LffiTLfi$I $ilyogi. Si gordu

Transkript

1 Inspir a tio n Si gordu IT II LffiTLfi$I $ilyogi Ett tydligt och enkelt typsnitt vars flode litt gir att folja behover inte vara motsatsen till snygg,cool eller nytankande form. Vi triffar tre formgivare som formger for en storpublik. Hiir iirliis?arhetena ocha,men det hindrar inte att de ibland tar ut svdngarnamed formen. l::::: Anna Henriksson Foto:Andreas Lind & Jimmy Eriksson o

2 Stefania Malmsten,grafisk formgivare ir::i.'::;!= ffiet finns inget nytiinkande oltsligtext< emed NAn onr.igrafiska formgivaren Stefania Malmstens designar dr ltsbarhet ett grundelement, men det dr inget hinder for att designen ocksi ska vara visuellt tilltalande. - Ldsbarhet dr en sjilvklarhet i mitt arbete och nigot jag inte kan komma ifrin, men att nigot dr ldsvdnligt ar for mig irrte nagon motsats till en attraktiv design, sdgerhonett av hennes senasteprojekt ir den israeliska konstndren Keren Cytters utstdllning pi Moderna museet i Stockholm. Ti1lden formgav hon vernissagekorten, katalogen och viggtexterna. Likt en redaktor tar hon sig an och organiserarfram ett system i materialet innan hon borjar med det visuella uttrycket. - Jag iir road av system och jag tycker om att skapa en struktur i komplexa material. Niir det fungerar ir det just strukuren som hjdlper ldsaren att forsti konstndrerna och derasvdrld. Det fir ldsarenatt hitta ratt och det blir enklareatt ta del av innehillet ndr det dr organiserat pi ett bra sitt. Stefania MaLmsten strdvar efter en design som aldrig separerarform och innehill. Kontraster och en visuell dynamik skaparhon genom att ge bilden fritt spelutrum intill en genomarbetad typografi. Alla texter sdtts lika noggrant som i enroman. - Det finns ingen absolut formula for hur man skapar en Ldsbartext, menlig stravaralltid efter bdsta mtijliga lisbarhet ndr jag grir min typografi och grafiska formgivning. Text till -rtstdllningsviggar kdver en hel deljobb. Det skavara ett ge:rerost radavstind och det fir inte heller vara ftir linga rader. \Ian fir profirycka i full storlek och kontrollera nigra ginger :nnan allt sitter som det ska. Stefania Malmsten kombinerar alltid det rationella tdn-,andet med intuitiva ingivelser. Med hjalp av smi medel :illsammans med den traditionella tlpografin forsriker hon skapaovintade effekter i sitt grafiska uttryck. GArdet att kombineraleisbarhetoch nytiinkandegrafisk form? - Det finns inget nytdnkande med oldsligtex1.jagtror att man kan uttrycka sig med typografi, men det intressanta dr att gdra det med smi medel, som ett ovintat val av t,?snitt eller subtila ftirskjutningar. Det ar hela utmaningen, att skapa en ldsvinlig typografi som dr intressant och tidsenlig.!t L ASVANL IGAE X E MPE L Bok om Dog Hammorslg'tild.Kollegorna pi designbyrin Kingston gjorde fiir nigra ir sedan en fet bok om Dag Hammars$iild. Exempel pi typografi sorn ir si lisvinlig och perfelt si den blir vacker. Interview.Tidningar som Fabien Baron harvarit inblandad ibrukar prdglas avgodtypografi kombherat med starkvisuell irnpact. Till exempel magasinet Intewiew. SL:sgrafskaprofl. SL:s grafiska profil ir irnponerande.varendaliten del ir vdl formgiven och latt att ta till sig. ri ra sva uricr EX E \{PE L i-d Magazine.Det ir en av mina favorittidningar genom iren, fast denhar alltidvarit ganska oliislig. Senaste num-ret som ir deras 3o irs-jubileun har hoppliis typografi. Soci aldemokrat ernasv alaffi scher. Minga av valaffischerna prdglas av ett missriktat experiment med typografi. Socialdemokraterna anvinder tillexempel enjobbigversalkursiv som 5r svir att ta till sig. Pi internet dr de diliga exemplen fiir Webbdesign. minga fiir att nlmnas. Det finns ingen ursikt, det gir utmirkt att skapa godtypografi fiirwebb. c

3 52 cap&des Gt{ Nas/2010 EvaJais-Nielsen,atelj6chef pa Ordfront magasin ffi >Ettbra typsnitt och enkorrekt radbredd ( skaparbalans... - Det fir gdrna vara en kombination av expressiv och funktionell typografi. I rubrikerna anvdndervi iblandversaler, det kan uppfattas som svirldst, menvi gor bara si ndr rubriken dr kortare dn fem ord. Den fir girna skika hog, men brddtexten ska alltid vara valgjord. Det ar inte ovanligt med riktigt linga reportage pi uppemot 40oootecken och dven de kortare artiklarna dr ofta ganska linga, cirka ro oootecken. - De linga texter som finns i virt magasin kdver en god typografi och en stor omvirdnad for att vi ska lyckas skapa onskad lisbarhet. Avrr.rriin EvaJais-Nielsen,atelj6chef och grafisk formgivare pi Ordfront magasin, ir det en sjilvklar del av arbetet att jobba med texternas ldsbarhet. - Jag virdar alltid btodtexten. Ett bra typsnitt och en korrekt radbredd skaparen balans i designen, siiger hon. Ordfront magasin ir Sverigesstcirsta minadstidning for samhdllsdebatt och kultur. F<irtvi 5r sedan genomforde Eva Jais-Nilsenen redesign av magasinet tillsammans med sin kollega Kristoffer Nyl6n. - I dag har magasinets reportagesidor en spaltbredd pi tre spalter och vi anvinder alltid en antikva som typsnitt i rubriken, i ingressen och i brodtexten i de ldngre texterna. Vi forsoker alltid att fi alla texter si liisviinliga och lisbara som mdjligt. Det ska finnas en harmoni och rytm som fungerar for ldsaren. Under redaktionsm<itendiskuterasdispositionen och innehillet i tidningen och det jongleras med sidorna for att den grafiskaformen ska sitta perfekt. L ASVANL IGAE X E MPE L ieye,nr 76.Elegant och stram utformning med entydliggrid somger en tit form medvilplanerad luft. Rejiila konuaster i typografi, spaltbredder m.m. Bra grad och kegel och tydligt typsnitt. Snygg retrokinsla. ELLe decorqtion,ukedition,septemberzoro.vdlgjord med tydlig och kontrastrik typografi. Tldliga - aldrig iiverdrivna - ingingar iiverallt, iven i bildtexter. Behagligt, relativt stillsamt tempo. Modern Psykologi, sommarenzoto. Ett bevis pi att det gir att ha ett brett tilltal i formen som santidigt ir typografiskt bra. Minga ingingar och bra kontraster. Vildigt lettlast. Ganska mycket firg och riitt hiigljudd samtidigt rak och ren \pografimen form. Aldrig svirlist eller riirigt. Hur har ni tdnkt kring mellanrubrikerrespektivefeta ing6ngar? - Ldsvdnlighetenkan oka om man anvdndermellanrubriker, menvi harvalt att ha feta ingingar och stora anfangervid nytt styckei stdllet. Mellanrubriker ir nigot som har minskat generellt, forut sig man det overallt, men si ir det inte i dag. Ordfront magasin har frdmst prenumeranter och behover inte fylla sitt omslag till bredden med puffar for att konkurrera pi butikshyllan. Aven om en Aterhillsam grafisk form ir till fordel for omslagsbilden och kan ge magasinet ett mer exklusivt utseende ser EvaJais-Nilsendven svirigheter med ett sadantomslag. -Tillgenglighet handlar dvenom hur man presenterartidningen pi omslaget. Minga ldsingingar inkluderar och fangar en stdrre milgrupp. En stramare form kdver mer fcirkunskaperom magasinet och utesluter minga potentiella lisare. Aven om de har bra typografi nir innehillet inte fram.!l EJLA S V A N LIGAE X E MPE L KonstnAren,nr ozlzoro. Snygg och (ftirmorlligen som sig biir i det hdr fallet) svirtille'glig framsida. Fint format och papper. Men mindre lasbar/tilgengfg typografi. Ibland fiir stor text, ibland fiir stort radavstind. Inte si bra kontrast i typografiska detaljer. leanned'arcliving,nr 5 lzoto (Danmark).Hyfsat ambitiiisa foton och bilderna ir ordnade i rader, men \rpografin 5r en katastrof. Ett riktigt varnande exempel. En mdngd olika som er exuemt spiirrade med "litsastypsnitt" skuggeffekt. Ofta text i bild. Spaltbredden i brtidtexten ir ofta enspalt iiver en hel sida (ca r4o nedslag). PSI (Personligutveckling&psykologi),nr 7/zoro. Kinns mer orolig och aning lite riirig i formen (ofta ett medvetet val nir tidningen vill utstrila bredd, att man fir mycket ftir pengarna osv.) Jag upplevertexten fiir stor (bide briidtext, bildtext och faktatext). Rdtt mycket text i bild qch 3ning minga \rpografiska variationer (storlekar, typsnitt etc.) {-

4 I -\umn: Eva Jais-Nielsen i l der :50 Xcnirir: Halvtid somatelj chef pi Ordfront magasir och graesk formgivare pi Ordfront forlag, halvtid som frilansande fomgivare och gistfdreldsare inom grafisk formgivning, Arbetade tidigarebl.a. pi magasinetres, Givit ut bokenfidskriftsdesign pi Ordfront fiirlag. lropiration:bloggar/hemsidor som magculture. com, grairodit.com, designobseroer.com, danskdynamit.com. Tidskriftsbutiker och min egen samling av tidskrifter med pirlorftin hela rgoo-talet,

5 54 caf&destgl{ Nes/20!0 Namn:Karolina Lagsqvist Alder:3:ir Karririr;Produktdesigner, utbildad pi Beckmms treiriga fornlinje i Stockholrn. Inspirction: musik, humor, berattelser, vardagliga hiindelser,kartbikker, b {*Ss1

6 55 KarolinaLagerqvist,kommunikat6rpAlkea,Kom& In ffi )Att skapaforstielse er min frtmsta uppgift" KARoLTNALAcERevrsr dr kommunikator pi Ikea, Kom & In. I hennes arbete med grafisk form kommer ldsbarheten forst, och om designen hjdlper till att oka forstielsen si gar det att mdta med en ging. -lu firre frigor som stdlls till sdljarnapi golvet desto bettre har jag lyckats formedla den cinskadekunskapen via grafisk kommunikation. Kommunikationenvi silnder ut dr ett av vira frdmsta verkyg fdr att genereranrijda kunder. Att skapa forstielse dr min friimsta uppgift. Enligt Karolina ir knepet fcir att fi till bra lssbarhetatt man har envdlmiende kommunikationsflora och en bra dynamik. - Det dr det som gor jobbet. Vi kan inte enbart ha stora skyltar, ibland miste vi skapaplatser diir kunderna bide kan liisa om en lampa och testa den for att de helt ska forsti hur den fungerar. Mycket kommunikation betyder inte automatisk en cikadforstielse, sdgerhon. Pi Ikea vid Kungens kurva i Stockholm arbetar totalt fyra kommunikatorer. De ingiri en avdelning som heter Kom&In, vilket stir frir Kommunikation & Inredning. Grundid6n med den kommunikation som gors pi Ikea ar att det grafiska uttrycket i varuhuset ska vara enkelt och tydligt och vara ett verktyg it den mekaniska forsdljning som Ikea anvinder sig av.det ska vdgleda kunderna genom butiken och underlitta derasbesokgenom att berdtta alla de sakersom de kan tinkas viljaveta omprodukterna. De ska ges mojlighet att orientera sig runt fritt och finna det de iir ute efter pi egen hand. -Vi kortar ofta ner ochjusterar texter for att dka liisforstielsen. Det gdrs Svenfor att anpassadem tilljustvirt varuhus. Detfinns gemensammalayoutmallarfor allavaruhus, men det finns dndi utrymme for kommunikatrirerna att specialsy formen fcir enskilda varuhus. Ndr det kommer till typsnitt si anvinds det enkla och tydligaverdana i all kommunikation pi Ikea. Kommunikatcirerna arbetat ocksi med firger for att f<irrydligavilka produker som htir ihop. - Exempelvis pi lampavdelningen har de implementerat sammagrrina fdrg pi alla skyltar som gdller Iigenergilamporna och samma blia firg pi dem som giller halogenlamporna. pa prrsllpplrxe fims all information om vem som ir designer,vilka de exakta mitten ir och vilket material de dr tillverkadeav.skyltarnaruntomking ivaruhuset informerar om varfrir man skavilja en dyrare soffajdmte en billigare variant. Den sortens informationsskyltar fcirklarar produkten pi en mer detaljerad nivi och jimfor dem medvarandra it kunden. -Vi jobbar dagligen med att skapatydlig informativ kommunikation till vira kunder och tillsammans med sdljarnafor vi en stiindigt pigiende dialog om hur den fungerarivaruhuset.vi stiller oss frigor som, vadvill kundenveta?vaddr otydligt? Sedan skapar vi fordndringar i kommunikationen som vi ddrefter utvdrderar. Det lr alltid lika roligt ndrvi miirker att kunderna hittar bdttre och att de frigor som ofta stiillts minskar i antal.tl L ASVANT IGAEX E MPE L Ike a-kat alogen. lnspirerande/ldttld st/inf ormativ. I den finns nyttig information som kan vara till hjilp inf<ir ditt Ikea-bestik. Allt frin garantier till iippettider fiir restaurangen. Ikeas pislapp. Hdr finns allt du behiiver veta om produkten. Pi enviildigt litenyta har man fitt in all behjalplig information f<ir att gaira det se enkelt som mcijligt infiir ett eventuellt kiip. Ikeas pilar i golvet. Ett tydligt och lattilgeng[gt sdtt att vigleda besiikarna ivaruhuset. E] LAS V A N TIGAEX E MPE L SL:sbusstidtobell.Den 5r till fiir alla, ska kunna ldsas och fdrstis av alla men den ir alltid otyrtlig, exempelvis placeringen av alla asterisker/undantag. Den har fiir r<irig layout fiir sitt indamil och ftir liten text. Inf ormationp& medio,t.ex.skotselanvisningor. Man kan Idtt missa viktig och avgiirande information om det dr fiir mycket och fiir liten text. Ett betydelsefullt sammanhang dir man verkligenvill att den ska lisas. Ikeaspilar i golvet.syns inte si bra, de irviktiga och betydelsefulla men smilter in lite fiir mycket f<ir att man kan kurna se dem. De dr svarta idag men en awikande firg hade nog tydliggjort dem.