ANVÄNDARGUIDE. FÖR PEFCs LOGOTYP OCH MÄRKNING

Transkript

1 ANVÄNDARGUIDE FÖR PEFCs LOGOTYP OCH MÄRKNING

2 INTRODUKTION PEFCs varumärke har internationell trovärdighet och hjälper företag, konsumenter, skogsägare, och andra intressenter att identifiera och marknadsföra uthålligt producerade skogsprodukter. Efterfrågan på PEFC-certifierade produkter har ökat stadigt under senare år. Detta i takt med allmänhetens ökade förståelse för den roll skogen kan spela för att tackla samhälleliga utmaningar som till exempel klimatförändringar. PEFC är idag världens största organisation för skogscertifiering med över 230 miljoner hektar certifierad skogsmark en areal som motsvarar hela Mexico eller Frankrike, Tyskland, Italien och Storbritannien tillsammans. ANVÄNDARGUIDENS SYFTE För att PEFC ska upprätthålla sin trovärdighet måste varumärket skyddas. Det är därför mycket viktigt logotypen och märkningen används på ett riktigt och kontrollerbart sätt och att de anspråk som görs i varumärkets namn är relevanta och icke-vilseledande. PEFCs Användarguide för logotyp och märkning är utformad för att hjälpa logoanvändare att använda logotyp och märkning på ett enhetligt sätt när det gäller design och layout, i linje med PEFCs tekniska krav. Den som ska använda PEFCs logotyp och märkning måste ha en logolicens. Det här dokumentet hjälper dig att följa kraven i licensavtalet. Fullständiga bestämmelser för hur logotyp och märkning får användas beskrivs i dokumentet PEFC Logo Usage Rules Requirements (PEFC ST 2001:2008, andra utgåvan). ÄNDRADE BESTÄMMELSER Denna Användarguide baseras på andra utgåvan av PEFC Logo Usage Rules Requirements, PEFC ST 2001:2008 v2 (i svensk översättning Användning av PEFCs logotyp krav ) som innehåller vissa ändringar jämfört med första utgåvan. Ändringar som rör design och layout inkluderar: Märkningen PEFC Certifierad : ny anspråkstext Märkningen PEFC Certifierad och återvunnen : ny märkningstext, ny anspråkstext, borttagande av obligatorisk användning av symbolen för återvinning, krav på att alltid använda den nya märkningstexten PEFC Återvunnen. 2

3 INNEHÅLL DEL A: BESTÄMMELSER FÖR ANVÄNDNING AV LOGOTYP OCH MÄRKNING DEL B: BESTÄMMELSER FÖR UTFORMNING AV LOGOTYP OCH MÄRKNING DEL C: HITTA FILER OCH FORMAT I den här delen hittar du allmän information om hur du använder PEFCs logotyp och märkning på ett korrekt sätt. Här kan du se vilken användargrupp du tillhör (A.1) och vilka möjligheter för logoanvändning som följer med denna grupp (A.2). Märkningens olika beståndsdelar beskrivs (A.3) liksom PEFC:s tre standardmärkningar (A.4). A.1 ANVÄNDARGRUPPER A.2 PRODUKTMÄRKNING OCH ICKE-PRODUKTMÄRKNING A.3 MÄRKNINGENS BESTÅNDSDELAR A.4 PEFCs STANDARDMÄRKNINGAR Denna del beskriver vilka krav som gäller för utformning av logotyp och märkning. Det är viktigt att PEFCs märkning alltid har ett enhetligt utseende. Du som användare har dock vissa möjligheter att anpassa logotyp och märkning till egna behov. Här hittar du specifika anvisningar om på vilka sätt märkningarna PEFC Certifierad (B.2), PEFC Återvunnen (B.3) samt Främjande av uthålligt skogsbruk (B.4) får utformas. B.1 ANPASSA UTFORMNINGEN B.2 MÄRKNINGEN PEFC CERTIFIERAD B.3 MÄRKNINGEN PEFC ÅTERVUNNEN Alla logotypfiler finns tillgängliga i formaten EPS, JPEG och GIF. PEFC rekommenderar att formatet EPS används för bästa överensstämmelse med riktlinjerna i denna Användarguide. Den här delen hjälper dig att lokalisera de filer du behöver. Här hittar du också information för användning av JPEG och GIF-format. C.1 FILFORMAT OCH FORMATERING 16 C.2 HITTA RÄTT FIL 17 BILAGA: EXEMPEL PÅ ANVÄNDNINGSOMRÅDEN B.4 MÄRKNINGEN FRÄMJANDE AV UTHÅLLIGT SKOGSBRUK 14 I denna del finns bildexempel på hur PEFCs logotyp och märkning kan användas på olika produkter. 3

4 DEL A: BESTÄMMELSER FÖR ANVÄNDNING AV LOGOTYP OCH MÄRKNING 4

5 A.1 ANVÄNDARGRUPPER PEFCs logolicens kan utfärdas för fyra olika användargrupper: nationella styrande organ (Grupp A); skogsägare och förvaltare (Grupp B); skogsrelaterad industri (Grupp C) och icke-certifierade organ (Grupp D). Förenklade licenskrav gäller för aktörer som vill använda logotypen vid ett enstaka tillfälle för illustrativa ändamål eller i utbildningssyfte (gäller bara icke-produktmärkning). GRUPP A: NATIONELLA STYRANDE ORGAN PEFC:s nationella styrande organ eller andra organ som är auktoriserade av PEFC Council att utfärda logolicenser. GRUPP B: SKOGSÄGARE/ FÖRVALTARE Skogsägare och förvaltare som har ett giltigt skogsbrukscertifikat eller giltigt bevis om gruppcertifiering (t.ex entreprenörer). GRUPP C: SKOGSRELATERAD INDUSTRI Skogsrelaterad industri (t.ex. avverkningsorganisationer, förädlingindustri, distributörer, återförsäljare, m.fl.) som har spårbarhetscertifikat. GRUPP D: ANDRA ANVÄNDARE Organisationer och andra organ än A, B och C som har tillåtelse från PEFC Council att använda PEFCs logotyp i marknads-föringseller utbildningssyfte (gäller endast ickeproduktmärkning). ANVÄNDNING VID ENSTAKA TILLFÄLLE Förenklade licenskrav gäller för aktörer som använder logotypen vid ett enstaka tillfälle för illustrativa ändamål eller i utbildnings/ informationssyfte (bara för ickeproduktmärkning). Exempel på sådan användning kan vara i tidningar, rapporter eller på webbsidor. För mer information om användning vid enstaka tillfälle, vänligen kontakta PEFC International. Tillstånd obligatoriskt: Alla användare, både certifierade och ickecertifierade, måste ha en logolicens från PEFC Council eller annan auktoriserad licensgivare för att få använda PEFCs logotyp och märkning. I Sverige söker du logolicens hos Svenska PEFC. 5

6 A.2 PRODUKTMÄRKNING OCH ICKE-PRODUKTMÄRKNING Det finns två huvudsakliga sätt att använda PEFCs logotyp och märkning: dels direkt på en certifierad produkt och på papper, broschyrer eller annan dokumentation kopplad till produkten (s.k. produktmärkning) och dels utan koppling till en specifik produkt, till exempel i marknadsförings och/eller utbildningssyfte (s.k. ickeproduktmärkning). PRODUKTMÄRKNING Kan användas av spårbarhetscertifierade företag och skogsbrukscertifierade skogsägare/förvaltare Genom att använda PEFCs logotyp på en produkt kan PEFC-certifierade aktörer visa att de verkar för ett uthålligt och ansvarsfullt skogsbruk. Det visar aktörer längs värdekedjan och konsumenter att råvaran som används i produkten är kopplad till PEFC-certifierade skogar, återvunna och/eller kontrollerade ursprung. Produktmärkning innefattar användning på: produkten i sig (oförpackade produkter), produkter i individuella förpackningar, behållare, emballage eller packlårar som används vid transport av produkter dokumentation som följer med eller refererar till specifika PEFC-certifierade produkter (t.ex. fakturor, packsedlar, annonser, broschyrer etc.) Notera att all användning av PEFC-logotyp och märkning som hänvisar till, eller kan uppfattas som att den hänvisar till, en specifik PEFC-certifierad produkt och/eller ursprunget hos produktens råvara, räknas som produktmärkning. ICKE-PRODUKTMÄRKNING Kan användas av alla användargrupper PEFCs icke-produktmärkning ger företag, organisationer, föreningar och andra möjlighet att kommunicera och marknadsföra sitt stöd för PEFC-certifierat skogsbruk. Icke-produktmärkning hänvisar inte till specifika produkter eller PEFCcertifierad råvaras ursprung. Icke-produktmärkning innefattar användning på/i: årsredovisningar, rapporter, broschyrer och annat skrivet material informationsmaterial och mässmaterial annonser och flygblad webbsidor 6

7 A.3 MÄRKNINGENS BESTÅNDSDELAR BESTÅNDSDELAR PEFC-logotypen består av två träd omgivna av en cirkel och initialerna PEFC. PEFC-logotypen är ett registrerat varumärke och ska alltid följas av TMsymbolen. Logolicensnumret identifierar innehavaren av logolicensen. Notera att PEFC-logolicensnummer INTE är detsamma som nummer på skogsbrukscertifikat eller spårbarhetscertifikat. Indikerar procentandel PEFC-certifierad råvara i produkten (minst 70%) och kan bara användas tillsammans med märkningen PEFC Certifierad. Märkningstext PEFC:s varumärke PEFC Council har exklusiv äganderätt till PEFC:s logotyp och initialerna PEFC som är internationellt registrerade varumärken. Det innebär att all användning som: medför att PEFC deltar i, stödjer eller är ansvarig för en aktivitet som faller utanför omfattningen för en certifierad enhets certifiering, eller kan resultera i felaktig tolkning eller uppfattning av enhetens verksamhet med avseende på dess PEFC-certifiering, eller minskad trovärdighet för PEFC inte är tillåten och att PEFC i sådana fall förbehåller sig rätten att dra tillbaka logolicensen. Missbruk av varumärket Eftersom PEFC:s varumärke fungerar som en visuell signal till konsumenter är det viktigt att se till att det inte missbrukas, även om detta skulle ske oavsiktligt. PEFC uppmuntrar den som upptäcker eventuell felaktig användning att rapportera detta till PEFC så att felen kan rättas till. 6 7 Anspråkstext. Märkningstext och anspråkstext kommunicerar märkningens innebörd. Svenska PEFCs webbplats. För mer information om PEFCs varumärke och för att rapportera eventuell felaktig användning, vänligen kontakta PEFC International på mejladress trademark-abuse@pefc.org. Symbolen för återvinning (Mobius loop) är ytterligare en beståndsdel i märkningen PEFC Återvunnen. 7

8 A.4 PEFCs STANDARDMÄRKNINGAR PEFC skiljer mellan tre olika typer av märkningar. Märkningarna PEFC Certifierad och PEFC Återvunnen får användas för produktmärkning medan märkningen Främjande av uthålligt skogsbruk får användas för ickeproduktmärkning. Logolicensnumret (PEFC/XX-XX-XX) är en viktig beståndsdel i PEFC-märkningen då det identifierar innehavaren av logolicensen. PRODUKTMÄRKNING PRODUKTMÄRKNING PEFC Certifierad (kan användas av spårbarhetscertifierade företag och skogsbrukscertifierade skogsägare/förvaltare) Anspråkstext: Denna produkt [eller produktnamn] är från uthålligt brukade skogar, återvunna och kontrollerade ursprung Detta anspråk visar att produkten innehåller: minst 70% PEFC-certifierad skogsråvara, högst 85% återvunnet material och eventuell icke-certifierad skogsråvara som kommer från icke-kontroversiella källor PEFC Återvunnen (kan användas av spårbarhetscertifierade företag) Anspråkstext: Denna produkt [eller produktnamn] är från återvunna och kontrollerade ursprung Detta anspråk visar att produkten innehåller: minst 70% återvunnet material och eventuell icke-certifierad skogsråvara som kommer från icke-kontroversiella källor I de fall produkten inte innehåller återvunnet material ska ordet återvunna tas bort ur anspråkstexten. 8

9 A.4 PEFCs TRE STANDARDMÄRKNINGAR (forts.) ICKE-PRODUKTMÄRKNING ICKE-PRODUKTMÄRKNING VID ENSTAKA TILLFÄLLE Främjande av uthålligt skogsbruk (kan användas av alla användargrupper UTOM av användare vid enstaka tillfälle) Anspråkstext: Främjande av uthålligt skogsbruk Denna märkning är utformad för utbildnings- och marknadsföringsändamål och visar att användaren stödjer uthålligt skogsbruk och PEFC-certifiering. Främjande av uthålligt skogsbruk (får användas av användare vid enstaka tillfälle) Anspråkstext: Främjande av uthålligt skogsbruk Denna märkning är utformad för användning vid enstaka tillfälle regleras av särskilda krav: Tillstånd att använda denna märkning kan bara ges av PEFC Council. Märkningen får bara användas för ickeproduktmärkning. PEFC Council licensnummer PEFC/ måste användas tillsammans med logotypen. Anspråket Promoting sustainable forest management eller Främjande av uthålligt skogsbruk samt måste användas. Friskrivningsklausulen Reproduced with permission of PEFC Council måste finnas med i anslutning till märkningen. 9

10 DEL B: BESTÄMMELSER FÖR UTFORMNING AV LOGOTYP OCH MÄRKNING 10

11 B.1 ANPASSA UTFORMNINGEN Du kan till viss del anpassa PEFCs logotyp och märkning till egna behov genom att välja färg, orientering på märkningen (stående/liggande) och med eller utan inramning. ORIENTERING Liggande MINIMISTORLEK 27 mm 15 mm Stående 1. Grön 2. Svart MED ELLER UTAN RAM FRITT UTRYMME 3. Vit på svart bakgrund 4. 3D Med ram Utan ram Specifikationer för färgåtergivning av grön logotyp: Pantone 368 CMYK C 57 M 00 Y 100 K 00 RGB R 123 G 193 B 27 Webb #7BC143 Du kan välja att presentera etiketten med eller utan inramning. Fritt utrymme runtom etiketten gör att den framträder tydligt. 11

12 B.2 MÄRKNINGEN PEFC Certifierad (PRODUKTMÄRKNING) STANDARDETIKETT Standardmärkningen består av anspråkstexten Denna produkt [eller produktnamn] är från uthålligt brukade skogar, återvunna och kontrollerade ursprung plus övriga beståndsdelar som visas nedan. UTELÄMNA BESTÅNDSDELAR Följande beståndsdelar får utelämnas om de gör märkningen svårläslig eller om de av annan anledning inte går att placera på produkten: märkningstext anspråkstext webbsida OBS: Om produkten inte innehåller återvunnen råvara tas ordet återvunna bort ur anspråkstexten så att den lyder Denna produkt är från uthålligt brukade skogar och kontrollerade ursprung INFOGA PROCENTSATS CERTIFIERAD RÅVARA Procentsats certifierad råvara i produkten kan infogas. DELA PÅ SYMBOL OCH NAMN Symbolen och namnet i PEFCs logotyp kan separeras och placeras bredvid varandra. 12

13 B.3 MÄRKNINGEN PEFC Återvunnen (PRODUKTMÄRKNING) STANDARDMÄRKNING Standardmärkningen består av anspråkstexten Denna produkt [eller produktnamn] är från återvunna eller kontrollerade ursprung plus övriga beståndsdelar som visas nedan. UTELÄMNA BESTÅNDSDELAR Följande beståndsdelar får utelämnas om de gör märkningen svårläslig eller om de av annan anledning inte går att placera på produkten: anspråkstext webbsida OBS: Denna märkning gäller sedan , efter beslut av PEFC Council. De användare som fick sin logolicens innan detta datum kan använda den gamla märkningen PEFC Certifierad och återvunnen, med tillhörande anspråkstext, under en övergångsperiod på ett år t.o.m INFOGA SYMBOLEN FÖR ÅTERVINNING Symbolen för återvinning (Mobius loop) får infogas i enlighet med ISO/IEC Ändringar i färgval, text eller andra beståndsdelar All användning av alternativt utformad logotyp och märkning annan än den som beskrivs i denna Användarguide kräver godkännande av PEFC International. Kontakta info@pefc.org för mer information. 13

14 B.4 MÄRKNINGEN Främjande av uthålligt skogsbruk (ICKE PRODUKTMÄRKNING) STANDARDMÄRKNING Standardmärkningen består av anspråkstexten Främjande av uthålligt skogsbruk plus övriga beståndsdelar som visas nedan. ALTERNATIV ANSPRÅKSTEXT Textalternativen nedan kan användas som alternativ till standard av respektive användare. Spårbarhetscertifierade (CoC) företag [Företag] är spårbarhetscertifierat [Företag] erbjuder PEFC-certifierade produkter Skogsbrukscertifierade skogsägare/ förvaltare [Namn på skog] är certifierad Den här skogen är certifierad Icke-certifierade enheter Certifieringsorgan [Certifieringsorgan] är ackrediterad för PEFC-certifiering av skogsbruk eller [Certifieringsorgan] är ackrediterad för PEFC spårbarhets (CoC) certifiering Inköpare [Företag] köper PEFC-certifierade produkter Återförsäljare [Företag] erbjuder PEFC-certifierade produkter UTELÄMNA BESTÅNDSDELAR Följande beståndsdelar kan utelämnas: anspråkstext webbsida Exceptionell användning PEFCs logotyp kan under exceptionella omständigheter, och efter godkännande från organisationen som har utfärdat licensen, få användas utan logolicensnummer i fall där licensnumret inte skulle bli läsbart. Kontakta Svenska PEFC för mer information. Användare vid enstaka tillfälle För användare vid enstaka tillfälle finns inga alternativa utformningar av märkningen. Se sidan 9 för de krav som gäller i sådana fall. 14

15 DEL C: HITTA FILER OCH FORMAT 15

16 C.1 FILFORMAT OCH FORMATERING PEFC tillhandahåller alla standardetiketter elektroniskt i formaten EPS, JPEG och GIF. PEFC rekommenderar att du använder EPS-formatet för att redigera PEFCetikett då detta överensstämmer med anvisningarna i denna guide. EPS filer kräver särskild programvara. JPEG filer kan redigeras med fri programvara som Google Picasa och Windows Paint. OM DU ANVÄNDER JPEG OCH GIF För överenstämmelse med Användaguiden, vänligen tänk på följande: Typsnittet Akzidenz Grotesk ska användas när det är möjligt. Typsnittet Arial kan användas som alternativ. Teckenstorleken nedan avser logotypen i fullstorlek (100%) som den visas till höger. För andra storlekar ska teckenstorleken anpassas skalenligt: 1 Logolicensnumret ska återges i Arial Regular, 9 punkter, PEFC grön Märkningstext, anspråkstext och webbsida ska tillsammans ha samma höjd som PEFC-logotypen och logolicensnummer, som visas till höger. Märkningstexten ska återges i Arial Bold, 9 punkter Anspråkstexten ska återges i Arial Regular, 9 punkter, 12 punkters radavstånd Webbsida ska återges i Arial Regular, 9 punkter 16

17 C.2 HITTA RÄTT FIL Den som erhåller en logolicens får tillsammans med licensavtalet tillgång till PEFCs standardmärkningar som elektroniska filer med engelsk text. Bilden nedan hjälper dig att hitta bland dessa filer. Den visar hur filerna är klassificerade och de olika alternativ som finns tillgängliga. PEFC-CER-B-L.eps Alternativ: CER PEFC Certified Standard Label (On-Product) CERR PEFC Certified Label (inget återvunnet mtrl.) (On-Product) REC PEFC Recycled Standard Label (med Mobius loop) (On-Product) PRO Promoting PEFC Certification Standard Label (Off-Product) LOG PEFC Logo (inklusive logolicensnummer) MOB Mobis Loop (symbolen för återvinning) Alternativ: GP Green Pantone 368 GCMYK Green CMYK GRGB Green RGB GWEB Green web hex B Black W White 3 3D Alternativ: P Portrait L Landscape (endast för CER & REC) Alternativ: eps eps (redigerbar fil) jpg jpeg gif gif med transparent bakgrund 17

18 BILAGA EXEMPEL PÅ ANVÄNDNINGSOMRÅDEN 18

19 19

20 20

21 21

22 22

23 Svenska PEFC Klostergatan 2 Box Uppsala Tel: E-post: svenskapefc@pefc.se 23