Version 1: 2011 VÅR RÖDA GUIDE

Transkript

1 Version 1: 2011 VÅR RÖDA GUIDE

2 Innehåll 1 INLEDNING 2 VÅR PROFIL Logotyper 2:1 Logotypregler 2:2 Balk 2:3 Färger 2:4 Typografi 2:5 Riktlinjer för layout 2:6 2.1 Grafiskt program Brevpapper 2.1:1 Kuvert 2.1:2 Korrkort 2.1:3 Visitkort 2.1:4 2.2 Digitala mallar E-postsignatur 2.2:1 Brevmall 2.2:2 Faxmall 2.2:3 Presentationsmall 2.2:4 2.3 Extern kommunikation Annonser 2.3:1 Kataloger 2.3:2 Broschyrer 2.3:3 Produktblad 2.3:4 Prislistor 2.3:5 Sociala medier 2.3:6 Film 2.3:7 2.4 Pappersval Grafiskt program 2.4:1 Trycksaker 2.4:2 2.5 Profilering Produkter 2.5:1 Kläder 2.5:2 Give Aways 3.5:3 Skyltar och flaggor 2.5:4 Fordon 2.5:5 Mässmaterial 2.5:6

3 INLEDNING 1 INLEDNING Denna guide beskriver Mählers grafiska profil. Guiden är ett verktyg i arbetet att skapa och bevara ett starkt och trovärdigt varumärke. Repetition och konsekvens är avgörande för att uppnå ett starkt varumärke. Med repetition av några få element, som logotyp och färger, får Mählers en tydlig visuell profil. Konsekvens, att återkommande använda de grafiska elementen på samma sätt, skapar en hög igenkänningsfaktor och bidrar till att stärka Mählers image. Typografi, färg, språk och form ska få betraktaren att koppla till förstklassiga helhetslösningar och hög kvalitet. Men för att uppnå detta, och skapa den bas som Mählers identitet vilar säkert på, krävs det att vi använder och respekterar guiden i det dagliga arbetet. Se den som ett nyttigt uppslagsverk, men använd även eget omdöme. Guiden är ett levande dokument som ska utvecklas i takt med att verksamheten och omvärlden förändras. Kom gärna med synpunkter och förslag på hur vi kan följa detta. Vid eventuella frågor kontakta: Sten Strömgren

4 VÅR PROFIL Ett gemensamt grafiskt uttryck stärker Mählers identitet och gör det lättare att känna igen oss. Mählers-logotypen är vår enda tillåtna logotyp. Eftersom vi vill framstå som ETT företag bör vi hantera namn på enheter, koncept och produkter på ett konsekvent sätt. 2 VÅR PROFIL Logotyper 2:1 Logotypregler 2:2 Balk 2:3 Färger 3:4 Typografi 2:5 Riktlinjer för layout 2:6 I detta avsnitt visar vi hur logotyp, färger och typografi tillämpas i olika enheter. Dessa riktlinjer bör vara startpunkten för varje enhet som produceras så att våra kunder och återförsäljare har samma bild av Mählers, var vi än möter dem. Eftersom vi tror mer på kreativitet än på förbud, är reglerna få och enkla. Allt bygger på en konsekvent användning Mählers logotyp, den röda balken och våra typsnitt. Så länge du utgår från dessa fyra byggstenar, är det lätt att uppnå både variation och kreativ frihet i din kommunikation. Samtidigt blir Mählers material lätt att känna igen, och därmed en bärare av vårt varumärke.

5 Logotyp Varumärke Logotypen är vårt signum och det yttersta uttrycket för företagets profil. Logotypens utseende är unikt och dess form noggrant designad. Därför får logotypen inte ändras. Den får heller inte användas i löpande text. Mählers logotyp är ett registrerat varumärke, och att använda den på ett felaktigt sätt kan orsaka allvarliga juridiska problem när det gäller skyddet av varumärke och upphovsrätt. Därför är det viktigt att använda logotypen på ett riktigt sätt. 2 VÅR PROFIL Logotyp 2:1 Logotypregler 2:2 Balk 2:3 Fäger 2:4 Typografi 2:5 Riktlinjer för layout 2:6 PRIMÄRVAL LOGOTYP Vit mot Mählers-röd: mahlers-neg.pdf GRÅSKALA Svart mot 0 50 % svart: mahlers-black.pdf GRÅSKALA Vit mot % svart: mahlers-neg.pdf

6 Logotypregler För att profilen ska bli så tydlig och konsekvent som möjligt får logotypen inte förvanskas på något sätt. Därför beskrivs här de regler som ser till att logotypen alltid presenteras på rätt sätt. Storlek och placering mot balk Logotypen ska i första hand placeras mot en balk i varumärkets primärfärg. För Mählers gäller negativ logotyp mot röd balk. Färgerna definieras under avsnittet Färger. Här är regeln för hur man räknar ut balkens och logotypens storlek samt placering. 2 VÅR PROFIL Logotyp 2:1 Logotypregler 2:2 Balk 2:3 Fäger 2:4 Typografi 2:5 Riktlinjer för layout 2:6 X=5 % av formatets kortaste sida avrundat till närmsta heltal 2X 0,4X 0,75X X 0,5X X

7 Placering För att uppnå ett konsekvent utseende på Mählers material har vi fastställt två grundläggande regler för logotypens placering mot balken. Vilken man ska följa beror på om logotypen i det aktuella fallet är en identifikation eller en avsändare. Ett undantag är dock på webben då logotypen av tradition alltid placeras i det övre vänstra hörnet. 2 VÅR PROFIL Logotyp 2:1 Logotypregler 2:2 Balk 2:3 Fäger 2:4 Typografi 2:5 Riktlinjer för layout 2:6 Identifikation När logotypen i första hand fungerar som en identifikation, blir det naturligt att inleda med den. Logotypen placeras då högst upp till höger. Avsändare I avsändarfallet placeras logotypen längst ner till vänster eller centrerat om den inte används mot en balk.

8 Balk Den röda balken är till för att öka igenkänningen av vårt varumärke. Den ökar intrycket av att Mählers primärt är rött och vitt. Balken omges alltid av en vit marginal som är 5 % av ytans kortaste sida. Ytan är godtycklig men i vissa dokument som exempelvis kataloger måste man förhålla sig till gridsystemet (ett rutnät). Balken kan användas heltäckande, i toppen eller i botten av dokumentet beroende på ändamålet. 2 VÅR PROFIL Logotyp 2:1 Logotypregler 2:2 Balk 2:3 Fäger 2:4 Typografi 2:5 Riktlinjer för layout 2:6 Balken Logotypen placeras i balken beroende på om det är en identifikation eller en avsändare.

9 Färger Mählers-röd, CMYK = 15, 100, 100, 0, är den övergripande Mählers-färgen. Förutom den röda färgen används vit och svart för att stärka Mählers grafiska identitet. Här anger vi färgkoderna som används i respektive sammanhang. 2 VÅR PROFIL Logotyp 2:1 Logotypregler 2:2 Balk 2:3 Fäger 2:4 Typografi 2:5 Riktlinjer för layout 2:6 Mählers-röd Mählers-röd är primärfärgen för varumärket och ska därför dominera i vår kommunikation. Det betyder inte att den måste vara dominerande i alla sammanhang, men det finns ändå ett antal viktiga profilbärare som ska ha röda inslag. Dit hör till exempel kataloger, annonser och skyltar. Vår standardlogotyp (vit) används mot primärfärgen. Svart/gråskala Vitt används för att uppnå maximal kontrast mot det röda. Färger Mählers-röd CMYK = 15, 100, 100, 0 RGB = 175, 15, 35 PMS = 186 C Vit Svart K = 100 % CMYK = 30, 0, 0, 100 RGB = 0, 0, 0

10 Typografi Teckensnitt (typsnitt) är en vital del av ett företags grafiska identitet. Om de utvalda teckensnitten används konsekvent, kan läsaren i det optimala fallet börja känna igen företagets stil även utan att ha sett avsändaren. För att skapa en stark och trovärdig typografi har vi valt att arbeta med Berthold Akzidenz Grotesk. Typsnittet är en sans-serif och är framtaget av H. Berthold AG 1896 under namnet Accidenz- Grotesk. En klassiker som har valts ut både med tanke på läsbarheten och det rena, tidlösa uttrycket. Typsnittet är främst ett rubriktypsnitt men Light-skärningen funkar bra även som brödtext. 2 VÅR PROFIL Logotyp 2:1 Logotypregler 2:2 Balk 2:3 Fäger 2:4 Typografi 2:5 Riktlinjer för layout 2:6 Undantag I dokument som omfattas av Mählers digitala mallar (brev, fax m m) används alltid teckensnitten Arial Black (i rubriker) och Arial (i brödtext). Typografi Rubrik Berthold Akzidenz Grotesk Super ABCDEFGHIJKLM NOPQRSTUVXYZÅÄÖ Alternativ typografi Rubrik Arial Black Regular ABCDEFGHIJKLM NOPQRSTUVXYZÅÄÖ Typografi Mellanrubrik Berthold Akzidenz Grotesk Medium abcdefghijklm nopqrstuvxyzåäö Alternativ typografi Mellanrubrik Arial Bold abcdefghijklm nopqrstuvxyzåäö Typografi Brödtext Berthold Akzidenz Grotesk Light abcdefghijklm nopqrstuvxyzåäö Alternativ typografi Brödtext Arial Regular abcdefghijklm nopqrstuvxyzåäö

11 Typografi Teckenformat För att texten i vår kommunikation skall vara läsbar måste teckengraden och radavståndet harmonisera. Det finns inga fasta mått på vilken teckengrad eller vilket radavstånd som skall väljas då det finns faktorer som satsyta och spaltbredd som påverkar valet men här beskrivs några riktlinjer: 2 VÅR PROFIL Logotyp 2:1 Logotypregler 2:2 Balk 2:3 Fäger 2:4 Typografi 2:5 Riktlinjer för layout 2:6 Rubriker Rubriker skall kännas kompakta och synas. Radavsåndet är därför ett par punkter större än teckengraden. Exempelvis 31/33 pkt Ingresser Ingresser skall kännas luftigare än en rubrik och vara något större än brödtexten. Ingressen skall även kännas som att den hör mer ihop med rubriken än med brödtexten. Exempelvis 11/15 pkt eller 13/17 pkt Brödtext Brödtexten brukar innehålla flest tecken och måste därför vara av mindre grad men fortfarande kännas luftig. Exempelvis 9/13 pkt Bildtext Bildtexter skall vara mindre än brödtexter och sitta under eller på en bild. Här krävs inte samma radavstånd då det oftast är en mindre text. Exempelvis: 7/9 pkt

12 Riktlinjer för layout Som en del av vår design har vi en mall för trycksaker, ett slags rutnät (grids). I alla typer av trycksaker delas sidan enligt dessa grids för att skapa en sammanhållen form. Samtidigt ges frihet för den som arbetar med layouten. Eftersom sidan kan delas in i så många olika rutor, är det enkelt att skapa en bra balans och dynamik. Så länge formgivningen sker på ett kreativt sätt, där hela paletten av gridskombinationer utnyttjas, riskerar du aldrig att intrycket blir rutigt. Skapa alltid en grid innanför dokumentets marginaler, där varje ruta blir så kvadratisk som möjligt. Nedan visas exempel på hur detta ser ut. 2 VÅR PROFIL Logotyp 2:1 Logotypregler 2:2 Balk 2:3 Fäger 2:4 Typografi 2:5 Riktlinjer för layout 2:6

13 Grafiskt program I det här kapitlet kommer vi att beskriva hur vi vill att Mählers ryggrad av enheter ska se ut. Dessa enheter kommer att fungera som en stomme som profilen kan utvecklas kring. Genom att skapa en grund av enheter som är konsekvent formgivna kommer vi att kunna hålla ihop profilen även i framtiden. 2.1 Grafiskt program Brevpapper 2.1:1 Kuvert 2.1:2 Korrkort 2.1:3 Visitkort 2.1:4

14 Brevpapper Brevpappret kommer att fungera som grund till flera andra enheter. Det är därför viktigt att profilen är tydlig och konsekvent. Logotypen är en tydlig identifikation på balken i det övre högra hörnet. I botten har vi vår våra kontaktuppgifter. 2.1 Grafiskt program Brevpapper 2.1:1 Kuvert 2.1:2 Korrkort 2.1:3 Visitkort 2.1:4 Brevpapper: 50 % Mähler International Hotingsvägen 40, SE Rossön Tel Fax E-post info@mahlers.se Webb FB

15 Kuvert Kuverten är en av de mest synliga enheterna utåt. Därför är det viktigt att vår profil är konsekvent och framstående för att stärka vår profil. Då man inte kan använda balken med logotypen i toppen pga porto och stämpelplats har vi gjort ett undantag och lagt den i botten av kuvertet. 2.1 Grafiskt program Brevpapper 2.1:1 Kuvert 2.1:2 Korrkort 2.1:3 Visitkort 2.1:4 Kuvert: 50 %

16 Korrkort När vi skickar meddelanden med våra avier till våra återförsäljare och kunder är korrespondenskorten en viktig enhet för vår identitet och profil. Genom att skicka ett personligt handskrivet kort styrker det varumärkets personlighet. Korrkortet blir dessutom ytterligare en kontaktyta som stärker vår profil. 2.1 Grafiskt program Brevpapper 2.1:1 Kuvert 2.1:2 Korrkort 2.1:3 Visitkort 2.1:4 Korrkort: 75 % Mähler International Hotingsvägen 40, SE Rossön Tel Fax E-post info@mahlers.se Webb FB

17 Visitkort Visitkortet är en av de viktigaste bärarna av vår profil. Detta gäller speciellt för säljarna hos Mählers då visitkorten är en av de vanligaste kontakterna mot återförsäljare och kunder som i sin tur är en extremt viktig ambassadör för vårt varumärke. 2.1 Grafiskt program Brevpapper 2.1:1 Kuvert 2.1:2 Korrkort 2.1:3 Visitkort 2.1:4 Visitkort: 75 % Fredrik Jonsson Konstruktionschef Mähler International Hotingsvägen 40, Rossön Tel Mobil fredrik.jonsson@engcon.com Webb FB

18 Digitala mallar I det här kapitlet kommer vi att beskriva hur vi vill att Mählers digitala mallar ska se ut. Dessa enheter kommer att användas i vårt dagliga arbete och är därför mycket viktiga. Genom att skapa en grund av enheter som är konsekvent formgivna kommer vi att kunna hålla ihop profilen hela vägen. På brevpapper och andra malldokument, samt på våra webbplatser, fungerar logotypen som en identifikation. 2.2 Digitala mallar E-postsignatur 2.2:1 Brevmall 2.2:2 Faxmall 2.2:3 Presentationsmall 2.2:4

19 E-postsignatur E-postsignaturen är vår mest använda profilbärare i vår externa kommunikation. Därför är det mycket viktigt att alla har en gemensam och enhetlig signatur. Då den röda balken med logotypen till höger inte gör sig bra då bredden på e-postfönstret kan variera har vi gjort ett undantag och endast använder en vänsterställd logotyp. 2.2 Digitala mallar E-postsignatur 2.2:1 Brevmall 2.2:2 Faxmall 2.2:3 Presentationsmall 2.2:4 E-postsignatur

20 Brevmall När vi skapar dokument ska alla utgå från vår digitala brevmall. Detta för att vi ska vara konsekventa och enhetliga i vår kommunikation. Använd alltid våra officetypsnitt Arial Black i rubriker och Arial i brödtext. 2.2 Digitala mallar E-postsignatur 2.2:1 Brevmall 2.2:2 Faxmall 2.2:3 Presentationsmall 2.2:4 Brevmall: 50 % Datum: Rubrik 1 Brödtext Brödtext med indrag Rubrik 2 Brödtext Brödtext med indrag Rubrik 3 Brödtext Brödtext med indrag 1. Numrerad lista 2. Numrerad lista 3. Numrerad lista Punktlista Punktlista Punktlista Mähler International Hotingsvägen 40, SE Rossön Tel Fax E-post info@mahlers.se Webb FB

21 Faxmall Vi faxar mindre och mindre men vid de få tillfällena är det bra om vi även här är konsekventa. Använd därför alltid vår mall med förinställda fält som du fyller i och använder som försättsblad till det du ska skicka. 2.2 Digitala mallar E-postsignatur 2.2:1 Brevmall 2.2:2 Faxmall 2.2:3 Presentationsmall 2.2:4 Telefax: 50 % Mähler International Hotingsvägen 40, SE Rossön Tel Fax E-post info@mahlers.se Webb FB

22 Presentationsmall För att kunna förmedla en enhetlig bild av Mählers verksamhet är det viktigt att följa en och samma mall vid både interna och externa presentationer. Sidorna är till för stolpar, inte långa texter. Använd därför gärna anteckningsfunktionen i PowerPoint för ditt talarmanus. Det ökar chanserna att publiken tar till sig presentationen. Den blir dessutom lättare att förstå även om den skickas mellan olika personer. Därför är det jätteviktigt att vi håller oss till vår mall när vi skapar våra presentationer. I mallen ligger dessutom de typsnitt som är tillåtna att använda. 2.2 Digitala mallar E-postsignatur 2.2:1 Brevmall 2.2:2 Faxmall 2.2:3 Presentationsmall 2.2:4 Presentationsmall: 25 %

23 Annonser Annonser har en stor påverkan på uppfattningen av vårt varumärke. Därför är det oerhört viktigt att både bild, text och formgivning har rätt tonläge. Annonserna är uppbyggda av block. Även här gäller röd platta när och vit text och logotyp. 2.3 Extern kommunikation Annonser 2.3:1 Kataloger 2.3:2 Broschyrer 2.3:3 Produktblad 2.3:4 Prislistor 2.3:5 Sociala medier 2.3:6 Film 2.3:7 Marginalen ska vara 5% av den kortaste sidan av annonsformatet. exempelvis så ska marginalen på en annons med formatet 250 x 210 mm vara (210 x 0,05) = 10,5 mm. Avståndet mellan blocken i annonsen ska vara 50% av marginalen, i exemplet skulle det alltså bli (10,5 x 0,5) = 5, 25 mm. Exempel på annons. Håll utkik ny diagonalplog på väg från Mählers! Nu finslipar vi på detaljerna för en ny diagonalplog för lastbilar. Den är särskilt anpassad för svarta vägar och minimerar behovet av saltning. Det är en prisvärd plog, med låga driftkostnader och litet behov av underhåll men med Mählers höga kvalitet och tillförlitlighet. engcon Sweden AB Transportgatan 5, SE Strömsund E-post sweden@engcon.com Webb

24 Mählers Redskapskatalog 2 Intro 4 Job report: Östersunds kommun I Odenskog bildas varje vinter ett enormt snöberg av all snö som forslas ut från Östersund. Matematik kan vara fascinerande även för den oinvigde, när det handlar om konkreta räkneövningar. Som i Tore Åbergs fall där han sitter i en Volvo L60F med snölastare och äter sig igenom de isiga snöplogskanterna i Östersund. När snösträngen eller plogkanten är tillräckligt stor, fyller han sex lastbilar med upp till 25 lass vardera om dagen. Och varje flak tar cirka 25 kubikmeter. Det blir hela kubikmeter snö på en dag! Ja, det går undan och jag trivs otroligt bra med jobbet, säger Tore medan han forcerar de stenhårda snövallarna som bildats inne i centrum efter allt snöande. Det går att ta räkneövningen ett steg till. I industriområdet Odenskog, i utkanten av stan, har det i vinter byggts upp en enorm snötipp. Med hjälp av de tre snölastarna och ett koppel lastbilar. Vid vårt besök är det ett snöberg på cirka 40 meters höjd och innehåller omkring kubikmeter snö. För att lastbilarna ska ta sig uppför det branta fjället, kör Björn Johansson runt med sin Scania R420 utrustad med ett underbett/hyvelblad och hyvlar snötippen. Björn har dessutom en vattentunna på flaket för att hela tiden vattna och förstärka tippen. Det är inte svårt att förstå att denna typ av arbete är både riskabelt och kräver erfaren personal. Skulle tippen spricka kan konsekvenserna bli ödesdigra. Vi är ensamma i Sverige om detta koncept med att bygga snöberg på detta sätt, säger Kenneth Winterqvist, chef för väghållningen i Östersund, som också berättar att han hade besök av journalister från hela Sverige för några år sedan då tippen innehöll rekordmängden kubikmeter snö. Alla är överens om att det är kapaciteten hos snölastarna som gör den effektiva snöröjningen möjlig. En vanlig snöslunga för hjullastare klarar inte så här hårda förhållanden, menar Tore Åberg och visar på slagorna/skären som är monterade runt slungvalsen inne i slungchassiet. Dessa fullständigt krossar all is som alltid finns i snöplogkanterna, fortsätter Tore och börjar ta sig an nästa plogvall. Kenneth Winterqvist håller med Tore. Ja, snölastaren är ett otroligt effektivt redskap för att snabbt och säkert avlägsna snö i innerstan, intygar Kenneth. Förutom verkningsgraden har snölastare fördelen med att den slår sönder snön och packar den på ett helt annat sätt än vid traditionell skoplastning fortsätter Kenneth Winterqvist. Tore poängterar en annan stor fördel med snö lastaren. Säkerheten är hög om man bara behöver köra rakt fram. Att lasta upp all snö med skopa är riktigt jobbigt och framförallt farligt, då det är nödvändigt att hela tiden backa och ta om för att jaga snön, säger Tore. En vanlig snöslunga för hjullastare klarar inte så här hårda förhållanden, säger föraren Tore Åberg. Redskapskatalog Mählers Innehåll 3 Redskapskatalog Mählers Risken för att backa över någon eller något är ju överhängande då man jobbar inne i city, fortsätter Tore. Vad händer då med snöberget i Odenskog, får det bara ligga och långsamt tina i vår? Nej, det går inte. Runt midsommar kommer entreprenör Lennart Edlund med sin D8 och bladar ut all snö, annars hinner den inte smälta innan nästa vinter kommer, säger Kenneth Winterqvist. Skulle tippen spricka kan konsekvenserna bli ödesdigra. Job report: Östersunds kommun 5 Kataloger Våra kataloger utgör en betydande del av Mählers marknadsföringsmaterial. Även våra produktkataloger bygger vår image då vi använder oss av våra byggstenar; Mählers logotyp, den röda balken, våra utvalda typsnitt. Logotyp Eftersom vi inte berättar något om Mählers på katalogens framsida blir det naturligt att placera logotypen enligt principen för identifikation. Se Logotypens placering. 2.3 Extern kommunikation Annonser 2.3:1 Kataloger 2.3:2 Broschyrer 2.3:3 Produktblad 2.3:4 Prislistor 2.3:5 Sociala medier 2.3:6 Film 2.3:7 Format Rekommenderat format är A-serien samt kvadratiskt format. A-serien är ett standardiserat format som är praktiskt att använda, inte minst eftersom det är enkelt att placera i standardkuvert, pärmar, mappar osv. Något som också sparar pengar i vardagen. Tänk på att använda samma format om du producerar flera trycksaker som hör till samma serie. Då syns det att de hör ihop när de används tillsammans eller står i ett broschyrställ. Grids Använd grids i formgivningen. Läs mer om grids under Riktlinjer för layout. Exempel på produktkatalog framsida, innehåll och case. Stabilare gång, bättre plogresultat Rossöplogen 2010 sätter en ny standard När Rossöplogen 2000 från Mählers släpptes vid millennieskiftet, blev den snabbt marknadsledande tack vare sin prestanda, hållbarhet och låga ljudnivå. Men bra kan alltid bli bättre. Nya Rossöplogen 2010 har ännu stabilare gång och förbättrat plogresultat tack vare ett förstärkt chassi samt större och robustare hjul, med hjulcentrum längre från plogen. Redskap att lita på året runt, i alla väder! I mer än 100 år har Mählers varit synonymt med kvalitetsredskap och är proffsens förstaval för snöröjning och vägunderhåll i Skandinavien. Förklaringen är att vi aldrig är nöjda och stannar upp. Det ständiga utvecklingsarbetet leder till successiva förbättringar. I år är inget undantag, då vi lanserar den nya uppgraderade Rossöplogen Produktöversikt 04 Job report: Östersunds kommun 06 System Mählers 08 Diagonalplogar Diagonalplogar Lastbil Sidoplogar Sidoplogar Lastbil Sidoplog Väghyvel Hyvelblad och grussträngspridare Hyvelblad Lastbil 17 Dikningsvinge Väghyvel 18 Grussträngspridare Väghyvel SE FILMEN PÅ engcon.com/sweden 21 Snölastare Snölastare Hjullastare Redskapsfästen Redskapsfästen Lastbil Tillbehör 28 Specifikationer Tore rensar Östersund från snö Snölastare är det enda rimliga Rekordet är 46 sekunder, men snittiden för att fylla ett lastbilsfl ak med 25 kubikmeter snö är strax under minuten. Och Tore Åberg, som kör snölastaren från Mählers, ser inga andra alternativ för bortforsling av snö i städer. Östersunds kommun har tre snölastare och det är det enda rimliga när det gäller kapacitet och säkerhet. SE FILMEN PÅ engcon.com/sweden Ett fjäll Effektivt och säkert

25 Mählers Redskapskatalog 6 System Mählers Mählers Redskapskatalog 14 Sidoplogar Mählers Redskapskatalog 28 Specifikationer Rossöplog 2010 DP-32-P DP-37-KP DP-40-KP DP-46-KP Skärbredd mm Minsta arbetsbredd mm Höjd, höger mm Höjd, vänster mm Vridning ± 37 ± 37 ± 37 ± 37 Slitstål st Totalvikt kg Rossöplog 2010 Combi DP-37-CP DP-40-CP Skärbredd mm Minsta arbetsbredd mm Höjd, höger mm Höjd, vänster mm Vridning ± 37 ± 37 Slitstål st 4 5 Totalvikt kg Dubbelskärsplog Rossö DP-37-P Skärbredd mm Minsta arbetsbredd mm Höjd, höger mm Höjd, vänster mm Vridning ± 37 Slitstål st 4 Moddskär st 10 Totalvikt kg Sidoplog S3-HDU 10 fot 12 fot 14 fot 16 fot Skärlängd mm Totalhöjd mm Slitstål mm/st 1 525/ / /2 Slitstål mm/st 1 220/ /4 Totalvikt* kg *utan tillbehör Sidoplog fot 12 fot 14 fot Arbetsbredd, steg 1* mm Arbetsbredd, steg 2* mm Skärlängd mm Totalhöjd mm Transportbredd mm Totalvikt kg *Steg 1= skjutbom max utfälld. Slitstål L=1220 mm 3 1 *Steg 2=skjutbom och utskjut på plogram max utfälld. Måtten är cirkamått och Slitstål L=1525 mm 2 2 varierar utifrån infästning på bil. Sidoplog SVH 4 Skärbredd mm Max. lyfthöjd från marken mm Max. plogningsbredd från hjulets yttersida mm Min. bredd i infällt läge från hjulets yttersida mm 800 Totalvikt (beroende av hyveltyp) kg Hyvelblad MS 3 Max. arbetsbredd, 30 mm Min. arbetsbredd, höger mm Skärförlängning mm 400 Skärförlängning, vänster mm 330 Fast Vridbar, vänster/höger Lutningsreglering ± 5 Skärvinkelsreglering Totalvikt inkl. hydraulstyrning kg 700 Hyvelblad MS 5 Max. arbetsbredd mm Min. arbetsbredd mm Skärförlängning, höger mm 400 Skärförlängning, vänster mm 330 Vridbar, höger 25 Vridbar, vänster 20 Lutningsreglering ± 13 Skärvinkelsreglering Totalvikt inkl. hydraulstyrning kg 960 Dikningsvinge Norsjö 1500 Ledtappsdiameter mm 140 Längd Max. arbetsvinkel + 45 Max. arbetsvinkel 33 Slitstål st 2 Totalvikt kg Redskapskatalog Mählers System Mählers 7 Redskapskatalog Mählers Sidoplogar 15 Redskapskatalog Mählers Specifikationer 29 Katalog Mählers indd Kataloger forts. Exempel på produktkatalog produktsidor och tekniska specifikationer. 2.3 Extern kommunikation Annonser 2.3:1 Kataloger 2.3:2 Broschyrer 2.3:3 Produktblad 2.3:4 Prislistor 2.3:5 Sociala medier 2.3:6 Film 2.3:7 Gör din maskin komplett med System Mählers! Redskap och utrustning för lastbil och väghyvel Tack vare System Mählers kompletta program kan du hitta nya affärsmöjligheter och utöka användningsområdena för din lastbil eller väghyvel året runt. Våra redskap är byggda för att hålla säsong efter säsong och ökar din kapacitet sommar som vinter. Flexibla infästningar underlättar montering och plogbyte. Systembilden visar typexemplen på kvalitetsredskap och -fästen från Mählers. Parallellogrammet i System Mählers gör det även möjligt att använda plogar för hjullastare till lastbil. Produktprogrammet omfattar även hyvelblad för lastbil samt sidoplog, snöstopp, dikningsvinge och strängspridare till väghyvel. System Mählers Sidoplog 45 är en ny sidoplog med många fördelar, både när det gäller ekonomi och miljö: Liten transportbredd och stor arbets-/plogningsbredd Rak bakre del på plogen gör det lättare att komma åt vid plogning intill räcken och stolpar Lågkastande, slänger ej snö på vägskyltar vilket förlänger skyltarnas livslängd Hydraulisk sekvensventil; styr automatiskt skjutbommen och vingens utskjut (i nämnd ordning) Standard basdel. Plogen anpassas enkelt till 10, 12 eller 14 fots skärlängd med en utbytbar främre del Låg stålförbrukning Sidoplog 45 är en plog som i sitt arbetsläge skall vila på en höjoch sänkbar mede av tallrikstyp. Plogramen är utrustad med hjulställ för att ge plogen god följsamhet mot vägbanan. Levereras med flyttbart upphängningsdon för tillkoppling i främre sidoplogfäste. Som extra säkerhet förbinds plog och fäste med stålwire. Standard: Hydrauliskt monterad utskjutscylinder med sekvensventil Tema 7511/7521 Slitsko och hjularrangemang på vinge och plogram Positionsljus (diod) och blixtljus/3-polig kontakt Hydraulrör och hydraulkoppling Tema 5011/5021 Upphängningsdon standard, typ tumme Bakre kopplingsbult och skruvbart fäste Plogstål Sidoplog Väghyvel SVH-4 sidoplog till väghyvel har som ingen annan snöröjningskombination inom snösvängen så många arbetsuppgifter. Särskilt i tätorter är väghyvel med hydraulisk sidoplog smidig och effektiv: Snöplogning Vallavskärning Snödikning Plogning och hyvling kan ske samtidigt Parkerade bilar och andra hinder utgör inte några större problem genom att plogen snabbt och enkelt kan svängas in för att passera. Sidoplogen kan höjas, sänkas, svängas in/ut samt snedställas uppåt/nedåt. Sidoplog SVH-4 består av plogblad, stativ med parallellogram, hydraulcylindrar med anslutningsslangar. Säkerhetsventil vid påkörning av hinder. För att underlätta till- och frånkoppling ingår stödben. SVH-4 Tillbehör: Gummiskärkassett; för användning som moddsidoplog (L=3 fot / L=4 fot) OBS! För att passa lastbilen krävs att främre sidoplogfäste, hydrauliskt utskjut typ US-84 och parallellogram monteras. Sidoplog 45 är avsedd för normal sidoplogning. För snödikning rekommenderas väghyvel och SVH-plog. 10 fot 12 fot 14 fot Tekniska specifikationer: s. 28 Tekniska specifikationer: s. 29 Specifikationer Diagonalplogar Lastbil Sidoplog Väghyvel Hyvelblad Lastbil Sidoplogar Lastbil Dikningsvinge Väghyvel

26 Mählers Ny frontplog på väg! engcon Sweden AB Transportgatan 5, SE Strömsund Tel Fax E-post Ny frontplog på väg! Mählers Broschyrer När vi tar fram mindre informationsmaterial är en broschyr eller folder lämplig. Även denna ska följa vår profil så att vi upplevs som ett företag. Logotyp Eftersom vi inte berättar något om Mählers på broschyrens framsida blir det naturligt att placera logotypen enligt principen för identifikation. Se Logotypens placering. 2.3 Extern kommunikation Annonser 2.3:1 Kataloger 2.3:2 Broschyrer 2.3:3 Produktblad 2.3:4 Prislistor 2.3:5 Sociala medier 2.3:6 Film 2.3:7 Format Rekommenderat format är A-serien samt kvadratiskt format. A-serien är ett standardiserat format som är praktiskt att använda, inte minst eftersom det är enkelt att placera i standardkuvert, pärmar, mappar osv. Något som också sparar pengar i vardagen. Tänk på att använda samma format om du producerar flera trycksaker som hör till samma serie. Då syns det att de hör ihop när de används tillsammans eller står i ett broschyrställ. Grids Använd grids i formgivningen. Läs mer om grids under Riktlinjer för layout. Exempel på produktfolder (6 sidig folder). Håll utkik ny diagonalplog på väg från Mählers! HÖSTEN 2011 Öka din kapacitet 365 dagar per år Höj nyttjandegraden på din lastbil. Röj snö och underhåll grusvägar med utrustning från Mählers. Våra redskap är byggda för att hålla säsong efter säsong och ökar din kapacitet sommar som vinter. Flexibla infästningar underlättar montering och plogbyte och parallellogrammet i System Mählers gör det möjligt att använda plogar för hjullastare till lastbil. Produktprogrammet omfattar även hyvelblad för lastbil samt sidovinge, snöstopp, dikningsvinge och strängspridare till väghyvel. REdSkapSSySTEM för Ökad lönsamhet 1105SE 50 I höst kommer Mählers nya diagonalplog Nu finslipar vi på detaljerna för en ny diagonalplog för lastbilar. Den är särskilt anpassad för svarta vägar och minimerar behovet av saltning. Det är en prisvärd plog, med låga driftkostnader och litet behov av underhåll men med Mählers höga kvalitet och tillförlitlighet. I mer än 100 år har Mählers varit synonymt med kvalitetsredskap och är proffsens förstaval för snöröjning och vägunderhåll i Skandinavien. Förklaringen är att vi aldrig är nöjda och stannar upp. Det ständiga utvecklingsarbetet leder till nyheter och successiva förbättringar. Håll utkik, snart lanserar vi en ny prisvärd diagonalplog för lastbilar! Få slitagepunkter, låga driftkostnader Klarar höga ploghastigheter Prisvärd Utvecklad för svarta vägar Lätt och samtidigt robust konstruktion Minimerar ojämnheter och spårbildning Mählers höga kvalitet och tillförlitlighet Hydrauliskt justerbart marktryck Utbytbara gavlar Klarar att gå direkt på hårdmetallskären Kan utrustas med moddskär samt slitskor eller hjul Optimalt utformad för stabil gång och minimala vibrationer Kan utrustas med fjärrstyrd hydraulik och ger möjlighet att logga plogsträckor.

27 Produktblad När våra kunder vill ha information om en specifik produkt kan de få våra produktblad istället för hela katalogen. Därför är produktbladen utformade så att man ser att de hör ihop med katalogen. Logotyp Eftersom vi inte berättar något om Mählers på produktbladets framsida blir det naturligt att placera logotypen enligt principen för identifikation. Se Logotypens placering. 2.3 Extern kommunikation Annonser 2.3:1 Kataloger 2.3:2 Broschyrer 2.3:3 Produktblad 2.3:4 Prislistor 2.3:5 Sociala medier 2.3:6 Film 2.3:7 Format Rekommenderat format är A-serien samt kvadratiskt format. A-serien är ett standardiserat format som är praktiskt att använda, inte minst eftersom det är enkelt att placera i standardkuvert, pärmar, mappar osv. Något som också sparar pengar i vardagen. Tänk på att använda samma format om du producerar flera trycksaker som hör till samma serie. Då syns det att de hör ihop när de används tillsammans eller står i ett broschyrställ. Grids Använd grids i formgivningen. Läs mer om grids under Riktlinjer för layout. Exempel på produktblad. diagonalplogar lastbil Rossö 2010 hyvelblad lastbil ms-3 ms-5 Rossö 2010 har uppgraderats med en rad förbättringar som Förstärkt plogchassi Den största fördelen med vårt nya vidareutvecklade hyvel- Förbättringar av hyvelbladet: både förenklar och förbättrar arbetet. Rossö 2010 är en diagonalplog försedd med fjädrande stålskär med 15 positiv skärvinkel. För att ge en tystare arbetsgång är stålskären individuellt upphängda i fyra plastelement (polyuretan) i Förstärkta skärhållare Hårdare fjäderelement i skärhållarna Förbättrad infästning av skärhållarnas tätnings gummi med utbytbara muttrar blad är att det är smidigare att montera vilket gör att monteringstiden har minskat. Dessutom är det möjligt att montera på bilar som har kort hjulbas och till exempel retarder. Lägre inbyggnadshöjd på hyvelbladet Högre markfrigång i uppfällt läge Kraftigare material i bladet Ny typ av infästning mot lastbilsramen med axlar som gejder, vilket tar bort svetsmomenten vid montering vardera skärsektion. Detta ger en optimal följsamhet mot Ny typ av ploghjul med dimension 18x7 8 ger bättre Klarar alla ramhöjder med samma infästning vägbanan och eventuella spårigheter. Den låga ljudnivån ger livslängd och minskar risken för varmgång en behaglig miljö för både förare och omgivning. Plogen kan förses med kassetter för gummiskär. Plogen har en överdel Hjularrangemang med ökad pivåavstånd mot verkar wobbling av ploghjulen MS-3 MS-5 av plastmaterial som är enkelt utbytbar tack vare skruvbara Ökad stabilitet gör att det går ploga i högre hastigheter spant. Plogen kan levereras med hjularrangemang alternativt slitskor. Resultat och kommentarer från våra provkörningar: Plogen går stabilt Tillbehör: Inga problem med att plogen kommer i självsvängning eller vibrerar Snöstopp* Betydligt styvare chassi Kassetter för gummiskär L=790 Inga problem med ploghjulen Kassetter för gummiskär L=915 Adapter för anpassning till SMS-fäste Standard: Parallellogram med infästning för VV-85/95 med hydraulisk lyft samt höger- * Gäller större plogarna DP-37/40/46-KP och vänstervridning 4 hydraulslangar/tema 7511 Chockventil på svängcylindrar Positionsljus (diod) och 3-polig kontakt DP-32-P DP-37-KP DP-40-KP DP-46-KP Specifikationer Hyvelblad MS 3 Hyvelblad MS 5 Max. arbetsbredd, 30 mm Max. arbetsbredd mm Min. arbetsbredd, höger mm Min. arbetsbredd mm Skärförlängning mm 400 Skärförlängning, höger mm 400 Skärförlängning, vänster mm 330 Skärförlängning, vänster mm 330 Fast Vridbar, höger 25 Vridbar, vänster/höger Vridbar, vänster 20 Lutningsreglering ± 5 Lutningsreglering ± 13 Skärvinkelsreglering Skärvinkelsreglering Specifikationer Totalvikt inkl. hydraulstyrning kg 700 Totalvikt inkl. hydraulstyrning kg 960 Rossö 2010 DP-32-P DP-37-KP DP-40-KP DP-46-KP Skärbredd mm Minsta arbetsbredd mm Höjd, höger mm Höjd, vänster mm Vridning ± 37 ± 37 ± 37 ± 37 Slitstål st Totalvikt kg Redskapssystem för ökad lönsamhet engcon Sweden AB Transportgatan 5, SE Strömsund Tel Fax E-post sweden@engcon.com Webb FB Redskapssystem för ökad lönsamhet engcon Sweden AB Transportgatan 5, SE Strömsund Tel Fax E-post sweden@engcon.com Webb FB

28 Prislistor Prislistorna formges på ett sådant vis att de blir en naturlig förlängning av produktkatalogen. Logotyp Eftersom vi inte berättar något om Mählers på produktbladets framsida blir det naturligt att placera logotypen enligt principen för identifikation. Se Logotypens placering. 2.3 Extern kommunikation Annonser 2.3:1 Kataloger 2.3:2 Broschyrer 2.3:3 Produktblad 2.3:4 Prislistor 2.3:5 Sociala medier 2.3:6 Film 2.3:7 Format Rekommenderat format är A-serien samt kvadratiskt format. A-serien är ett standardiserat format som är praktiskt att använda, inte minst eftersom det är enkelt att placera i standardkuvert, pärmar, mappar osv. Något som också sparar pengar i vardagen. Tänk på att använda samma format om du producerar flera trycksaker som hör till samma serie. Då syns det att de hör ihop när de används tillsammans eller står i ett broschyrställ. Grids Använd grids i formgivningen. Läs mer om grids under Riktlinjer för layout.

29 Sociala medier Mählers har valt att intergrera sociala medier i kommunikationen så långt som det är möjligt. Vi vill vara där våra kunder finns och vi ser detta som en lika naturlig del i vår marknadsföring som att exempelvis stå på en mässa. De sociala kanaler vi arbetar med främst är: Facebook På Facebook gör vi kontinuerliga uppdateringar om vad som är aktuellt på Mählers och vi för en dialog med våra medlemmar. Därför är det viktigt att se alla frågor och besvara dem snabbt. Vi har även skapat sidor där man kan läsa om vårt koncept, se våra produkter, hitta närmsta återförsäljaren, delta i en tävling och se våra filmer. Eftersom Facebook är en kanal där vi vet att de som är medlemmar vill ha vår information så bör vi länka till sidan i all vår marknadsföring för att få fler att börja gilla oss. 2.3 Extern kommunikation Annonser 2.3:1 Kataloger 2.3:2 Broschyrer 2.3:3 Produktblad 2.3:4 Prislistor 2.3:5 Sociala medier 2.3:6 Film 2.3:7

30 Film Film är ett utmärkt sätt att visa hur våra produkter fungerar i praktiken ute i fält. Kort sagt, ett tydligt sätt att visa på produkternas olika funktion och det mervärde de skapar åt våra kunder. Vi använder två kanaler för att kommunicera bilder och rörlig bild: YouTube Här visar vi upp våra rörliga bilder i form av casefilmer, informationsfilmer och mässfilmer. Här är bildkvalitén sekundär. 2.3 Extern kommunikation Annonser 2.3:1 Kataloger 2.3:2 Broschyrer 2.3:3 Produktblad 2.3:4 Prislistor 2.3:5 Sociala medier 2.3:6 Film 2.3:7 Flickr där vi har lagt upp vårt bildarkiv som man kan titta på.

31 Pappersval Valet av papper till våra trycksaker är mycket viktigt då det påverkar känslan hos våra kunder och inverkar på hur de uppfattar oss och vår verksamhet. 2.4 Pappersval Grafiskt program 2.4:1 Trycksaker 2.4:2

32 Grafiskt program Till vårt grafiska program med bland annat korrspondenskort och visitkort används ett obstruket papper för skrivbarhetens och stadgans skull. 2.4 Pappersval Grafiskt program 2.4:1 Trycksaker 2.4:2 Exempel på papperskvaliteter för obestrukna produktioner är Edixion, Scandia 2000 och Multidesign. Trycksaker För att få riktig svärta och mättad röd färg i bilder och tonplattor används bestruket papper till kataloger och broschyrer. För att bibehålla god läsbarhet är det viktigt att paperskvaliteten ej är kalandrerad (glättad). 2.4 Pappersval Grafiskt program 2.4:1 Trycksaker 2.4:2 Exempel på papperskvaliteter för bestrukna produktioner är MultiArt Silk, det är också det papperet som kundtidning och katalog trycks på.

33 Profilering Profilprodukter ska stärka bilden av Mählers och måste väljas med omsorg. Storleken och placering av logotypen variera beroende på storlek och form på den aktuella produkten. 2.5 Profilering Produkter 2.5:1 Kläder 2.5:2 Give Aways 2.5:3 Skyltar och flaggor 2.5:4 Fordon 2.5:5 Mässor och utställningar 2.5:6 Tänk alltid på att följa riktlinjerna för färger, typografi och placering av logotypen när du ska profilera en produkt.

34 Produkter Våra produkter är naturligtvis en mycket viktig del i vår visuella kommunikation. Eftersom produkterna skiljer sig åt i utförande och storlek så gäller det att anpassa formen enligt riktlinjerna i denna grafiska manual. Mot röd bakgrund ska negativ (dvs vit) logotyp användas, och mot svart används röd logotyp, se exemplet nedan. 2.5 Profilering Produkter 2.5:1 Kläder 2.5:2 Give Aways 2.5:3 Skyltar och flaggor 2.5:4 Fordon 2.5:5 Mässor och utställningar 2.5:6 Diagonalplog Rossö 2010

35 Kläder Kläder är en viktig identifikator, speciellt vid kontakt med kunder. Det är viktigt att våra kunder känner igen en Mählersmedarbetare. Logotypen placeras till höger på bröstet. 2.5 Profilering Produkter 2.5:1 Kläder 2.5:2 Give Aways 2.5:3 Skyltar och flaggor 2.5:4 Fordon 2.5:5 Mässor och utställningar 2.5:6

36 Give Aways Viktigt är också att de som gillar oss kan visa det för andra. De är stolta över att de använder Mählers produkter, och vill vara våra ambassadörer. Låt oss förenkla för dem genom att förse dem med profilmaterial. Vikten av mun-till-mun-fenomenet kan inte överskattas. 2.5 Profilering Produkter 2.5:1 Kläder 2.5:2 Give Aways 2.5:3 Skyltar och flaggor 2.5:4 Fordon 2.5:5 Mässor och utställningar 2.5:6 Exempel på Give Away-tröjor. mahlers.se/facebook

37 Skyltar och flaggor Flaggor och skyltar är ett effektivt sätt att markera vår närvaro och bygga vårt varumärke. I stort gäller regeln att flaggans längd bör utgöra cirka en fjärdedel av flaggstångens höjd. En 12 meter hög stång bör alltså ha en ca 3 meter lång flagga. En vimpels längd bör vara ca en tredjedel av flaggstångens höjd, dvs. att vimpeln på en 12 meter hög stång bör vara ca 4 meter lång. Logotypen ska alltid centreras och avståndet till kanten på skyltar och flaggor ska minst motsvara riktlinjerna för logotypens placering. Använd gärna generöst med yta runt om, då det frigör logotypen bättre mot bakgrunden. 2.5 Profilering Produkter 2.5:1 Kläder 2.5:2 Give Aways 2.5:3 Skyltar och flaggor 2.5:4 Fordon 2.5:5 Mässor och utställningar 2.5:6 Flaggstång Flagga (b x h) Vimpel (b x h) 6 meter 150 x 90 cm 100 x 200 cm 8 meter 200 x 120 cm 135 x 270 cm 10 meter 240 x 144 cm 165 x 330 cm 12 meter 300 x 180 cm 200 x 400 cm 14 meter 350 x 210 cm 235 x 470 cm 16 meter 400 x 240 cm 265 x 530 cm Flagga Vimpel Skylt Auktoriserad Servicepartner

38 Fordon Våra fordon är viktiga bärare av vårt varumärke och en viktig del i att bygga upp en tydlig identitet för Mählers. Här nedan ser du hur vår profil kan tillämpas på fordon. 2.5 Profilering Produkter 2.5:1 Kläder 2.5:2 Give Aways 2.5:3 Skyltar och flaggor 2.5:4 Fordon 2.5:5 Mässor och utställningar 2.5:6

39 Mässor och utställningar Förutsättningarna är väldigt olika för olika mässor därför går det inte att fastställa exakta regler för mässmontrar. Det viktiga är att alltid hålla sig till de riktlinjer som bygger vårt varumärke. Viktigast av allt är att du är aktiv. Ha folk centralt i montern för besökarna som är väl förtrogna med varumärket sedan tidigare, som vill uppdatera sig. Men minst lika viktigt är att ha folk långt ut. En glad aktiv utställare - mänsklig värme i kontrast mot fakta/teknik blir vinnande. 2.5 Profilering Produkter 2.5:1 Kläder 2.5:2 Give Aways 2.5:3 Skyltar och flaggor 2.5:4 Fordon 2.5:5 Mässor och utställningar 2.5:6 Att få provköra, hands on, bidrar i hög grad till att besökaren minns Mählers.

40 Mähler International Hotingsvägen 40, SE Rossön Tel Fax E-post Webb FB