BAKGRUND Svenska Seglarförbundets övergripande vision och målsättning är att utveckla ett livslångt intresse för segelsporten. Inte bara bland de som seglar, utan det ska även vara både möjligt och roligt att engagera sig som tränare, funktionär och ledare inom allt som har med segling att göra. För att lyckas med detta behöver man förstå och lära känna seglare och båtägare liksom presumtiva seglare och båtägare, och också både de klubbar som är anslutna till förbundet och de som står utanför. 2 2
SYFTE Svenska Seglarförbundet har ett behov av att göra en behovssegmentering bland nuvarande och blivande seglare och båtägare. Syftet med segmenteringen är att identifiera vilka målgrupper som ska prioriterias och förstå vilka produkter och tjänster man behöver utveckla för att möta deras behov, liksom att fungera som ett verktyg för att stötta utvecklingen i andra delar i strategiarbetet (t ex tävlingsarrangemang). På klubbnivå behöver man förstå klubbarnas behov bl a när det gäller utbildning av ledare, tävlingsarrangemang, påverkan etc. Syftet är att förstå hur man ska prioritera och utveckla produkter och tjänster som möter deras behov och stötta utvecklingen för andra delar av strategiarbetet, t ex hur man ska organisera sig framöver. Klubbarnas behov har täckts in i en tidigare genomförd studie. 3
4
GENOMFÖRANDE Metod: Webb Urval: Onlinepanel, medlemsregister från båtklubbar och segelsällskap, samt egenanmälan från personer som besökt SSF:s webbsida. Målgrupp: Personer i Sverige som är mycket eller ganska intresserade av minst ett av kölbåtssegling, jollesegling, vindsurfing, kitesurfing och/eller köra/åka motorbåt. Kvoter: 75% ska vara mycket eller ganska intresserade av att segla kölbåt. Totalt antal intervjuer: 1 018 varav 660 från online panel (dvs 65% panelurval och 35% medlemsurval) Totalt medlemsurval: 1 700 stycken 65% 35% <2år 25% 30-4 år 2% 50-64 år 26% >65 år 20% Uppsala och Södermanlands län Västra Götaland och Hallands län 14% 12% 36% 12% 13% 8% Blekinge och Skåne län Obs att undersökningens universum är män och kvinnor 15-75 år, mycket eller ganska intresserade av minst en av kölbåtssegling, jollesegling, kitesurfing, vindsurfing eller motorbåt, med kvot för 75% mycket eller ganska intresserade av segling. Siffrorna kan därför inte generaltiseras till allmänheten. Norrbottens, Västerbottens, Västernorrlands och Gävleborgs län Stockholms län Östergötland och Kalmar län Övriga: 4% 5
Det ser ut som att segelmänniskorna är ganska avslappnade. De verkar leva närmare naturen och verkar lite mer seriösa. Jag har varit med lite grann på segelbåtar och så har jag vindsurfat. Tycker det är lite spännande, den här känslan att man är ett med elementen. (Grupp 1) Friheten och lugnet. Att kunna glida fram utan stress. (Grupp 1) Jag har inte gjort det mycket men en gång var relingen nära vattnet. Det tyckte jag var jättemysigt, den där närkontakten med elementen. (Grupp 1) Friheten och lugnet; att kunna färdas utan stress och att komma närmare naturen och naturupplevelsen är det som främst lockar med segling, bland de som idag inte är seglare. 6
men det verkar svårt att lära sig och vara alldeles för mycket jobb Svårt att lära sig om man inte seglat sen barnsben Att lära sig segla uppfattas svårt och komplicerat, och något som tar mycket lång tid att lära sig behärska. Det är inte bara själva seglingen, utan även navigation och tilläggning upplevs mer komplicerat än med motorbåt pga djupgåendet och man inte bara enkelt gasar, bromsar och svänger. Om man inte lärt sig segla som barn kan det upplevas som en väldigt stor barriär att ta sig över i vuxen ålder Underhållskrävande En segelbåt kräver avsevärt mer underhåll än en motorbåt och är betydligt mer komplicerad att sjösätta på våren och ta upp på hösten, än en motorbåt. Trångt och opraktiskt ombord Väl ombord erbjuder segelbåten betydligt mindre komfort än motorbåten; ingen eller mer begränsad tillgång till el och generellt mindre utrymme, kanske inte ens ståhöjd. 7
Intresse för olika aktiviteter Ingen raketforskning
MÄN OCH 50+ HAR ETT KLART STÖRRE INTRESSE FÖR KÖLBÅTSSEGLING Intresse kölbåtssegling Top2Box Män 1 8 7 25 51 76% Kvinnor 2 10 8 13 36 31 67% - 2 år 2 7 10 17 37 25 64% 30-4 år 1 10 8 10 33 38 71% 50-64 år 6 8 20 57 77% 65-1 5 5 23 57 80% 0% 20% 40% 60% 80% 100% Känner ej till Inte alls intresserad Inte särskilt intresserad Varken eller Ganska intresserad Mycket intresserad Bas: Fråga 4. Samtliga (n=1018) Hur pass intresserad är du av nedanstående aktiviteter, vare sig du är aktiv utövare eller inte?
INTE LIKA STORA SKILLNADER NÄR DET GÄLLER JOLLE / MINDRE KATAMARANER Intresse jolle / mindre katamaran Top2Box Män 1 18 15 15 35 16 51% Kvinnor 2 1 15 18 30 15 46% - 2 år 2 13 22 32 23 55% 30-4 år 16 11 12 41 20 61% 50-64 år 20 18 18 33 12 45% 65-2 35 21 13 23 7 30% 0% 20% 40% 60% 80% 100% Känner ej till Inte alls intresserad Inte särskilt intresserad Varken eller Ganska intresserad Mycket intresserad Bas: Fråga 4. Samtliga (n=1018) Hur pass intresserad är du av nedanstående aktiviteter, vare sig du är aktiv utövare eller inte? 10
MÄN OCH 50+ ÄR DE FLITIGASTE KÖLBÅTSSEGLARNA Utövande kölbåtssegling Top2Box Män 12 7 15 23 43 66% Kvinnor 1 26 28 18 46% - 2 år 16 5 33 28 17 46% 30-4 år 16 6 1 2 30 5% 50-64 år 14 14 18 45 63% 65-12 10 7 24 48 71% 0% 20% 40% 60% 80% 100% Har aldrig ägnat mig åt detta och är inte intresserad Har tidigare ägnat mig åt detta men inte nu Ägnar mig inte åt detta men skulle vilja Ägnar mig åt detta då och då Ägnar mig åt detta regelbundet Bas: Fråga 5. Samtliga (n=1018) Vad av följande stämmer bäst in på dig när det gäller nedanstående aktiviteter? 11
1% skulle vilja segla kölbåt men gör det inte idag 13% är ganska eller mycket intresserade av att börja 22% skulle vilja segla jolle, men gör det inte idag 13% är ganska eller mycket intresserade av att börja Bas: Samtliga (n=1 008) 12
6 AV 10 SOM SKULLE VILJA SEGLA KÖLBÅT HAR INGA ELLER VÄLDIGT BEGRÄNSADE SEGLINGSKUNSKAPER, POTENTIELLA JOLLESEGLARE TYCKS VARA MER KUNNIGA Segelkunskaper Top2Box Bottom2 Seglar kölbåt regelbundet 1 5 25 35 33 68% 6% Seglar ej kölbåt skulle vilja 30 28 30 10 2 12% 58% Seglar ej jolle skulle vilja 21 18 32 21 8 2% 3% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 1=kan inte segla alls 2 3 4 5=Mycket kunnig seglare Bas: Seglar kölbåt regelbundet n=34), ägnar sig ej åt kölbåtssegling, skulle vilja n=11, ägnar sig ej åt jollesegling, skulle vilja n=222 Fråga 25. Om du skulle gradera dina egna seglingskunskaper på en skala från 1-5, där 1=att du kan inte segla alls och 5=att du är en mycket kunnig seglare. Hur skulle du gradera sina seglingskunskaper? 13
26% skulle vilja kitesurfa men gör det inte idag 16% är ganska eller mycket intresserade av att börja 20% skulle vilja vindsurfa, men gör det inte idag 14% är ganska eller mycket intresserade av att börja Bas: Samtliga (n=1 008) 14
4 AV 10 SOM VILL LÄRA SIG SEGLA SKULLE I FÖRSTA HAND VÄLJA SEGLARSKOLA, GOOGLA ÄR DEN VANLIGASTE SÖKVÄGEN Hur ska man lära sig segla Lära mig av familj/ vänner etc. som kan segla 4% Hur hittar man en kurs Gå i seglarskola/seglingskurs 38% Googla för att hitta seglarskola Vända mig till båtklubben där jag är medlem 21% 33% Fråga vänner/bekanta 17% Lära mig på egen hand 12% Vända mig till kommersiell seglarskola 15% Vet redan var det finns seglarskola, vända mig dit % Annat 2% Vända mig till en (annan) båtklubb 4% Bas: Fråga 26. Fråga 27. (n=562) / Gå seglarskola/seglingskurs (n=213) Hur skulle du i första hand gå tillväga om du skulle bestämma dig för att börja segla? Hur skulle du i första hand gå tillväga om du skulle bestämma dig för att gå en seglarskola/seglingskurs? 15
RELATIVT STORT INTRESSE BLAND POTENTIELLA SEGLARE FÖR ATT BÖRJA MED KAPPSEGLING Intresse för kappsegling bland potentiella seglare Top2Box Kölbåt 17 28 22 28 5 34% Jolle 13 23 24 32 8 40% 0% 20% 40% 60% 80% 100% Inte alls intresserad Inte särskilt intresserad Varken eller Ganska intresserad Mycket intresserad Bas: ägnar sig ej åt kölbåtssegling, mkt+ga intressrad n=131, ägnar sig ej åt jollesegling, mkt+ga intr n=134 Fråga 28. Givet att du skulle börja segla, hur pass intresserad är du själv av att börja kappsegla? 16
DEN SOCIALA BITEN ÄR DET VIKTIGASTE FÖR EN LYCKAD KAPPSEGLING Att jag får segla med personer jag vill umgås med, vänner 5% Att det är enkelt att anmäla sig Att jag seglar med duktiga seglare Att tävlingen har ett socialt program Att det är många båtar på startlinjen 2% 27% 26% 23% Att hela familjen kan delta Att jag har en viktig roll i besättningen 16% 1% Att segla med vänner ökar med åldern, 43% under 30 värderar detta, mot 82% av de över 65 årr Hög sportslig nivå med utbildade funktionärer Arenasegling, nära land inför publik med speakers Att det skrivs om seglingen i seglingsrelaterad media Att det rapporteras om seglingen i seglingsspecifik media 3% 3% 1% 11% Fler 50-64 (36%) tycker det är viktigt att segla med duktiga seglare. Fler i den åldersgruppen (34%) tycker att det är viktigt med många båtar på startlinjen, Fler kvinnor (26%) tycker det är viktigt att hela familjen kan delta (16% av männen) Annat 2% Bas: Fråga 15. Ägnar sig åt kappsegling (n=21) Hur viktigt är följande när du kappseglar? (max 3 alternativ) 17
SAMMANFATTNING KÖLBÅTSSEGLING OCH JOLLESEGLING Merparten är uppväxta med båt relativt få tycks börja med båtliv i vuxen ålder. Dock har ca 20% lärt sig segla i vuxen ålder genom att segla med andra, medan 5% uppger att de gått i seglarskola som vuxna. Kölbåtssegling Domineras av män och 50+ Av de 13% som är ganska eller mycket intresserade av att börja med kölbåtssegling är hälften kvinnor och 45% är under 30 år De flesta som regelbundet ägnar sig åt segling äger sin båt. Men intresset för att äga en segelbåt är lägre ju yngre man är, och intresset för att hyra/samägande i poolmodell är högre Jollesegling Fler kvinnor bland jolleseglarna (än kölb), men könsfördelningen avviker inte från snittet här. Hög andel under 30 år. Av de 13% som är ganska eller mycket intresserade av att börja med jollesegling är en stor andel 30-4 år Jolleseglarna är aktiva, och ägnar sig åt flertalet övriga båtrelaterade aktiviteter i större utsträckning än de flesta Knappt hälften av jolleseglarna äger en jolle Obs att undersökningens universum är män och kvinnor 15-75 år, mycket eller ganska intresserade av minst en av kölbåtssegling, jollesegling, kitesurfing, vindsurfing eller motorbåt, med kvot för 75% mycket eller ganska intresserade av segling. Siffrorna kan därför inte generaltiseras till allmänheten. 18
Segmenteringsstudie
IDEALA UPPLEVELSEN RELATERAT TILL BÅTLIV Njuter med alla sinnen Känner mig som ett med naturen och elementen Är helt och fullt i nuet Kommer närmare min familj/mina närmaste Känner att jag behärskar situationen Får använda mig av min kompetens och mitt kunnande Att jag har det bekvämt Lär mig något nytt Utvecklar min skicklighet Kommer i kontakt med andra Utmanar mig själv Stänger ute omvärlden Samarbetar med andra på lika villkor Testar mina gränser Går helt in i mig själv Snabbt kommer fram till målet 7% 7% 34% 33% 2% 28% 25% 23% 20% 1% 1% 17% 15% 13% 50% 61% Bas: Samtliga (n=1 008) Fråga 2. Om du tänker på din ideala upplevelse kring båtliv, vilken av följande stämmer bäst med vad du vill känna och uppleva? Du kan välja max 5 och minst 3 påståenden 20
BEHOV RELATERAT TILL BÅTLIV Avkoppling 64% Naturupplevelse 64% Upplevelse 4% Stillhet 36% Gemenskap 34% Umgänge 34% Äventyr 31% Närvaro Utmaning Spänning Fart Samarbete Kontroll Respekt Överraskningar 5% 15% 14% 13% 13% 11% 10% 20% Ett ställe där inga andra ligger I gästhamn med tillgång till restaurang, pub etc I naturhamn där många andra ligger Den ideala natthamnen 17% 28% 55% Explosivitet 3% Bas: Samtliga (n=1 008) Fråga 30. Om du tänker på din ideala upplevelse kring båtliv, vad av följande stämmer bäst med vad du vill ha ut? Du kan välja max 5 och minst 3 påståenden 21
PERSONLIGHET Njuter av livet Vill koppla bort vardagen Tycker om lugn och ro Är sociala och tycker om att träffa nya människor Vill umgås med likasinnade Lever i nuet Är äventyrliga Tycker om att ha det bekvämt Tycker om praktiska lösningar Vill känna att de har kontroll och behärskar Vill lägga mycket tid på en hobby Tycker om spänning Tycker om fart Vill uppleva teamkänsla Vill utveckla sin kompetens till fulländning Vill vinna och vara bäst Gärna tar risker 25% 22% 21% 20% 16% 16% 13% 11% 10% % 6% 6% 33% 33% 45% 50% 61% Bas: Samtliga (n=1 008) Fråga 32. Vilka av dessa typer av människor är mest sannolikt ute efter samma upplevelse som du när det gäller båtliv och sjönära aktiviteter? Du kan välja max 5 och minst 3 påståenden 22
Båtliv är äventyr och adrenalinkickar Tycker om fart Gillar utmaningar och tycker om att pressa sig själv till det yttersta, det oväntade får gärna hända Seglar ensam eller tillsammans med andra Ligger lika gärna i gästhamn som på en ensam klippa Båtklubben är mest en praktiskt anordning Gillar vindsurfing för den fysiska utmaningen Motorbåt för fart och action Intresserad av kappsegling Båtliv handlar om att vara bäst, den största båten, segla snabbast etc Har alltid den senaste utrustningen Köper hellre tjänsten än att lägga tid på rustning och underhåll Inte så intresserad av båtklubben, hellre en specialklubb för det egna intresseområdet Har inget emot utmaningar Ligger gärna i gästhamn eller tillsammans med likasinnade Kan lika gärna segla som ha motorbåt Intresserad av kappsegling Båtliv handlar om expertis och perfektion, att ständigt utveckla sig själv, sitt kunnande och sin utrustning Lägger gärna tid på att få en gammal träbåt i perfekt skick Tävlingsinriktad och vill vinna, men känslan av att perfektion är överordnad Båtklubben är en plats där man kan träffa likasinnade och utbyta erfarenheter Drivs av utmaningar och hårt väder Gillar segling för att det är något som kan utveckals till perfektion Om motorbåt så en gammal träbåt Mycket intresserad av kappsegling Att njuta och leva helt i nuet båtlivet har en sinnlig dimension Båtliv är att gå in i en annan dimension Det oväntade får gärna hända Tycker om fart och att uppleva båtlivet med alla sinnen Har inget emot att det är obekvämt men söker det inte heller Båtklubben är ett trevligt ställe att träffa andra Seglar oftast tillsammans med andra, men kan segla ensam Umgås gärna / öppen för nya kontakter. Gillar gästhamn lika bra som en egen klippa Segling för det fysiska och påtagliga Vindsurfing för närvaro och utmaning Motorbåt för att det händer mycket och snabbt Inte så intresserad av kappsegling Båtlivet kräver att man är skärpt och beredd på att det oväntade kan hända och då måste man vara väl rustad Vill hitta en plats som känns trygg och säker, gärna en ensam klippa, men tar inga risker Vill kunna lita både på tekniken (båten) och sitt eget kunnande Tycker inte om utmaningar som går över gränsen för vad man säkert vet att man klarar Båtklubben är en praktiskt lösning på ett behov Gillar segling för känslan av att ha full kontroll Motorbåt kan vara en mer praktisk lösning, ett större mått av planering, kontroll och säkerhet Kan vara intresserad av kappsegling Båtlivet är ett sätt att umgås på ett öppet och otvunget sätt både med vänner och för att knyta nya kontakter Det sociala på båtklubben är viktigt Ligger helst i gästhamn eller där många andra ligger Gillar lugnare båtturer - tycker inte om när det oväntade händer Seglar alltid tillsammans med andra Gillar segling för att det är ett sätt att umgås Kan lika gärna segla som åka motorbåt att göra något tillsammans med andra är det viktiga Inte alls intresserad av kappsegling eller extremsport i någon form Båtlivet är att vara en del av en gemenskap och ett sätt att stärka banden inom familjen Båtklubben är en community där man träffar och umgås med det som tillhör samma gemenskap Åker gärna till samma ställen som man brukar eller där man vet att t ex klubbkamraterna samlas Gillar lugnare båtturer - tycker inte om när det oväntade händer Seglar alltid tillsammans med andra Gillar segling för att det gör att man kommer närmare varande Segling eller motorbåt spelar egentligen ingen roll, det är gemenskapen som är det primära Inte alls intresserad av kappsegling eller extremsport i någon form Båtlivet är den totala avkoppling ett sätt att stänga av omvärlden och gå in i sig själv Vill helst hitta en ensam klippa där inga andra synes eller hörs Naturupplevelsen är en viktig del av båtlivet och bidrar till avkopplingen och känslan av att vara ett med elementen Har inget emot utmaningar eller att det oväntade händer, det stärker känslan av att uppgå i något annat och större Båtklubben är en praktiskt lösning på ett behov Seglar gärna ensam Segling är en självklarhet. En motorbåt kan aldrig erbjuda samma upplevelse Inte så intresserad av kappsegling 23
ÖVERSIKT ÖVER DE OLIKA SEGMENTEN (%-ANDEL AV TOTALEN) Äventyr och utmaning Unga och aktiva Gillar att testa gränser och utmana sig själva Seglar inte mer än andra, men kappseglar oftare Tycker i högre grad än andra att båtklubben ska anordna kappseglingar Frihet Umgänge och samarbete Avviker inte från snittet betr kön o ålder Relativt hög andel kölbåtsägare Sociala, ute efter samarbete, gemenskap och umgänge Tycker i högre grad än andra att båtklubben ska anordna eskaderseglingar o utbildningar Jag Tävling Perfektion Kompetens Njutning Avkoppling Naturupplevelse Komfort och bekvämlighet Relativt unga Tycker om att ha det bekvämt, ute efter bekvämlighet och avkoppling Mer större, öppna motorbåtar Vi umgänge gemenskap samvaro Komptens och hängivenhet Mycket hög andel män och äldre Hög andel kölbåtsseglare och hög andel båtägare Vill utnyttja sin komptens o sitt kunnande, ute efter samarbete, gemenskap och upplevelse Hög andel medlemmar i båtklubb, stort engagemang Kontroll Avkoppling och gemenskap Hög andel kvinnor, relativt unga Är ute efter närvaro i nuet, stillhet och avkoppling Låg andel som anser sig vara kunnig seglare Relativt hög andel som skulle vilja böra segla Lågt intresse för kappsegling Tycker i högre grad än andra att båtklubben ska satsa på miljöarbete 24
REKOMMENDATIONER Den största andelen kölbåtsseglare (27%) finns idag inom segmentet Kompetens och Hängivenhet. Segmentet domineras av män och medelåldern är hög. Engagemanget i segmenter kring segling, båtklubbar och båtliv är högt. 23% av kölbåtsseglarna och 22% av jolleseglarna finns i segmentet Umgänge och Samarbete. Sticker inte ut på något särskilt vare sig ålder, kön, aktivitetsnivå eller annat. Är mer än andra intresserade av båtklubbar som erbjuder sociala aktiviteter som eskaderseglingar och som anordnar utbildningar. Dessa har ni redan och behöver inte göra något särskilt för att behålla Kan man nå och behålla dessa genom att satsa på sociala aktiviteter 18% av kölbåtsseglarna finns i segmentet Avkoppling och Gemenskap. Det är en överrepresentation av kvinnor och yngre i segmentet. 24% i segmentet ägnar sig inte åt kölbåtssegling idag, men skulle vilja. Uppskattar miljöprofil på båtklubb mer än andra. Ganska lågt engagemang i segmentet. Få är intresserade av att följa sporten i media eller besöker båtmässor. Potential för att nå kvinnor och yngre 1% av kölbåtsseglarna och 30% av jolleseglarna finns i segmentet Äventyr och Utmaningar. Ägnar sig mer än andra åt alla båtrelaterade aktiviteter utom kölbåtssegling. Över-representation av yngre. Engagerade och aktiva. Hög andel kappseglare. Potentialen borde vara god. Kan man vinna fler till segling genom kappsegling och jollesegling 13% av kölbåtsseglarna finns i segmentet Komfort och Bekvämlighet. Överrepresentation av yngre. Ägnar sig mest av alla åt större öppna motorbåtar. Lägsta intresset för segelsporten. Lägsta potentialen för segling Obs att undersökningens universum är män och kvinnor 15-75 år, mycket eller ganska intresserade av minst en av kölbåtssegling, jollesegling, kitesurfing, vindsurfing eller motorbåt, med kvot för 25 75% mycket eller ganska intresserade av segling. Siffrorna kan därför inte generaltiseras till allmänheten.
Båtklubbar 26
REKOMMENDATIONER BÅTKLUBBAR Läge och trivsel De flesta vill också ha en klubb som erbjuder trevlig gemenskap och social arrangemang. Några har också bytt klubb beroende på detta. En hög grad av öppenhet mot nya medlemmar krävs för att lyckas med detta. Klubbar med hög grad av gemenskap som bygger på en kärna som känner varandra väldigt väl och umgås mycket kan upplevas exkluderande av andra. Föryngring och förnyelse Att klubben följer med sin tid, satsar på förnyelse och anpassar aktiviteter och annat efter medlemmarnas behov snarare än efter hur man alltid har gjort. Exempelvis tar hänsyn även till yngre medlemmars åsikter och behov och uppmuntrar dem att ta en aktiv roll i styrelsen etc En viktig del i föryngringsarbetet och för känslan av att vara med i en klubb som tänker på framtiden, är att man satsar på ungdomsverksamhet och verkligen jobbar med att få barn och unga att intressera sig för sporten. 27
EFTER «HYGIENFAKTORERNA» VÄRDERAS SATSNING PÅ MILJÖ- ARBETE HÖGT Satsning på miljöarbete är viktigare för kvinnor, och är viktigare ju äldre man blir Top2Box Erbjuder bryggplats 5 23 13 24 53 77% Har ett bra läge 32 4 16 36 40 76% Erbjuder vinteruppställningsplats 5 3 4 15 23 50 72% Satsar aktivt på miljöarbete 3 5 4 18 32 38 70% Erbjuder klubbhus och sociala mötesplatser 4 5 6 22 3 23 62% Anordnar utbildningar (förarintyg, skepparexamen etc) 5 5 6 23 37 23 61% Erbjuder seglarskola för barn och ungdomar 8 5 1 34 25 5% Erbjuder aktiviteter riktade mot barn som jollesegling 6 23 31 22 54% 0% 20% 40% 60% 80% 100% Ej relevant för mig 1=Inte alls viktigt 2 3=Varken eller 4 5=Mycket viktigt Bas: Fråga 33. Samtliga (n=1018) Oavsett om du idag har båt eller inte och oavsett om du är medlem i båtklubb eller inte. Hur skulle din perfekta båtklubb vara? 28
EFTER «HYGIENFAKTORERNA» VÄRDERAS SATSNING PÅ MILJÖ- ARBETE HÖGT Kappseglingar är viktigare för män Kvinnor och yngre lägger en högre vikt vid uthyrning av båtar, samt att det finns tränare/instruktör Erbjuder tränare/instruktör 7 10 8 27 31 17 Top2Box 48% Erbjuder seglarskola för vuxna 8 8 28 31 16 47% Erbjuder sommarläger för barn och ungdomar 8 11 8 25 31 16 47% Erbjuder båtplats för jollar 7 28 2 17 46% Anordnar utbildningar kring kappsegling 10 8 28 30 15 45% Erbjuder sociala aktiviteter som fester 5 10 10 33 30 13 43% Erbjuder sociala aktiviter som t ex eskaderseglingar 6 11 31 32 11 43% Aktivt arbetar för att rekrytera nya medlemmar 5 7 38 27 14 41% Anordnar kappseglingar för klubbmedlemmar 8 14 31 25 13 38% Hyr ut båtar 7 21 11 27 22 12 35% Anordnar större kappseglingar 17 12 32 21 30% 0% 20% 40% 60% 80% 100% Ej relevant för mig 1=Inte alls viktigt 2 3=Varken eller 4 5=Mycket viktigt Bas: Fråga 33. Samtliga (n=1018) Oavsett om du idag har båt eller inte och oavsett om du är medlem i båtklubb eller inte. Hur skulle din perfekta båtklubb vara? 2
Övrigt 30
ÖVRIGA REKOMMENDATIONER Hyra av båt De allra flesta vill äga sin båt, vare sig det är en segelbåt eller motorbåt. Men intresset för att hyra eller vara med i en båtpool är betydligt större bland yngre än äldre personer. Vår rekommendation är därför att ni jobbar vidare med detta ytterligare för att nå framtida seglare Kappsegling Är lockande för många, framför allt inom segmenten Äventyr och Utmaning. Men alltför starkt fokus på kappsegling kan verka avskräckande på de många som inte är intresserade av detta för egen del. Detta gäller även jolleseglande barn, där långtifrån alla är intresserade av att tävla. Var ska vi finnas för att nå framtida seglare? Att googla är den naturliga sökvägen för de flesta som inte har en naturlig ingång på annat sätt vid informationssökning i allmänhet och segling är inget undantag. Har man redan kontakt med båtklubb blir det den naturliga vägen. Mässor lockar i första hand de som redan har ett stort intresse och kan vara ett bra sätt för att locka till exempelvis kappsegling eller de som redan är aktiva att prova något nytt. Internet som kanal är störst hos de yngre, och t ex Blocket.se och Batliv.se besöks i störst utsträckning av de som skulle vilja börja segla, medan sajter som Volvooceanrace.com främst attraherar redan aktiva. 31
Reflektioner Tjejer och kvinnor störst potential. De vill utbilda sig innan de sticker ut på vattnet. Med tjejerna kommer familjen Med familjen kommer barnen Om vi skall få dem till klubben måste vi ha sociala aktiviteter. Lika självklart som ett klubbhus. Miljöarbete blir allt viktigare. Öppna klubben för fler. Många klubbar är stängda. Enklare former av segling. Brädor, jollar och trailerbara båtar som minskar underhåll och skötsel. Kran på hamnplan. Utbildning, Eskadersegling, konfirmationsläger. Se till att finnas där folk är - google