Naturligt värderingar eller vetande? En granskning av naturkosmetik i spåret av den gröna vågen

Transkript

1 Naturligt värderingar eller vetande? En granskning av naturkosmetik i spåret av den gröna vågen

2 Syftet med rapporten studera marknadsföringen av naturkosmetik om marknadsföringen stämmer överens med lagar och märkningsregler För och nackdelar med de ingredienser som används i naturlig respektive vanlig kosmetika.

3 En växande marknad Totalt spenderar svenskarna 153,7 euro per person och år på kosmetik och av det spenderas 1,5 procent på naturkosmetik (2,3 euro). Nordiska marknaden för naturkosmetik växer med ungefär 20 procent per år. Vanlig kosmetik växer med ett par procent.

4 Allt är kemikalier Apelsinolja innehåller 170 kemiska ämnen Oavsett vilken slags kosmetik man tillverkar ämnen som innebär en hälsorisk särskilda restriktioner! Bild: Christina Mattsson, KTF

5 Vad är naturkosmetik? En naturlig kosmetikprodukt baserad på ingredienser och plantextrakt som kommer från naturen och ska innehålla låga halter av, eller allra helst inga, syntetiska ingredienser alls. Kan ha ekologiska ingredienser.

6 Ekologisk kosmetik Mer eller mindre baserad på certifierade ekologiska ingredienser. Följer ofta samma kriterier som jordbruksprodukter och livsmedel Hur mycket som är ekologiskt varierar från märkning till märkning.

7 Och ibland kan det formuleras så här Natur och ekologisk kosmetik: Minst 10 procent certifierade ekologiska ingredienser av de totala ingredienserna, vilket representerar 95 procent av de vegetabiliska ingredienserna.

8 Naturlig och ekologisk kosmetik ingen juridisk definition Stort antal frivilliga system för märkning av ekologiska, miljöanpassade och naturliga produkter egna tolkningar av vad som naturligt och ekologiskt.

9 Medlemspanel mars procent känner inte igen någon av märkningarna nedan Över 90 procent vet inte vad de står för

10 Cosmos & NaTrue

11 Vad betyder märkningarna? Inga eller få syntetiska ämnen, t.ex. mineraloljor, parabener, silikoner Inga syntetiska parfymämnen Inte testat på djur Inte genetiskt modifierade organismer Ingen radioaktiv strålning Enstaka inga animaliska ingredienser

12 Vad betyder märkningarna? Ingredienser från naturen förnyelsebara råvaror, t.ex. vegetabiliska oljor Ibland okej med naturidentiska eller naturnära ingredienser Eteriska oljor (från växtriket) Social rättvisa Miljöanpassade förpackningar

13 Märkningar Mycket svårt för en vanlig konsument att: Förstå vad märkningarna omfattar Jämföra märkningarna Utgå från att de går att lita på

14 Märkningar Naturkosmetikmärkning miljömärkning En naturlig eller ekologisk ingrediens är inte alltid bäst för miljö eller hälsa.

15 Vad får man säga? Kosmetikdirektivet (76/768/ EEG). Marknadsföringslagen och LVFS 2004:12 ICC:s grundregler för reklam En kosmetisk produkt måste ha den effekt informationen på förpackningen och marknadsföringen säger att den har.

16 Eko, bio och naturlig, rena växtessenser, rena organiska extrakt, hälsa och ekologi, naturlig skönhet, endast naturliga färg och doftämnen.. Hur ser marknadsföringen ut?

17 Naturlig produkt eller naturliga ingredienser?

18 Rent teoretiskt kan man ha i hur lite som helst av en naturlig ingrediens och ändå dra mest på den i marknadsföringen.

19

20 Innehåller inte marknadsföring

21 Exempel på marknadsföring av kosmetika med uppgifter om vilka ingredienser som inte finns i produkten Impressive results without chemical overload Baksida: Clearly developed with no nasties or obscure chemical s for your precisous skin to absorb Parabenfri! Fri från mineraloljor syntetiska färger, och dofter samt djurförsök. Loggor på baksidan, vid ingrediensförteckningen Utan parfym, färg och konserveringsmedel Logga på baksidan av förpackningen samt på produkten Information på baksidan av förpackningen

22 Inte djurtestat

23

24 Djurtestning av kosmetiska produkter är sedan 2004 inte tillåtet inom EU. Det är alltså inte något som är unikt för naturkosmetiska produkter.

25 Inga minimigränser. för mängd naturlig ingredienser Skilda åsikter om det är ett problem eller inte Problem för produkter i gränslandet

26 L Oréal : Kosmetika är traditionellt tillverkat av både syntetiska och naturliga ingredienser. Många varumärken, där många av dem funnits på marknaden i flera generationer, har både syntetiska och naturliga ingredienser.

27 Weleda: inte. okej att bara byta ut enstaka syntetiska ingredienser mot naturliga och sedan kalla det en naturlig hudvårdsprodukt. Då ska det tydligt framgå att det är en produkt med syntetiska och vissa naturliga ingredienser. Som det är idag skrivs det på många halvnaturliga produkter på ett sätt som gör att en konsument kan tro att det är en helt naturlig produkt, fast det inte är det.

28 Omdiskuterade ämnen Parabener och andra konserveringsmedel BHT Formaldehydfrigörare Pärlglansämnen

29 Parabener Vanligaste konserveringsmedlet i hudvårdsprodukter. De större parabenerna (propyl, butylisobutylparaben) östrogena effekter. Klargör eventuella risker med dessa ämnen. De kortare parabenerna (metyl och etylparaben) misstänks däremot inte för några hormonstörande effekter.

30 Bättre för miljön? Vegetabiliska oljorna skonsammare för miljön. Hur stor miljövinst när mineraloljor ersätts med vegetabiliska oljor? Odling av växtsubstanser eller mat? Mer energiåtgång vid utvinning av naturliga ingredienser? Ibland syntetiska ämnen eller naturidentiska bättre ur miljösynpunkt.

31 Bättre för hälsan? Naturliga ingredienser inte bättre behandlingseffekt än syntetiska. Vegetabilisk olja inte bättre ur hälsosynpunkt än mineralolja eller vice versa. Men åsikterna går isär!

32 Bättre för hälsan? Eteriska oljor har en terapeutisk verkan på sinnet pigga upp, stimulera och lugna. Många av de eteriska oljorna har antibakteriella egenskaper konserverande effekt

33 Syntetiska parfymämnen och eteriska oljor Parfymer till allergiska besvär. ger ofta upphov Men, det gör eteriska oljor från naturen också Weleda: erfarenhetsmässigt och av de tester som gjorts passar bättre för doftallergiker, eftersom de försvinner snabbare än syntetiska dofter.

34 Naturligt är inte lika med mindre allergiframkallande.

35 Vad tycker konsumenterna? 61 procent informationen får mig att fundera vad det är i andra produkter som inte ger denna information. 37 procent bra information som hjälper mig i valet av kosmetisk produkt.

36

37 Vad är det egentligen i? 32 procent en blandning av naturliga och syntetiska ingredienser 22 procent enbart naturliga ingredienser 19 procent enbart syntetiska ingredienser. 27 procent vet inte

38 Naturals eller Naturlig 51 procent förväntar sig enbart naturliga ingredienser. 30 procent en blandning av naturliga eller syntetiska ingredienser.

39 82 procent anser att det inte är acceptabelt att en produkt som innehåller både naturliga och syntetiska ingredienser marknadsförs med naturliga argument. Frågan är var går gränsen?

40 Några utvalda kommentarer från Medlemspanelen Framförallt undrar jag om det är viktigt att produkten inte innehåller detta För att förstå innehållet bör man vara kemist Bra info eftersom jag undviker hudvårdspreparat som innehåller mineraloljor Vill veta vad som inte ingår och vad nu granatäpple är bra för eller emot Köper jag något på Apoteket räknar jag med att jag kan lita på produkten.

41 Slutsatser Mycket svårt ämne att granska Effektstudier finns men uppfyller de vetenskapliga kriterier? Åsikterna om miljö och hälsonytta går kraftigt isär Hur väl grundade är marknadsföringspåståendena? Handlar mycket om värderingar. Avsaknaden av minimigränser ett problem inte framstå som mer naturligt än det är

42 KfS synpunkter Mer oberoende forskning kring naturliga ingrediensers effekter samt deras för och nackdelar för människa och miljö. Mer forskning behövs kring ingredienser för att om möjligt underlätta att använda naturliga ingredienser när det är bäst ur hälsooch miljösynpunkt och syntetiska när de är bäst.

43 KfS synpunkter Dubbelblinda placebokontrollerade studier ska vara regel när hänvisning sker till produkters effekter i reklamen. Hänvisning till in vitro ( provrörs ) studier ska inte tillåtas. Det bör finnas ett oberoende system för utvärdering av produkternas effekt.

44 KfS synpunkter Någon form av riktlinjer för att hitta en bra balans i den information som ges om naturkosmetiska produkter bör utarbetas. Innehåller inte marknadsföring innebär en risk för att vanlig kosmetik uppfattas som mycket sämre för hälsa, hud och miljö än naturlig kosmetik, vilket inte är fallet.

45 KfS synpunkter Ha en globalt gällande definition av naturkosmetik och ekologisk kosmetik.

46 KfS synpunkter Den ingrediens som lyfts fram i marknads föringen ska vara i en sådan mängd att den ger den effekt som marknadsföringen säger att den har.

47 KfS synpunkter Biverkningar och eventuella restriktioner för hur produkten ska användas ska stå klart och tydligt på förpackningen. Konsumenten ska kunna få ta del av den dokumentation som ligger till grund för påståendena i marknadsföringen. Om reklamen inte refererar till publicerade rapporter utan till interna studier så ska dessa kunna lämnas ut vid begäran

48 Tack för mig! Marie Lodén, Eviderm Institute Olle Johansson, Karolinska Institutet Ingrid Atteryd, Svensk Egenvård Irene von Arronet, AnnemarieBörlind Christina Mattsson, KTF Diskussion & frågestund välkomna!