill du ha hjälp att genomföra en workshop med Content Idea Canvas? Hör av dig. 070-662 93 00 eller jakob@contentbyran.se