PÅ GRÄNSEN MELLAN DET LILLA BORÅS OCH DET STORA BORÅS

Storlek: px

Starta visningen från sidan:

Download "PÅ GRÄNSEN MELLAN DET LILLA BORÅS OCH DET STORA BORÅS"

Bengt Pettersson
för 9 år sedan
Visningar:

1 PÅ GRÄNSEN MELLAN DET LILLA BORÅS OCH DET STORA BORÅS En rapport om att marknadsföra Borås konstmuseum både internationellt och provinsiellt av Anna Sefve Daniel Schwarz - Szpigler Erika Harlitz Helen Hammarberg Jonas Olsson Karin Frennemo Tove Östergren Kulturverkstan HT 2001

provinsiellt av Anna Sefve Daniel Schwarz - Szpigler Erika Harlitz

2 Det var en kulen novemberdag då vi beslöt oss för att bege oss till Borås. Efter en trött bussresa, någonstans mellan Bollebygd och Borås, kände vi en nervositet växa inom oss. Vad hette kvinnan som vi skulle träffa? Vad för frågor skulle vi ställa? Och vart i hela världen låg Borås? Efter raska steg genom Borås gågata, fann vi till slut Borås Konstmuseum. Varför valde vi Borås Konstmuseum? Vi anser att det är intressant att det finns ett konstmuseum i en sådan liten stad som Borås. Det har ett sådant internationellt värde och har lyckats locka stora internationella erkända konstnärer de senaste tio åren.vi ville undersöka hur man arbetat sig från att vara lokalt kända till ett nationellt och internationellt erkännande. Hur har man arbetat upp sitt rykte för att bibehålla sitt intressante och sitt nyskapande? Därför beslöt vi oss för att besöka utställningen av Siri Derkert, modernist och modetecknare, vars utställningar visas på Borås Konstmuseum och Borås Textilmuseum. Marie Louise Weise - marknadsförare Vi mötte Marie Louise Weise som är informatör från första början. Sedan 1997 arbetar hon 50 % vid Borås Konstmuseum och 50 % vid Borås Kulturförvaltning, en tjänst som inte räcker till, vilket leder till att jobbet lätt kan bli stressigt. Marie Louise arbetar som marknadsförare och har även hand om det grafiska formgivandet för museet. Marknadsföringen är något som har kommit att bli något lågt prioriterat på konstmuseet, ekonomiskt sätt. Den årliga budgeten ligger vid 7 miljoner, varav 5 miljoner ligger för fasta kostnader. Av dessa 2 miljoner går enbart kronor till lösa kostnader som skall räcka till alla utställningar, kontorsmaterial samt marknadsföring av utställningarna. Detta betyder inte att alla utställningar har likadan budget. Beroende på sin tänkta popularitet får de olika anslag. En marknadsföring kan alltså vara allt från kronor till kronor per utställning. Lokalt eller nationellt? Vad för kanaler har man använt sig av? Museichefen Elisabeth Haglund har många bra internationella kontakter som visat sig att man lyckats väcka en nyfikenhet av internationellt erkända konstnärer, vilket har lett till att man genom åren haft en genomgående ström av dem. Från att ha arbetat väldigt lokalt har man kommit att få ett större nationellt erkännande. Detta är bl.a. p.g.a. en aggressiv marknadsföring.

Varför valde vi Borås Konstmuseum? Vi anser att det är intressant att det finns ett konstmuseum i en sådan liten stad som Borås.

3 P.g.a att man tappat besökare återvänder man nu till sina rötter. Vad man nu känner är att man kanske svikit lokalbefolkningen och att man nu är på väg att återgå till folket i Borås och Västra GötalandsRegionen. Det är ju trots allt dem som använder museet mest. Detta har inneburit att man har erbjudit kommunalanställda specialvisningar av utställningar, för att väcka deras nyfikenhet. Man har haft en forstsatt verksamhet av galleri Minimus, ett museum som vänder sig till skolor och barnomsorg. Här får barn se konst för barn samt måla egna tavlor som sedan sätts upp. Under februarilovet kommer museet hålla öppet speciellt för barn, där de ska få modellera skulpturer och få sina konstverk utställda.1 Man använder sig även av ny teknik och VR ( Virtual Reality ), för att locka gymnasieungdomar, som annars är den svåraste målgruppen att nå. Detta gjordes med Magnus Wallin utställningen Avslutningsvis försöker man arbeta mer lokalt med sina sponsorer, samt förbättra ett samarbete med den lokala affärsägarföreningen Mitt i Borås. Man arbetar även mycket med sponsoravtal mellan sin reklambyrå, man byter tjänster. Museet får lägre eller gratis hjälp av affischer med mera, medan reklambyrån får använda sig av konsthallens lokaler. Man har nu kommit att börja lägga mer energi på att vårda sin kontakt med sponsorera och bibehålla en god kontakt med sina trogna besökare. Man har använt sig av media, i form av annonser, teveinslag, artiklar, affischer och stadskartor. Nationellt har man bla använt sig av GP s läsvärde, gå två, betala för en. Artiklar i Månadsjourrnalen, teveinslag med mera

Detta har inneburit att man har erbjudit kommunalanställda specialvisningar av utställningar, för att väcka deras nyfikenhet.

4 Siri Derkert Just nu pågår en utställning om Siri Derkert på Borås Konstmuseum, modernist och modetecknare. Det är ett samarbete med Borås textilmuseum. Sirirs konst och modeteckningar visas på Konstmuseet medan kostymerna visas på textilmuseet. Detta är en vandringsutställning som sedan skall vidare till Millesgården i Stockholm och till slut Norrköpings Konstmuseum. Vernissagen var den 10 november och utställningen pågår till 3 februari. Vad man nu redan har märkt är att textilmuseet har fler besökare än konsthallen. Man tror att detta kanske beror på att folket Borås är mer intresserade av textil. PROVOKATION Marie-Louise lyckades skaffa fram gratis affischer och vernissagekort. Annonser och stadskartor har använts. För att väcka nyfikenhet skrev man FÖRKLÄDD KONST - VILL DU SE MER???? Vill du ser mer, upprörde folk på Kulturförvaltningen och man ansåg att det gav fel associationer. Här ser man att det finns en konflikt mellan att våga fräscha till sig och bryta banorna gentemot den lokala publiken. Men man lyckades ändå skapa en nyfikenhet enbart med texten förklädd konst. Marie-Louise var inte nöjd med det ursprungliga affischförslaget som kom från Stockholm. Hon kände att den affischen inte passade publiken i Borås. Och beslöt sig för att göra ene gen affisch. I och med att utställningen fortfarande visas, är det svårt att presentera en bra statistik av besökare. Vad som har visat sig i alla fall är att man inte fått den anstormning av publik som man hoppats på. När dagen var slut, satte vi oss i Helen kornblåa bil. På väg 40 mot Götborg, i en tjock dimma, med huvudet fullt av konst och marknadsföring och ständigt Castells i huvudet, kände vi att vi hade fått ut en hel del av vår dag i det lilla och stora Borås.

Detta är en vandringsutställning som sedan skall vidare till Millesgården i Stockholm och till slut Norrköpings Konstmuseum. Vernissagen var den 10 november och utställningen pågår till 3 februari.

Relevanta dokument

PÅ VÄG. mot MU i Mark

PÅ VÄG. mot MU i Mark carola.melo@mark.se 070 633 39 95 Häljadalen Häljadalen VILKA UTSTÄLLNINGSARENOR FINNS I MARK? Rydals museum, egenproducerat och samverkan med Marks Konstgille Kinnaborgssalen Marks